电子商务促进城镇化建设的研究结论与参考文献

　　第 6 章 研究结论与展望

　　6.1 研究结论。

　　本研究指出电子商务通过产业集群这一中介变量对城镇化产生影响，开发相应问卷，通过问卷收集了 160 份有效问卷，用 SEM 方法对模型分析检验。本研究是最早采用结构方程模型的方法来研究电子商务与城镇化关系的文章。电子商务、城镇化这两个问题，近些年来不管是从理论还是从实践角度都有许多研究，而电子商务与城镇化相结合的问题，阿里研究院的数据表明目前是理论走在了实践的前面，也有许多文章是就发展现状及趋势作了分析推断，没有对二者深层次的联系进行实证研究。

　　由 AMOS 分析结果可知，电子商务与产业布局、产业结构的相关系数较大，因而电子商务与产业集群有较大的关联，电子商务所形成的营销、资源整合以及融资平台对产业集群升级起到了重要的支撑作用。本文还发现，电子商务对城镇化的积极作用受到产业集群这一中介的影响，即电子商务通过产业集群对城镇化产生影响，这也解释了在电子商务大环境下，沙集镇、义务小商品等电子商务影响下产业集群地区的城镇化要快于其他地区的原因。因而，大力发展电子商务，特别是依托当地特色产业或者因当地的人口、地理优势发展特色产业，形成产业集群，能大力推进城镇化的进程。

　　此外，本研究结果为已有理论研究提供了实证数据支持。阿里研究院提出了电子商务促进新型城镇化的可能路径[1]

　　,本研究为这一路径提供了实证支持。

　　6.2 理论思考与建议。

　　电子商务、城镇化是当前经济的两大热点，也是经济发展的重要手段和动力来源。

　　结合上文分析，本文从政府、企业以及消费者角度给出如下建议：

　　面对电子商务的冲击与挑战，政府在传统产业升级中需要扮演好规划者、推动者、参与者、管理者的角色：

　　（1）规划者。电子商务关系着经济发展和产业链，也关系到社会分工等，政府要制定详细的发展规划，发展到什么程度要向一些专业及企业请教。

　　（2）推动者。由于中国政府的特殊地位，政府在社会主义市场经济中扮演着重要的角色，要利用好政府这一看得见的手，加强政府购买培训服务的力度，对本地区电商企业及有志于从事电商的人员进行专业培训。

　　（3）参与者。政府也应积极参与到电子商务中，搞一些活动，如网上招标，推动电子商务发展交流，例如，阿里研究院与洛阳市政府合办"首届电子商务园区峰会",不仅提高本地区电商知名度，也促进了电子商务园区专业知识的交流。

　　（4）管理者。作为电子商务管理者，重要的不是增加收费规范项目，而是：一要简政放权，增强市场活力，二要推动互联网法律、法规建设，为整个行业的发展提供更好的环境，激励创新，保护公平竞争。

　　企业主体多种多样，本文主要从生产企业、平台提供企业以及电商服务类企业三方面提出建议：

　　（1）生产企业。无论是农产品加工企业还是制造业都需要转变传统的经营模式，主动触网，大型企业不能仅仅将网站作为信息展示窗口，而要融产品发布与产品交易于一体，获取更加精准的销售数据，倒逼制造业的转型升级，例如华为、小米等产业链深度优化，销量遥遥领先；小型生产企业，可以借助京东、淘宝等电商平台，除了常规销售，还可以推出"聚划算"、"聚定制"、团购等模式引领消费新风尚。

　　（2）平台提供企业。平台重要的是流量，淘宝、京东是现今国内最大的平台提供商，目前，城市市场已经趋于饱和，几乎人人会使用此平台购物，然而，广大的农村由于人口素质、信息传递等的影响仍然相对谨慎，所以，开发农村电商大有可为。淘宝已经推出"千村万县"计划，一方面，在县域建立高效的运营服务体系，加强物流服务及基础设施建设，另一方面，做好人才培养，帮助培养更多的买家卖家和服务商，阿里还创新了农村代购服务、农村金融、农资电商 O2O 等模式，帮助农民增加就业，提高收入，此举进一步巩固了其平台提供商的地位。而其他的平台提供商也要积极利用自身优势在农村宣传各自的电子商务平台。

　　（3）电商服务类企业。卖家聚集、电子商务交易服务平台不断涌现，渐次催生出专业化分工的电子商务服务业，并带来了巨大的网络效应，也使得电子商务服务业成了我国重要的战略型新兴产业。电子商务服务业面临的重要问题是人才缺乏，可以借鉴义乌的做法与高校合办电子商务模拟大赛，培训电商实用人才，弥补人才缺口。

　　对消费者而言，一方面需要积极接触电子商务，用电商方便自己的生活，提高工作、学习、生活效率；另一方面也要抓好电子商务发展的机遇，着力培养自己的互联网思维，拓宽自己的就业渠道，为消费升级奠定基础。

　　6.3 现有不足与展望。

　　本文还存在很多不足之处，首先，尽管问卷的发放及平台都不对调查者做特殊限定，但是数据还是主要集中于网购消费者，而卖家及平台运营商的相关数据贫乏，因而需要进一步确认卖家与数据的拟合程度；其次，160 份问卷的分析结果可能与更大规模问卷结果有差异，因此还需要收集更多样本继续验证；最后，人们往往只是根据现阶段的电子商务发展来进行判断，但电子商务发展的不同阶段会对城镇化产生不同的影响，短期内接触电子商务的人感受到的变化有限，因此，时间变化导致人们看法变化的因素难以衡量。

　　本文是用实证研究电子商务与城镇化关系的开端，需要后续研究者进一步深化。

　　比如，收集电子商务各方参与者的数据、收集更多样本，研究数据是否与模型匹配。

　　进一步地，从不同阶段来研究电子商务与城镇化的关系，使电子商务与城镇化的发展相适应。

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