现代工业产品视觉语言的程序化

　　2.3 现代工业产品视觉语言的程序化

　　工业产品的视觉语言。顾名思义，是人们可以观察到的、接触到的、参与到的所有视觉感知的集合。产品中包括产品自身的形态、产品的色彩应用、产品材质的应用，同时考虑产品的功能表达、内涵表达、工艺水平、市场环境、自然环境等而进行的全面设计。产品的视觉语言包括，视觉符号的传达、色彩符号的运用、材质符号的程序化。指由于机械化生产的盛行，每种产品的设计、生产和投放市场都有一套其自己的理论体系和实施方法。这就导致了即使不用创新性的研发，只要掌握大众的审美趋向，对现有的产品进行不完全的复制和改造，就可以满足一定的消费群体的需求。例如商标摆放位置的改变，功能键位置的差异等细小的差别设计，这种程序化导致设计者对于产品的创新性产生惰性，大大的阻碍了现代工业产品设计的发展，缩窄了现代工业产品的视觉语言的表达。
　　
　　2.3.1 现代工业产品形态语言的重复化

　　产品的形态语言以人的需求为中心，解决产品的外在品质与人的审美需求。

　　历史文化与科学技术的有效结合，实现产品形式与内涵的统一，考虑多重层面的产品设计。对产品形态语言的设定，有利于理清产品的设计思路和营销手段，可以清晰的规划出人与物、物与自然、自然与人的交互设计理念。

　　形态语言也可以理解为产品的视觉符号元素，包括图像性符号、功能性符号、象征性符号等。对产品进行设计，首先要抓住其形，其次才是其态，最后才是其语言。产品的图像性符号就是其形，是对产品最直白、最原始的诉说，这源自于人类对于图形的感知能力。在我们还懵懂无知时，就是通过对物体形状的辨认来记忆物体。产品的功能符号就是其态，是产品的存在价值，是人类对于产品最基本功能的需要，这源自于人类只有记住其便利的功能性，才会产生的购买欲望。

　　产品的象征性符号就是产品的语言，显示出心理性、社会性和文化性的象征价值。

　　这种语言具有其特有的意义，源自于人类对其历史的认知。产品通过其符号元素以及物理属性，形象化的表达事物的功能、属性、特征、文化间的有机关系，并作用于人们的视觉、触觉等器官，给消费者感官上的导向并激发用户的相应购买行为。

　　市场对于产品视觉语言的认可，主要源自使用者对大众审美的需求。设计师对市场环境影响下的大众审美的掌握，可以更好的设计出符合消费者需要的产品。美国苹果公司 iphone 手机迅速走红于世界，使简约风格快速改变了大众审美需求。三星紧随其后，推出了大屏触摸屏手机系列，成功收到了一部分手机使用者的认可。一时之间市场上出现大量大屏简约风格为造型的手机，导致手机的视觉语言逐渐冰冷、单调。三星、LG、HTC、联想、索尼等手机品牌统一推出简约的新产品，这些产品在其视觉形态语言上多有相同点，手机的视觉语言变得重复化。（图 2-7）。
　　
　　直线条、大屏幕、超薄设计、简约时尚感，这些词汇已经是现代手机的形态语言的代名词。设计师们逐渐忽略了大自然与环境中的仿生美学，对手机产品外形的创新设计，对人类手掌人机工程学的合理掌控等重要的产品设计元素，偏重于消费者们对简约美的盲目追求，导致产品形态语言的重复化，所以打破这种设计思维模式是现代产品设计师值得思考的问题。

　　2.3.2 现代工业产品色彩应用的单一化

　　人类是一种视觉动物，人类接受外部信息的器官中，以视觉能力最强、把握色彩信息最准。色彩对于人类的诱惑力是无法抗拒的，色彩较之形态和质感，能更直接的通过视觉刺激人类的大脑。人们的视线往往喜欢追逐颜色的变化，产品颜色的多样化，给消费者带来视觉上的享受，同时会带来消费。工业产品首先需要色彩的应用来区别所涉及的产品的基调，根据基调的不同产生不同的联想，表达其基本功能性和在人们意识中给予产品的大概轮廓。色彩是视觉语言的重要组成部分，具有强大的生命力。丰富的色彩可以让产品看上去更诱惑人，更有吸引力。色彩是一味调味料，含有复杂的“口感”,根据纯度与明度的不同，产生不同的心理和生理感受。如农夫山泉在饮料包装的设计上，以“东方树叶”为主题的茶饮料系列为例。运用丝绸之路，中国元素符号打开消费者市场的同时，在色彩上，运用明度的提升给人以纯净自然的精神感受。

　　绿色的底色搭配白色的字体，组合出清爽的标志设计（图 2-8）。
　　
　　农夫山泉混合果汁系列和茶系列则恰恰相反。整个产品的明度并不高，复杂多变的色彩占据整个产品的包装设计，给人以活力四射的感觉。在果汁的颜色上纯度更加丰富，体现产品复杂混合的味蕾感受，瓶盖的设计色与果汁交相呼应，整体感觉统一和谐（图2-9）。

　　人们对色彩的审美评价，受到人类社会社会发展、历史文化、宗教等元素影响。色彩在工业产品设计之中，经过几十年的发展，其含义也得到了升华。日本工业设计协会会长山口幸在演讲中讲：“无论哪个产品都必须要使用的，叫必要色。带有一定的流行趋势的，叫做趋势色。还有尝试色和品牌色。”[9]

　　产品在不同的企业文化和社会背景下，对颜色的要求不尽相同。现代电子产品受到极简主义影响，基本的设计颜色为白色和黑色两种必要色。如苹果产品（图 2-10），根据其产品品牌定位的影响，其产品主要依靠黑、白、灰三个主要色系组成，简洁的色彩运用给用户一种科技体验感。三星产品紧随苹果产品的脚步，推出平板电脑（图 2-11），同样以黑色白色为主导颜色，迎合消费者的审美变化。所以在一段时间内，市场上流行的主要色彩元素的创新性降低，色彩的应用随之单一化。随着人们对色彩体验要求的增加，手机品牌对旗下产品色彩设计进行了更新，设计师们也在逐渐找寻多变的色彩设计。产品的色彩和功能性相结合，带给人耳目一新的视觉享受。色彩继在其最直接的视觉体验之后，在现代设计中被赋予了不同的具象性和人格性。色彩的具象性的代表，如柠檬黄、西瓜红、薄荷绿、鸭蛋青等，这些色彩被赋予现实生活中某种具象物品，刷新人们对色彩的基本认识。色彩的人格性是把色彩的应用拟人化，“土豪金”、“少女粉”、“绅士蓝”等对色彩的拟人化词汇逐渐被人们认识，并发展出不同的设计方向。
　　
　　苹果公司 2013年推出的苹果 5S 和 5C 系列（图 2-12），成功的将色彩的变换性带入了手机产品市场。5S 沿用了苹果产品品牌颜色，黑色和白色的基调。在此基调的基础上，大胆采用了玫瑰金色，对其产品的色彩有了新的尝试，用以测试不同色彩产品对消费者的影响力。苹果 5S“土豪金”迅速占领新型手机市场，人们从对苹果产品本身的追捧，转移到对玫瑰金色系的追捧。同时期推出的 5C 系列产品，前屏边框全部设计成黑色，色彩语言比较单一，同时通过机身背面的色彩变化，丰富产品的色彩语言。 5C 系列以年轻的生命力表现与色彩的跳跃性表现为产品语意。在色彩上运用明度很高的荧光绿、荧光蓝、荧光黄、西瓜粉等受年轻消费者追捧的颜色，成功吸引到大批对个性化有追求的年轻人，同时也采用了黑白等产品的品牌色彩，对产品的品牌文化进行宣传。三星一直以白色作为其品牌的代表色，在三星 GALAXY Note3 系列（图 2-13）的设计上，除了坚持大屏设计的品牌特色之外，运用“少女粉”这种具有尝试性的颜色，给其单调的产品色彩中带去活力。大众的审美状态决定产品色彩应用的未来走向，紧跟产品市场的潮汐走向，并加以利用创新才是现代工业产品色彩应用的未来之路。苹果产品和三星产品设计师意识到色彩对大众审美的导向性，从根本上理解其创新内涵。在中国手机品牌设计中，同样应合理利用色彩多变性的设计方式，善用代表产品和品牌内涵的颜色，不可以趋向于某一单一品牌的追捧和模仿，才不会导致手机产品，会陷入另一个色彩单一化的时代。