中国艺术资本化运作问题研究绪论

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　　【题目】我国艺术品资本化发展探析
　　【绪论】中国艺术资本化运作问题研究绪论
　　【第一章】当代我国艺术品市场概述
　　【第二章】当代艺术资本化运作的相关理论
　　【第三章】艺术资本化在艺术品市场中的运作策略
　　【第四章】艺术资本化运作策略实践中的障碍及分析
　　【结语/参考文献】艺术品市场资本运作研究结语与参考文献

　　绪论

　　一、研究的时代背景

　　中国的艺术品市场作为一个新兴的市场形态，逐渐经历了从传统到现代的转型，在这个过程中，市场形态的转变，艺术生产形态的创新，以及艺术消费的兴起和扩大，艺术资本的剧增，都使当代中国艺术的资本化程度越来越高。

　　随着改革开放的发展，市场经济的繁荣，人们从未曾像今天这样关心文化、关注艺术。同时市场机制的不断发展，也使人们开始审视因市场而导致的文化产业，人们对于资本的认知和态度也发生了翻天覆地的变化，文化资本、艺术资本这样的词眼也不再陌生，也逐渐渗入到我们的日常生活之中，在探讨艺术价值时，除传统艺术品评准则之外，也加上了艺术资本价值。当代中国艺术的资本化，是中国艺术进入世界艺术生产形态的表现，当代中国艺术资本化发展进程是与社会政治、经济的发展进程密不可分的。资本使艺术获得了空前的价值增值，以至构成了必须通过严肃的书写来肯定的基本历史事实。

　　虽当下我国的艺术品市场仍存在很多的问题，但它毕竟是曲折前行的，我们应继承前人，任重道远，为建立更加健全的艺术品市场而努力，为艺术资本化的发展提供专业有效的运作策略。

　　在新世纪第一个十年里，人均 GDP 的增长，刺激了艺术品的消费。艺术品市场的迅猛发展，越来越多交易的可能性促使了艺术展览数量的激增，画廊、拍卖行、艺博会的活跃，艺术基金、艺术信托、文化产权交易所等艺术金融化的商业模式也已经在内地试水，这无疑都是当代中国艺术资本化的重要体现。按照国际通行的划分标准，当一个国家或地区的人均 GDP 达到了1000至2000美元的时候，艺术品购买力就已经开始启动，当达到8000美元时，艺术品购买力就可推动艺术品市场进入繁荣阶段。到21世纪第一个十年结束之时，我国一些如北京、上海这样的大都市人均 GDP 已达到了8000美元，甚至有些更超过了12000美元。随着国内净高值人群数量的增多，资产配置的多元化也随着被提上了理财议程，目前房地产、股票期货市场的降温和资本市场投资渠道在国内的相对狭窄，相当多的社会资金开始转向艺术品市场，从而推动了艺术的资本化进程。

　　二、研究范围与选题意义

　　本论文是在当下经济全球化以及中国大力发展市场经济的背景下进行研究的。研究范围主要包括：当代中国艺术品市场概述、资本化运作的相关理论、资本化在艺术品市场中的运作策略和运作策略实践中的障碍及分析。从这四个方面的研究得出当代中国艺术资本化运作的设计路径和运作策略并对运作过程中出现的问题进行分析，提出可供参考的解决方法。中国艺术资本化的运作策略在结合欧美发达国家高端的艺术品市场发展策略的前提下，根据中国特有的国情，设计出"中国化"的艺术资本化运作策略，推进中国艺术品市场的发展。

　　伴随中国艺术品市场的金融化，艺术资本化于成为不可扭转的趋势，这也是本论文选题意义的所在。

　　首先，具有时代性价值。艺术市场大展至今，历经几起几落，这是市场经济的必然，也是时代发展的产物。论文第一章从当代中国艺术品市场概述入手，分别就现状与挑战、时代背景与发展历程、基本特征和运作原则进行分析，这是策略研究的现实基础，也是策略研究的时代意义。

　　其次，具有理论性价值。艺术品市场属商品市场，在具有市场自发性的同时，也需要理论作指导。艺术品市场又不同于一般商品市场，艺术品拥有艺术本原属性，艺术本原是衡量艺术品价值的杠杆。论文第二章阐述了当代中国艺术资本化运作的相关理论。分别从政治、经济和艺术本原对艺术品市场资本化提供相关理论依据，为进一步研究资本化运作奠定了理论基石。

　　最后，具有实践性价值。艺术资本化运作策略的研究为艺术品市场提供了可供参考的方案，这具有实践性的意义。论文第三章、第四章提出了具体的运作策略和问题，并设计运作路径和解决问题的方法。

　　树立艺术文化品牌意识，树立画廊、拍卖公司、美术馆博物馆、艺博会等艺术品市场链条在新世纪新背景下的文化艺术形象，这是收藏家、投资者有可能进行艺术品投资的前提；然后学习借鉴国际高端艺术品市场发展模式创新本土的艺术品市场的经营理念和运营模式，艺术资本化的运作，必然带来艺术品信托、艺术品基金以及文化产权交易所的出现和发展，这些运营模式的运作使中国艺术资本化的运作趋向多元化和国际化；最后，也是艺术资本化运作的关键之处，就是研究符合国情和艺术品市场这种特殊市场形式的艺术品定价机制和艺术品评估体系。对于艺术品定价机制和评估体系，一直都是艺术品市场发展面临的瓶颈，由于艺术品市场不同于一般的完全竞争市场，其本身就具备垄断性、信息不完全性和高交易成本等复杂的特征，所以寻找并制定艺术品的定价和评估规律是相当困难的。本论文中，我将结合国内外专家设计出的有关定价和评估的模型进行探讨研究。

　　论文的最后一章，通过上章对中国艺术资本化运作策略的研究分析，提出了在策略实施过程中将会遇到的障碍，并对这些障碍进行具体的分析以及可参考的解决方案，试图使当代中国艺术资本化的运作更加健康和稳定，为当代中国艺术品市场的可持续发展作出贡献和努力。本论文的选题目的也正是基于此点。

　　三、国内外的研究现状

　　目前，针对于当代中国艺术品市场的研究已是一个火爆的局面，艺术品市场已成为继房地产、股票期货后的"第三驾马车",国家也相应并成立了艺术市场分析研究中心和中国艺术品市场研究院、文化部文化市场发展中心等研究机构，各高校、美术院校等也相继成立了相关专业，虽然这个学科方向较为年轻，但发展速度还是极为迅速的。

　　随着艺术品市场的快速发展，国内不少专家学者也开始将视野转向了这个领域。对于当代中国艺术资本化这一前瞻性的研究，西沐先后出了一系列有关中国艺术品市场的专著，《中国艺术品资本市场概论》（2010）、《中国当代艺术概论》（2009）、《中国艺术品市场年度研究报告（2011）》（2012）、《中国艺术品市场批评概论》（2010）、《中国艺术品市场白皮书》丛书，以及和毕建勋合著的《中国艺术品市场政策概论》（2011）等一系列有关艺术品市场的著作为我们了解和研究中国艺术品市场提供了理论上的帮助。吕澎在"首届全球视野下的中国当代艺术与资本高峰论坛"上的发言《资本在今天的中国究竟意味着什么》也为我们提供了启示，由赵力主编的《中国艺术品市场研究报告》、文化部文化市场司主编的《中国艺术品市场年度报告》以及雅昌艺术网提供的雅昌指数和检测中心都为我们研究当代中国艺术资本化提供了有力的数据分析。

　　关于当代中国艺术资本化的运作，其实同样属于艺术产业管理的范畴，目前，国内有关艺术产业和艺术管理的学科发展虽还处于探索阶段，但也有了一定的成果。李世葵的《艺术管理中的主客体研究》、成乔明的《艺术产业管理》、胡晓明和肖春晔合编的《艺术管理》、张冬梅的《艺术产业化的历程反思与理论诠释》以及林日葵的《艺术经济学》等都为艺术资本化运作策略的研究提供了管理上的帮助。

　　有关艺术品市场资本化的运作，艺术品的定价机制和评估体系是必须历经的步骤，有关艺术品在资本化环境下的具体运作，国内外的研究成果是值得我们参考的。（英）伊丽莎白·希尔、凯瑟琳·奥沙利文、特里·奥沙利文合编的《艺术市场创新》、（英）海瑟·迈特兰（Heather Maitland）著，林洁、廖梅璇译的《艺术经理行销手册》、（美）萨拉·桑顿（Sarah Thornton）著，何云朝译的《艺术世界中的 7 天》以及（西班牙）米格尔·萨撒托尼尔（Miguel Sazatornil），玛利亚·克鲁斯·阿伦索（Maria Cruz Alonso）著，王留栓，徐玲玲译的《中国文化产业综述》等都为我们提供了国际上高端艺术品市场的发展模式。王艺的《艺术品市场》、陆宵虹的《艺术品市场分析与特征价格》、顾维洁的《中国民生银行全面介入艺术市场》、倪进的《论书画艺术品的价格定位》、胡静和昝胜锋的《论艺术品价格形成机制与投资策略》、殷曼婷的《艺术界理论建构及其意义》等专著和论文都为艺术资本化的运作提供了具体有效的方法和模型。

　　有关当代中国艺术资本化这一概念，虽已得到社会和学术界的认可，也必将成为中国艺术品市场的发展趋势，而中国的艺术品市场要做大做强，就必须尽快推动艺术品市场资本化的步伐。

　　四、研究的重点、难点、创新点

　　本论文研究的重点是以艺术品市场发展为现实依据、以国家相关政治、经济理论和艺术本原理论为理论支撑下的艺术资本化运作策略研究和实践障碍分析。

　　经历了改革开放初期的发展，艺术品市场出现了空前繁荣的局面。关心文化、关注艺术，可以说，中国艺术资本化是当代艺术品市场的发展，是艺术品市场进入转型期的重要标志。当代中国艺术资本化是经济带动文艺复兴的必然产物，艺术的资本化将社会更多的资金、资源有效地带入到艺术品市场中来，有力地推动了艺术品市场的繁荣以及社会经济的发展。作为投资者、艺术品收藏者已经不是单纯的收藏爱好，更重要的是把艺术品作为一种新兴的投资。当代中国艺术资本化的发展必然带来运作策略上的研究。目前，当代中国艺术资本化运作中，如艺术品基金、艺术品信托、艺术品投融资和文交所的出现，实现了艺术与金融的对接。艺术资本具有运动性、世界性、独特的精神消费资本等特征和原则，当代中国艺术资本化运作的路径以及在具体的艺术品市场中的运作策略的进一步完善，对建立更加成熟的艺术品市场有很大的帮助。在艺术文化品牌策划、经营理念和运营模式、定价机制和评估体系等运作策略实践过程中遇到的问题和解决方法均是分析与研究的重点。

　　本论文研究的难点在于研究领域的特殊性，由于当代中国艺术资本化运作策略的研究属多种学科的交叉，这使论文的研究具有较大难度。

　　难点一：对中国艺术品市场的梳理与总结。中国艺术品市场发展至今，面临着挑战和转型，需拨开云雾、分条缕析，并总结归纳当代中国艺术资本化的基本特征和运作原则，具有较大难度。

　　难点二：对当代中国艺术资本化运作的相关理论的搜集和梳理。资本化运作不仅需要现实依据，更需要理论支撑，因此，对相关政治、经济和艺术本原理论的搜集至关重要。因涉及领域较广、时间跨度较大，其难度不言而喻。

　　难点三：艺术资本化的运作与策略是我们研究当代艺术资本化的重点也是难点。运作策略的制定和实施均是论文研究的难点，需要丰富的理论铺垫和实地的现场实践以及相关数据来支撑。当代中国艺术资本化运作策略的研究仅仅属于这个领域里面一个分支，是艺术资本化得以良性运转的前提，而且艺术资本是一个新兴的研究领域，对其研究的难度较大。加之作者在研究、认识和实践的水平和能力有限，搜集资料的困难，都增加了论文研究的难度。

　　本论文研究的创新点有：

　　首先，本课题研究是以已有专家学者研究为基础，将更为系统的梳理，以社会调研的数据为依据，凸显艺术资本化运作在艺术发展中的重要性。

　　其次，艺术家在将其艺术理念物象化的过程中，艺术资本化对艺术家的艺术创作起着重要的调控作用，课题研究将以艺术资本化运作对艺术创作所起的调控作用的维度进行必要的梳理与研究。

　　再次，中国国内政治形式愈来愈有利于艺术的资本化运作，为本课题的研究提供了有力的条件，本课题研究将更具有一定的实效性。

　　最后，对于当代艺术资本化运作策略的研究，目前在研究当代艺术中是个很热且较新的问题，很值得进行研究。

　　五、研究的思路与方法

　　针对本论文研究方向的特殊性，在研究的思路与方法上也应采取相应的方法。由于当代中国艺术资本化运作策略的研究涉及到艺术学、经济学、管理学、传播学、心理学以及法学等多种学科的交叉，这就决定了本论文的研究方法必须是多学科综合分析法，以艺术学为主线，运用经济学、统计学和管理学等相关理论，尝试分析艺术资本化运作的可实施性。

　　其次，运用理论支撑和案例分析的方法，结合大量的有关艺术品市场的案例，对当代中国艺术资本化运作策略的实施进行具体的分析。

　　最后，运用对比分析法、信息分析法、文化研究法以及数据分析法，进行科学的定性定量分析，试图为当代中国艺术资本化运作策略的成功实施提供依据。