我国微电影广告营销模式研究结语与参考文献

　　结 语

　　作为广告与电影相结合的新媒体时代的产物，即使微电影广告市场现在存在诸多问题，但是我们也应该用理性的目光和专业的知识去研究它的传播和营销过程。本文就从传播学和营销学的视角出发，通过三个部分的内容分析了"微电影广告"在新媒体传播环境下的"病毒式"营销。通过对其传播方式、传播内容、传播渠道、传播效果的分析，笔者认为提高微电影广告的观赏价值，充分利用互联网优势增强与受众的互动、联系，建立全套的效果评估机制是微电影广告未来发展的重点。

　　对微电影广告的解读，仅仅依靠传播学、广告学、营销学、影视文学是远远不够的，从经济学、行为分析学等其它学科对微电影广告深入剖析也是非常有必要的。但是，由于微电影广告作为一种跨界的新产物，相关的资料和数据收集困难，也由于本人学术水平有限，理论基础相对薄弱。所以，本文欠缺了对微电影广告传播受众的影响分析，比如受众的结构、认知程度、心理影响等。

　　麦克卢汉曾提出"媒介即讯息"的理论，根据这一理论，本文相信，随着未来网络和数字技术的不断发展和变化，给人类带来的不仅仅是对微电影广告营销方式的拓展，还将会给人类带来全新的观念和传播方式。

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