从电视观众的角度设计排播电视剧

　　如何在黄金时段电视剧的收视份额鹰战中，以较低的购剧成本赢得尽可能高的收视播出效益，是所有电视同业最为重视，亦是战况惨烈的电视业搏弈领域。近年来，随着强势卫视以其强大软硬实力垄断了第一流大制作电视剧的“（联合）首播权”甚至是“独播权”后，原本即狼烟遍地的黄金时段电视剧收视争夺战，旋即升级为烈焰冲天的收视大战；《我的团长我的团》、《借枪》等热播大剧争夺战的诸多奇葩场景，许多观众至今仍历历在目。

　　然而事物变化的规律有时并不以人们的主观意愿为转移，在特定范畴、特定领域和特定阶段，时常会出现匪夷所思的反常规现象。上述两部抗战题材大制作在数家卫视同步首播时，并未带来预期的热播收视效应，反倒是少数优质地面频道同时播出的“二流”剧取得了超出预想的收视份额。

　　何以呈现这一似乎反常的现象？笔者从多年电视节目编排工作中发觉，至少以本省受众为观察对象，他们在欣赏黄金时段电视剧时存在着一种“律动”现象。需要说明的是，“律动”一词在物理学、音乐学、舞蹈学等专门领域均有其规范界定，本文借用的“律动”是取其核心意涵：

　　“有规律地变化”.简而释之：受众欣赏电视剧存在着周期性、阶段性起伏调整接受现象。本文拟从这一现象切入展开叙述，就如何从受众欣赏电视剧的律动性出发，科学合理地排播电视剧略述管见，求教于方家。

　　以笔者所在浙江电视台教育科技频道为例，历经十九年的过滤沉淀与推陈出新，业已形成了省内相对稳定的黄金时段电视剧受众群落、。这个逐渐形成、稳定并扩大的受众群似乎不受大台大剧的多少影响，十几年来始终伴随着浙江电视台教育科技频道的成长壮大，是频道当前与未来重振雄风的宝贵资源和观众基础。这个主体受众群明显偏爱于谍战剧、以小人物演绎故事的战争剧、讲述草根阶层悲欢离合的年代剧、悬疑惊惊类型年代剧以及容貌出众女星出演的剧集，相对较少钟情于宫廷剧、神怪剧、儿童剧、农村题材剧及武打剧；他们对央视综合频道、电视剧频道播出的“主旋律”年度大剧有显而易见的疏离感，对立意宏阔、主旨高大上的“高级”

　　电视剧缺乏亲近感，如当年央视隆重推出的年度大戏《乔家大院》、《大宅门》、《闯关东》、《中国远征军》等剧集均未在浙江省境内望省级地面频道之项背，仅以浙江电视台教育科技频道为例，《大汉天子》02003）、《哑吧新娘》02005） ,《天下第一媒婆》02006） ,《春天后母心》02007） ,《八阵图》02008）和《爸爸天亮叫我》02009）均在相应年份荣膺了省网收视率第一名的卓越佳绩，如上所述高大上年度大戏，没有一部进入相应年份省网前十名、浙江电视台教育科技频道黄金时段电视剧受众群落的另一个突出特性是：对剧集的类型喜好有“律动”性。例如：2009年频道省网、市网收视榜上有名的剧集中，有民国年间山东省题材的《北方有佳人》、有东北地区原日本遗属题材的《小姨多鹤》、有审判二战日本人战犯题材的《战后之战》、也有当代公安题材的《要案组雷霆出击》，呈现了欣赏类型上的明显差异性。又如：

　　2010年频道省网、市网再创收视佳绩的剧集中，有宫庭女人戏《美人心计》、古装剧《包青天之七侠五义》、情感年代剧《来不及说我爱你》、枪战剧《猎鹰1949）） ,谍战剧《内线》和家庭伦理剧《我的三个母亲》、《娘妻》，可以略见该群体欣赏习惯上存在明显的“律动”.浅显一点说，受众在欣赏完了一部流连忘返的剧集后，心理上需要有一个情感“缓释期”来慢慢地淡忘剧情带给他的震撼、激昂、亢奋、哀伤、迷恋……从下一部类型题材完全迥异的电视剧中获得一种崭新的审美体验。我想，也许这就是电视观众欣赏剧集“律动性”的社会心理学基础。

　　浙江电视台教育科技频道管理层正是较早地认识到受众群落欣赏习惯上的“律动性”现象，因而主观上有意识地在购片、排播两大环节上精心谋划、精心布阵、精心造势，既结合本频道计划排播剧集的类型差异，又兼及省级兄弟地面频道同阶段剧集收视数据分析，有时还须顾及强势卫视“火爆大剧”的推出窗口，通过一系列看似无序，实则有“计”的组合式排播方案，妙用“田忌赛马”竞争策略，使本频道80%左右的首轮剧都能取得不俗收视业绩。例如：浙江电视台教育科技频道 2010 年有七部剧进入杭州市网前十名，八部剧进入浙江省网前十名，2011 年杭州市网前十名均为本频道播出剧集《天涯赤子心》、《天道人道》、《飞虎神鹰》、《谁知女人心》、《我的孩子我的家》、《少林寺之大漠英豪》、《风声传奇》、《家常菜》、《杜鹃的女儿》、《秦香莲》，上述剧集中也有四部进入了同年省网前十名中四个席位。至少在省网、市网收视数据上一举击败了本文引言中提及的“重磅来袭年度大剧”《我的团长的我团》、《借枪》。

　　如上所述，我们从受众欣赏电视剧的律动性出发设计排播首轮剧取得了连续多年省网市网收视率第一名的杰出佳绩，同时也在分析研究网络时代电视节目内容超常规跨越式发展，给传统地面频道电视剧播出收视带来的新冲击、新课题。过去相对稳定的受众“律动性”是否会由此引发一系列改变？向哪个方向改变？我们省级地面频道又该如何应对？都是未来在电视剧排播实践中需要深入研讨加以解构的问题。