“爸爸去哪儿”手机游戏的网络营销模式分析

　　《爸爸去哪儿》是湖南卫视第四季度全新推出的父子亲情互动节目，原版模式购自韩国MBC电视台。“爸爸去哪儿”手机游戏是由湖南卫视同名节目官方唯一授权开发的一款跑酷类敏捷游戏。在游戏的故事情节和画面设计上充分体现了《爸爸去哪儿》的元素特色，玩家可以在游戏中扮演节目秀中的各位星爸萌娃，游戏开始会有朗朗上口的同名主题曲做背景音乐，闯关任务设置与节目同步，极强的带入感和认知度让该游戏一经上线就拥有了大批粉丝，延续了节目的火爆。

　　此款游戏于2013年12月6日通过百度91手机助手独家发布。首日下载100万次；12月16日苹果正版上线一天，冲进AppStore榜单前十。在体现手机游戏质量的用户美誉度量化数据上，“次日留存率”突破50%，高达57.1%。“爸爸去哪儿”手游将进一步在移动多媒体终端上延续《爸爸去哪儿》节目的品牌热度。

　　一、“爸爸去哪儿”网络营销模式

　　（一）搜索引擎营销

　　搜索引擎营销，是一种以通过增加搜索引擎结果页能见度的方式来推销网站的网络营销模式。湖南卫视的合作伙伴百度是全球最大的中文搜索引擎，拥有超过千亿的中文网页数据库，在搜索引擎营销方面具有天然优势。此款手机游戏开启首发之后的3小时内，百度已经把握用户的热点信息，当用户在百度搜索条中搜索“爸爸去哪儿”时，同名的游戏均位列第一，以吸引用户注意。

　　（二）论坛、视频营销

　　论坛营销就是“企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动”。

　　百度贴吧是百度公司开办的网上论坛，因其门槛低、操作简单、参与人数众多，在中国的影响力大。百度贴吧将极其热门的游戏讨论帖及时置顶；视频部分，爱奇艺与PPS分别采用视频资源或游戏中心进行首要推荐；百度充分运用自己的资源，在众多游戏论坛策划系列游戏视频、漫画、活动，为首发造势，吸引受众的注意，扩大游戏的影响力。

　　（三）话题营销

　　话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，在搜索引擎优化、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。

　　通过讨论，扩大品牌的影响力，提高受众的兴趣度。通过调查数据可以看出，《爸爸去哪儿》目前已经深入大众生活中。在这个基础上，推出手机游戏，很好地利用了受众对品牌的黏性以及接受度。所以此次话题营销，也是从侧面对“爸爸去哪儿”手机游戏做了铺垫。

　　（四）植入式营销

　　植入式营销又称植入式广告，其将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到营销产品的目的。

　　在最新一期的《爸爸去哪儿》节目中，一萌娃“天天”好奇地在节目中提到一款游戏的名字也叫“爸爸去哪儿”。将“爸爸去哪儿”看做一种符号，融入节目中，在无意中进行信息的植入，让更多的受众自然而然地接收到信息，并且产生想要尝试的欲望。

　　二、跨界融合

　　《爸爸去哪儿》与“爸爸去哪儿”手机游戏，在传统媒体以及新媒体之间相互宣传、相互提升影响力，这是一次传统媒体与移动媒体的跨界融合。

　　（一）大数据

　　电视节目的受众IP作为一个庞大的基数，在“爸爸去哪儿”手机游戏中发挥着巨大的作用。庞大的受众搜索以及观影记录可以作为一个大数据，对这些数据进行分析，细分消费群体，寻找目标消费群体。并且通过搜索，发现受众感兴趣的片段，便于对手机游戏的相关内容设计与制作。通过对大数据的收集与整理分析也可以对受众进行精准化的营销与推送，并且明确对手机游戏的整体把握。

　　（二）紧密性

　　手机游戏的更新与电视节目的进程相一致，彼此拥有紧密性。时刻保持着受众对游戏以及节目的期待，并且在游戏中经常性地出现节目中人物的口头禅，以增加受众对手机游戏的黏性。手游作为一款娱乐性活动，是电视节目的一种紧密性的延伸，对品牌的塑造很有帮助，提升了受众对品牌的依赖性与新鲜感。手机游戏与电视节目的紧密联系，可以增加用户对品牌的忠诚度，扩大传播的广度与深度。

　　三、结语

　　纵观整个手机游戏行业，既要注重传统基本的内容，又要在此基础上进行模式的创新。“爸爸去哪儿”手机游戏让我们看到了一种精神，即不再是对本行业的守旧，而是对现有资源的利用整合以及跨文化的融合与创新。目前对互联网、传统媒体等方面的融合开放力度还不够，希望今后可以在融合、交叉方面继续进行研究与探讨。

　　参考文献：
　　[1]昝辉.网络营销实战密码[M].电子工业出版社，2009.
　　[2]（美）Mike Moran（迈克·莫兰），Bill Hunt（比尔·亨特）.搜索引擎营销——网站流量大提速（第2版）[M].董金伟，祝贺（译）.电子工业出版社，2009.
　　[3]（英）维克托·迈尔-舍恩伯格，肯尼思·库克耶.大数据时代：生活、工作与思维的大变革[M].盛杨燕，周涛（译）.浙江人民出版社，2012.