电子读物的前景分析

　　第2章电子读物的前景分析
　　
　　2.1电子读物将取代纸质书
　　
　　自电子读物诞生以来，对于电子读物是否可以取代传统纸质书籍，纸质书会不会因此而走向没落或者消失一直争论不休。人们有着对纸质书籍难以割舍的情怀也有着对电子书作为新兴事物展现出来澎湃活力的希冀，让人们难以做出判断。在学术界以往的论文、期刊杂志关于电纸书和纸质书的论道也多归于中庸，结论大多是两者共同发展，谁也无法取代对方。即便是有挺一方的言论也是说纸质书不会消亡，电子读物不会大行其道。而在我看来，有些趋势虽然是大家不想看到但是却是不可逆转的。这种逻辑就像是法国启蒙运动时期的思想家伏尔泰的名言：我并不同意你的观点，但是我誓死扞卫你说话的权利（Idisapprove of what you say, but I will defend to the death your right to say it）。我虽然不想看到纸质书走向夕阳，但是我不得不承认这是一个不可逆转的趋势。

　　这里所说的“电纸读物将取代纸质书”是广义上的取代纸质书，不可否认纸质书有其独特的魅力，纸质书也有着自己特有的阅读文化，并且这是当下挺纸质书的一派人所努力营造和倡导的文化，将来必然有特定的人群会坚持阅读纸质书籍。这里所说的“取代”指的是电子读物大面积的在生活的各个方面得到应用。利用电子读物比纸质书显着的优势占有纸质书原有的领地，从而代替纸质书。比如，以前查单词要用的字典，而早在几年前许多人就已经在用电子词典査单词，现在大部分人都会选择手机查单词，联网查阅释义还丰富许多；以前，做饭会有纸质的菜谱，按部就班去做饭，现在，如果想尝试做到新菜，大部分人会下载关于做饭的应用程序在手机或者平板电脑上查看，优秀的应用程序还会带有视频详解、网友的评论和技术分享。现在纸质书在生活中还是拥有者很大的份额，比如在教材、文史哲学宗教类书籍。有些方面的纸质书与电子书的份额是伯仲之间，比如小说、杂志ra.这里我所说“电纸书将取代纸质书”的观点是对于纸质书和电子读物发展自信的预测。
　　
　　2. 2认为电子读物不可能取代纸质书的人所持观点
　　
　　反对电子读物将会取代纸质书的人所持的观点主要有以下几点。

　　首先，他们认为读书是一种文化，读书文化从古至今一直是以一种材质（多数为纸质）作为纽带传承的。这种文化蕴含在纸质书的纸张、油墨、包装、版式以及阅读它的感觉之中，也许坐在台灯下或者在咖啡馆的一隅看着激动的小说或者优雅的散文，这种读书时指尖的翻触、油墨的含香、踏实的纸张、翻阅的清脆、图文的律动、实在的触感，这些感觉汇聚成一股混合了多种感官的连觉，这是电子书无法模仿的。

　　其次，读书文化中一个重要的部分就时对书籍的收藏。知识就是力量，书几乎成为了知识同义词，有了知识就有的地位、身份甚至财富。因而有书者便在某种程度上等同于有知识的人。上到国家的各个大型图书馆和藏书馆，下到知识分子爱书之人的书房、书柜、书桌，都会或多或少的有藏书。书，只有实实在在的摆在那里，占有一定的体积和空间后才会有一种陈列的感觉，这样藏书的文化才有了它的“形”.一面墙的书架上码满了各种各样的书给主人的成就感和自豪是一台kindle或者一个U盘所无法的代替的。

　　再次，现在的电子书多是纸质书的电子版，出版一个电子读物必然在者之前要出版一本纸质书，如此这般，电子书永远是纸质书的附属品，是便于读者多途径阅读“顺便”而出版的。如果不是这样，只出版电子书而不出版纸质书，由于电子书在现在的市场买不上价，出版商和作者几乎赚不到钱。那么既然都排好版面，做好封面的设计，又做了宣传和广告，为何不“顺便”把纸质书也出版了呢·消费者多存在这样的心理：纸质书至少还有油墨、印刷、纸张的成本，电子书买那么贵，实在不值啊。事实上这里所说的贵，其实也只有纸质书售价的十分之一到三分之一而已。这种想法在中国非常普遍，也许和国内互联网市场低价竞争的模式有关，也与中国消费者没有养成对于虚拟商品良好的支付习惯有关[7].

　　从次，有些人持中庸的态度，认为电子书和纸质书会和谐的在一起共同发展，共同服务于我们的阅读和生活，还以驾车和步行来举例。他们认为：电子读物与纸质书都有着相同的目的就是阅读，驾车和步行作为交通工具也有共同放入目的。那么驾车和步行孰优孰劣·或者问驾车能够取代步行吗·为什么汽车发展了一百多年，仍然有骑自行车出行的人。
　　
　　2.3通过摄影、工业设计、智能手机界面设计演变趋势分析电子读物的前景
　　
　　电子读物相对于纸质书而言，是一个新兴事物，同一切新生的事物一样，电子书要依附于它的“母体”并行一段时间，模仿她的一切然后在超越她。现在电子书正处在于她的“母体”并行到即将超越的转折点上。连名字也带个“书”字。人们总是在为新兴事物起名字的时候不知不觉就带上就旧事物的影子，因为人们的想象力总是基于现实的。从西方传来一种很像葫声的藤瓜就叫做西朝户，掌上电脑、移动电话、电梯、电子邮箱等都属于这一类。难怪乔布斯在iphonel的发布会上说：今天，苹果将要重新定义手机（Today , appleis going to reinvent the phone）。重新定义了手机，这种集合了掌上电脑和手机功能的“全新手机”就在世界上有了自己的位置，同时手机定义的范畴也扩大了。所有的事物都是在不停旳发展，它的范畴会较之以前不同。电子书确切的应该叫做电子读物，无论我们如何称呼它，电子读物要是想完成自己的超越，必须超越书的限定。

　　2. 3. 1以摄影为例
　　
　　1837年的巴黎街头，达盖尔用他自己发明的“银版摄影法[8]”拍摄了世界上被公认为的第一张照片。从此世界又多了一项平面艺术门类--摄影，但是作为最早的“摄影艺术家们”,他们可不会想着用摄影去记录新闻、去记录生活、去拍美女时装照片。因为人的想象力是受到时间和空间的制约的，他们无法想象到几百年后摄影那些广泛的用途，摄影师只能基于现实去创新创造，摄影也只能基于现实的情况发展。那么摄影可以用来做什么·摄影师在当时怎样才能凭借摄影有所成就呢·他们的目光自然汇聚在与他最接近的艺术门类--绘画上。“画意摄影”由此诞生，模仿绘画的画意摄影虽然是摄影早期的一个风格或者流派，但是它并没有利用照相机自身的特点进行创作，也就是说这并不是基于“摄影语言”创作下的一个风格。而是摄影术在没有找到自己的艺术语言之前，在以模仿绘画的形式发展。英国人爱默生在1886年发表了一篇名为《摄影：一种绘画式的艺术》[9],文章“通过提出摄影与绘画之间的相似性来为作为一种艺术表现形式的摄影提供一种合法性。”

　　这篇文章的发表对画意摄影的兴盛起到重要作用。画意摄影中最着名的要数1857年，O.G.雷兰德（1813-1875）创作的一幅由30余张底片拼放而成的、具有文艺复兴。风格的作品：《两种生活方式》，它标志着绘画主义摄影艺术上的成熟。这一时期的作品，其题材大都富有宗教色彩，含有一定的隐喻性。拍摄时，预先打好草图，然后利用模特儿、道具、组织和安排场面，所有的照片都是摆拍，并通过暗房加工而成，追求照片画面的绘画效果。摄影师拍摄画意摄影的时候，其实是把自己当作一名画家创作的，一心想的是用摄影手段快速创作出一幅“画”而非照片。我们反观今天的摄影艺术，早期摄影由于自身发展的局限，尽然曾经一度被众人认为会是一门绘画的艺术。

　　在画意摄影盛行的时期，摄影师也在创新摸索着这条从未有人走过的路，摄影就这样逐渐找到了自己独有的表达语言，开始逐渐运用相机自己的特点去创作。有了以记录真实，利用照相机能够真实记录现场特点发展来的写实主义摄影；有了专门捕捉用瞬间的动作而发展来由亨利·卡蒂埃·布列松提出“决定性瞬间”的新闻摄影理论；有了运用太阳光和人造光源拍出人物或产品独特质感、色调、肌理、的商业广告摄影和时尚摄影；有了运用暗房技术和图层技术形成叠加和部分曝光，把不同事物夸张结合蒙太奇的超现实主义摄影；有了像科学一样严谨反复记录同类事物由德国贝歇夫妇创立的杜塞尔多夫摄影学派发展起来的摄影类型学。凡此种种的摄影表现方式几乎就是在把原先摄影和绘画朦胧的关系做一个了断。宣称着自已作为一个独立的艺术门类成熟起来，并且有着自己的表达方式和艺术语言。

　　摄影的发展不仅仅是自己的发展，还逐渐影响到其他学科。摄影慢慢地接任以前绘画的任务，主要负责写实记录的工作。而绘画“被迫”去发现自己更多创作语言的可能。印象派绘画、立体主义、野兽派、解构主义、抽象派绘画就是在由摄影威胁到绘画的时候产生的。事实上摄影也在一定程度上改变了文学，以前欧美文学和新闻报道会有大量的环境描写和事实描写以助于读者在脑中形成视觉的感受，而摄影使得文学的描写变的乏力，新闻报道也可以配上图片。所以文字的描写转向人心里活动的描写的文章数量上升。谁又能说电子读物对纸质书的冲击不是一次使纸质书再次发展的机会呢。

　　2. 3. 2以工业设计为例
　　
　　众所周知，1750年英国爆发了第一次工业革命，1851年英国作为全世界第一个工业革命的国家，在首都伦敦的水晶宫内举办了第一届世界博览会，期间展示了大量的工业产品。

　　在展示英国自己国力的同时，也在向别国弦耀着自己的工业成果。这些工业成果真的值得弦耀吗，许多当时设计师不以为然。他们幵始意识到一个问题。那就是：工业产品设计粗糖丑陋。因为人思维受到时间和空间的局限，所以他们看到的只是表象。仔细想想工业产品设计粗糖丑陋并不是工业产品的错，而是没有一位设计师可以设计出一个符合工业美学特点的设计，错的是人们的设计思维还停留在手工艺产品的设计上。十九世纪初期，欧洲各国的工业革命先后完成，美国和欧洲开始大面积的使用蒸汽机。

　　这一时期世界上第一艘轮船下水通航了，全世界上第一条铁路也通车了。欧美大陆到处都是零次相比的大小烟_.大批工业产品生产出来被投放到市场上卖掉，但同时期的设计却远远落后。设计师都不愿意为工业产品设计，也从不过问这些下里巴人的东西，他们主要为王权、教会和新生的资产阶级提供服务；而工厂主则只管具体制作、生产流程、产品质量、销路和利润，未能想到还有进一步改善的可能和必要。就这样工业产品以丑陋的面貌示人。由于难以接受由于工业化批量生产导致家居、室内产品、建筑的设计水平下降的局面。

　　在欧洲兴起了 “工艺美术”运动。这场运动反对机械化大规模生产，认为大批量生产对于设计而言是个危机。这种论调正如人们对电子读物的评价一般，认为电子读物毁灭了纸质书那种触摸、阅读、安静、雅致的情志，电子读物对于阅读而言是个“灾难”.虽然电子读物尚未发展成熟，人们没有一个形象的概念，但是工业设计的发展却是有目共睹。“工艺美术运动”之后，又出现了 “新艺术运动”.时间到了20世纪，欧洲兴起了 “装饰艺术运动”和“现代主义”,人们逐渐意识到，机械化大生产是一种不可逆转的趋势，单纯的复兴手工业，回避工业设计自己的问题是不可行的。“装饰艺术运动”开始探索装饰工业产品，但却是把冷冰冰的工业产品装饰以手工艺产品的花纹和图案，使他们显得华丽高端又像是手工艺产品。装饰艺术运动虽然使工业产品有了设计，但是这种把手工艺产品的设计语言套用在工业产品的做法其实是工业产品没有发展形成自己独有的设计语言的一种表现。一直到现代主义的出现，人们对于工业产品自己的设计语言都没有全面的认识。现代主义和包豪斯的一群人开始反思工业设计，机器就是机器，关于它的设计一定是从机器的特性出发来思考的。所以现代主义的产品反对无谓的装饰；崇尚极简主义；主张“少即是多”的设计理念；强调标准化和批量化，这一切都奠定我们现在工业产品设计的理念。从那时起工业设计渐渐摆脱了手工业时期留下的设计装饰痕迹，发展和形成了自己的设计语言，用工业设计的语言“讲述”工业设计。之后又形成了 “流线型设计”、“人体工程学设计”等等都是基于工业设计的语言而发展出的设计风格。这样的道理同样也符合电子读物的发展趋势，我们现在所看到的电子书很大程度上是用纸质书的语言设计的，未来电子书必然发展出自己的设计语言。

　　2.3.3以智能手机界面为例
　　
　　智能手机的祖先其实是一种叫做PDA的电子设备，PDA （Personal Digital Assistant）更多的人习惯成它称为掌上电脑，90年代中期卡西欧推出第一款采用Windows CE 1. 0操作系统的卡壳式PDA,算是第一家推出真正称得上手掌尺寸的掌上电脑设备的厂商。WindowsEmbedded Compact（即Windows CE）是微软公司嵌入式、移动计算平台的基础_,它是一个幵放的、可升级的32位嵌入式操作系统，是基于掌上型电脑类的电子设备操作系统。90年代末期移动互联网技术有了技术飞跃，PDA幵始和手机结合，其中较为普及的是惠普的PDA.这些PDA都装备了Windows CE的操作系统，其操作界面设计来源于Windows 95/98,可以说Windows CE的界面就是一^1、简化版的Windows 95/98,有幵始键、菜单栏、快捷方式、文件夹、最大化、最小化、关闭、时钟、IE、Outlook、单击、双击、右键，连纸牌游戏都与PC几乎无异，只是屏幕变小变成竖式，由于屏幕的尺寸有限，而每个图标和屏幕按键都很“精致”,所以每台设备需要配备用-只笔以点击下达指令。Windows CE不仅继承了传统的Windows图形界面，并且在Windowjs CE平台上可以使用Windows 95/98上的编程工具（如Visual Basic、Visual C++等）、使用同样的函数、使用同样的界面风格，使绝大多数的应用软件只需简单的修改和移植就可在Windows CE平台上继续使用。

　　现在看来，这样的设计既不能单手操作、多点触控，也不利于掌上电脑特点的发挥。可以说掌上电脑这个新生事物在它的诞生之初其界面设计也没有找到自己的设计语言，只能照搬照抄的电脑界面设计的方法和元素。

　　2000年4月11日微软发布了更加适合在智能手机上使用的操作系统Windows Mobile,Windows Mobile系统的原形是简单的Winders CE系统，Windows Mobile操作系统就是现在Windows phone的前身。虽然在Windows Mobilel. 0版本的操作界面中它仍然延续了Windows CE模仿电脑操作系统的界面设计，〖旦是在Windows Mobile的逐渐升级中，它的操作界面也越来越接近现在我们使用的智能手机的界面了。与此同时苹果公司和谷歌公司陆续开发出自己的操作系统，就是我们现在熟知的IOS和安卓操作系统，他们成为后起之秀，风头逐渐盖过了早于他们诞生的“大哥”微软。Windows Mobile似乎也成为了一个死在沙滩上的前浪。2010年10月，微软宣布终止对Windows Mobile的所有技术支持，同时微软公司于2010年10月11日晚上9点30分正式发布/ Windows Mobile的继任者，新的智能手机操作系统Windows Phone.Windows Phone的操作界面设计已经是完全适用于智能手机的设计，完全摆脱了电脑操作界面的痕迹。

　　从这个例子中可以看到，智能手机操作界面的设计演变过程仍然是一个新生事物初生时依附和模仿旧事物然后逐渐发展出自身设计语言的过程。而当新生事物依附和模仿旧事物时也是它最不成熟的时候、是不健全的、是不受重视的、甚至是丑陋的。只有它发展出自己的设计语言，这个新事物也就变得成熟和强大。这个规律是普遍存在于设计世界中的，也包括电子读物的设计。