西部省区农业电子商务发展探究绪论(2)

　　（1）西部地区农业电子商务理论研究。综合农业电子商务所涉及的各种理论，确定西部地区农业电子商务理论，为本文研究提供理论依据。

　　（2）本文主要是釆用信息分析方法PEST对我国西部地区农业电子商务所处的宏观环境进行分析，通过一些数据支撑，找到西部地区发展农业电子商务的优势和劣势，从而为西部地区发展农业电子商务提供一些理论性的建议。

　　1.4.2研究思路【2】

　　
　　1.4.3研究方法

　　本文主要采用的是PEST研究方法，PEST研究方法主要是针对行业所处的宏观环境的分析。PEST分析法是一种外部战略环境分析，主要是通过对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）四个要素进行分析，从总体上把握行业或者企业所处的宏观环境。明确各个因素对企业或者行业的影响，找出它们所能提供的有利发展机会以及构成的威胁，以此作为依据，为企业或者行业的发展制定战略规划。该方法核心思想就是“趋利避害”.不同的行业或者企业分析的具体内容可能会不相同，但是总体上都是对这四类主要的影响因素的分析（如图1-2）。【3】

　　
　　应用PEST分析方法的作用主要表现在以下两个方面：

　　（1）应用PEST通过对四个方面的分析，可以帮助企业或者行业确定其所面临的外部环境，宏观上保证了战略制定的可行性。当企业或者行业所处的政治和经济环境都很好的时候，企业就可以釆取扩张进攻战略；相反，当所处政治和经济环境都不是很理想的时候，企业往往就会采取收缩性防御战略。（2）运用PEST分析方法，在一定时期内，企业不需要对宏观战略规划做出调整。

　　一般而言，通过PEST分析方法，都已经考虑到未来几年企业或者行业发展所处的宏观环境变化情况，当时企业的战略规划就已经预测了未来发展对现在的影响，制定了适应的发展策略，从而不需要做出改变战略规划的决定，保证了其在一定时期内的相对稳定性。

　　PEST分析方法的内容及影响因素

　　（1）政治环境，包括政治和法律环境，主要是指企业或者行业业务所涉及国家或者地区的政治体制、政治形势和有关的政策、法律法规等对其的影响。一般企业或者行业都要根据政治体制与形势、政府对组织所经营业务的态度调整自己的经营战略计划，保证企业能够保持可持续发展。法律环境主要包括政府部门制定的法律、法规等。主要的影响因素包括：企业和政府之间的关系、环境保护法、政府的财政支出和预算、外交状况、产业政策、政府换届、政府其他法规、专利法。

　　（2）经济环境，主要包括宏观和微观两个方面，宏观方面主要指的是一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及可以反映国民经济的发展水平和发展速度的指标。微观经济环境则主要侧重于企业或者行业所处的地区或者所服务地区的消费者的偏好、收入、储蓄以及就业程度等因素。主要的影响因素包括：通货膨胀程度及趋势、GDP的发展变化趋势、失业率、居民可支配的收入水平、市场需求状况等等。这些都直接决定着企业目前和未来的市场大小。

　　随着现在经济的全球化加速，企业在决策的过程中还需要关注其他国家的经济状况。企业应该重视的经济变量有经济形态、可支配的收入水平、政府预算赤字、消费模式、劳动生产率水平、财政政策、就业状况、国民生产总值变化趋势、汇率等等。

　　（3）社会环境，主要是当地居民受教育的程度、文化水平、风俗习惯、宗教信仰、审美观念以及价值观念等。文化水平的高低决定了居民的需求层次；价值观会影响居民对企业或者组织的认可程度；审美观念会决定人们对组织的活动的态度。企业一般考虑的社会文化因素主要包括：对政府的信任程度；人口移动率、生活方式和购买习惯、社会责任感、对经商的态度、公众的道德观念以及宗教信仰等等。

　　（4）技术环境主要指的是企业或者行业所处领域相关的技术手段的发展变化等。企业或者行业应特别关注所在行业的技术发展和竞争对手在新技术等方面的发展动态，只有了解了技术环境才能做出切实可行的战略决策。主要可以考虑：国家对科技开发的投资和支持重点；该领域技术发展新动态以及所需的研究开发的费用；技术转移以及专利保护的情况等等。

　　目前，PEST分析方法已经在很多领域有很好的应用。比如可以帮助公司制定战略规划；为企业制定产品的市场需求规划；提供产品经营发展规划；还可以用来撰写研究报告等等。主要都是针对某个行业或者企业所处的宏观环境的分析，从而使企业更清楚的认识自身发展的优势，规避不利的因素，制定更好的战略规划。

　　1.4.4论文创新点

　　（1）以往的研究往往大多注重发达地区的农业电子商务发展，本研究将对不发达地区西部的农业电子商务进行研究，从各个层面去研究农业电子商务的发展是对我国现有的农业电子商务理论知识的丰富和发展。

　　（2）有针对性的总结西部地区发展农业电子商务的问题。针对的是西部的问题，具体问题具体对待，目前可能在电子商务发展的过程中，有些问题是共同存在的，有些问题只相对于有些地区才存在，要搞清楚西部地区的问题，对待具体问题，提出了一些建设性的建议。

　　（3）研究的方法与手段。主要搜集最近几年的文献，利用网络收集一些相关资料，进行仔细的阅读和分类，了解最新的研究动态，主要是从现有的比较容易获得的数据出发，基于信息分析PEST方法，对我国西部地区发展农业电子商务所处的环境分析，从而为政府部门的决策提供了一定的参考价值。