第二节 视频网站存在问题
一、专业高清的缺乏
在过去的几年间视频网站的发展是极为迅猛的，大家都感受到了它巨大的潜力，大批企业蜂拥而至，都想抢占这块新鲜的蛋糕。这样一哄而上的结果就是，质量参差不齐，只重眼前利益而不管今后的发展，做高清视频的成本相对来说较高，技术要求也更高，所以一些网站采取盗版侵权来谋取利益，这就使视频的质量无法保证。要想做高清必须要有足够的带宽来支撑，而中国的带宽成本如此之高，每年的投入就是一笔大数目，在版权问题还没有如此突出时，带宽成本可以说是最大的问题。另外，我国网络用户的带宽也是一直跟不上高清视频的播放标准，用户在这样的网络环境下，宁愿选择清晰度差的视频来观看也不愿意等待是否能够缓冲成功的高清视频。除此之外，在大多视频网站都效仿 Youtube这种视频分享模式的环境下，用户可以无门槛地上传自己拍摄或制作的视频，这样视频网站中的视频就良莠不齐，品质不一了。很难出现专门做专业高清的视频网站。说到底还是资金与技术的问题。
基于以上这些原因，能够专注于提供免费高清网络视频服务的网站少之又少，这时候能在专业正版高清长视频这一领域独辟蹊径是一个大胆的选择。商场如战场，有冒险精神才会有创新，有创新才能走在发展的前列，所以，爱奇艺的创立者眼光独到，瞄准了这样一个目前来说还尚不完善的视频网站模式。成功，并不只是在努力追赶别人然后超过别人，可能也有更好的办法，那就是另辟蹊径，从一开始就走不同的道路，始终走在别人的前列。
二、运营成本的不足
人们对于视频网站可能只知其一而不知其二。只知道它越做越大，竞争越来越激烈，用户的观影体验越来越舒适，但是大家不知道的是，从视频网站开始建立至今，只有极少数的网站才刚刚开始有盈利，虽然各家网站的定位、发展方向不同，但有一点似乎都是一样的，那就是各网站都在“烧钱”,这就是他们共同面对的难题。为什么优酷与土豆合并，苏宁入股 PPTV,搜狐收购 56 网？这里面很大程度上就是因为网站的运营花费太高，长时间激烈的互相竞争让各家网站都承受不来。而视频网站的运营成本主要是什么呢？其实大部分的费用还是在支付带宽费用和用来购买版权的费用上，视频网站的其他成本如硬件设施、软件投入、人员办公花费之类的费用相比这两项而言都基本算不上什么了。那么，为什么集中在这两项上的花费会如此之高呢？
（一）带宽问题
带宽问题其实一直都在困扰着各个视频网站，这是相比较其他类型的传统网站来说最大的成本。那是因为，视频网站想要存储大量的视频，那就必须使它的服务器存储空间足够大才行，与那些不需要存储视频的网站相比，它们需要的存储空间之大可想而知。视频网站如果不是基于 P2P,那就只有不断增设服务器才能满足不断增加的用户，所以带宽的成本自然越来越高，而且流量越大网站获利越高。据爱奇艺 ceo 龚宇透露，中国电信行业的格局使爱奇艺每年的宽带费用巨大，一年投入就高达数亿，这是比中国任何一个最大最好的卫视落地费还要高出很多的。虽然后来根据相关人士透露带宽的成本下降 60%左右，但是随着网站高清视频时代的到来，视频网站提供的视频质量越高，带宽的成本也越来越高，这下降的 60%也抵消的差不多了。而本身在中国的单位带宽成本就比之美国要高得多。而在当下的竞争中，高清流畅是用户最看重的方面，所以视频网站只能不断提高投入增强自身的竞争力，不管是以视频分享为主还是以高清点播为主的视频网站，目前的情况下暂时都还不可能以减少带宽投入的方式来节约成本，反而是在高清的路上不断增加在带宽上的投入。所以要想做好高清视频网站，成本也就高居不下，带宽的成本就成为首先要解决的问题。
（二）版权价格
最近两年国家对网络视频版权的维护，使视频版权的购买成为了视频网站最烧钱的一个方面。大家都知道，在以前的视频网站运营当中，由于没有明确完善的法律制度来制约，所以很多视频网站都走上了盗版侵权的道路，大的视频网站也打起了法律的“擦边球”,徘徊在违法的边缘，因而很多网站在这时候都来争夺这一块大蛋糕。视频网站市场因此进入混乱时期，各种违法网站猖獗，网络视频环境乌烟瘴气，侵权事件屡有发生。所以在计算机网络迅速发展的推动下，国家开始对网络视频版权进行维护，对侵权盗版行为进行坚决的打击和惩治，快播的关闭及其高层的入狱也正告诉我们国家这次是下大力气来整治网络侵权问题。那么问题就来了，采购版权的资金将是巨大的一笔开支，对于盈利甚微的网站来说这无疑是生死存亡的考验。
每当有新的高质量的影视内容出现之时，各大视频网站为了获得与电视台同步播出的网络首播权，一味地争夺版权来提高购买价格，早在 2010 年普通影片的版权就已经上百万，到了 2011 年却均上涨至千万；网络独家首播的电视剧的价格在 2010 年上半年大约每集是 1 万元，下半年每集的价格却涨到了 15 万元；以每集 185 万元的价格买下《宫锁珠帘》网络独播权的腾讯视频，又砸下 2 亿重金抢得《中国好声音》第三季独播权成为网络版权价格的新高。面对这越来越高的版权价格，连优酷土豆这样的老牌视频网站都不得不走向联合的道路，没有充足的资金来源使得他们只能委曲求全。而相对于这样的垂直视频网站来说，爱奇艺是具有资金优势的，在成立之初，爱奇艺就获得私募公司普罗维登斯资本和百度的资金支持，而后百度收购普罗维登斯的股份，成为爱奇艺的第一大股东，在这个靠山的支持下，爱奇艺比之其他独立的视频网站要有底气的多，暂时不愁钱，在这样的情况下也暂时能够支撑下去。而像优酷土豆、56 网、乐视、6 间房等这些网站没有资本的护航，就要面对资金匮乏的困境而不得不转而寻找投资新靠山了。所以版权价格的高昂成为视频网站面对的一个很大的困境。
三、独播版权的竞争
版权问题前面也提到了，在现阶段已经成为一个很很突出的问题。政府对文化产业的重视正在日益加深，随之对视频网站的监管政策也越来越完善，因此版权问题的管理也越发的严厉。原来就主要依靠用户上传内容来进行运营的视频分享网站，不可避免的包括大量未经授权的影视剧内容，所以当政府和《中国互联网视听节目服务自律公约》签约网站对盗版内容统一进行大力清剿之时，视频分享网站必然在劫难逃。通过一些技术监控、技术分析，盗版内容和“假授权”现象等都得到了有效控制。在这样的形势下，各类型的视频网站都不得不开始走向购买正版版权的道路。通过整顿，盗版内容少了，版权价格却也随之水涨船高，版权方的利益开始受到维护，但是视频网站的生存却越来越艰辛。电视剧总价飙升至几千万，电影版权也涨到了近千万，这让免费高清的以广告收入来维持运营的视频网站更加雪上加霜。
版权价格一涨再涨，原因不仅在于政府的严厉打击迫使他们出来购买版权，来自市场内部的争夺战才是更重要的原因。为什么各家视频网站需要去争夺版权，致使价格越来越高呢？这里有一点，从经济学这一角度来说，供需的不平衡导致了版权价格的急速上涨。
播放平台的增多使大众不管是在什么客户端都可以播放视频，电视、手机、平板应有尽有，而且各自快速的发展着，但对于我们来说，选择哪个播放平台还是次要的，最主要的在于内容是不是符合大众的口味。内容制作方并没有随着各种视频播放工具的增加而产出更多的优秀作品，仍然还是几家大型的影视公司和电视台能够制造高质量的内容。物以稀为贵，需求量大而供应商太少，所以他们才不得不对优质的版权内容进行抢夺，造成烧钱的行业现象。如果有足够多的内容，制造方能够产出各种高清优质的视频资源，人们不用再去激烈争夺，那么视频网站就能早日走出视频版权的困境。
四、内容市场的混乱
或许很早之前视频网站就已经意识到“内容为王”,但无奈在内容上的雷同一直都是网站无法改变的事实。在版权还没被重视，盗版还很猖獗的年代，内容同质化问题严重，各种火爆的影视剧基本在哪家视频网站都可以找到并进行观看。就算是 UGC 网站的用户自己上传分享的内容也摆脱不了内容同质化的命运。这也与网站本身有关系，即使有些视频被指侵权，还可以拿用户自己上传与网站无关的借口来逃避责任，所以网站听之任之。而且早期的分享平台虽然新奇，但是大多数的用户却都只是热衷于分享而很少上传，为了追求数量上的优势以及不输他家，很多视频网站的站员也会以用户的身份从其他家网站下载各种视频来上传到自己的网站上。其实，这些都是每个网站都会做的事情，所以就直接导致了各大视频网站的内容更加同质化，几乎没有什么差别。而在版权问题被提出后，这种问题减少，但其他问题又出现了。版权费用增加，各个网站均受到巨大的压力，影视剧的网络首播权虽然遭到奋力抢夺，但是国内有限的优质内容实在少之又少，只要是热门的影视，各个电视台、视频网站都会一哄而上前来竞争，版权方这时便坐享其成，经常多次出售。而且在 2012 年 4 月底腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺达成了联盟，共同组建了“视频内容合作组织（VCC）”,借鉴电视台“联合购买、联合播出”的形式，共享视频资源。虽然加速视频版权价格的回落，但是这样以来资源的共享必将导致内容更加同质化。
而内容市场的混乱还体现在视频网站为了吸引受众，都会利用一些色情、暴力来做噱头。在还未全面整顿网络环境之前，各个视频网站基本都难逃干系。看视频时各种色情图片广告充斥整个页面，甚至点页面的任何地方都会出现相关的游戏、广告链接，更有甚者关闭都关闭不了，让人不胜其扰。而在视频分享网站中，人气排行榜中的热门视频有近 50%的内容是含有暴力、色情等内容的视频。更不必说各种以色情影视内容为主的专门视频网站了。整个视频网站的大环境非常混乱，网站为了人气不会把这些用户上传的违规视频删掉，任其增加点击量而熟视无睹。即使是在国家政府大力整顿网络环境的条件下，依然会有网站铤而走险，大打擦边球。还有网站视频标题暧昧，都是搏人眼球的手段，致使视频网站的内容混乱不堪，亟需整治。
五、专业人才的缺失
如何能使一个视频网站做好做强？这需要能够撑起整个视频网站的各领域的人才：提高网站各项技术的 IT 精英，实现网站营销策略的商业人才，管理整个网站合理运营的 HR经理……由于视频网站发展历史较短，人才的聚集还不是很理想，现在的形势是科技发展速度太快，精英人才的成长速度慢，学校培养的相关技术人才又太少。而且由于本行业发展变化实在太快，就算是十分专业的人才也并不了解其发展规律，所以整个视频网络急需各种人才。在这个既需要技术又需要头脑的行业中，专业人才实在是少之又少。
综观这几年视频网站的发展，从单纯的网络视频播放到用户上传视频分享，再到 PC客户端模式，再到移动客户端，现在又到盒子，从购买视频版权到节目内容自制，再到投资影视公司，视频网站涉及的领域越来越广，范围也越来越大，需要的人才也越来越全面。
就拿爱奇艺来说，首先，做高清、正版长视频，那就需要有专业的团队来打造；然后做 PC端和移动端这种技术也需要专业的人才来研发，而且必须是具有独特竞争优势的，这对技术人才的要求便很高；再次自制节目大行其道，网站在竞争版权的同时还要进行自己的内容制造，想要在自制内容上取胜，那就必须要有专业的、有创意的团队，才能使自制节目有质量有内容；再之后爱奇艺也与华策影视共同出资，成立华策爱奇艺影视公司，需要的人才资源更加扩大。所以很难界定，所谓的专业人才到底是什么专业的人才，只能说与影视相关、与网络相关、与视频网站相关的专业人才非常紧缺。而人才缺失必然会引起人才的争夺，就像爱奇艺与优酷争夺高晓松，这归根到底就是人才的缺失。 2012 年 7 月高晓松的脱口秀栏目《晓说》在优酷推出，取得了不俗的成绩。这一节目的成功让爱奇艺敏锐地捕捉到，通过成立工作室来吸引高晓松的加盟，2014 年 5 月爱奇艺《晓松奇谈》代替了优酷的《晓说》，这一案例充分说明了人才的重要性。
六、创意开发的匮乏
前面我们也说了，各大视频网站的内容同质化非常高，不能形成网站独有的特色，又因为人才的缺失，网站缺乏创意的开发。视频网站之所以没有谁能独占鳌头形成寡头垄断，那是因为没有哪个网站是具有独特的创意支撑，拥有别人没有的特色。比如要做 UGC 网站，那么优酷、土豆之间的差别太小了，没有办法成为独一无二的视频网站，所以最后的结果只能是优酷与土豆的联合，没有创新就很难在视频网站这个行业长久地走下去。俗话说，物以稀为贵，多了就不值钱。但是每当一个新的创意被开发出来，尤其是受到人们的热捧的时候，无数的仿造者就出现了， 创意很快就变得平庸起来。要想始终保持领先，那就必须拥有不断创新的能力。尤其是在视频网站这种创意产业当中，创意开发的匮乏是整个产业面临的困境之一。
其实这也是中国文化产业的一个通病。不管是影视还是动漫，不管是游戏还是广告，这些都是非常注重创意的产业，而现在的中国市场，创意真的是非常缺乏的。别提视频网站的发展本来起步就晚，需要时间来调整步调适应市场，单讲其他影视剧、广告以及动漫产业来说，为什么一直没有能够形成强大的竞争力，没有走上国际舞台？很大一方面就是因为中国的文化产业太缺乏创意，总是单纯的抄袭、仿照、借鉴，自己想出的点子又太普通不能称之为创意，好的创意实在是太少太少。从中国的动漫产业就能窥视一二，这么多年来的发展也没能让中国的动漫产业发展起来，依旧只出现喜洋洋与灰太狼这一部具有代表性的作品，何况还是专门做给儿童看的动画片。相比较国外的动漫产业，做得最出色的日本，他们的动漫为何能够一直这么受欢迎？很大一个原因是他们的动漫一直在创新，一直在进步。就像最近大火的不管是《爸爸去哪儿》《我是歌手》还是《奔跑吧，兄弟》，无一不是从其他国家引进的，几乎没有国产的节目让大家记忆深刻。由此可见中国的整个创意产业都还欠缺不少，视频网站更缺少这种创意牢牢把握大众的视线。
爱奇艺正是看到了这些问题并针对这些问题找到了适合自己发展的解决方案，形成专属于爱奇艺的发展优势，让它在竞争如此激烈的视频网站行业成为不可忽视的后来者，最终超过优酷土豆成为视频行业的龙头老大。
