O SEVEN A+新概念清吧VI视觉识别基本要素系统设计

　　第 3 章 O SEVEN A+新概念清吧 VI 设计的导入与实施

　　3.1 O SEVEN A+新概念清吧 VI 视觉识别基本要素系统设计

　　O SEVEN A+新概念清吧的 VI 设计提供了识别系统的基本元素，包括中文、英文标准字体、象征图形、企业标准色彩及其组合，从根本上统一规范了新概念清吧的视觉基本要素，企业形象以基本要素系统为核心部分，O SEVEN A+新概念清吧基本要素系统包含：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图形、组和应用和企业口号标语等[15].

　　3.1.1 企业名称

　　企业和企业形象的名字是密切相关的，是设计的前提，是文字显示的识别元素的应用。O SEVEN A+新概念清吧名称的确定，反映出企业的经营思想，体现企业理念；具有独特性，发音响亮并易识易读。“O SEVEN A+新概念清吧”名称的确定不仅具有商业性质的新概念，企业精神、经营理念和企业形象，而且还具有时代特征。

　　3.1.2 企业标志

　　企业标志是企业形象视觉识别符号和企业形象象征符号的统一结合，也是新概念清吧 VI 视觉识别系统中的核心基础。企业标志设计标准被广泛应用于企业形象宣传，可以通过图像设计生动简洁的符号表明企业的经营理念，企业文化和企业文化精神，为了更好地展示良好的企业品牌形象。

　　标志是企业 CIS 系统设计的核心，是一种特殊的企业识别标志符号。O SEVEN A+新概念清吧标志是通过精简的造型、形象的生动来传达企业的理念，文化，企业精神和企业产品信息的特征[16].O SEVEN A+新概念清吧标志的设计不仅具有强烈的视觉冲击力，而且表达出独特的个性和时代感。

　　O SEVEN A+新概念清吧以世界流行音乐窗口，集合精品红酒、专业艺术为主打造纯欧式概念清吧风格；创造独特的高质量的服务和良好的品牌形象。标志形象以五彩斑斓的符号组合成一个“O”形字母，色彩形成虚实渐变的效果，很符合当代年轻人追求时尚和个性的时代特征，象征清吧文化的历史传承和未来的良好发展之路；标志中的英文字母和中文字体经过专门的字体设计，线条优美，结合在一起既美观和谐又体现出新概念清吧的时代感和清吧独特的个性。

　　3.1.3 企业标准字体

　　企业的标准字体的字体设计和相应的组合设计，是基于企业名称的基本元素，标志与企业的性质，进行规划设计，形成简单易记，容易引人注目的，独特风格的形成，结合美学整体向公众展示，体现企业的经营理念和企业认真的精神，给人良好的视觉体验，是为了提高企业形象的可靠性。

　　企业标准字体的特征如下：其一，识别性是企业标准字体的总的特征：由于企业标准字体代表着特定的企业形象，所以应该具备独特的整体风格和鲜明的识别性特征[17].其次，容易识别是企业标准字体的基本特征。第三，结构和造型是企业标准字体的一个关键特征。第四，该系列是企业标准字体设计的应用特点，对企业形象的宣传需要类似风格的标准字体系列。

　　3.1.4 企业标准色

　　企业标准色是用来象征企业，并在视觉识别设计中统一制订所有媒体的色彩。通过色彩具备的知觉刺激于心理反应，展现出企业情感与属性，可表现出企业的经营理念和产品实质性，视觉识别符号中的标准色具有强烈的识别性[18].OSEVEN A+新概念清吧标准色的确立需要按照该行业的属性，突出清吧与其它酒吧的差异，并创造出独特的色彩感觉，标准色的应用是按照 VI 系统色彩为标准的，概念清吧的标准色应用最好不要过多，最好不超过三种颜色。O SEVENA+新概念清吧标准色设计如图所示：根据 CMYK 颜色模式，C40,M100,Y0,K0.

　　3.1.5 企业辅助色

　　为了寻求灵活应用和企业形象标志丰富的成效，O SEVEN A+新概念清吧特规定出如下的辅助色。为企业辅助色应用标准色范围的标准，用于提高表现力在企业形象中的传递，体现企业活力。在详细使用中，辅助色系与标志尽可能组合使用，其余色系原则上不要随便与标志搭配使用。辅助色温暖的颜色，根据具体情况做灵活的色彩运用。

　　3.1.6 企业象征图案

　　企业象征图案中常用的各种媒体，是与设计的基本元素，展示企业的精神内涵，背景，提升企业形象的目的。通过丰富的造型的图形符号，完善企业形象符号，意义更完整，更容易识别[19].O SEVEN A+新概念清吧的象征图形在表现形式上选用了简单概括并与标识图形不仅有对比而且还保持和谐关系的图案来设计应用。O SEVEN A+新概念清吧的象征图案在基本要素组合使用时，具有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并按照不同媒体的需要展开应用的计划组合设计时，确保了企业识别的规范性与统一性，并产生视觉的诱导效果，深化了全部体系的视觉冲击力。

　　3.1.7 企业标语口号

　　企业口号是企业的概念进行了归纳总结，根据自己的营销理念和活动的企业，并总结出一个文字口号。企业口号确定要求简洁，易于阅读，易于识别。OSEVEN A+新概念清吧的标语口号是“我们追求无定义娱乐，一切从沟通开始”.企业口号响亮的企业可以激发员工的努力，对外也反映了企业的发展方向和目标，提高公众的心理企业的印象，最主要的是对新概念清吧的整体形象的建立[20],使社会公众能够在最短的时间内最直接的了解企业精神，并且对新概念清吧在心里形成比较难忘的印象。

　　3.1.8 专用字体印刷规范

　　专用字体便是对企业新采用的重要文字、数字、产品名称连接对外文字宣传等，进行统一的设计。在沟通的过程中，通过特殊的字体在不同介质中一定有一个标准的应用程序，以确保它在权威和识别中的应用。同时对电子文档和标准样品为基础，结合模式的选择和具体项目的协调，确保统一的企业形象。

　　O SEVEN A+新概念清吧主要采用了微软雅黑、黑体、经典黑体简、综艺体、经典中宋体运用在不同的应用部分及海报设计中。

　　3.1.9 企业标志的组合规范

　　企业标志的组合规范是增加企业标志的识别性的重要规范，维护商标的使用正确性，也能够增加产品形象。O SEVEN A+新概念清吧标志的组合规范如下：