影响个人理财产品购买意愿的因素探究,个人公司理财论文

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　　【题目】影响个人理财产品购买意愿的因素探究
　　【第一章】个人购买理财产品的影响因素研究绪论
　　【第二章】个人理财产品购买相关文献综述
　　【第三章】个人理财产品投资影响因素数据调查与整理
　　【第四章】个人理财产品选择的影响因素实证研究
　　【结论/参考文献】个人理财产品客户需求研究结论与参考文献
　　
　　摘要

　　随着经济的发展和国民收入水平的提高，居民投资意愿和个人理财观念不断增强，金融服务需求也日渐增多。同时由于金融体系改革的深入、金融工具的逐步完善，从国外发达国家成熟的商业银行个人理财业务及产品来看，个人理财产品必将成为我国商业银行利润的重要来源。与此同时，商业银行在个人理财产品的竞争也进入了白热化，在此情况下商业银行应把握当下的客户需求，这对于提高个人理财产品的购买意愿具有重大的现实意义。

　　本研究基于国内外文献研究，应用Venkatesh和Davis的技术接受模型，探讨个人理财产品购买意愿的影响因素。本文将影响个人理财产品购买意愿的因素界定为四个维度，即易用性感知维度、有用性感知维度、信任感知维度和风险感知维度。在此基础上，本文建立购买意愿影响因素的关系模型并形成研究假设，通过设计相应的调查问卷，对150名中国工商银行广州分行的3个营业点客户进行调查，最后运用SPSS13.0进行实证分析。

　　本研究主要得出以下结论：个人理财产品易用性感知对顾客购买意愿具有正向影响；个人理财产品有用性感知对顾客购买意愿具有正向影响；个人理财产品信任感知对顾客购买意愿不具有影响；个人理财产品风险感知对顾客购买意愿具有正向影响；广州顾客背景特征对购买意愿具有显著性差异。根据上述实证结果，本文对个人理财产品的市场营销战略的制定提出了相关建议。

　　关键词：商业银行；个人理财产品；购买意愿；广州

　　目录
　　
　　摘要
　　
　　第 1 章绪论
　　
　　1.1 选题背景及问题提出
　　1.1.1 选题背景
　　1.1.2. 问题提出
　　1.2 研究目的及意义
　　1.3 研究思路及方法
　　1.3.1 研究总体思路
　　1.3.2 问题提出
　　
　　第 2 章相关文献综述
　　
　　2.1 基本概念
　　2.1.1 个人理财产品研究综述
　　2.1.2 购买意愿研究综述
　　2.1.3 个人理财产品购买意愿影响因素研究综述
　　2.2 个人理财产品购买意愿影响因素理论分析
　　2.2.1 研究样本与研究变量的选取
　　2.2.2 研究假设的提出与研究模型的建立
　　
　　第 3 章数据调查与整理
　　
　　3.1 变量选取
　　3.2 问卷调查设计
　　3.3 问卷发放与资料收集
　　3.4 数据处理和样本特征分析
　　3.4.1 数据处理方法
　　3.4.2 问卷受访者特征分布
　　3.5 调查问卷信度分析
　　3.6 调查问卷因子分析
　　
　　第 4 章个人理财产品购买意愿影响因素实证研究
　　
　　4.1 商业银行个人理财产品使用意向与购买意愿的相关性分析
　　4.2 个人理财产品使用意向与购买意愿的回归分析
　　4.3 顾客背景特征的方差分析
　　4.4 检验结果及对检验结果的进一步讨论
　　
　　第 5 章研究结论、建议、不足和展望
　　
　　5.1 本研究的结论
　　5.2 对策建议
　　5.3 研究不足和展望
　　
　　参考文献

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