目前电视健康节目的总体特征

　　电视健康节目是指具有固定栏目名称，通过电视台在固定时间段定时播出，且每周播出次数不少于一次，以传播健康知识、健康生活理念等健康信息为主要内容的电视节目。

　　随着人们生活水平的提高，人们开始更加重视生活质量，越来越多的人开始重视健康的问题，养生和保健也成为当今社会的一大潮流，电视健康节目如雨后春笋般出现，已经成为一种重要的电视节目类型，对健康传播起到了积极的作用。从央视，到地方各级电视台，都纷纷开办自己的健康类节目。在数量上与日俱增，在节目形式上也是各式各样。一些地方电视台更是开辟了专业频道来为受众提供电视健康节目，而且随着付费电视的发展，也出现了更为专业的健康节目频道。本文将主要对全国各地都能收看的中央电视台、各省、直辖市卫视的电视健康节目进行考察，笔者选取了目前能在全国各地收看的中央电视台、各省、直辖市卫视的15 个电视健康节目进行分析。其中有 CCTV10 的《健康之路》，CCTV1 的《生活早参考》，CCTV2 的《健康早班车》，CCTV4的《中华医药》，CCTV12 的《心理访谈》，山东卫视的《养生》，北京卫视的《养生堂》，江苏卫视的《万家灯火》，重庆卫视的《健康大学堂》，凤凰卫视的《健康新概念》，广东卫视的《健康有道》，广西卫视的《健康生活大调查》，辽宁卫视的《健康道》，河南卫视的《健康520》，陕西卫视的《中华好养生》。

　　2、 目前电视健康节目的总体特征

　　(1) 节目时间大多在非黄金时段。从节目播出时间上看，在中国电视的黄金时间每天18: 30 ～22: 00，而笔者所分析的 15个节目没有一个是安排在这个时段播出的，节目设置比较边缘化，多集中在早晨和下午这些非黄金时段。其中的主要原因是由于这类节目的目标受众大多是退休在家的中老年人，中老年人大多比较关心健康话题，这些时段正是他们惯于收看电视的时间。不过相比过去，健康类节目的播出时长有所改善，大部分节目在30 分钟到60 分钟，这样可以吸引更多的受众，达到更好的传播效果。

　　(2) 节目形态日益多元化。一般来说，电视健康节目主要包括三种节目形态: 板块型节目、主题型节目、综合性节目。

　　目前我国电视健康节目的形态大多是主题型节目，即每期节目以一个健康话题为主题，其中最为常见的一类是“演播室谈话节目”，笔者选取的15 个节目中有 9 个节目属于这一类，如《健康之路》《健康早班车》《养生》等节目，另一类是“电视专题片”，如《中华医药》《健康新概念》等，还有一些节目如《心理访谈》则将外采专题片和演播室访谈结合起来。演播室谈话节目大多由主持人及一位或几位嘉宾主讲，嘉宾通常是业内知名的医师，或科研机构的教授学者，谈话的主题则是围绕某一类疾病、某一种药物，或者某种新疗法，同时与场内的观众进行互动，以及设置短信与电话互动方式，让电视机前的观众也参与讨论或咨询相关问题。电视专题片也是选取某一事例，用纪实的手法表现一个关于健康的主题。也有节目采用讲座的形式，请来专家学者为现场或电视机前的观众讲授有关健康的知识。相对于 20 世纪的单一的或者是一对一的演播室谈话节目，目前的电视健康节目已经能打破话题单调、缺乏互动、沉闷乏味的窠臼，采用各种电视化手段增加趣味性，如外采专题片、演播室现场示范等，同时也加强了与观众的互动，鼓励观众回答问题，参与示范等，积极调动他们的热情，也设置了电话、网络等多种方式与场外观众互动，这方面做得比较好的如 CCTV 的《健康之路》和北京卫视的《养生》等节目。

　　(3) 节目的娱乐化倾向。除了以上比较传统的电视节目类型，还出现了一些比较娱乐化贴近时尚的电视健康节目，这些节目不再像传统类型的节目主要针对中老年人，而是把目标受众定位在年轻人。在笔者选取的 15 个节目中，如广西卫视的《健康生活大调查》，选择贴近年轻人的主题，以“洞察生活问题，调查事实真相”为口号，采用外采专题片，做实验等趣味性的表现方式，主持风格也是轻松幽默靠近时尚。再如辽宁卫视的《健康道》节目，由年轻靓丽穿着时髦的男女主持人主持，节目请来的嘉宾有业内专家，也有很多年轻观众，节目风格也不再是单调死板的说教形式，而是采用以健康为主题的竞猜游戏，使得整个节目更像是以健康为主题的综艺娱乐节目，寓教于乐，吸引更多年轻受众，给观众乐趣的同时也达到了更好的传播效果。

　　(4) 节目内容。健康的标准并不仅仅指身体健康，它包括五大部分，即道德健康、心理健康、行为健康、饮食健康、躯体健康。

　　目前健康类电视节目已经将视野拓宽到更广的领域，更全面地涉及健康的方方面面，而不仅仅局限于人体健康这一个方面。这些节目的内容涉及疾病与预防、心理健康、运动养生、美容时尚、生活习惯、饮食保健、传统中医文化、特殊疾病关注等各个方面，比较全面地概况了健康的五大部分。由此节目的受众也从以往的疾病患者、中老年人拓宽到社会各个年龄层和阶层的人群，如亚健康人群，追求时尚健康人群，有心理困扰的人群等等。因而不同的电视健康节目有了不同的特色，如《中华医药》以传播中国传统医药文化为宗旨，《心理访谈》关注心理问题，《健康生活大调查》和《健康 520》等节目侧重与人们生活息息相关的健康信息，《健康道》侧重趣味性，寓教于乐。多样化的节目内容，不仅使能吸引各种类型的受众，而且能更好地传播健康信息，值得进一步发扬光大。

　　3、 结语

　　目前，我国电视健康节目呈现良好的发展趋势，节目定位更加精准，表现手段更加多元化，更强调互动性，节目类型也更加多样化，不再局限于传统的演播室访谈类型。但是同时仍然存在着很多问题，在众多的电视健康节目中，虽然节目数量繁多，但观赏性高的节目并不多，仍然有很多节目单调沉闷，而且有挂羊头卖狗肉为商家医院等做广告之嫌。在内容方面也存在着同质化的问题，有点甚至存在误导受众的嫌疑，健康电视节目的制作者亟须在内容上下功夫。此外，电视节目的整体设置比较边缘化，远离黄金时段，影响力不高，目前尚不能跟上与大众对健康问题的关注和对正确资讯的需求。

　　参考文献:
　　［1］谭晖． 电视健康节目的健康传播学研究［D］． 南昌大学新闻学硕士学位论文，2007．
　　［2］康世杰． 从“祝您健康”到“健康调查”———河北电视台健康节目转型研究［D］． 河北大学新闻学硕士学位论文，2006．
　　［3］吴纯． 中国健康类电视节目发展研究［D］． 山东大学新闻学硕士学位论文，2010．