电子杂志版面设计

　　3 电子杂志版面设计

　　根据中国出版网 2014 年 4 月 20 日发布了第十二次全国国民阅读调查成果显示：

　　（一）2014 年我国成年国民图书阅读率为 58.0%,较 2013 年的 57.8%上升了 0.2个百分点，数字化阅读方式的接触率为 58.1%,较 2013 年的 50.1%上升了 8.0 个百分点，各媒介综合阅读率为 78.6%,较 2013 年的 76.7%上升了 1.9 个百分点。

　　（二）2014 年我国国民人均纸质图书阅读量为 4.56 本，报纸和期刊阅读量分别为65.03 期（份）和 6.07 期（份），电子书阅读量为 3.22 本。与 2013 年相比，期刊和电子书的阅读量均有所提升，纸质图书和报纸的阅读量均有不同程度的下降。

　　（三）我国成年国民每天接触传统纸质媒介和新兴媒介的时长均有不同程度的提升，传统媒介中，纸质图书阅读时长增势较为明显；新兴媒介中，手机阅读时长增长显着，人均每天微信阅读时长为 14.11 分钟。

　　以上几点充分说明传统传统刊物竞争力正在减弱，在未来的一段时间内电子阅读会逐渐超越传统纸质阅读，并且随着刊物明确性的分类，检索的便捷性等越来越强，人们会被阅读感官的第一视觉所吸引或略过。由此可见，电子杂志的版面设计研究也变得越来越重要，值得引起我们的关注。

　　3.1 电子杂志概述。

　　3.1.1 电子杂志涵义。

　　电子杂志（（Electronic Magzine），也被称为网络杂志以及互动杂志，它起源于20 世纪 80 年代的 BBS 热潮中。电子杂志通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托完成编辑、出版和发行的杂志；通过数码图片、音频、视频、Flash动画等多媒体电子手段，以杂志的形式呈现，在互联网进行传播的新型媒体介质，是一个全新的媒体传播形式.

　　电子杂志它在表现形式上有独厚的优势，它具备平面与互联网两者的优点，并且以图片、文字、声音、视频、Flash 等相结合的形式展现给读者。除此之外，电子杂志还具有超链接和随时互动的优点，是一种非常便捷和享受的阅读体验形式。电子杂志作为一种非常新颖的媒体形式，可以分为独立下载阅读以及在线阅读等多种方式。例如，可随身携带的亚马逊电纸书阅读器 kindle、iPad 和手机等都可以直接下载进行阅读，非常方便。

　　由此可见，电子杂志可以顺畅的将文字、图像、Flash、视频、声音和3D效果等多种形式与元素相结合，最终整合呈现大众。电子杂志与传统杂志相比，其传播方式更加多元化，表现形式也越来越丰富。并且在制作的费用上新媒体也占尽优势，由于过程基本靠电脑完成，省去了很大一部分印刷、纸张的费用，节省了开支。所以说，电子杂志作为网络新媒体与传统媒体相互融合而产生的一种新的媒体表现形式，它具有无可比拟的优越性。

　　3.1.2 电子杂志的特点。

　　第一，电子杂志具有及时传播性。传统的纸质杂志从出版后算起，一般需要经历一定的时间才能送达读者手里。而电子杂志则不同，他们不但节省了纸张及印刷成本，而且还大大降低了时间成本，杂志内容确定后可以瞬间呈现给读者，这样就保证了电子杂志出版与读者获取杂志内容信息在时间方面的同步性。因此，电子杂志的即时性特点是传统杂志无法比拟的，尤其是当面对一些时效性非常强的信息的时候，传统杂志较之于电子杂志明显处于劣势。

　　第二，电子杂志具有互动性强的特点。在电子杂志时代，当读者浏览杂志内容的时候，可以直接进行留言，这样就形成了读者与杂志编辑或者文章作者的直接信息沟通，保证了沟通、互动的及时和顺畅。相反，传统杂志则更多的需要通过信件或者电话的方式进行沟通和互动。由此可见，电子杂志在互动性方面较之传统杂志更胜一筹。

　　第三，电子杂志具有移动性的特点。随着社会的发展和科学技术的普及，新媒体时代下的电子设备发展也日新月异。电纸书、智能手机以及平板电脑等便携数字设备早已普及，读者可以利用数字设备随时随地根据自身的需要进行电子杂志的阅读与浏览。相反，读者在阅读传统印刷杂志的时候，就不得不受到时间与地域的局限。正是电子杂志的移动性特征打破甚至消除了这种局限性，保证了读者阅读的便捷与自由。

　　第四，电子杂志具有个性化特点。在电子杂志上，信息可以进行浓缩或者超链接，所以它在专业性和针对性方面就会更强。这样，电子杂志的读者可以根据自己的需求或者喜好去选择性的浏览和阅读。而且，目前一般的大的门户网站或者专业的电子杂志客户端都会对信息进行一定的分类，这样就保证了读者在选择订阅内容时具有很强的针对性，这就是电子杂志为读者所提供的个性化体验。电子杂志的个性化特征为读者提供了定制化的内容与服务，增强了读者阅读的便捷与享受。

　　第五，电子杂志更低碳环保，节约成本。传统杂志从开始制作到完成出版发行，然后最终送达读者手里，都需要经过层层环节，其中每个环节都会产生一定的成本费用。例如，纸张、印刷、装订、以及邮寄等环节都需要支付一定的成本费用。相反，电子杂志相比传统媒体形式称得上是一个全新的媒体形式，电子杂志从制作到发行都会借助于电脑和互联网等现代化元素及手段，这样电子杂志具备了比传统杂志更加多元化的形式，而且节省了繁冗的中间环节，减少了费用及时间支出，提高了效率，节约了成本。

　　3.2 版面设计概述。

　　3.2.1 版面设计涵义。

　　版面一般也被定义为版式，因此，版面设计即为版式设计。它是平面设计中的一个重要的分支，具体来讲也就是将文字、图像（图形）、线条、色块等信息元素科学、艺术地组织起来，通过视觉吸引、顺畅阅读达到信息传达与审美享受的目标.

　　版面设计的创意不同于一般，一个优秀的版面设计成果往往会将各种各样的元素融为一体，以整体的形式结构、板块韵律表现出视觉信息，从而表现出作品的原创主题思想，借助艺术感染力，使构思和计划以更舒适的视觉形式传达出来。要明白版面设计的最终目是什么？所以必须知道内容清晰，主次分明，逻辑分明，以促使信息和观念的快速、准确、清晰的传播是最后的传达结果。

　　版面设计是平面设计中的一个非常重要的组成部分，是视觉传达的一种重要手段，是作为设计及编辑人员必须具备的常规技能。随着现代科学技术和当今社会的高速发展，版面设计也随之而兴起，并体现着文化传统、审美观念和时代精神风貌等方面，报纸、广告、招贴、书刊、包装、网页等所有平面、影像的领域都被广泛应用。

　　版式设计在平面设计中是非常重要的一部分，任何一种的版面的空间构成都是由点、线、面组成的，所以杂志版面的基本构成也离不开这些因素，当然所谓的点线面概括到杂志里，可以用字、句、行、段、等排列组合，构成所需要的版式。至于所涉及到实际的标题、正文、插图等要根据杂志定位表达的主题来安排布列。

　　3.2.2 版面设计的应用。

　　版面设计的应用非常广泛。在我们生存的周围环境里面，无论我们身处何地，几乎都能找到版面设计的踪影。无论设计美观新颖还是设计杂乱不堪，都说明着版面设计与我们的生活关系密切。版式设计的应用范围，涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域.所以说，从某种程度上讲，版面设计的应用范围非常广泛，是社会发展不可或缺的重要组成部分。

　　3.3 电子杂志版面设计。

　　3.3.1 电子杂志版面设计的原则。

　　第一，易读性。我们可以这么说，电子杂志的生存的根本就是它的易读性。从读者的角度看，电子杂志的易读性是非常重要的，只有当电子杂志比较容易阅读的时候，读者才会喜欢阅读电子杂志。如果一旦电子杂志让读者产生很难看懂的感觉，或电子杂志的某一方面让读者难以接受的时候，最终的后果就是读者的离开与流失。

　　那我们怎样才能使电子杂志容易阅读呢？

　　首先，要充分利用图片在电子杂志版面设计里的重要作用，可以把图片放在版面中显眼位置并增加比重。因为图片要比文字更容易阅读并接受，如果电子杂志在版面设计是多图片少文字的版面风格，那么读者在阅读的时候速度就会非常快，产生的阅读效果也会更好。

　　其次，要做好文字颜色和版面背景颜色的选择。一般来说，电子杂志版面设计过程中，文字颜色与版面背景颜色对比越强烈，给读者的阅读体验就会越舒服，电子杂志也就更容易阅读。而在相同两个颜色进行对比时，背景色是浅色、文字是深色，要比背景是深色、文字是浅色的看上去更舒服，从而更容易阅读。

　　再次，要充分运用音乐、视频等多媒体元素进行搭配。如果电子杂志版面设计完全由文字组成的，显然会非常的枯燥，这样会影响读者对电子杂志的阅读兴趣，会让读者心生厌烦，产生抵触心理。因此，我们在电子杂志版面的设计过程中，可以适当的加入音乐、动态画面、视频等多媒体元素进行搭配，这样就会使得版面显得非常生动，可以增强读者的阅读乐趣。当然，在运用这些多媒体元素的时候要适可而止，把握好度，不要产生过多或者不当的情况，否者效果适得其反，反而影响电子杂志的易读性。

　　第二，整合性。虽然电子杂志版面设计可以综合运用多种多样的元素，但是它并不是各种元素的随意堆砌。只有把每个元素有机的整合起来，才能保证形式和内容的相辅相成、相互配合，才会有最好的阅读效果，这体现的就是电子杂志版面设计的整合性原则。

　　当我们进行电子杂志版面设计的时候，在一个杂志版面上，一定会有一个重点的地方。这个重点也是吸引读者眼球的地方，所以要做为重点进行设计。而重点以外的其他地方一定要尽量做到简单设计，避免同重点位置产生冲突，造成主次不分明的现象。在色彩运用上，要在保证杂志的主体色调不偏不离的同时，还要突出不同版块的个性化及差异性。如果可以，最好保持每个版面以一种颜色作为主要色调，再辅以 2-3 种颜色进行搭配，要避免出现色彩不搭，给人杂乱的感觉。并且选取的颜色要与版面的内容保持一致，这样在色彩方面才会给读者耳目一新的感觉，从而对读者产生吸引。前面讲到了在每个版面上要注意重点和色彩的搭配，相反每个版面与版面之前的搭配和切换也至关重要。如果给每个版面之间设计一种或者多种切换模式，并且保证版面切换后阅读内容的延续性，这样会让读者产生一种良好的用户体验。

　　由此可见，整合性原则在电子杂志版面设计中是非常重要的。整合性原则使得各元素和版面有机的整合在一起，相辅相成，保证了电子杂志的整体视觉和阅读效果。

　　第三，个性化。个性化的版面设计是指在电子杂志版面设计过程中加入独具创造性的思维方式或方法。这种鲜明的个性化是电子杂志版面设计的重点所在。在读者脑海里，固定单一式的版面设计已经成了惯性，当他们看到这样的版面设计的时候，他们一定不会留下什么深刻的印象。相反，个性化的版面设计融入了独具创造力的思维，使内容与形式有机的结合在一起，这种创意式的版面设计会给读者耳目一新的不同感觉。

　　电子杂志版面个性化的设计现在已经越来越受到人们的追捧，它可以有效的提升电子杂志本身的风格与品味，打破了传统版面设计的固式，赢得了越来越多的读者的青睐。

　　所以说，在某种程度上个性化已成为电子杂志版面设计的一种发展趋势。

　　第四，电子杂志设计与蒙太奇表现手法。蒙太奇（Montage）一词来源于法语，它在建筑学上的意思为装配、构成，但后来被广泛用于电影、电视等艺术形式当中。夏衍先生曾经就蒙太奇做过这样的描述："所谓蒙太奇主要是指在影片中按照情节的发展和观众的注意力以及关心的程度，按照预订的情节设计再把一个个镜头合乎逻辑地，有节奏的联接起来，使观众得到一个明确的印象和感觉，从而使他们正确地了解一件事情发展的一种技法."电子杂志版面设计中的蒙太奇手法与电影、电视中的蒙太奇手法比起来有着很多相同或类似的地方。电子杂志在刚刚打开的时候，会有一定时间的开场图像、Flash 等，紧随其后的就是标题的展现，然后内文随即呈现，最后出现互按钮，此按钮会将版面中的各项元素进行定位，方便下一步操作。数字媒体的元素会参与并被运用到电子杂志版面的设计中，而且技术的多样化也在电子杂志版面设计中体现的淋漓尽致，这些基本上同蒙太奇的含义是相同的，而且某种程度上可以看作是对蒙太奇内容的延伸和发展。

　　蒙太奇的手法体现在电子杂志版面编排中为：运用数字技术制作图像进行画面链接，从而使得电子杂志版面在空间与时间上都呈现出动感。电子杂志版面会根据主题内容出现一段动态的连续的画面演绎，这其中的情节发展过程包括场景、镜头等，再进行创作构思，然后运用技巧把这些镜头巧妙的表现出来，并连贯的形成一定的情节，最终将电子杂志版面的核心思想与内容巧妙的表达出来。由此可见，在电子杂志版面设计中，蒙太奇手法的使用可以帮助电子杂志更清楚的展示出版面想要表达的主题思想，也使得电子杂志版面设计从可以同时兼具写实及写意两种风格。

　　3.3.2 电子杂志版面设计与传统杂志版面设计比较。

　　随着社会发展的日新月异，互联网已经在我们生活中变得必不可缺少了，互联网的发展也促进了新媒体的进一步扩张。新媒体时代的电子杂志也因其自身便捷、容量大、样式多变等优点越来越受到人们的喜爱。但是电子杂志无论如何发展，它都是脱胎于传统杂志并发展起来的。既然电子杂志与传统印刷杂志是密不可分的，那两者在版面设计上有什么异同呢？

　　第一，电子杂志与传统印刷杂志在传播媒介方面存在差异，传统印刷杂志的媒介为纸张，由于目前印刷杂志的纸张大小基本都是相同的，所以在传统杂志在版面设计的时候只需按照纸张大小进行合理布局与美化就可以。但是电子杂志的媒介传播是通过各式各样的电子设备进行的，所以必须借助设备的支持才能把内容呈现给读者。由于每个读者使用的电子设备的都不一样，屏幕尺寸从大至几十寸的屏幕到小至 3、4 寸的屏幕，各不相同。由于电子设备的屏幕大小各不相同，所以当不同的屏幕显示相同的设计画面，也会产生不同的视觉及效果。如此，电子杂志版面设计不同于传统杂志版面设计，我们在电子杂志版面的设计过程中，需要针对不同的设备分类进行不同的版面设计排版，要做到不同设备的屏幕都能收到良好的阅读效果。这也是我们在电子杂志版面设计中需要重点考虑和注意的地方。

　　第二，传统印刷杂志需要把版面内容通过印刷的方式呈现在纸张上面，因此我们不难发现，它的信息内容承载量是有限的，所以在传统杂志版面里一般都会针对文字以及图片进行一定的数量方面的限制。但是，作为新媒体时代的产物的电子杂志，它从某种程度上打破了传统杂志的这种局限性。电子杂志可以通过超链接、自动滚屏的方式实现版面内容信息的延展，不用为字数的局限性而忧虑。这都是传统杂志在版面设计中所不能实现的，也是电子杂志较于传统杂志在版面设计中所具备不可比的优势。但是，我们如果无止境的让电子杂志版面承载内容，也会给读者带来不好的阅读体验。因此，我们在电子杂志版面设计中一定要把握好这个度。这个具体的文章精彩度还要靠编辑来配合完成。

　　第三，电子杂志与传统杂志的人群的阅读习惯各不相同，比起传统杂志，电子杂志版面设计要求相对更高一些。在传统印刷杂志上，因为读者从小养成阅读纸张印刷杂志的习惯，加上其高昂的价格，所以大多数的读者都会花很长时间去细细阅读和品味，这样才能物超所值。而在电子杂志方面，因为电子杂志没有较高的纸张和印刷成本，所以其价格一般非常低廉甚至免费，而且长时间的通过电子设备的屏幕进行杂志的阅览，会非常容易让读者产生一种视觉疲劳。所以，当读者面对电子杂志的时候，往往第一视觉感受非常重要。因此我们在进行电子杂志版面设计的时候要懂得去吸引读者眼球，要让读者在第一眼的时候就被深深的吸引，引导读者去进行下一步的完成阅读。这样看来电子杂志的版面设计的要求较传统印刷杂志更高，需要我们重点关注。