新媒体时代下的电子杂志版面设计对策研究

　　4 新媒体时代下的电子杂志版面设计对策研究

　　4.1 新媒体时代下的电子杂志版面设计的优势及存在问题。

　　4.1.1 新媒体时代下的电子杂志版面设计的优势。

　　由于网络带给我的便捷性以及丰富的视觉体验，电子杂志已经逐渐得到人们的喜爱和认可。人们无时无刻都可以利用手机、平板电脑、智能手表等电子设备进行电子杂志的浏览及阅读。所以相比较传统杂志，电子杂志占压倒性的优势，使得电子杂志版面设计的优势同样突出和明显，主要包括以下几点：

　　第一，新媒体时代下，电子杂志版面设计打破了版面信息承载量有限制的局限性，可以利用超链接、自动滚屏以及插入动态多媒体元素的方式进行信息的无限延展。那当在进行电子杂志版面设计的时候，我们是怎样突破这种局限性的呢？首先，由于电子刊物不受页数拘束，当版面所需要表达的内容太多的时候，电子杂志可以通过超链接的方式进行跳转。读者可以点击版面上的超链接，这样就会跳转到另外的网页页面里，这样就实现了延伸阅读的目的。其次，在电子杂志上，可以利用先天的技术优势实现内容文本的自动滚屏，这样就可以增加版面的内容承载量。再次，我们可以在电子杂志版面设计中插入动态图片、音频、视频、Flash 等多媒体元素，达到更好传播杂志的目的。

　　第二，新媒体时代下，电子杂志版面设计可以提供给读者全新的视觉感受体验，它把版面设计范围从传统杂志的二维平面空间过渡到了多维立体空间，因此电子杂志的版面设计更加新颖和自由。传统杂志的版面设计是在二维平面空间进行的，而电子杂志的版面设计则把这一空间领域延展到了多维立体空间。设计者可以在电子杂志版面设计中运用动态图片、音频、视频以及 Flash 等动态元素进行自由搭配，所以说电子杂志版面设计也更加新颖、自由并且丰富多彩。

　　第三，新媒体时代下，电子杂志版面设计成本更低，效率更高，并且易于发行与传播。众所周知，相比较于传统印刷杂志，电子杂志并不需要考虑纸张、印刷等方面的成本，所以在电子杂志的设计过程中成本更低，效率更高。而且当电子杂志版面设计完成后，可以瞬间传递给读者大众进行浏览和阅读，所以更易于发行和传播。

　　第四，新媒体时代下，电子杂志版面设计的交互性更强。电子杂志的版面是流动的开放的，传统杂志版面是静止的。电子杂志版面设计可以通过现代技术手段实现版面与版面之间的交互，并最终在屏幕上表现出来，比如现在的微视，每个人都可以交出一幅生动的作品。设计者在电子版面设计过程中，可以设置留言区、留音区，方便读者留言进行交流。所以说电子杂志版面设计最终提供给读者大众的不仅仅是信息和内容，还可以提供给他们一个交流互动的平台。例如，南方周末的电子杂志通过 App 的形式可以供读者下载阅读，在每篇文章后设置有评论区供大家交流。

　　4.1.2 新媒体时代下的电子杂志版面设计存在的问题。

　　随着时代发展，电子杂志的发展也紧随时代浪潮。电子杂志虽然相比较传统杂志优势明显，但它也具有一定局限性。经过研究及总结，笔者认为电子杂志版面设计的局限性主要体现为以下几点：

　　第一，新媒体时代下，电子杂志版面设计的同质化非常严重，缺乏创新性。当今社会，科学技术日新月异，电子杂志经过多年的飞速发展，也已经积累了很多经验，并且我们在阅读电子杂志的过程中也可以经常看到非常好的版面设计。但是目前很多的电子杂志并没有同飞快发展的科学技术与时俱进，存在着同质化严重的现象。这些电子杂志并没有更好的利用自身的优势，它们的版面设计思维模式非常固定，缺乏创新性的元素或者思维方法，而且很多电子杂志的版式设计完全是照办和抄袭。电子杂志同质化严重、创新性缺乏的现象，直接导致的就是读者群体的视觉疲劳，严重影响电子杂志的发展。

　　第二，当前的电子杂志版面设计普遍存在形式大于内容的问题。众所周知，相比较传统媒体，电子杂志具有无可比拟的优势。在版面设计的实现过程中，可以加入图片、视频、Flash 等多媒体元素，为读者带来了更多的阅读乐趣。但是目前的大部分杂志往往只关注版面的形式，而忽略了版面的内容，造成了形式大于内容的现象。形式大于内容使得电子杂志虽然视觉上具有可看性，但是却并没有可读性，图片虽然精美，内容却往往空洞。电子杂志版面设计中的形式大于内容的问题需要引起高度的重视。

　　第三，新媒体时代下，电子杂志版面设计人员的水平各不相同，作品也就参差不齐，电子杂志版面设计整体水平有待进一步提高。电子杂志与传统杂志有所不同，传统杂志的出版发行需要专业的出版社完成，发行门槛相对较高；而电子杂志由于技术上难度不高，投入成本低，这就使得普通个人都能够利用制作工具进行电子杂志的设计和创作，这就导致了设计人员的水平参差不齐现象的出现。虽然目前的电子杂志的制作软件技术水平已经非常高了，但是由于有些设计人员的专业水平还不是很高，他们的设计水平还停留在单纯的罗列文字和图片的层面上，并不能把自身创新的思维和想法融入到版面设计当中去，这就导致电子杂志版面设计相比传统杂志版面设计并无明显优势，电子杂志版面设计整体水平也会有所影响，有待进一步提高。

　　第四，电子杂志版面设计过程中，文字与其他多媒体元素混乱搭配排版，顾此失彼。

　　在电子杂志版面设计中经常会出现文字内容过多的现象，这会给读者造成阅读疲劳，从而丧失阅读的兴趣；还会经常出现各种多媒体元素混乱搭配使用的现象，这也会给读者造成一种杂乱无章的感觉，从而放弃阅读。无论是文字过于冗长还是多媒体元素过于混乱，我们在电子杂志版面设计中都应该注意，尽量避免。

　　4.2 新媒体时代下的电子杂志版面设计对策探索。

　　新媒体时代下，电子杂志虽然相比较传统杂志具有巨大的优势，但是没有传统杂志就没有电子杂志，电子杂志来源于传统杂志。所以，在电子杂志版面设计的过程中要遵循平面设计的一般原则。但是在新媒体时代下，电子杂志版面设计做为一个全新的设计领域，我们该采取何种手段才能更好的使电子杂志版面设计得到更好的发展呢？这是我们不得不面对的难题。这就要求我们要保持电子杂志版面设计所具有的优势，改进存在的问题，只有这样电子杂志版面设计才能有更好的发展。笔者认为我们应该注意以下几点：

　　第一，我们一定要明确杂志的类型定位和读者群体需求，根据杂志类型定位及群体需求，进行合理的规划设计布局。

　　我们在面对不同类型的杂志版面设计时，往往先进行分类，设定不同的版式设计风格。例如，图画书刊类电子杂志应该以插图为主，文字为辅。艺术设计类期刊更应该有设计感，而不能平庸；科技类的电子杂志则需要以文字为主，插图为辅相对来说版式设计应该简洁突出内文。杂志类型没有搞清楚，而盲目的去进行版面设计，效果往往会适得其反。群体需求对于电子杂志版面设计非常重要，因为只有我们的杂志符合群体的需求了，杂志才会得到认可，才会更有市场。例如，韩寒的电子杂志《one》（图 5），它的杂志类型定位为文学类杂志，客户群体为喜爱阅读的 80 后及 90 后文艺青年。杂志每天会更新一篇文章和一张配有文字说明的图片，以蓝白为主色调，界面干净简单，深受读者的欢迎。类似的还有《一刻》（图 6）等。所以说，我们在电子杂志版面设计的过程中，一定要在深入了解杂志类型定位以及读者的需求的基础上开展工作，这样我们才能设计出符合杂志风格，符合读者阅读需求的好杂志。

　　第二，我们在进行电子杂志版面设计的时候，一定要注意把内容与形式有机地统一在一起。

　　电子杂志版面设计是由内容及形式两个部分组成的，两者缺一不可。我们在进行电子杂志版面上设计的时候首先要了解版面内容的主题精髓，也就是说我们想要去表达的主题思想是什么，这是非常重要的。只有深入的理解了主题精髓，我们才能以此为中心展开设计创作，才能最终把主题思想传达给读者。我们都知道电子杂志又不同于传统的印刷杂志，电子杂志的形式还要能吸引读者，这就要求我们能在读者看到的第一眼就能抓住他们的眼球。但是，电子杂志版面设计所追求的形式美必须要为内容主题思想服务，并且符合主题思想的需求。所以说，一个完美的电子杂志版面设计一定是内容与形式的完美结合。

　　但是我们不难发现，目前的大部分杂志往往只关注版面的形式，而忽略了版面的内容，造成了形式大于内容的现象。形式大于内容使得电子杂志虽然视觉上具有可看性，但是却并没有可读性，图片虽然精美，但内容却非常空洞。这样的情况虽然一开始能够把读者吸引住，但是当读者发现形式大于内容，眼花缭乱的形式只是绣花枕头的时候，他们最终也会选择放弃。因此，我们在进行电子杂志版面设计的时候要深入了解主题精髓，并以此为基础进行版式的美化。内容是核心，形式是为内容服务的，我们一定要把两者有机的结合并统一在一起。

　　第三，我们在进行电子杂志版面设计的时候一定要保持整体意识。

　　电子杂志的设计排版手段非常的多样化，这就要求我们在进行电子杂志版面设计的时候要保持一种整体意识。因为电子杂志版面设计过程中，要采取多种手段，针对各种多媒体元素进行组合和搭配，如果稍有不慎就会出现顾此失彼的地方。

　　在电子杂志版面设计中经常会出现文字内容过多或者多媒体元素混乱搭配使用的现象，这会给读者造成一种杂乱无章的感觉，从而选择放弃阅读。无论是文字过于冗长还是多媒体元素过于混乱，都是缺乏整体意识的表现。为了给读者一种整齐有序、统一的感觉，在进行电子杂志版面编排的时候一定要保持整体意识。如在色彩方面，要注意色彩搭配的和谐；在版式安排上，要通盘考虑，保证页面版式的整齐有序；在电子杂志各页面之间，也要全盘统一规划和设计。只有这样，读者才能领会到电子杂志整体的设计思想。

　　第四，电子杂志版面设计应更加简易，更加人性化。

　　从读者的角度看，电子杂志的操控越简易明了，读者的体验就会更好。当电子杂志比较容易操控并且人性化的时候，读者会非常乐意投入到电子杂志的阅读当中去。在阅读过程中，读者也会收到良好的客户体验。相反，如果电子杂志设计非常的复杂难懂，读者会因此产生厌烦心理，从而放弃杂志的阅读。所以说，我们在电子杂志版面设计的时候要尽量简易和人性化。

　　第五， 树立媒介融合的理念，增强创新能力。

　　首先，要树立媒介融合的理念。电子杂志来源于传统杂志，它是在多种媒介互相融合的条件下发展起来的新的媒介。所以说，作为设计人员务必要了解当今新媒体媒介的特点，并且要做到非常熟悉；电子杂志版面设计人员不仅仅要熟练运用各种软件，而且更重要的是要树立一种媒介融合的理念和思维方式。只有这样才能更好的处理各要素之间的关系，这也是电子杂志版面设计中非常重要的一点。

　　其次，要增强创新能力。仅有媒介融合的理念还不够，还需要设计者们在电子杂志版面设计过程中不断的创新，不断的融入创新的想法与思维方式。例如来自台湾的设计电子杂志-Design&life（图 7），界面的颜色运用优雅的灰色系，左上角是一个图书的浏览区，可简单翻看，遇到感兴趣的一页可直接点击翻开，打开后就如图所示为大图，可详细查看。页脚还有二维码，相关信息手机可直接扫描二维码得到。杂志中的视频也有小的查看窗口，让人一目了然。

　　总之，电子杂志版面设计作为一个相对比较新的设计领域，不仅需要设计者们从思想上对其有新的认识，还需要设计者们在以后的电子杂志版面设计发展过程中进行不断的实践和探索。