网络与新媒体论文第八篇：新媒体环境下传统电视媒体的不足与改进
摘要：随着各大新媒体相继涌出,给传统电视媒体的发展造成巨大冲击,在此情况下,传统电视媒体如何突围发展成为传统媒体人共同的话题。文章针对新媒体冲击下传统电视媒体的突围发展进行研究,总结出当前形势下传统电视媒体显露出的不足,并对不足之处提出打造移动电视平台、与网络直播融合、多元融合传播、正视权威性和培养媒体人员提高素养五项建议,希望本文能为广大读者提供帮助。
关键词：新媒体; 电视媒体; 创新发展;
1 新媒体冲击下传统电视媒体的不足
新媒体的崛起为传统电视媒体带来不小的影响,而在新媒体冲击的同时,传统电视媒体也显露出诸多不足之处,只有正确认识当前的不足并加以改善,才能使传统电视媒体在这场冲击中顺利突围。
现在对国家大事或某些重大新闻进行现场直播时总能遇到,新媒体与电视媒体所直播的内容相一致,群众为收看方便,自然选择收看新媒体的人多一些,这就对电视媒体的收视率造成巨大影响。为寻求新的发展出路,电视媒体应在某些重大新闻直播中,添加网络直播的环节,让群众了解到传统电视媒体依然具有一定影响力,进而对收视率进行有效的挽救。
在网络科学技术发展令人惊叹的今天,互联网迅速融入人们的生活中,新媒体依靠信息传播速度快的特点吸引了大批群众。与此相比,传统电视媒体的传播媒介过于单一,制作节目所消耗的成本过高,而技术层面问题仍然还存在。因此传统电视媒体应采取多种媒介,有效与新媒体进行融合,做到电视节目一次采取多元融合传播,才能寻求出更好的出路。
在新媒体冲击下的电视媒体,由于盲目的与新媒体相融合,却忘记自身强大的优势,甚至大多电视栏目都在播放娱乐方面节目,这也就说明部分电视媒体的管理层对其未来发展规划缺乏足够的认识。电视媒体也被称谓新闻媒体,其首要功能就是将新闻信息进行有效传播,并且新闻媒体也是国家运转的重要组成部分。所以电视媒体应在时代中明确自身定位,进行整体规划,结合自身优势在新媒体冲击下进行突围。
传统电视媒体与新媒体相比较,管理层面较为系统,人员素养层面整体较高。所以电视媒体应将这些优势继续保持,为未来发展打下优势基础。
2 新媒体冲击下传统电视媒体的突围措施
2.1 进行移动电视平台的打造
具国家相关部门统计,目前我国移动互联网用户数量高达11亿,同时这项数据也有力的证明了,移动网络已经彻底走进人们的生活之中,手机、笔记本电脑和平板电脑等网络工具也成为人们生活的重要组成部分之一。其中智能手机的发展和国家降费增速等相关政策的出台,使得现如今的人们越来越离不开手机,同时也暗藏传统电视媒体发展的新机遇。将互联网与电视进行融合,从而诞生出全新的移动电视,让人们在看手机的同时也可以观看电视节目,而该机遇应该是电视媒体未来发展的重点调整思路[1]。
例如近些年广受欢迎的“央视影音App”,是一款通过网络收看中央电视台及全国十几套地方电视台节目最权威的视频客户端,它的节目来源依托于中国最大的网络电视台-中国网络电视台,其不仅能够实时观看电视节目,而且还能对往期栏目进行点播,以及珍藏海量电视台播放过的电视连续剧及相关节目,成功打造出国内第一个移动电视平台。
2.2 网络直播与电视节目进行共融
网络直播是一个新型媒体平台,它从诞生到现在一直非常流行,并且网络直播的诞生也给人们生活带来极大的影响。人们接收网络直播信息的同时,也收取到相关新闻信息,网络直播延续了互联网的优势,并在此基础上将受众进行有效划分,消除地域等方面的约束和限制,增强信息传输速度,方便群众对新闻热点等问题进行直观表达,极大提高新闻传播和推广宣传效果,所以传统电视媒体应把握这一机遇,充分利用好网络直播的优势,结合实际情况,将网络直播与传统电视进行整合,为电视媒体的发展开辟新出路[2]。
例如2019年新中国成立70周年阅兵庆典中,央视频道在快手直播软件中开设国庆阅兵直播频道,在直播的同时观众可以根据自己喜好选择“讲解直播”与“无讲解直播”等诸多直播模式。并且在直播时,观众可以进行评论,不仅方便观众进行收看,而且还极大地增加观众互动性,间接为观众提供一定的参与感。据不完全统计,新中国成立70周年阅兵庆典,单就腾讯视频最高时在线观看人数高达2730万人,阅兵直播累计观看人次达到2.38亿人次。
2.3 电视节目一次采集多元融合传播
传统电视媒体进行新传播渠道的开拓中,不要将渠道设定的过于片面,而是要从整个互联网新媒体渠道进行全程开发,在利用好直播和移动电视方法的同时,还要对平日里影响不大的小渠道给予关注并开发,要让电视节目一次采集多元融化传播。头条号、百家号、微信公众号和微博等新媒体平台也是很好的网络传播渠道,电视媒体应利用这些渠道对信息进行补充、外延或对热点进行讨论,用视频、文字和图片等形式实现全媒体文稿及时呈现,要做到让观众可以随时随地免费看文字新闻[3]。
例如辽宁广播电视台的《新北方》栏目,除了进行每日正常传统电视直播外,还将单条新闻进行视频拆分,制作“视频+文字+图片”的新闻稿件在微信公众号进行及时推送,实现电视媒体多样化和实时化传播。不仅如此,该微信公众号还聚集了本地新闻资讯、网络热点视频和热门观众点评等众多内容,增加新闻传播媒介和新闻热点的观众参与度,真正实现电视节目一次采集多元融合传播,为传统电视媒体树立创新风范。
2.4 正视电视媒体权威性与公信力
在日常生活中,人们遇到问题时,都会直接到百度、搜狗或谷歌等搜索网站查找原因或解决办法,同样这些搜索网站的问世也为群众带来了诸多便利,这也使得人们的思想惰性更为严重,且信息也太大,进而让人焦虑感倍增。从客观角度看,新媒体空间是开放性的空间,所有人都可以参与其中,这也使得新媒体空间变为各种话题互相碰撞的空间,由于新媒体高自由度等特点原因,鱼龙混杂的现象在新媒体中出现也是在所难免,比如微信、QQ和微博上的谣言或伪科学的科普知识到处皆是。相比之下,传统电视媒体便可以很好利用其封闭的优势,避开新媒体混乱的现象,尽管不具备新媒体中人人皆可参与进行报道的特点,这也就说明电视媒体在封闭的空间里依然保留着权威性和公信性等特点,对新媒体中或网络上不真实的谣言进行辟谣,在广大观众心里树立起权威媒体的形象。
例如2019年初,在网络各社交媒体中传播的“喝骨头汤可以补钙”的传言,甚至某些不良医生也会推荐这种方式去补钙。2019年3月29日,央视新闻记者邀请首都医科大学王强教授对该问题进行科学讲解,总结出不仅不补钙,而且还会使儿童发胖的科学结论。击破“喝骨头汤补钙”的谣言,再一次树立起央视的权威性。
2.5 重视电视媒体人员素养的提高
传统电视媒体想要在当前时代中开辟新出路,不仅要积极寻找新途径,还要重视电视媒体人员的素养提升问题。媒体相关领导应为其积极创造良好条件,电视工作者可以通过培训、深造或学习交流等形式,对专业方面的素养进行有效提升,由其应大力鼓舞工作人员定期参加新技术知识的相关培训,这样在提升工作人员能力的同时,还能给电视媒体工作带来更多支持。与此同时,不仅要对电视媒体人进行专业技术培养,还要对其工作责任感和社会道德意识进行有效提升,保证其三观的科学性和正确性,以便使电视媒体产出真实可靠的信息或节目,并保持公正客观的态度,对教育类、新闻类和生活服务类节目应加大培养力度。不仅如此,工作人员还要对观众进行调查,通过网络平台和新媒体的互动性,收集观众给予的建议、反馈和相关评价,这样才能真正认识到自身工作中所存在的问题,并对问题进行及时处理,使电视媒体工作更加完善。并且找准观众的信息需求,以便使节目更加合理和更加受到关注,进而使传统电视媒体在新媒体冲击下顺利突围。
3 结语
互联网时代中,新媒体相关技术进行持续发展,无论娱乐还是接受信息方面,都在为人们提供便利,而这一现象为传统电视媒体带来发展机会,在保证自身的权威性和公信性的同时,也要提升媒体人综合素养,不断与互联网技术、新媒体进行融合和创新,从而使电视媒体向可持续发展的目标继续推进。
参考文献
[1]惠滨鹏.传统电视媒体转型融媒体时代的战略研究[J].传媒论坛,2019,2(22):77.
[2]王学睿.浅谈融媒体时代传统电视节目的发展[J].西部广播电视,2019(19):19-20.
[3]陈文盛.电视新媒体发展策略探析[J].传媒论坛,2019,2(19):40.
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