移动电子商务APP市场战略价值研究总结与参考文献

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【题目】我国移动电子商务发展潜力探究 
【第一章】从APP角度分析移动电子商务未来市场绪论 
【第二章】移动电子商务相关理论基础 
【第三章】移动电子商务发展现状 
【第四章】移动电子商务发展前景分析 
【第五章】基于Weaver-Thomas模型移动电商APP市场价值分析 
【总结/参考文献】移动电子商务APP市场战略价值研究总结与参考文献

　　第 6 章 总结及展望

　　上一章对移动电子商务市场中 APP 市场价值进行了分析，本章内容分为三部分，包括移动电子商务发展潜力总结、相关对策建议、发展展望。或者说对3-5 章进行总结，然后给出相应的对策建议，最后展望一下未来。

　　6.1 移动电子商务发展潜力总结

　　本文第三章从手机、用户和 APP 三个角度，手机方面特别是智能手机的角度分析了移动电子商务的现状，现状显示用户利用手机上网相比于笔记本和 PC电脑的比例逐年升高，而且用户对手机的需求量很大，智能手机的销量节节攀高。

　　其中智能手机的操作系统大部分是安卓系统。用户的角度分析了移动电子商务的现状，现状显示用户的数量达到很大规模。APP 现状显示整体上来说行业 APP开发的比例不高，APP 的覆盖率不高，启动次数偏低，但是社交类 APP 和娱乐类 APP 相对于工具类和商务类 APP 的覆盖率和启动次数都高很多；局部上来说，移动 APP 下载量不是很高，且其中用户较偏重免费的移动 APP,对于一些付费APP,用户下载比例很小，用户主要从第三方下载平台下载 APP,且安装数量大多数在 5-10 个之间，现状显示当前我国移动电子商务发展还处于初级阶段。

　　本文第四章分析了移动电子商务的发展潜力，从手机、用户和 APP 三个角度，手机方面特别是智能手机的角度分析了移动电子商务的发展潜力，显示智能手机的发展潜力是巨大的，特别是安卓系统的智能手机发展潜力是巨大的，用户方面数据显示 2014-2016 年的用户规模数量几乎以指数函数的增长，用户发展潜力巨大，特别是年轻用户，APP 方面显示移动电子商务发展潜力巨大，结合短板理论，即移动电子商务的发展潜力在 APP 的发展潜力。

　　本文第五章采用移动电子商务 APP 的下载量、移动电子商务 APP 的启动次数、移动电子商务 APP 的用户属性、移动电子商务 APP 的软件质量属性、移动电子商务 APP 的市场份额、移动电子商务 APP 覆盖率、移动电子商务 APP 的使用率、生活的紧密程度、移动电子商务 APP 的停留时间九项指标，运用Weaver-Thomas 模型对移动视频、移动新闻、移动音乐、移动购物、移动搜索进行了竞争力分析，结合实际情况计算出战略价值比较高的 APP 是移动视频、移动音乐、移动购物和移动游戏。

　　6.2 相关对策建议

　　本小结主要根据第 3-5 章的分析总结出移动电子商务发展现状和潜力，根据其现状和潜力有针对的提出发展的策略。

　　6.2.1 相关企业应该加快企业移动化

　　本文第三章移动电子商务的现状分析中，APP 的现状中整体上行业 APP 开发比例不高，行业中大部分行业的 APP 开发比例不高，本文第四章移动电子商务发展潜力，通过线性神经网络预测了移动电子商务的用户数量，从数字上可以看出未来移动电子商务 APP 的市场有多广阔，未来 3 年，用户规模达到 7 亿，相关的企业应该积极地进入移动电子商务市场，加快企业移动化。

　　6.2.2 移动视频、移动音乐、移动购物和移动游戏 APP 相关企业应该考虑到自身面对被并购的风险

　　本文第五章采用移动电子商务 APP 的下载量、移动电子商务 APP 的启动次数、移动电子商务 APP 的用户属性、移动电子商务 APP 的软件质量属性、移动电子商务 APP 的市场份额、移动电子商务 APP 覆盖率、移动电子商务 APP 的使用率、生活的紧密程度、移动电子商务 APP 的停留时间九项指标，运用Weaver-Thomas 模型对移动视频、移动新闻、移动音乐、移动购物、移动搜索进行了竞争力分析，结合实际情况计算出战略价值比较高的是移动视频、移动音乐、移动购物和移动游戏。相关企业应该积极地布局移动视频、移动音乐、移动购物和移动游戏 APP 领域，这样有两方面的优势，一方面可以实现资源的合理配置，另一方面有利于企业占领制高点，实现快速发展。然而在电商领域，一些电商巨头有可能采取并购的商业模式去并购这些有战略价值的企业，所以移动视频、移动音乐、移动购物和移动游戏 APP 相关企业应该考虑到自身面对的随时被并购的风险。

　　6.2.3 传统企业应该进行业务流程再造，加快产业升级改造

　　第四章分析出 2014 到 2016 年移动电子商务的用户规模将达到 7 亿，巨大的移动用户规模和市场规模将是企业产业升级改造的一个有力保障。移动电子商务是不但是对传统电子商务的延伸还是对传统电子商务的扩展，第三章中分析出各个不同行业的 APP 开发比例都很低，所以应将传统电子商务的应用向商务活动的各个节点扩展。移动电子商务来源于传统电子商务，但不等同于“电子商务移动化”,也不是传统电子商务的分支。因其具有型的终端载体、无处不在的网络、安全个性化的服务这些移动技术的创新特性，使其面对传统电子商务更加有优势。用户对这些移动特性非常看重，而对于企业来讲，移动电子商务对于降低企业运作成本、提高运营效率、促进传统产业升级改造具有更重要的意义。所以企业应该重构业务流程，加快产业升级适应这场必然的革命。

　　6.2.4 企业应该根据自身现状，转变 APP 商业盈利模式

　　本文第三章中数据显示，用户偏爱免费 APP,对于收费的 APP 的下载偏低。免费对于收费来讲，力量是很大。相关企业应该根据自身现状转变盈利模式，这样才能刺激消费，更好更快的发展。

　　6.2.5 相关企业应该针对年轻用户推出有个性的 APP

　　本文第四章中用户发展潜力的分析中，显示年轻用户在所有用户中更具有发展潜力。相关企业应该根据自身现状推出适宜年轻用户的 APP.

　　6.2.6 相关企业应加大对智能手机的投入，特别是基于安卓系统的智能手机

　　本文第四章中从横向和纵向分析了智能手机的发展潜力，显示智能手机相对于功能手机发展潜力巨大，特别是安卓系统的智能手机。相关企业应加大对智能手机的投入，特别是基于安卓系统的智能手机。

　　6.2.7 加强移动互联网建设，推进 4G 发展

　　本文第五章 Weaver-Thomas 模型分析中可以看出，移动视频、移动音乐、移动购物和移动游戏是未来的战略 APP,而这些 APP 都是需要很高的硬件条件支持，从第三章分析中可以看出智能手机的销量迅猛发展，而网络还在 3G 时代，像移动视频、移动购物、移动游戏都是需要很高的网络环境支持，所以我们必须推进基础设施建设，即国家和企业应加强移动互联网建设推进4G的发展及应用。

　　6.3 发展展望

　　6.3.1 中小企业应该积极地设计出与自己企业业务匹配的 APP 类型

　　移动电子商务 APP 的发展的重要性不是它对现有网购市场的冲击以及对 PC网购模式的挑战，而是如果没有移动互联网，很多线上和线下的连接环节都无法打开，O2O 的发展也会止步不前。移动电子商务 APP 重要的作用是能够加快电商向 O2O 的跨越的进度，它能带动传统企业发现更多的用户，扩展更大市场。

　　今天的一些行业，如餐饮业能够如此快速的进入电商化进程，也正是移动 APP的发展导致的。移动电子商务 APP 对中小企业很重要，移动电子商务 APP 是中小企业的一种营销方式，运营模式，增值模式，中小企业应该积极地设计出与自己企业业务匹配的 APP 类型。

　　6.3.2 关注那些未开发领域且与生活息息相关的 APP

　　就未开发的领域 APP 的发展，尤其是那些关乎我们生活的 APP,这种 APP能够为我们的生活提供便利，这些领域虽然是未开发的，但是它们与生活息息相关，和我们的利益相关，它们的前景十分广阔。

　　6.3.3 单一功能的 APP 要小心平台 APP 的替代

　　就 APP 的发展形势，由于技术的支持，移动电子商务现在的单一功能性 APP面临着超大平台 APP 的威胁，超大平台 APP 能够满足用户多种需求，它们的发展必然会影响到那些单一功能性 APP 的需求，甚至有可能淘汰单一性功能性APP.

　　6.3.4 对商务类 APP 进行市场价值分析

　　如果要是进行进一步的研究，可以对移动购物、移动旅游、移动餐饮等进行商务活动的 APP 进行市场价值分析，研究其的未来战略价值。

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　　致谢

　　今天终于完成了我的毕业论文的撰写，心情非常的激动，也终于松了一口气，这篇毕业论文也为我的研究生涯画上一个完美的句号。回首研究生生活，我得到太多的帮助和关怀，在这里，我要感谢他们。

　　首先，我要感谢我的导师罗泽举教授。本文的研究工作是在导师严格要求、细心辅导下完成的。自论文的选题、开题、理论框架的确定到论文的撰写，X 老师都给予了我极大的关心和耐心的指导。罗老师认真负责的态度、积极乐观的性格影响了我，让我在论文研究工作中始终保持认真的态度，并且克服一个个困难，顺利完成论文的写作。罗老师不仅在学习上给予我悉心指导，他同时还在生活上给予我无微不至的关怀。在此我要向导师表示最真挚的感谢。

　　此外，我还要衷心感谢电子商务与物流供应链系统重庆市重点实验室各个导师，他们在我论文的写作过程中给我提出重要的修改意见，并给予我热心的指导与帮助，在此向各位老师表示衷心地感谢。

　　我还要特别感谢黄辉老师和肖国萍老师，在我读研期间给予我无私的帮助和关怀，在此想他们致以深深的谢意。

　　此外我还有感谢各位与我共同生活、学习的同学们、师兄师姐师弟师妹们，正是他们的关心和帮助让我度过了愉快且充实的研究生生活。

　　最后，我要深深感谢我的父母及各位至亲的家人，他们一直默默支持我、鼓励我，让我战胜一切困难不断向前奋进。