解决西部农业电子商务发展策略(2)

　　4.1.5鼓励电商与物流企业合作，打造现代物流企业

　　随着电子商务业务量的发展，现有的物流服务己经不能满足电子商务发展需要，一些大型的电子商务企业纷纷转向投入物流市场，加快自建物流服务体系。促进了整个电子商务物流市场的转型发展。（见表4.3）【4】

　　
　　像阿里巴巴、京东等大部分电商企业都积极与第三方物流企业建立了战略合作关系，发展自建物流企业。电子商务企业大多主要依托自身网络信息优势，加强了物流管控的能力，综合多种配送模式，形成了高效灵活的电商物流体系。例如，当当网在发展过程中，就与很多的企业合作，现在其物流服务的供应商中有1/2供应商就只做当当的业务，几乎相当于当当的物流自建公司。阿里巴巴和中国邮政速递物流公司下属的浙江省邮政速递物流有限公司达成协议，两者为阿里巴巴的“速卖通”小企业在浙江提供快递物流服务，合作的过程中，两者分工明确，把传统的分离的网商、信息平台、网民还有快递运营商等整合为一个整体，阿里巴巴负责提供平台，而申通则主要负责场地和后续的一些物流服务等等，从而能够提供更好的服务。我国西部地区的物流企业仍呈现出“散”、“小”、“弱”的特点，资金实力不强，服务功能单一，西部地区的政策应倾向于物流企业的发展，促使物流企业和电商企业的合作，加速物流企业的专业化和社会化水平，带动西部地区电子商务发展。提高物流企业的竞争力，提高农产品物流比重，为适应西部地区经济持续快速发展提供硬性支持。

　　4.1.6加强西部地区农业网站建设，合理利用农业信息资源

　　和发达国家相比，目前我国的农村信息化基础建设仍比较薄弱，东西部地区的信息化发展水平也不均衡。针对目前西部网站信息质量不高，原创性信息比较少，信息更新周期长、网站信息看似很多，但是并没有很多的真正的指导农业生产的信息等问题，各级领导部门应该引起足够的注重，立足战略高度，制定统一的规范标准。明确网站的职能、服务目标和内容，建立与用户需求相符合的网站，提高农业网站的专业化程度。针对西部基础设施落后、人才缺失、资金有限等条件，依托农业厅农业信息中心“农业信息网”,有效整合平台、内容和信息服务体系三个方面的信息，实现全系统信息共享，一站式发布，提高农业信息服务效率。

　　农村信息网络的建设不能全部使用统一的模式，应根据当地的实际情况做出有个性化的网站。在西部地区，针对农户居住分散、农村交通不便、信息不畅等特点，加大宣传力度，为农民提供信息资源，各省市应加强整改网站建设，及时监测、公布各省市的农业产业化进程，为农民及时提供市场供求信息、生产信息和一些经营管理的信息等等。同时还应加强各个省市之间数据库共享机制，以此来避免农业产业结构趋同等问题，为农民提供全面综合的市场信息服务。

　　4.2西部农业电子商务发展微观策略

　　作为我国落后的地区，国家不断做出战略调整适应西部大开发战略发展。农业电子商务企业和农民自身可以依托和响应号召，为推动西部地区的经济发展做出相应的贡献。

　　4.2.1依托国家政策，大力推进农业电子商务企业发展

　　目前，国家政策对于农业发展的扶持力度不断增大，在这样的环境下，我国的农业企业应该保持清醒的头脑，去投身于农业电子商务中。西部地区农业生产经营分散，产品竞争力不强，农业电子商务的实施更是困难重重，但是西部地区的农业发展，企业凭借国家政策方针的支持，借助于目前发展比较完善的电子商务平台（如阿里巴巴）大胆创新，尝试农业电子商务发展，为企业在国际市场上增加竞争力，虽然有很大的挑战性，但是另一层面上也意味着成功。根据《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2013年中国网络购物用户规模达3.02亿，使用率达到48.9%,与2012相比年增长6.0个百分点。在商务类应用中团购用户规模达1.41亿，团购的使用率为22.8%,与2012相比年增长了 8.0个百分点，使用率年增速达54.3%,成为商务类应用的最大亮点。对于高速增长的网络购物和团购类商务应用，企业应抓住这个大好形式和机遇，加强农产品在电子商务的应用普及，为推动西部农业电子商务的发展做贡献。

　　记录片《舌尖上的中国》总是在每次播出后，都能使得在本期节目里出现过的农产品在淘宝上的搜索量翻几十倍。电商企业可以大胆尝试从银幕到社交网络，通过“淘宝”转化为购买力。电商企业应该把销售渠道和媒体一体化，不能仅仅把眼光都局限在网店自身上，应结合目前发展较快的微博、微信，扩大自己的营销方式，通过这种人与人之间的互相影响，使得企业在市场上的竞争力更强。

　　4.2.2促进农民用户意识转变，提高农民自身素质

　　西部地区的人口主要是农业户口，长远来看，如何釆取有效措施，全面提高农民素质，对于推进西部地区农业电子商务有着积极的意义。除了应用各种农业科技来解决农民生产过程中的实际问题，还应以农民喜闻乐见的方式宣传农业电子商务的成功经验和致富的实例。促进农民接受新知识和新科技，摆脱小农生产意识，让农民完全从传统的交易模式中解放出来，对网上交易活动有足够的兴趣。同时，应加强西部地区农村的基础教育和义务教育，在农村幵展多种形式的农民培训和参与活动，应该让农民真正的体会到农业电子商务是为了农民办实事，给农民真实惠。

　　真正的意识到电子商务才是未来生财之道。鼓励农民真正的参与到电子商务的活动中来，脱离视土地为命根的思想，转变农民对商人的趋利本性的认识，让其投身到商业活动中去。只要大量的农民愿意投身电子商务的行业，农业电子商务行业的发展便可蒸蒸日上。目前发展较成功的“沙集模式”就可以作为鼓励西部农民的实例，促进农民自己当老板，增加农民收入。同时西部地方政府可以加大扶持，鼓励有先见性的农民先去实施电子商务，这样子可以带动其他农民的积极性，从而为整个地区的发展奠定基础。

　　4.2.3积极引导农民使用网络，依托网络实现増收

　　据2012年中国农村互联网发展状况调查报告统计，截至2012年底，农村互联网普及率达到23.7%,较上年提升3.5个百分点，与城镇互联网普及率（59.1%）相比仍有较大差距，相差35.4个百分点，但与2011年（相差36.5个百分点）相比差距有所缩小（如图4.2）。根据美国传播学家蒂齐诺提出的知沟理论，通常社会经济地位高者和社会经济地位低着相比较，前者能够更快、更有效地获得和使用信息技术。而且信息技术越发达、传播信息的速度越快，这两者之间的差距也会呈现出扩大的趋势。依据此理论，如果我国农村地区的网络使用基础和条件长时间滞后于城镇，农村互联网的使用率赶不上城镇的发展水平，同时农村互联网发展速度继续放缓，甚至慢于城镇的增长速度，则将有可能使得城乡社会差距进一步拉大。虽然农村互联网普及率低于城镇的现状将长期存在，但是农村居民对于互联网的渴望和需求程度并不亚于城镇居民，长远来看这种城乡的差距将逐步缩小，西部地区农村居民居住分散，通过传统方式交流沟通、信息搜寻以及商务交易活动的成本要远远高于城镇居民，因而方便便捷且成本较低的互联网的沟通方式，就成了提高农村工作和生活效率的最佳选择之一。所以就需要正确的引导农民使用互联网，需要政府部门出台相应的政策支持和鼓励，政府不断推进农村信息化建设的同时，促使农民去发掘除了电视和电话之外的交流沟通方式，从而鼓励农村网民利用网络出售产品或者寻找市场机会。