地市级电视媒体进军微电影创作领域的意义与出路

　　当前微电影是一种新兴文化业态，它是艺术属性与商业属性完美结合的产物，它的流行代表了新媒体时代文化产业的发展潮流和方向。地市级电视媒体作为传统媒体，在饱受新媒体冲击面临生存困境的今天，更应积极探索如何与新媒体融合，利用互联网思维赢得新的发展空间，而微电影创作领域应该是突破口之一。本文试图对地市级电视媒体进军微电影创作领域的必要性和可行性进行有益的探讨。

　　一、地市级电视媒体进军微电影创作领域的必要性

　　1.微电影能够充分展示城市文化，强力拉动旅游经济。一部电影带火一座城市，引爆一个地方的旅游经济，这样的例子不胜枚举。通过影片传递城市文化，形成旅游品牌效果显著，但每个旅游地区都去拍一部电影，或者植入一部影片中，并不现实。微电影是一个不错的选择，融入故事化、地域化元素，增加情感性，实现电影情节与旅游景区的完美结合，通过有吸引力的故事把特定情感植入受众心中。嘉兴凭借微电影《你是唯一》的宣传，使客流量翻了一番。为宣传樱花节，吸引更多的游客，绍兴发布了微电影《樱为爱情》，首映后的十多天，樱花还在含苞，便迎来了 3 万多慕名而至的游客。地市级电视媒体承担着本地区对外宣传的任务，因此通过微电影迅速展示城市形象、传播地区文化、提升城市品牌是城市电视台义不容辞的责任。

　　2. 微电影能够牵动地方创意文化产业的飞速发展，打造行业人才成长的广阔舞台。据估计，我国微电影产业价值将在未来五年内达到 100 亿元以上。微电影产业链包括微剧本创作、演员培训选拔、导演团队组建、拍摄制作、营销推广等，而这个产业链还将得到不断的拓展和延伸，在这一过程中，对于城市产业结构调整、拉动地方经济建设都会起到深刻而长远的积极影响。

　　3.微电影创作能够促进地方传统媒体摆脱对单纯广告经营的依赖，在互联网时代向 360 度全媒体转型升级。近年来，由于受众获取信息渠道和消费习惯的巨大转变，企业商家对产品的营销推介方式和渠道也随之变化，更多的广告预算分流给了新媒体。这让深度依赖广告经营的传统媒体们陷入发展困境，尝试突围的传统媒体纷纷试水与新媒体结合，力争在互联网时代传媒版图中占有一席之地，兼具新媒体特性和广告气质的微电影自然成为传统媒体尤其是电视媒体的必争之地。目前，微电影产业有三种盈利模式：⑴版权开发：随着渠道对优质内容的需求越来越大，未来版权的开发空间将更加广阔。⑵广告植入：微电影目前已经成为各企业厂家和广告商家植入软广告的宠儿。⑶客户定制：广告客户定制的微电影是主流，平均每部微电影，广告客户的花费仅为二三十万元。这也是目前微电影盈利的主要模式。

　　二、地市级电视媒体进军微电影创作领域的可行性

　　2014 年初，鞍山广播电视台根据产业事业发展的需要，制定了进军微电影创作领域的发展战略。目前已成功创作了十余部微电影作品，取得了阶段性成果。例如，为某地产项目制作的一部长度为 5 分钟的微电影，从前期创意征集、剧本创作、演员选拔、现场拍摄到后期剪辑包装，共用时 20 天左右，客户提供经费 12 万，制作成本 6万元左右，播出费用另计，利润比较可观，发展前景良好。

　　在实践中，我们看到：微电影市场需求很大，而在二三线城市，微电影供应方面却略显不足，产业发展格局不明晰，行业整体缺乏品牌效应。为了促进微电影产业健康、可持续发展，兼具主流文化传递成功经验和品牌商业运作能力的地市级电视媒体应该担负起本地微电影创作领域龙头牵动企业的大任。

　　1.地市级电视媒体植根本土，可实现微电影创作本地化。毋庸讳言，只要资金足够充裕，我们可以集合全世界最优秀的人力、物力资源创作微电影，但那又与我们所在的城市关联程度有多大呢？地市级电视媒体深度了解本地域文化特色，对城市具有真切情感；拥有公共关系资源，从而降低制作成本；可以将微电影产业链主要产业部分留在本地，以促进本地微电影产业发展，繁荣地域文化，促进城市经济发展。

　　2.地市级电视媒体是本地的影视制作权威，可实现微电影创作的专业化。所谓专业化运作，就是用专业的人来做专业的事。微电影是具有完整策划和系统制作体系支持的、有完整故事情节的视频作品，因此，启用拥有视频制作行业经验和市场营销能力的团队进入该领域，是成本最低、效率最高的途径。地市级电视媒体拥有专业导演、编剧、摄影师、灯光师、后期剪辑师等专业人才和制作技术，拥有营销推广团队和平台，拥有本地知名主持人，能够以最快速度建立起优秀的微电影制作团队。

　　3.地市级电视台具有传统媒体与新兴媒体相结合的播出平台，可实现微电影创作的产业化。微电影虽然是新兴媒体的衍生品，如果能创新性地利用传统媒体的传播平台和传播手段，将进一步快速放大其传播力和影响力。近年来，很多地市级电视媒体成功与新媒体技术融合，开发了网络平台、手机终端平台等，成为真正意义上的 360 度全媒体。未来，随着微电影发展的不断成熟，可以建立专业的微电影频道，征集、展播全国城市电视台创作的优秀微电影作品，甚至举办全国范围的高水平微电影节，不仅能够实现可观的市场商业价值，还可以急速提升城市品牌。

　　综上所述，微电影领域方兴未艾，地市级电视媒体大有可为，当然，新兴行业要形成一条产业链并运转顺畅，需要一段时期的探索和磨合过程，并在其上建立起稳定的盈利模式。目前，大部分微电影还无法产生足够的盈利，拍摄一部微电影基本上保证收支平衡就不错了。只有微电影达到了一定的数量、规模和影响力，才会有盈利的空间。

　　因此，微电影产业发展初期亟需得到政府的关注和扶持，政府应先输血，待企业进入良性发展轨道后自身产生造血功能。扶持措施包括：成立微电影制作基金，成立微电影产业园，给予税收政策、园区建设用地的政策倾斜等。