平面设计在数字化时代的发展研究引言

　　引 言

　　1.课题研究背景

　　随着计算机技术的普及与应用，传播信息的方式也相应的发生着变化，从传统的报纸、广播、电视、到如今的网络、手机等新媒介的转变，表明当前人们已步入数字化时代。数字化时代背景下的人们对数字化产品的需求与日俱增，纸质媒介及电子广播媒介已不能满足人们在视觉上及获取信息方式的需求。毋庸置疑，数字媒介的信息传播方式对人们的思想观念及生活方式产生了重大的影响，对平面设计行业而言亦是如此。首先，众所周知，世间万物皆是有利必有弊。计算机技术虽然为平面设计提供了极大丰富的设计形式，但与此同时，数字技术的运用也使传统平面设计面临着生存的挑战。数字化时代，计算机技术的运用与信息网络资源的丰富，使社会上出现"人人都是设计师"的危机现象，看似人人都可以涉足于平面设计领域，不管其是否具备与设计相关的专业能力。这就导致人们对平面设计产生误解，把它当作一门低门槛的职业。此外，对计算机技术的过度使用也使数字化时代的平面设计作品越来越没有特色，导致平面设计本身的意义无法得到体现。因此，如何在数字化时代合理运用计算机技术，也是我们需要进行思考的问题。其次，平面设计始终受媒介的影响，并随着媒介的进步而发展。数字化时代多元媒介的出现推动着平面设计进行观念的转换，使之顺应时代发展潮流，进行由单一媒介转换为多元媒介；由静态传达转换为动态传达；由真实现实转换为虚拟现实等的转变。第三，数字媒介的强势来袭，无疑使传统印刷媒介受到巨大的冲击。如今，报刊亭显然已不多见了，甚至有关于纸质媒介未来将会终结的言论，这就使人们不免对传统纸质媒介的未来深感焦虑。对此，我们应该意识到纸质媒介自身所拥有的独特物质属性，是数字媒介所无法完全取代的。究其本质而言，平面设计始终是以视觉审美的方式向人们呈现信息的，尽管数字媒介使传统纸质媒介面临着巨大的生存挑战，但其视觉审美的原则却并不会受到影响。因此，数字化时代传统的纸质媒介将与数字媒介共同存在发展，而不会消亡。最后，不同时代背景下的平面设计的面貌也是不同的，受经济背景、社会文化的影响，平面设计随着当下社会背景的发展而变化，因此，在不同时期所反映的经济背景及社会背景也各不相同。

　　数字化时代的平面设计一方面出现平面设计的泛化现象，另一方面又产生与之对立的图像霸权现象。平面设计的泛化现象体现为，由于计算机技术的广泛普及，打破了以往平面设计所具有的神秘感，使平面设计面向大众，呈现出平民化，提高了人们整体的审美水平与设计意识；而平面设计图像的霸权，指的是如今的平面设计，由于管理人员管理不善、监管不强，造成社会上宣传单页、画册、招贴等的泛滥，完全不考虑人们的意愿，强行出现在人们的生活中，使人们被迫生活在一个视觉图像暴力的时代。这就造成数字化时代平面设计的泛化与图像霸权的对立。

　　2.课题研究现状

　　（1）国外研究现状

　　20 世纪 80 年代以来，平面设计受计算机技术的影响日益加深。理论上罗杰·菲德勒编着的《媒介形态变化认识新媒介》，系统地论述了媒介形态的变化特征与新媒介的产生等特点，从媒介的基础理论开始，循序渐进的讲述了各个媒介形态的变化与新媒介的产生及背景特征；由尼古拉斯·尼葛洛庞帝着作的《数字化生存》对数字化时代媒介的变化进行探讨，这些理论基础为数字媒介提供了更多的创作思路、方法、与模式。数字媒介的不断发展使国外不少设计公司开始尝试以数字媒介的形式来传递平面设计的信息。伊莱扎·威廉姆斯在其《这就是广告》一书中对具体数字化时代多媒体互动实例进行了分析研究，例如：伦敦 Fallon 广告公司为吉百利牛奶制作的黑猩猩敲乐鼓视频短片，点击播放率超 1000 万人次，这种新形式的广告满足了当下人们对新鲜感的追求；伦敦的 Mother 广告公司创作了许多知名广告，包括 Orange、及在欧洲之星的支持下拍摄的影片《萨默尔小镇》，同时公司分有专门的 Mother 视觉新锐部门，和 Mother 动漫。该公司的创意总监罗伯特·萨维尔强调广告的规则并没有发生变化，只是由于技术的发展，广告需要以不同的媒介借助网络平台、电影等新形式吸引受众；另外，Qwer 工作室也是探索数字技术与平面设计相结合应用的先锋，并创作了许多优秀案例，例如：荷兰鹿特丹文化节动态视觉识别设计，利用数字媒体技术与平面设计相结合；日本的 Projector 公司构思设计的"优衣钟",是一款可下载的数码钟。其创意亮点在于一般的广告最多被看一两次，而"优衣钟"则一直挂在电脑上，无形中增加了观众对优衣库品牌的印象；20 世纪 90 年代中后期，美国好莱坞以《侏罗纪公园》为代表的系列"恐龙复活"电影，标志着数字化虚拟现实技术的成熟；此外，美国 Crispin Porter+Bogusky 公司和 Pitch 公司共同为汉堡王创建了网站，并与电影《辛普森一家》一起捆绑发布，众多数字技术被投入运用于平面设计领域中。在数字化时代，国外不断涌现着优秀的互动媒体工作室，对数字化时代平面设计，他们不断进行着大胆的创新与应用，为本文的研究提供了可借鉴的实践依据。

　　（2）国内研究现状

　　随着数字技术的发展，国内近年来各地都在举办以新媒体为主题的艺术展览活动，充分体现了人们对新技术的热情。2009 年，在杭州举行的"未来链接：数字艺术中国。"表明数字媒介艺术已踏入我们的艺术舞台了。面对数字化时代，信息的传播方式己跨越平面及静态的方式，转换为数字多媒体及多元表现的层面上，数字信息的传达方式己经势不可挡。创意产业的不断发展，使作为创意领域一部分的平面设计也越来越受到关注。国内各大院校逐步意识到数字媒介为平面设计带来了重大的变革，许多设计院校都设置了数字媒体设计相关专业。例如，中国美术学院于 2003 年7 月正式成立新媒体艺术系，以培养既拥有艺术理论基础知识又能够运用数字媒介手段进行创作的设计师。清华美院也专门成立了"信息设计"并开始探讨如何把媒体技术与平面设计相结合，创造出符合时代特色的设计作品，从而实现信息的有效传播。

　　从 20 世纪初以来，对于数字媒介设计的研究，不断使平面设计发展壮大，但由于多学科间的交融使平面设计逐渐处于模糊的边缘。理论界与实践界对该领域的研究主要分为两个方面，即：一种观点侧重于技术和媒介层面的研究；另一种观点则侧重于以艺术的角度研究数字媒介技术的利用。现将总结的理论研究列出如下：

　　（一）数字技术及媒介的理论研究

　　现阶段，国内学术界对数字化时代平面设计各个新的设计领域研究已逐渐丰富。我国新媒体研究学者邱志杰、熊澄宇等人着手于艺术媒介的演变历程，对新媒介艺术的发展脉络进行系统的研究。在邱志杰《重要的是现场》一书中，通过考察录像艺术的发展阶段，归纳和总结了一种更为普遍的媒介艺术发展规律。张燕翔在《新媒体艺术》一书中对新媒体艺术的理论体系进行了凝练，为新媒体艺术创作提供了大量的技术手段。目前许多书籍仍然以技术操作的层面探讨数字媒介技术的设计应用。诚然，设计的不断前进离不开技术的发展，鄂大伟在其《多媒体技术基础与应用》中以多媒体技术和应用着手，结合数字化时代多媒体技术的新发展，对多媒体系统及技术进行了全面的分析。现在的理论大多是从媒介属性的角度揭示视觉要素的存在状态，从多角度全方位的探析平面设计在数字时代发展的文章还略少，但是当技术发展到大众普及的程度，对于艺术和审美的需求就成为不断追求的方向。

　　（二）艺术理论研究

　　技术的不断发展，使设计师开始利用新技术以视觉审美的方式实现信息的传达，跨越时间与空间的界限，使艺术凌驾于技术之上。《数字媒体艺术概论》是由李四达所编着的，书中以艺术和科技相结合的角度，全面地介绍了当代数字媒体艺术的实践方法与应用技术等内容，是目前该类研究中介绍比较全面的着作。《数字信息时代平面设计再认识》、《平面设计视觉语言及其在数字时代的重新解读》、《论信息时代视觉传达设计的新发展》这些文章从平面设计的角度探讨了新媒体为平面计形态带来的新特点，对本文的研究有一定的借鉴意义。此外，《当新媒体艺术邂逅视觉传达设计》、《艺术与数字技术相结合的新媒体艺术设计》、《新媒体技术影响下的设计思维革新》文章以大的环境下探讨数字媒体对设计艺术的影响与冲击，并以艺术审美的角度分析了数字媒体技术在平面设计中的新特点及优势。通过以上研究表明，数字多媒体技术的发展己得到艺术设计领域的普遍关注，学者分别对不同的侧重点进行了一定程度的研究。在这些着述中，对于数字多媒体技术的研究己比较成熟，但对数字多媒体技术与平面设计交叉学科领域的研究还正在发展的进程中，因此，本文试图在现存的研究基础上寻找新的突破点，提出新的发展预想。

　　3.课题研究的目的和意义

　　（1）研究的目的

　　数字技术的进步使平面设计得以在数字化时代发展创新，但与此同时也使传统平面设计在制作方式与设计观念上受到猛烈的冲击。本文立足于平面设计在数字化时代所面临的危机与机遇、存在与发展、静态与动态、泛化与霸权等观点进行分析。从计算机技术与平面设计的关系入手，探讨计算机对平面设计的影响，说明合理运用科技的重要性；通过分析媒介与平面设计的内在联系，数字化时代观念转换对平面设计信的影响，结合数字化时代动态图文形式与智能化数字广告为例子，说明数字化时代媒介的变革促使平面设计观念的转换，平面设计领域在新技术提供的平台下的更加发展壮大；通过具体的分析纸质媒介的独特优势，说明传统纸质媒介存在的必要性与在数字化时代发展的新方向，研究数字化时代传统纸质媒介与数字媒介共融的必然趋势。

　　继而对由于计算机技术的普及产生的平面设计的泛化与图像霸权的研究，说明市场监管的不足，数字化时代应提高监管部门的监管力度，从根本上解决平面设计图像霸权的问题。文章清晰的分析了数字化时代媒介技术对平面设计的影响及运用，为设计实践提供了可借鉴的理论基础。

　　（2）研究的意义

　　数字技术的飞速发展使平面设计的外延在数字化时代不断被拓展，数字多媒体技术使平面设计需革新以往的设计观念，顺应时代的发展，不断拓展设计的新形式。因此本文着手于平面设计与数字技术的交叉学科领域，使人们对当前平面设计的发展方向有清晰的认识，从而不断丰富平面设计的发展空间。

　　平面设计的发展受到与它相应的时代，社会经济、文化背景的深刻影响。数字化的信息传达方式对平面设计提出了新的要求，促使新的设计表现形式及设计观念的产生。如今，艺术设计学科与各学科之间的边缘界限越来越模糊，数字化时代更侧重于对学科间相互发展，共通共融的形态，因此，平面设计在与其他学科交叉的领域中不断获得新的发展空间。数字媒介技术对平面设计的渗透与影响，使平面设计与技术、艺术更好的融合，更加符合数字化时代背景下人们获取信息传达的方式。数字媒介日益成为人们生活的主流媒介，媒介的革新促进平面设计的发展，因此研究数字化时代平面设计的生存发展有着深刻的现实意义。

　　4.论文框架及研究方法

　　（1）论文框架

　　本文主要是从数字技术与平面设计的交叉领域入手，探讨以数字技术为媒介的信息传播方式对平面设计的危机与机遇、存在与发展、静态与动态、泛化与霸权的观点，对此进行逐一论证，使人们对数字化时代下的平面设计有比较清晰的了解，从而为平面设计的不断创新提供新的思路。文章主要内容分为五个部分：

　　第一部分，主要介绍选题背景，国内外研究现状，课题研究的意义和目的，以及论文研究的基本框架和方法。

　　第二部分，首先阐述了数字化时代平面设计的发展状况，以数字化时代平面设计面临的危机与机遇入手，具体分析了由于计算机技术的运用使平面设计准入门槛降低等危机现象与计算机为平面设计提供的新的设计平台等机遇，客观分析两者对平面设计现状的影响，挖掘这两方面的深层内涵。通过对比包豪斯时期平面设计的研究，证明数字化时代实质上对设计师的要求更高，为论文的研究奠定基础。

　　第三部分，通过对媒介与平面设计的内在联系入手，说明媒介的变革促进平面设计的发展，为后文中的论述提供清晰的依据。通过媒介的不断发展，进一步说明平面设计需要随着媒介发展的脚步进行观念的转换，以适应当下时代的发展。平面设计在数字技术带来的空前便利下，得到更进一步的发展。数字化时代的平面设计在表现和功能上都突破了传统意义上的平面范畴，以多元互动的新形式呈现出来。具体以数字化时代动态图文形式中标志设计与智能化交互式广告为实例，分析其在动态设计中的特点及表现手法，为今后其他领域的动态设计提供可借鉴的依据。

　　第四部分，通过数字化时代，人们对纸质媒介未来的担忧，分析传统纸质媒介的独特优势，由此说明传统纸质媒介自身所拥有的独特物质属性使其得以在数字化时代继续存在，而不会走向终结，并借助数字媒介所提供的技术平台不断发展壮大。进而以概念书与数字杂志等形式分析传统纸质媒介在数字化时代新的发展方向，基于此说明传统纸质媒介与数字媒介在数字化时代相互融合，共同发展。

　　第五部分，主要通过由数字技术所引发的平面设计的两种现象：其一，计算机技术引发的平面设计的泛化现象，体现为技术的普及使设计越来越大众化。其二，计算机技术引发的平面设计图像霸权的现象，即在当前社会，无论人们是否愿意接收图像信息，都处于平面设计图像的视觉暴力中，对数字化时代平面设计的泛化现象与图像霸权现象进行逐一分析，探讨二者相互对立的关系。

　　（2）研究方法

　　关于对平面设计的认识，笔者在前人对平面设计认识的基础上，结合了媒介对平面设计的影响，总结了数字化时代下平面设计的主要表现形式，有利于我们站在平面设计的视角上来认识媒介变革对设计的影响。本文在研究的过程中主要采用文献分析法、案例分析法和比较分析研究法。具体研究思路和方法如下：

　　（一）文献分析法

　　在进行论文之前，依据研究的题目及目的，通过大量文献的阅读来总结国内外对平面设计的研究现状和发展趋势，从而确定了理论依据，对研究对象有了初步的了解。

　　进而重点阅读和搜集数字媒介对平面设计影响方面的书籍、期刊和论文，对其进行总结和分析，找出对其研究的成熟理论和有待研究的方面，从而细分论文的研究方向和重点。

　　（二）案例分析法

　　本文以数字媒介动态化图文形式中标志设计与智能化交互式广告设计为实例研究对象，通过对动态化图文形式、智能化交互式广告在数字媒介中的应用形式、表现手法等方面的研究，力图总结出对动态化图文形式、智能化数字广告动态中的应用特点和创新方向，从而更好的服务于信息的有效传递。

　　（三）比较分析法

　　通过对数字化时代的平面设计和包豪斯时期的平面设计进行分析对比，说明了对计算机技术需理性对待及合理运用的重要性。通过对传统纸质媒介与数字媒介进行分析比较，分析并总结两者的优势，在对比和分析的过程中，更加清晰的解析研究对象，从而为进一步的探讨奠定了相应的理论基础。

　　（四）学科交叉法

　　本文对平面设计学科的研究不只停留在单一学科的层面上，随着数字媒介与平面设计学科的交叉融合，平面设计还涉及传播学、信息技术、媒体技术等方面的知识。

　　从智能化数字广告等方面探究动态化设计形式对人们产生的影响。数字化时代的受众不再满足于传统平面设计的视觉表现，而是需要通过多感官角度寻求新鲜感。动态化设计形式可以使受众主动参与到设计作品中，给予受众多元的体验感和阅读方式的多样化。我们需要在数字多媒体技术的支持下转换设计观念，实现由单一传统媒介到融合了多元媒介的转换，推动平面设计更好的在数字化时代中发展。本文通过将平面设计学科与其他学科的理论和应用相结合，对课题进行综合分析。例如：对智能化交互式广告的研究，就是结合多媒体技术与平面设计的相关理论，通过两者的融合使平面设计以多元新形式实现创新，更有效的进行信息的传递。