完善我国儿童食品包装造型的对策与建议

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　　【题目】儿童食品包装造型创新设计探究
　　【第一章】儿童食品包装外观造型设计探析绪论
　　【2.1】儿童食品包装概念与作用
　　【2.2】儿童食品包装的造型创意设计
　　【第三章】我国儿童食品包装的造型构建分析
　　【第四章】国外儿童食品包装的造型设计对我国的启示
　　【第五章】完善我国儿童食品包装造型的对策与建议
　　【结论/参考文献】儿童食品包装造型优化方案研究结论与参考文献
　　
　　第 5 章 完善我国儿童食品包装的造型创意设计的对策与建议

　　5.1 对策与建议。

　　新的生活方式与现代的消费观念，大大丰富了现代儿童食品包装的造型创意设计。这种创意设计不仅仅局限在了某一区域、也不仅仅局限在某一省份和某一个国家。很多儿童食品包装在其设计与创意的过程中，他们会考虑到国际化、时代化、规范化和民族化等特点，在这种多元化的发展背景中，设计师将巧妙地运用这些因素，将一副好的儿童食品包装设计与创意图展现在人们的眼前。在这里，作者本人现将儿童食品包装的造型创意设计对策和建议归纳如下。

　　5.1.1 儿童食品包装的图形设计与创作。

　　儿童是一个特殊的群体，所以，儿童食品包装设计与创意过程中，要充分考虑儿童这一因素，要选择合适的、正确的。俗话说得好，"我不要最好的、我只选取适合的、合适的".儿童食品包装的设计与创意就应该把握这个原则，只有这样，才更能诱导儿童食品销售。所以儿童食品包装的图形设计十分重要。

　　5.1.1.1 图形设计应充满创造力。

　　儿童食品在图形设计上应充满创造力，只有充分展示儿童食品包装设计所具有的创造力才能具有较强的生命力。第一、时代呼唤具有创造力的设计，只有将自己的创造力融会贯通、形成自己的特色，才能形成较强的竞争力与生命力；第二、儿童食品包装创意设计的创造要紧紧结合儿童自身的特点，在儿童食品包装的设计创意过程中，设计师要紧紧围绕儿童的年龄特点进行设计，不要脱离这个实际，才能设计出儿童喜欢的包装；第三、儿童食品包装的创造力要具有与时俱进的特点，设计师在设计过程中要充分考虑现实社会的发展实际，将儿童喜欢的、关注的、需要的融会贯通到儿童的包装设计当中，才能设计出更好的作品，否则等待的就是被市场所淘汰。

　　5.1.1.2 针对儿童设计图形。

　　设计中要把儿童这一特殊群体的感受放在第一位，做符合儿童年龄特征、满足儿童自身成长和需要、心理特点和审美的图形设计。儿童食品包装的图形设计对象主要是针对儿童，与其他成人的食品包装图形设计存在一定区别。专门为儿童设计的可爱的卡通图形，这种卡通形象要结合当下最为时尚的、儿童最为关注的和最喜欢的形象，要做到小孩子一看就喜欢，这种卡通形象符合儿童心理和审美，充满了趣味性。

　　⑴儿童食品包装的图形设计应符合儿童的审美眼光。儿童食品包装的审美性就是设计师以富有创意设计的形式，挖掘儿童的思想和感情，与消费者进行心灵沟通，表达自己对主题的理解，引发儿童个体对该食品包装设计与图像的联想和幻想，给儿童以不同程度的情感愉悦和精神享受，以达到促进儿童食品销售的目的。

　　⑵儿童食品包装的图形设计要符合儿童心理特征。儿童食品包装的图形设计对象主要是针对儿童，只有符合儿童心理特征，才能被儿童所接纳，才能引起他们的注意。因此，在设计中要把儿童的感受放在第一位，真正了解儿童的内心需要，选择符合儿童审美和认知习惯的图形，满足儿童的视觉，给儿童一不同程度的情感愉悦和精神享受，以便达到促销的目的。

　　5.1.1.3 儿童食品包装的图形设计要有民族特色。

　　现代儿童食品包装的图形创作培养人们高尚的情操和审美情趣，增进儿童对民族历史文化的了解和热爱。中国传统文化构图完整，造型生动，充满了浓郁的民族特色，充分体现民族文化的精华，其丰富多彩的内容和形式成为儿童食品包装图形的设计源泉。在儿童包装图形创意的造型上，我们可以吸收和借鉴中国传统图案，如剪纸、青铜器图案等。中国拥有流传下来的传统元素，如书法、国画等，他们都体现着绚丽多姿的民族文化和特色。这些图案中不乏有造型生动、寓意吉祥的图形。儿童图形设计不能盲目地强调民族特色，要根据儿童食品的属性和特征，融入现代气息，才能不断发展，走向国际。

　　中国拥有博大精深的民族文化，流传下许许多多的传统图案，我认为作为中国的包装设计师应该设计中国的卡通形象。现代儿童食品包装很多卡通形象都是照搬了日本、欧美的卡通形象。我们的民族有着中华五千年的历史，为什么不能用我们自己国家创造的卡通人物图形？像孙悟空、金刚葫芦娃等卡通人物，它们一样是在小朋友中很有知名度的。中国拥有博大精深的民族文化，用具有民族特色的图形设计出包装图形，更符合现代儿童审美习惯，更能展现中华民族的灿烂文化，要具有民族特色包装走向国际化。

　　5.1.1.4 儿童心理与包装图形设计的造型。

　　⑴造型设计要十分有趣。一切的艺术品都必须具有趣味性，儿童食品包装更要靠趣味性来打动儿童。如果造型设计的呆板乏味，怎么能吸引生动活泼可爱的小朋友的眼球呢？儿童食品包装常用的表现手法有想象、拟人、夸张等。将趣味性融入包装的图形设计中不仅能抓住儿童的心，而且促进消费。食品包装的趣味性也可以开发智力、活跃思维，它使儿童食品具有吸引力和新鲜感。

　　⑵造型设计要十分新颖。虽然造型设计追求新颖，但有时候用有悖常理的想法就完全背离正常的逻辑。所以一定要遵循有关造型方面的原则，有创造性的运用。儿童想象力丰富，他们不喜欢循规蹈矩，他们天生爱玩，追求新鲜的事物，我们要想吸引儿童的注意，就必须在儿童食品包装图形设计上具有新颖的造型，满足儿童"求新"的情感需要。如果按照常规的思维方式进行创作，设计出来的作品可能就会缺乏想象力而得不到小朋友的喜爱。因此有时候要采用和别人不一样的思维来改变呆板的造型。儿童食品的造型创意设计要兼逻辑与非逻辑性，在常规中求突破，多角度地丰富包装图形，大胆而合理的寻求新造型，使儿童食品在市场竞争中脱颖而出。

　　⑶儿童能从造型上获得知识。儿童的天性好奇，他们对陌生的、奇怪的事物特别感兴趣。食品是儿童每天都必须接触的事物，为了吸引儿童的注意，在儿童食品包装设计上要突出益智性、童趣性，有助于开发儿童智力、增进儿童身心健康，使儿童在享受美味的同时，也可以学到知识，对知识的获得不只有通过书本和电脑才可以得到。这也是儿童食品包装图形设计的亮点，既起到教育的作用，又增加儿童食品本身的感染力和亲和力。

　　5.1.2 色彩在儿童食品包装中的运用方法。

　　5.1.2.1 食品味觉象征色与趣味图形相结合。

　　儿童饮料、方便面、冰淇淋、雪糕、饼干等的包装上，设计师常常将其味道的象征色相关趣味图形或文字结合在一起，使其特征更加鲜明、直观和突出，给人超乎寻常的感受，这种方法更符合儿童的心理特征。俏皮小狗造型的"爽歪歪"就是味觉象征色与趣味图形最佳的融合，由于儿童对小狗一种亲近感，"爽歪歪"包装整体的图案是一只俏皮的小狗的造型，主色调使用的是中黄色，当这种代表小狗身上的毛色的黄色出现时，大大引起了儿童的眼球，瞬间成为小朋友的新宠。这种形式美和趣味性的结合准确地表现食品的味道，而且传达出充满童趣的诱人的食品味觉信息。

　　5.1.2.2 色彩的味觉表现。

　　在儿童食品包装的设计过程中，色彩是非常主要的元素之一。但是运用什么色彩才能更好的激发儿童的购买欲望与引起他们的味觉是很关键的。设计师在涉及儿童食品包装的环节要充分把握色彩的强度和明度，以此来向消费者传递正确的味觉信息，使人联想起美味食品。比如，在表现食品的香味时，可以采用多用黄色，因为黄色可能会使人儿童联想到刚烘焙出炉的糕点；在表现食品的酸味时，设计师可以多用橙黄色，橙黄色介于红与黄之问，其传递的味觉如橙子；色彩不仅影响我们的视觉，还影响着我们的味觉。

　　只有设计师在设计的过程中充分、细致的发现其中的关键点和"要害",才能够设计出成功的作品。

　　5.1.2.3 运用恰当的色彩。

　　生活离不开色彩，人们几乎无时不在与色彩进行"亲密接触",由于人的年龄、性别、种族和文化修养不同，对色彩的感知和思维也不同。儿童的审美趣味会伴随年龄增长表现为由色彩鲜艳、对比强烈向柔和、协调方向转变。所以在儿童食品包装进行设计中，图形色彩的表现尤为重要，应多考虑选择红色、黄色、绿色等这些孩子们比较喜欢的色彩，在色调处理上，儿童食品包装应对暖色调优先考虑，满足儿童群体的审美情趣，唤起儿童的购买欲。

　　心理学家研究结果表明：不同年龄的儿童对色彩感知不同，对色彩的理解能力明显低于成年人。儿童喜欢直观、清晰、具体的事物，过多的色彩反而会造成儿童视觉混乱，用色在于精而不在于多。幼儿期儿童（2-3 岁）喜爱艳丽明快的颜色，偏爱红、黄、绿色，而对暗色则不太喜爱。因此，在对儿童食品包装进行设计时，采用大红色、明黄色等鲜艳的颜色更能引起儿童的注意。儿童在6 岁之后，对色彩感知与以前有所不同，逐渐地接受柔和色。不管哪个年龄阶段的儿童，鲜明好看的色彩依然是他们的首选，要根据儿童的心理特征，运用恰当的色彩，使儿童食品包装更具诱惑力和吸引力。

　　5.1.2.4 色彩运用规律。

　　对于包装色彩的运用，不同的口味的儿童类食品，包装设计色彩的运用具有不同的特点，设计者应在色彩规律特点的基础上，大胆地进行创新，设计出具有本民族鲜明特色的儿童食品包装图形，引起人们情感共鸣，给人一种独特的口感。我们来分析下包装设计中饼干这一类食品的特征，以便以后设计同类食品时可以借鉴。

　　当人们看到食品包装时，能够马上判断出这是一种什么类型的食品。饼干类食品的主色调是中黄，明度比较亮，在明度处理上选用比较亮的色彩，这是因为人们看到色彩比较亮的事物会产生食欲。我们经常食用的法式小面包包装主色调是金黄色的，色彩鲜明，具有朴素的生活气息，更能引起注意，受到人们的欢迎，促进食品的销售。

　　5.1.3 儿童食品包装造型创意设计的创新。

　　5.1.3.1 色彩的开发与创新。

　　正如上面所描述，儿童食品包装设计中的色彩运用规律是建立在色彩运用规律特点的基础上的，但作为一名儿童食品包装设计师应具有独创意识，独树一帜，具有鲜明的独特性。在查看过往的食品包装纸时，我们可以看到食品包装多采用纸类或者塑料，因其色彩的可塑性比较强，从现在提倡的低碳环保来看，纸品包装更值得提倡。但又有一个现象会引起人们的担忧，之前的纸品包装多为白色，这与儿童喜好色彩的心理不相符合。其实，国外一些纸品包装，在色彩运用上并非白色居多，而是引用五彩缤纷的色彩来进行设计。随着科技的发展，儿童食品会有不同的反应，这种互动性的食品兼具玩具的效果，能够在最有效抓住儿童的心，使他们对这类儿童食品爱不释手。这种儿童食品在一些大城市很常见，同样，这类儿童食品在商场中往往也是围观者最多的一类儿童食品，可见创新的使用将会极大地增强包装的魅力。而墨守成规的食品包装必将被市场淘汰。

　　5.1.3.2 色彩运用的"个性".

　　任何事物都有其特殊性的一面，上面所讲述的色彩运用的方法给我们今后的设计提供了好的经验。但追求个性、追求创新才最终会赢取市场。在进行儿童食品包装设计时，色彩的运用也需要根据不同的食品有相应的变化，而这些与规律相反或者相悖的具有个性的色彩，将会起到意想不到的效果。

　　前卫、时尚、个性的产品会在同类产品中脱颖而出，并迅速占领市场。比如，话梅糖果的内包装使用的是接近于黑色的设计色彩，这与我们通常理解的糖果常用的包装的色彩有较大的区别，所以它使人们在品尝这种糖果时不禁仔细的研究起这种包装纸，而这样的效果正是商家所希望的，在这种过程中，越来越多的人记住了这种食品，进而使这种食品成为人们所熟悉的食品。再次看到这种食品时，会不自觉地有一种亲切感。这样的儿童食品包装无疑是一种成功的设计。

　　随着中国计划生育的继续推进，对儿童的重视程度越来越强化，而且这一年龄段的人群已经有了自己的色彩倾向，追求个性化，其兴趣爱好已不再受到父母的影响，并且追求个性化。怎样从儿童的心理去对包装进行设计，是包装设计发展的必然趋势。对于儿童食品包装设计，色彩是要放在优先考虑的位置，只有绚烂的色彩对包装进行装饰，才能在第一时间抓住儿童的心理，才能是原本普通的食品变得充满吸引力，才能使食品得到大家的认可，进而得到大家的接受。

　　5.1.3.3 儿童食品需要魔力包装。

　　随着观念的改变和市场的需要，包装已经成为企业促销的一个重要工具。

　　原来没有特色的产品，经过精美的包装，不仅能吸引人们的目光，而且还能得到大家的认可。生产企业和包装设计者很好地抓住了儿童心理特征，设计者在儿童食品包装中运用了所有食品包装中最艳丽、最独特、最多样化的包装产品，同时儿童食品销售已经从以产品为中心变成以消费者的需求为中心，只有造型有趣、包装设计富有童话色彩和具有儿童喜爱的形象符号，才能引起儿童的注意，生产厂家才能获得较好的经济效益。

　　儿童食品在吸引儿童好奇眼光的同时，说服家长为其掏钱购买，多功能包装的儿童食品通常能达到很好的销售效果，成为销售战略中一个重要的组成部分。如"百威迪克熊牛油曲奇饼干"包装就是一个精美的纸巾盒，儿童将内装物饼干吃完后，还可以得到一个精美的"百威纸巾盒".这种精美的多功能包装成为吸引家长的特色，赋予它新的内容、新的形式，美味的食品配上富有新意、功能多元化的包装，既让孩子吃到了美味可口的食品，又满足了自己的部分需求，使商品在市场竞争中脱颖而出。

　　包装已经成为产品促销的一个重要因素。为了刺激消费者的购买欲望，特别是吸引儿童的目光，生产企业和包装设计师抓住儿童消费的心理，在包装内部或外部附一可爱、富有新意的赠品，很受小朋友的欢迎。如卡夫推出了鬼脸嘟嘟迷你立体饼干，在纸盒的内部印刷了一系列黑白图案，这种图案设计可以让小朋友们在食用食品的同时，还可以根据个人的兴趣动手制作不同的剪纸与图片拼接。类似于这种设计的包装产品很多，比如，现在很多儿童产品会带有积木、拼图或者卡片收集等，这些因素都会成为儿童多次购买该产品的主要动力之一。另外，在儿童食品包装创意与设计过程中，我们还可以考虑系列套图的元素去创意，比如，我们可以设计很多儿童较为喜欢的卡通形象，一件产品附带一种卡通形象，在这种情况下，儿童为了尽快聚齐其他几款卡通形象，他们会继续、尽快购买更多的产品以便尽早实现自己的小小愿望。

　　5.1.3.4 儿童食品的卡通形象多元化发展。

　　在儿童食品包装创意与设计过程中，我们应该充分考虑到卡通形象对于儿童食品的重要作用，只有充分考虑到这一点，才能有利于儿童食品包装的有利创意。时下儿童食品市场也流行通过授权获得迪斯尼等卡通形象使用权的产品，让各种受欢迎，特别是受儿童喜爱的卡通形象在成为自己喜爱的食品的同时，他们会不遗余力的去购买该产品。最近才在北京市场上出现的米奇糖果，将传统的糖果包装进行创新，把可爱的米奇印在包装上，并对其进行低度的充气后，特别是受儿童喜爱。在卡通食品盛行之际，其中也不免夹杂着一些不和谐之音。

　　由于很多商家为了节约生产成本，他们又不愿意将巨额的运用到儿童食品包装创意与设计过程中，他们会想千方百计的去调查哪一种儿童食品较为畅销、卖得好，只要是把握住了儿童食品市场上的风向标，他们会不择手段的加以模仿和伪造。广东一家著名食品生产企业的副总在谈到此事时，不无感慨地说："我们公司每年要支付给美国迪斯尼几百万的版权使用费，而且所有的卡通形象包装都是由专门的设计公司和包装公司进行严格的把关设计而成，我们公司只负责生产。但是，在生产的过程中我们遇到了很多问题，比如，我们设计研发的新产品与新的包装创意再投入使用到市场不多久，就会有很多不法商家加以细小的改动与设计，然后成为他们的创意设计包装，再由他们生产出自己品牌的儿童食品来混乱市场。可以说我们的生产成本很高，但为了获得更好地销售结果，我们的价格定位只能和中档产品基本持平。在这种很多冒牌产品充斥的市场环境下，国内只有 2-3 家授权企业，但国内的食品厂太多，冒牌顶替的、盗用别人公司创意设计包装的等等问题，导致了很多企业的销售与竞争力受到了严重的冲击，一般企业追求的好产品就是符合大众的需求就可以。像我们这样的企业对于这种情况也是束手无策啊！"5.1.3.5 儿童食品兴起绿色环保包装。

　　绿色食品包装对于我们来说已经不是什么非常时尚和前卫的代名词，绿色食品和绿色包装已经成为全球各国的一种共识，一种公认的节能环保的必需设计创作。在儿童包装创意与设计的过程中，绿色环保也首当其冲的成为该领域创意与设计的首要因素。在很多发达国家，绿色包装、环保包装已经纷纷取代了污染较为严重的包装材料。在绿色包装材料中，各种纸质的包装材料成为绿色环保材料的首要选材，因为纸质材料即容易回收、又容易销毁。运用绿色包装较为典型的、较多的国家就是英国，英国在这方面非常重视，我们可以通过很多场合见到不同食品的纸质包装，这种纸质包装也不仅仅局限在儿童食品方面，他们体现在了很多食品与领域中。现在，这种做法受到了很多国家的欢迎，比如日本，日本也在最近的几年时间里开始大量的将食品包装材料改换成了纸盒子包装，这种设计我们在前文已经介绍，作者在这里就不再赘述。通过这些发达国家在对纸质包装的大力倡导与实际操作的影响下，继而美国、韩国、东南亚国家、欧洲国家等等，都开始注重绿色环保材料的开发与运用，并取得了较为显著的成果。而且用绿色包装健康食品，还能使儿童在享用美味的同时逐渐在他们的脑海中形成一种废物再利用的意识。除此之外，可回收的铝塑合金等材料的包装也开始受到了很多国家的重视，在这个过程中，还有一些印有著名卡通形象如"HelloKitty"和"芭比娃娃"的铁罐装儿童糖果也渐渐受到了市场的垂青。

　　在中国市场上，儿童食品包装五花八门、种类繁多，但是，中国市场上的儿童食品包装材料也逐渐的朝向绿色环保材料的方向发展，比如，各式各样的蛋糕产品，这些产品绝大多数都是以纸质包装为主，并且这些纸质材料很容易回收再利用。另外，中国儿童食品包装材料采用铝塑合金等包装设计的也较多，这些做法都为今后我国在绿色环保领域的健康发展打下了坚实的基础。

　　5.1.3.6 儿童食品安全同样重要。

　　在我们看到儿童食品如此让人兴奋的变化时，食品的安全问题却一如既往需要我们的关注。在对儿童包装创意与设计的同时，儿童包装的安全问题也越来越受到广大消费者的关注。所以在儿童包装设计与创意的过程中最好要把握以下几个原则。第一、安全性原则，这种安全性原则要体现在儿童食品外包装的创意与设计中，比如，我们在设计与创意儿童食品外包装时，不要将包装设计的有棱有角、或者棱角非常突出，如果棱角非常突出、明显的话，年龄较小的儿童在食用该产品是会不小心因为触及到这些棱角而造成身体的伤害。第二、简单实用性原则。在设计与创意的过程中，要考虑到因为儿童年龄较小，所以，在设计开发外包装的过程中要充分考虑到由于外包装设计太过凹凸，造成儿童在使用过程中会遇到各种麻烦。第三、与时俱进原则。在创意与设计儿童食品外包装的过程中，我们要根据相关法律法规的严格要求进行设计，在既保证儿童食品外包装具有较强吸引力与生命力的同时，我们还要保证儿童食品包装更具有安全可靠性。随着时代的发展，越来越多的家长在采购儿童食品时表现得更加理性，价格也不再是左右他们购买的主要因素。安全成为人们、成为孩子家长共同讨论的永久的话题。所以，生产商和设计师在设计与创意儿童食品的外包装的过程中要充分考虑这些因素，使儿童食品安全问题不再成为家长选择与否的最终决定因素。

　　5.1.3.7 动态包装。

　　随着社会的不断发展，儿童食品包装的创意与设计越来越多的被加入了很多科技因素在其中。这些科学技术的运用使得儿童食品包装显得更具有生命力与竞争力。较为典型的应该算是动态包装了，这种包装在设计与创意的过程中设有温度上限，在儿童食用或者摆弄该产品时，一旦该产品达到或超过某个上限温度时，包装就会自动改变成不同的色调或颜色；反之，包装就会自动改变成暖色调。有的动态包装还会根据不同的环境、不同的外部条件改变状态、改变形象、声音等等。这些包装创意使得儿童在购买该产品后有很多好奇的探索，更容易刺激儿童的好奇心，为该产品增添了更多的神秘感和新奇感。另外，随着科学技术的发展，人们将纳米技术也运用到了儿童食品包装设计与创意过程中，比如，在儿童食品包装中通过调节锑搀杂量可以得到不同蓝色调的纳米ATO粉，通过生产厂家和设计者根据这种材料的特性变化，制造设计出具有神幻色彩与特性的设计，将这种设计与创意运用到儿童食品包装中，会收到更加新奇的效果。

　　当然，在儿童食品包装创意与设计的过程中的构思是无穷无尽的，想法与创意也会随着时代的发展而发展，只有包装设计创意人员通过不懈的努力与发扬锲而不舍的精神，才会将我国儿童食品的创意包装设计提升到一个更为广阔与前沿的层次，相信通过研究人员和操作人员的共同努力，我们创意与设计的儿童食品包装更受儿童的喜爱、更具有较强的生命力与发展力。

　　5.2 研究不足。

　　本文主要是针对儿童食品包装的造型创意设计展开论述的，其主要内容与儿童食品包装的造型创意设计有关。由于个人能力有限，所以在写作过程中不免存在一定的不足之处，还需要后人的继续努力和研究以便完善不足之处。主要有以下几点。

　　第一、在儿童食品包装的造型创意设计的过程中，对于儿童食品绿色包装的关注度比较低，没有将绿色包装阐述的更全面。

　　第二、对于未来一种受人瞩目的包装材料--纳米包装材料的研究较少。

　　由于个人能力有限，没有详细的论述。

　　第三、对于儿童食品包装的动态包装研究较少，需要今后在学习与工作中去进一步的研究。