奥飞动漫动漫形象估价探究

　　摘 要

　　动漫形象是指动漫作品中塑造的具有个性特征的艺术形象。它是通过名称、动作、外形等艺术要素创造出的虚拟形象。动漫形象通常作为动漫作品的一部分而被广泛传播。在传播过程中围绕动漫形象形成了以动画片、动漫书籍为代表的直接衍生品以及以动漫玩具为代表的间接衍生品。衍生品的多样性造就了动漫形象价值来源的广泛，影响因素的复杂。因此如何结合上述动漫形象的特点对动漫形象价值进行评估是本文主要解决的问题。

　　动漫形象价值链能够完整表述动漫形象在动漫企业经营过程中所发挥的作用，并可用于研究动漫形象的价值来源。因此，本文以奥飞动漫的飓风战魂动漫形象为例，从分析奥飞动漫的经营模式以及组织结构入手构建奥飞动漫的动漫形象价值链。在此基础之上分析飓风战魂动漫形象的价值来源以及价值影响因素。最后结合层次分析法将动漫形象的价值从动漫衍生品中逐步分离出来，基于收益法完成对动漫形象的价值评估。

　　通过估算，得到飓风战魂动漫形象的评估值大约为 1.8 亿元，与经典动漫形象的价值有较大差距。其原因是飓风战魂动漫形象本身不够鲜明，产业价值链不完善。因此，我国要从培养动漫人才，完善动漫产业价值链实现动漫企业在价值链各阶段的合理分工入手，以此促进我国动漫行业发展。

　　关键词：动漫形象；价值链；奥飞动漫；价值评估

　　目 录
　　
　　摘 要
　　
　　第 1 章 绪论
　　
　　1.1 研究背景及意义
　　1.1.1 研究背景
　　1.1.2 研究意义
　　1.2 文献综述
　　1.2.1 动漫产业及其价值链的相关研究
　　1.2.2 企业无形资产评估的相关研究
　　1.2.3 动漫形象相关研究
　　1.2.4 小结
　　1.3 研究内容及创新点
　　1.3.1 创新点
　　1.3.2 研究方法
　　1.3.3 研究思路
　　
　　第 2 章 相关概念及理论
　　
　　2.1 相关概念
　　2.1.1 动漫形象及其特点
　　2.1.2 动漫形象价值
　　2.2 动漫形象具有价值的理论依据
　　2.2.1 价值链理论
　　2.2.2 无形资产价值相关理论
　　2.3 小结
　　
　　第 3 章 奥飞动漫动漫形象价值链解析
　　
　　3.1 动漫产业商业模式分析
　　3.2 奥飞动漫商业模式分析
　　3.2.1 奥飞动漫企业简介
　　3.2.2 奥飞动漫发展历程
　　3.2.3 奥飞动漫的产业文化化商业模式
　　3.3 基于商业模式解析奥飞动漫动漫形象价值链
　　3.3.1 动漫产业价值链
　　3.3.2 奥飞动漫的业务和组织结构分析
　　3.3.3 奥飞动漫经营情况分析
　　3.3.4 奥飞动漫动漫形象价值链
　　
　　第 4 章 基于价值链的动漫形象价值来源及影响因素分析
　　
　　4.1 基于价值链的奥飞动漫动画形象价值来源分析
　　4.1.1 奥飞动漫动画形象的价值创造
　　4.1.2 奥飞动漫动画形象价值来源
　　4.1.3 小结
　　4.2 奥飞动漫动漫形象价值影响因素分析
　　4.2.1 内部因素
　　4.2.2 外部因素
　　4.2.3 小结
　　4.3 奥飞动漫动画形象价值影响因素程度分析
　　4.3.1 对动漫玩具收入影响因素程度的分析
　　4.3.2 对营销效果影响因素程度的分析
　　4.4 小结
　　
　　第 5 章 奥飞动漫动漫形象价值评估
　　
　　5.1 评估方法
　　5.1.1 成本法
　　5.1.2 市场法
　　5.1.3 收益法
　　5.1.4 评估方法改进
　　5.2 参数预测
　　5.2.1 收入预测
　　5.2.2 收益年限预测
　　5.2.3 折现率预测
　　5.3 层次分析法估值
　　5.4 小结
　　
　　参考文献