新媒体的涵义与特征

　　2 新媒体

　　2.1 新媒体的涵义。

　　新媒体（New media）的概念由来已久，早在 1967 年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克最早提出了"新媒体"的概念。而目前对于新媒体的界定，学术界也可谓百家争鸣，观点各异。英国学者崔西亚·奥斯丁和理查德·杜斯特认为新媒体涉及：互联网、电脑游戏、光盘和影碟、交互环境，事实上任何数码移动产品，还包括能自动更新的电子阅读器等，都属于新媒体的范畴.上海戏剧学院的陈永东教授是新媒体研究领域专家，他认为新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、 户外媒体及新媒体艺术等.清华大学新闻与传播学院的熊澄宇教授认为："新媒体是一个相对的概念，是一个不断变化的概念，是一个时间的概念，是一个发展的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，这都可以说是新媒体". 也就是说，新媒体的"新"与"旧"不是绝对的新或者旧，而是一个相对来说的概念。例如广播同报纸相比，广播算是新媒体；电视与广播相比，电视算是新媒体；计算机网络与电视相比，计算机又算是新媒体。由此可见，在社会的不断变化过程中，新媒体也会不断的发展和变化，没有哪种媒体形式永远称的上是新媒体。

　　当前阶段的新媒体是在新的科学技术体系下催生出来的新式媒体形态，广泛的指那些用电脑及互联网络等新科学技术，使传统媒体在形式、内容甚至类型方面都产生根本性的变化。例如网络杂志、网络报刊、数字广播、数字电视、微信、微博等等。相对于早期的报纸、广播、电视、普通杂志等这些传统媒体来说，新媒体被大家亲切并形象地定义为继传统媒体后的"第五媒体".

　　2.2 新媒体与传统媒体。

　　以媒体的发展历程为划分标准，我们基本上可以把它划分为传统媒体与新媒体两大类。

　　传统媒体是相对于以电子、互联网等新兴技术为依托而发展起来的新媒体来区分，它是媒体发展史上出现比较早、使用时间也是较长的一种大众传播媒介。传统媒体的传播方式我们最为熟悉。它是一种以通过某种特定的机械设备定期的向大众发布信息或者为大众提供各种知识和消息的媒体。就目前来说，我们所熟悉的报纸、广播和电视三种传播媒介都应该属于传统媒体的范畴。因此，我们不难看出传统媒体时期的媒介传播主要是要通过视觉符号来传达方方面面的信息的，例如文字、图片、声音、视频等（如图3）。所以说在某种程度上，传统媒体无论是在时间维度还是空间维度上都是有其局限性的。

　　新媒体则是在报刊、广播、电视等传统媒体发展成熟之后借助科技发展而起来的一种新的媒体形态，利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态.所以在一定时期内，人们把互联网媒介等同于新媒体。新媒体集合了声音、图像、动画等元素为一体，利用数字移动网络技术，通过现代化的媒介终端向用户进行信息的传递.所以从某种意义上讲，新媒体打破了传统媒体之前所具有的时间和空间方面的局限性。

　　由此可见，在某种程度上我们甚至可以把传统媒体当作是工业化时代的产物----报纸、广播和电视等，而信息时代的互联网则衍生了新媒体。但是，我们并不能认为两者仅是简单的新旧发展关系，新媒体与传统媒体的区别体现在传播方式与传播内容表现形态上，而不仅是时间次序的区别。虽然目前新媒体相较于传统媒体其影响力变得越来越强，但是这并不意味着传统媒体最终会消亡，而笔者则认为对两种媒体来说用互存和互动的关系来形容它们比较恰当。传统媒体离不开新媒体，新媒体需要传统媒体。《华氏451 度》的作者雷·布拉德伯里曾说过："任何一台计算机都不能与书相比。"因为它独特的质感使纸质书籍不会随着科技发展而被取代。曾有项研究认为，纸质书籍更容易使人们理解阅读的内容。生活中的例子就是老年人与小朋友，他们对传统读物需求依然很大。随着平板电脑和电子阅读技术的改进以及其容量大、携带方便的特性，使得电子阅读器成为更受欢迎的移动阅读体验。随着时代的进步以及传统媒体与新媒体的不断发展，传统媒体与新媒体将在竞争中相依存、相互动，在依存、互动中相竞争。而无论新媒体与传统媒体走向何种发展道路，我们有信心相信，两者的碰撞和互动将催生出更加多元化的媒介传播内容与形态。

　　2.3 新媒体的特征。

　　第一，新媒体具有显着的数字化特征。通过前文的论述我们不难发现，如果没有电脑，新媒体也不会存在。在电脑互联网出现之前，我们虽然可以完成图书、报纸和电视等的制作，但是过程并不是轻松的。相比较传统媒体而言，新媒体最大的变化和显着特征就是数字化。在新媒体阶段，电脑互联网必不可少，每一次操作都会以数字的形式进行存储。例如一张照片就可以转换为比特和字节系列存储在电脑的内存里面，当操作指令下达，电脑便可以在屏幕上重组照片，图像和声音等元素都会以数字或者数字串的形式进行存储，形成所谓的数据.当然，以数字化的形式保存每种素材，这不仅方便于我们对这些素材进行操作，而且也可以让我们把孤立的媒体元素联系在一起，使不同的元素同时在屏幕上出现，从而构建为一个整体。由此可见，新媒体的数字化特征相当明显。

　　第二，新媒体具有即时性的特征。新媒体是以电子、互联网络技术为依托的，众所周知，这就造就了新媒体即时性的特点。新媒体是依靠互联网等新的科学技术支撑而发展而来的媒体形式，比如电子杂志、数字报纸、数字电视和网络等等。这样，相比较传统媒体，新媒体在一定程度上将时间的局限性打破，可以第一时间了解到新消息，例如天津港爆炸事件。这造就了新媒体即时性的特点。新媒体的即时性特点使得我们可以轻松的把各式各样的信息内容瞬间传递给全球各地的大众，就算相隔很远，新媒体照样可以实现信息传达的即时性。相反，接受群体也可以不受时间与空间的限制在网络条件允许的条件下进行信息方面的接收。这样新媒体真正打破了信息媒介传播的时间和空间局限性，使得接受群体真正能够"足不出户，便知天下大事".即时性特点使得新媒体在与传统媒体来比拥有无与伦比的传播速度，成为到现在为止速度传播最快的媒介。

　　第三，新媒体具有互动性的特征。新媒体在传播的过程当中，接受群体可以与信息源之间产生一种互动的过程，这就是新媒体所具有的互动性的特点。例如，当我们用手机、平板电脑等数字设备浏览新闻、视频等媒体内容时，我们能以发送信息、留言等方式直接进行讨论，新媒体的互动性就这样产生了，这样的互动性同时也实现了媒体传播的个性表达与交流。由此可见，新媒体的互动性特点是传统媒体所没有的特征。

　　第四，新媒体具有传播多元化的特征。传统媒体在传播方式上基本是通过点对多点进行传播的，新闻机构一般把信息传播给接受群体。而在新媒体时代，随着互联网、电脑、手机等的普及，媒体传播变成了点对点的传播，也就是直接的由传播源到受众的一点对一点的传播。例如，在互联网上，从技术上讲每个人都能发布信息，这些信息还能直接或者间接的传达给其它群体，点对点的传播就这样形成了。点对点的传播方式虽然使得新媒体更加多元化，但是相比于传统媒体也会产生虚假新闻泛滥等等不良后果。

　　第五，新媒体具有个性化的特征。传统媒体由于技术方面的局限性，在媒体传播方面都是比较大众、普通的，例如，我们在发行报纸或者制作电视节目的时候，为每个受众体进行个性定制化服务的可能性非常小。但是，由于互联网媒体的本质特征，新媒体却能轻松实现。在新媒体时代，互联网完全可以做到定制化的面向特定的受众体，使得每个受众体都可以在互联网络上定制他们感兴趣或者需要的媒体信息。新媒体个性化的特征使得受众体能在浩瀚的媒体信息源里轻松找到自己需要或者感兴趣的，这较于传统媒体无疑是个很大的进步。