摘 要
大众传播在潜移默化中改变着社会，人们的工作方式和生活方式都在不知不觉中被改变，甚至连传统观念也不例外。而随着网络等的新兴媒体发展起来，大众传播的单向性产生改变，互动性的特征在网络传播中最为显着。人们再也不是单一的围绕电视机被动的接受早已安排决定好的节目顺序和节目内容，而是越来越依附于网络视频网站的发展自主随心地选择想看的内容。这时候，视频网站的出现可以说是大势所趋。越来越多的人看准这个市场，加入到视频网站的建设当中，希望从中分一杯羹。但是竞争是激烈的，淘汰在所难免，各大视频网站费尽心力才争得业内一席之地，但稍微放松那就有可能是为他人做嫁衣裳，所以各视频网站也一直处在变化发展当中。而当“爱奇艺”这个年轻的名字突然强势地出现在我们眼前的时候，给人带来更多的是惊喜和感叹。
2010 年，“奇艺”视频异军突起，专注于提供免费、高清网络视频服务，坚持“悦享品质”的理念，以“用户体验”为生命，通过持续不断的技术投入、产品创新，为用户提供清晰、流畅、界面友好的观影体验。
①2011 年改名升级“爱奇艺”品牌，2013 年 5 月 7日，更与 PPS 影音合并，如今的爱奇艺已经成为中国第一影视门户，它之所以能够在四年左右的时间里取得与优酷土豆、搜狐等相抗衡的成就，口碑与盈利共存，其中的成功策略是非常值得国内其他视频网站学习借鉴的。
本文将对“爱奇艺”的发展做较深入的研究，从中找到中国视频网站发展的方向。首先，分析探讨爱奇艺产生的背景，即整个视频网站的发展现状，分别从视频网站行业发展的原因、发展的几个阶段、存在问题来进行阐述。然后，分析讨论“爱奇艺”视频的优势，在竞争如此激烈的环境中为何能够异军突起，成为中国第一影视门户网站。本章节为文章的核心部分，主要从爱奇艺的品牌营销策略、用户体验为核心、以及它的广告营销模式和精品自制节目这样几个方面进行综合了解。最后，通过研究“爱奇艺”视频网站的成功，探讨“爱奇艺”的运营特色给中国视频网站带来的启示和引领作用，其中包括：始终坚持守法经营价值观、提高网站自身的竞争能力、完善市场的推广营销能力三个大方面，每个大方面下又详细进行了阐述。
分析“爱奇艺”运营特色给中国视频网站的启示和引领作用，能够给整个视频网站提供经验借鉴，使之从爱奇艺的成功找到自己的发展方向，进而促使中国的视频网站建设更快更好的发展。
关键词：视频网站 发展现状 爱奇艺 优势 启示
Abstract
Mass Media has a subtle effect on our society, it changes the ways of people's work , lifestyle and thetraditional ideas.The emergence of new media changed the unidirectional of Mass Communication,andinteraction is the most significant feature of network transmission, People have no longer single arrangedaround the TV to accept passively program sequence and content which have already been decided, but moreand more attached to the development of network video website independently follow to choose want to seethe content. At that time, the emergence of video web site can be said to be the trend of The Times.More andmore people who are seeing to this market want to join the video website construction and share the profit. Thecompetition is fierce and the elimination is inevitable, the video website made efforts to fight for the industry,but a little relaxation that could be do wedding dress for others, so the development of video website has alsobeen in change.When the young name“iqiyi” suddenly appeared in front of our eyes,it brought more surpriseand exclamation.
In 2010, “qiyi” video industry, focus on offering free, high definition video service, adhere to the“enjoyable quality” concept, with “user experience” for life, through continuous technology, productinnovation to provide a clear, fluent and friendly interface of experience for users.In 2011 it changed its nameto upgrade “iqiyi” brand.On May 7, 2013 merged with PPS video, now “iqiyi” has become China's first videoportal, it is can be obtained achievements to fight with youku,tudou, sohu in four years.The public praise andprofitable coexistence, the strategy for success is very worthy to learn for other domestic video sites.
This article on the development of “iqiyi” do a thorough research, first of all, analyze the video websitedevelopment present situation, respectively from the cause of the video website industry development, thestage of development and the existence predicament . Then, analysis the advantage of “iqiyi”, in such acompetitive environment to the meteoric rise of becoming China's first video portal,This section is the core ofthe article, mainly from the love in the brand marketing strategy, the core of user experience, and itsadvertising marketing model and boutique homemade program comprehensively expounds . The last point,bystudying the success of “iqiyi” to discuss the revelation and leading role of the operating characteristics.Thatincluding always adhere to the law-abiding business values improve the competition ability of their ownwebsite perfect market marketing ability three aspects, each aspect was expounded in detail.
Discuss the revelation and leading role of the operating characteristics can provide experience for everyvideo web site to find its development direction,which leads China's vidio website construction better andfaster development.
Key words:video web site current situation of the development iqiyi advantages revelation
目录
摘 要
Abstract
目录
第一章 绪论
第一节 研究背景及意义
一、研究背景
二、理论研究
三、选题意义
第二节 研究思路与方法
一、主要研究思路
二、研究方法
第二章 “爱奇艺”产生发展的背景
第一节 视频网站行业发展的几个阶段
一、初始阶段
二、发展阶段
三、整合阶段
第二节 视频网站存在问题
一、专业高清的缺乏
二、运营成本的不足
三、独播版权的竞争
四、内容市场的混乱
五、专业人才的缺失
六、创意开发的匮乏
第三章 “爱奇艺”品牌营销与内容模式
第一节 品牌营销策略
一、依托百度搜索推广平台
二、高清免费流畅观影服务
三、“SWS”收视行为模式
四、规模效应增强竞争实力
五、线下活动强势推广
第二节 精品节目自制
一、内容符合时代特征
二、形式多样创意不凡
三、具有深刻精神内涵
四、质量领先品质保证
五、高素质的人才团队
第四章“爱奇艺”经营与盈利模式
第一节 用户体验核心
一、实现受众细分
二、满足核心需求
三、移动终端战略
第二节 广告营销获利
一、“视链”广告
二、 video in 广告植入技术
第五章“爱奇艺”的发展给中国视频网站的启示
第一节 始终坚持守法经营价值观
一、坚决反对盗版侵权行为
二、远离低俗暴力色情内容
第二节 提高网站自身的竞争能力
一、满足分群受众的细化需求
二、合理管理自制视频的上传
三、文化与经济间需合理结合
第三节 完善市场的推广营销能力
一、品牌营销竞争能力需增强
二、视频广告盈利模式需创新
三、完善创意人才的培养机制
第六章 研究总结及展望
参考文献
致 谢
