过度包装的表现形式与影响

　　第二章 过度包装的表现形式与影响

　　随着我国经济的不断发展，社会不断进步，人们的生活水平逐渐提高，我国一步步走向世界舞台，并在世界舞台之上不断发展和展现自己，我国的商品远销海外、人口的增加、生活质量的提高、商品需求量增加，为此带动了包装产业的发展，过去的包装不足和包装的欠缺逐渐被过度包装所取代。我国包装行业壮大的同时也加大了过度包装所带来的危害，造成当今社会发展中的一个不合理的现象，商家为促进商品营销，不断在包装上下功夫，却忽略商品的质量问题，选材不合理、包装工艺的不合理、以及包装的过度繁琐等形式表现出来。

　　2.1 过度包装的表现形式

　　2.1.1 包装工艺繁琐

　　随着商品经济的发展，各商品行业竞争激烈，商家不断的变换花样为自己的商品在市场上赢得一席之地，为了商品能在琳琅满目的市场首先吸引人的眼球，商家把本来简单的包装变得复杂，甚至多余，造成包装盒过大、层次较多、填充物多，导致产品小、盒子大等不合理现象。在印刷工艺上，套色印刷的复杂工艺以及包装技术上追求所谓的精装，把本来不具有艺术价值的包装变得繁琐，同时失去了包装的根本功能是为保护商品的根本性质，而消费者往往要为这些复杂的包装成本承担费用。

　　每年中秋节是家家团聚，吃月饼、赏月的节日。商家借此抓住商机，将本来简单和普通的月饼用各种复杂的工艺手段和高级的包装材料进行包装加工，然后卖上百甚至上千元的价格。这种包装的加工加大了商品的成本，甚至却降低了产品质量，如此买回的精包装的月饼，却不如街头随便称重的月饼实惠和美味。

　　2.1.2 包装选材不合理

　　1、包装材料价值高于产品价值

　　包装材料中，相比来说纸质的包装材料成本较低，对于消费者来说经济实惠，但是很多产品的包装材料选用昂贵，材料选择玻璃、陶瓷、金属、雕漆或者套色印刷的复杂印刷材料，这就加大了外包装的成本。此外，很多产品包装复杂，包装的层次过多，外包装下又分有不同独立包装的产品，独立包装产品小，包装盒过大，填充物过多，出现包装过剩的现象。

　　这些现象的产生又导致产品宣传效果和实际效果差距大，混淆消费者的选择观念，造成商业欺骗，偌大的包装盒下尽是不实用的包装填充物，商品的实际大小却远小于包装盒应有的尺寸。商品的包装价值高于实际产品的价值，成为华而不实的商品。

　　这些华美的包装外表下，却让过度包装之风愈发严重，美丽的包装盒能看不中用，造成花大成本设计的包装沦为垃圾。如此看来，包装还是以商品的实际价值出发、以消费者的切身利益出发来选择商品包装材料。

　　2、包装材料选用缺乏环保意识

　　很多企业在选择产品包装材料时不能充分考虑环保因素，环保意识薄弱，在材料的选择上甚至不能顾忌材料的安全性，含有有害物质成分，造成一定的安全隐患。另一方面，产品材料选择的不合理对环境造成一定的污染，产品包装含有化学成分，这些化学成分流入自然环境中，同时对土地、空气、河流等自然环境造成污染。这些存在安全隐患和化学成分的包装材料，一瞬间流入我们的生活环境之中，不仅不利于人类的身心健康，同时造成环境的污染。我国与世界接轨的同时很多产品远销海外，给国际包装设计带来不良的影响，影响了我国包装行业的在国际发展的地位，如此便不利于我国包装设计的长久发展。

　　例如酒瓶，市面上有些酒类产品，其酒瓶采用陶瓷材料，这种陶瓷材料的生产在不经过科学的处理时，实际含有危害人体的有害成分，有些陶瓷产品没有经过一定的控制会产生重金属超标。目前，还有一些塑料制品作为主要材料被大量运用在产品包装上，这些降解性能差的塑料材料，也是包装材料的主要来源，要想自然降解甚至需要上百年的时间，在此过程中散发出有毒气体造成环境的污染。

　　2.1.3 包装设计不合理

　　包装设计主要包括包装的结构设计、造型和装潢设计。在现代包装设计中，包装不仅继承传统包装理念为保护商品的作用，而且成为商家促销商品的一种手段，成为产品的一部分。

　　1、结构设计不合理

　　根据包装设计的结构分类，产品的包装有开窗式、抽拉式、组合式、独立包装等。

　　在各种结构设计中，部分包装呈现产品小、包装盒过大，包装层次过多，图文不符，给消费者造成视觉上的影响，构成欺骗，同时增加产品的成本，而这些成本最后要由消费者承担。从环保的角度，过多的包装层次形成包装垃圾，进入到我们的生活环境之中，得不到妥善处理给环境保护带来负担。

　　商家为更好的吸引消费者，也会产生相对的搭售现象，为实现产品的促销手段，有时搭售的商品甚至比商品本身价值高，这些成本同样增加到消费者的身上，有些搭售商品并不实用，往往华而不实。例如健达巧克力新推出的健达奇趣蛋，以涵盖新奇玩意儿作为吸引消费者的手段，激发儿童的好奇心。这种涵盖玩具的产品实际包含玩具本身的价格，这些多出的部分自然由消费者承担。还有的商品在做促销时，时常会产生买两件赠杯子，赠文具等情况，这种为促销而搭售的产品，实际质量无保障，有些赠送的杯子材质差，使用后对人的健康产生危害。

　　2、包装印刷程序复杂

　　包装设计除了材料结构，包装的色彩选择也在设计中占有一定的分量。从视觉角度来看，包装色彩鲜艳，花色多也是吸引消费者的一个亮点。为了达到视觉上的突出，商家在选用色彩上更注重套色多且醒目靓丽的色彩，这些色彩在不必要的时刻依然加大产品的成本，造成经济负担，与此同时，印刷色彩的油墨含有化学成分过多，这些化学成分有毒且得不到很好的处理，污染环境时也加大了处理的成本。

　　2.2 过度包装的产生原因及危害

　　2.2.1 形成过度包装的因素

　　社会的不断进步，人类的思想观念随之转变，对于包装的出现由原先保护商品开始逐渐转向审美，为了更好的促销产品，商家利用各种手段促成商品销售，加上对于过度包装的法律不够完善，一时过度包装的现象在舆论的背景下不仅没有减退反而更加严重，究其原因，造成过度包装的产生大可分为以下几种因素：

　　1、为促销商品，促成利益最大化

　　当包装开始转向审美的时候，商家为迎合市场需求，在商品包装上做文章，为追求更大的利润和销售量。商家所生产的商品怎样在琳琅满目的市场脱颖而出，是商家重视的问题，随之而产生了各式各样的产品包装，在人们不了解商品质量的时候，包装好坏成为人们选择商品的一种方式，如此促成商品营销便有了个好的开始。包装赚取眼球的营销案例如下（图 1）所示。某 T 恤设计，为达到创意的新颖，将产品和酒瓶结合到一起，摔烂酒瓶就可以取出 T 恤，为促成商品的创意吸引顾客的同时，造成了不必要的浪费。

　　如此一来，一家这么做得到了成功经验，随之而来的便是模仿。于是商家不愿在商品质量上下功夫，而把商品的销售量归结于包装的好坏，过度包装现象应运而生，愈演愈剧烈。商家在追求利益的同时，自身的环保意识薄弱，缺乏社会责任感和持续发展的意识，未能把自身的利益和社会的利益结合，只看到眼前却不顾长远利益。

　　2、消费者自身原因

　　很多消费者在选择商品的时候，因不了解商品的实际内容和质量，认为包装好的产品商品一定好，如此片面的选择和购买商品的同时促使了大众的“跟风”心理，同样的商品包装好的要卖的比一般包装的商品多。

　　中国自古有“礼尚往来”这一习俗，渐渐演变城人们互相礼尚往来开始注重礼品外观和档次，受到虚荣心的驱使，送礼的时候甚至不看买的是什么，只要包装到位，看起来上档次，奢华美观，有“面子”,不买好的只买贵的这一错误的消费观念，也是造成过度包装商品在市场上的地位不断上升，却未得到消费者抵制。

　　消费者的维权意识薄弱。有时候在不了解商品的时候，会关注商品的包装，买回家之后发现商品的实际内容与包装差距很大，买到这些商品之后，消费者有时候自认倒霉，为避免麻烦会吃“哑巴亏”.商家利用包装欺骗消费者，诸如图文不符、包装盒大、产品小、用包装混淆产品内容，这些正是商家侵犯了消费者权益的地方，消费者维权意识淡薄，放纵商家，滋长了商业欺骗，也造就了过度包装。

　　2.2.2 过度包装的危害

　　1、对自然环境的危害

　　科学技术造福人类的同时，也带来了一定的危害。科技的发展带动工业的发展，工业的生产产生大量的垃圾和废气，我们的自然正在承受着一系列的工业垃圾带来的痛苦。

　　由过度包装产生的大量垃圾不能得到更好的解决，诸如废弃塑料不能及时降解，有时候被埋在土地，造成土地的扩大海洋面积减少。一些包装材料含有有害物质，在掩埋之时污染了土地，危害植物生长，有的被丢进海洋湖泊，污染了海洋环境，有的纸质包装材料得不到循环处理和再利用，每年将用掉大量木材作为包装材料，砍伐大量的树木造成相对的自然灾害，破坏了生态平衡。如（图 2）火柴的设计，将火柴固定在底座上，用掉的时候掰断一根，剩余的部分留在底座，这种设计在追求创意的同时也造成了资源的浪费，火柴在用完后剩余的木料被扔掉，这些剩余的木料还能做成相同分量的火柴，做火柴要砍伐树木，这样的设计也是对资源的浪费和生态的破坏。国家倡导人与自然和谐相处并将可持续发展作为国家战略方针，这种包装设计违背了可持续发展观，违背了绿色环保理念。

　　2、对人类自身危害

　　包装在材料的选择上很多情况下未能达到绿色环保标准，存在大量的化学添加剂，这些添加剂在和人直接接触时会危害人的身体健康。除了对健康造成危害之外，过度包装的产生助长了奢侈之风，影响人们选择和购买商品的正确观念，很多消费者往往为了“面子”去购买华而不实的商品，对正常的购买和消费观产生误导。过度包装产生的额外费用也由消费者承担，这就在经济方面给消费者带来负担，大多情况下消费者用金钱购买的包装变作垃圾流入社会，危害自然环境、影响人类健康，造成恶劣循环，影响正常的市场运作。

　　3、对社会发展的危害

　　过度包装变相的成为市场竞争的手段，过分的过度包装构成了商业欺骗，商家不能正确的对待产品营销，而是将目光转向产品包装并非产品本身，这种市场不正当的竞争手段造成不良的社会风气，商家不再为消费者切身利益考虑，违背了基本的道德观念，同时违背了基本的公平竞争原则，造成了不良的影响。

　　小结

　　过度包装作为一种问题包装以多种形式出现，过度包装产生的垃圾不易回收，得不到好的处理，在浪费资源、污染环境的同时也加重了消费者的负担。过度包装不管从何种角度，对人类、社会、自然环境、甚至是企业本身都是不利的，对我国实行可持续发展这一政策方针造成不良影响，我们要本着人与自然和谐相处的原则，减少对环境的破坏，促进生态平衡发展，从企业自身做起，从消费者观念的改变开始，多种角度出发，抵制过度包装，树立正确的价值观和消费观，认识到过度包装的危害和影响，究其原因、予以抵制。