数字化时代为平面设计带来的机遇

　　第二节 数字化时代为平面设计带来的机遇

　　数字技术对平面设计而言是一个让人又爱又恨的字眼。数字技术在某种程度上击垮了传统平面设计，但数字技术也为平面设计提供了一个更加新颖的设计平台，使其跟上时代发展的步伐。在数字化时代，计算机技术为平面设计带来了更多新的设计语言及多元媒介，丰富了平面设计的表现形式与视觉效果，给平面设计带来了深远的影响。新事物的出现，不仅在视觉上会带给人们以新鲜感，同时也会改变人们的观念及生活方式。19 世纪初照相术的发明动摇了绘画再现生活的写实主义，对此马蒂斯曾说：照相机对于画家来说是很大的恩赐，因为它使画家免除了任何在外观上复制对象的必要性。但是，再现也意味着艺术作品把艺术家本身对于世界的经验的性质告诉那些欣赏它的人：它提供给这个世界他们所经历的一个新经验。绘画不仅没有因照相机的出现而消亡，反而帮助画家们从具象的世界中解放了出来，改变了以往固有的写实观念，使其在心理上获得更加自由的表达方式。对平面设计而言亦是如此，数字信息技术的发展与普及，不仅使设计师从机械制版的行列中解放出来，使设计师不再束缚于手工制作劳动中，让设计变得更加自由，而且也使他们重新审视设计的初衷，平面设计的价值不会因为技术的出现而改变，只不过是设计的工具从以往的纸张转变成了如今的计算机屏幕。

　　一、数字技术使平面设计制作便捷化

　　每个时代都有属于它特定的机会，在数字化时代，计算机技术赋予了我们表现想法的新机遇。就平面设计行业而言，数字化时代的平面设计在表现手段、信息传播和展示方式上都是以数字技术为支持的。计算机技术革除了传统平面设计中的制作工序，传统制作工具的画笔、纸张以及颜料等也已不再是数字化时代平面设计主要工具。

　　正如王受之在《世界平面设计史》中所说："数码革命使平面设计从编辑、排版、图形处理、插图创作、一直到制版印刷都发生了翻天覆地的变化，技术的改变，设计的形式也就与以往完全不同了。"

　　数字化时代的平面设计由于计算机辅助设计工具的支持，从编辑创作到图像处理、排版、制版印刷等工序都发生了颠覆性的变化。首先，数字技术改变了以往平面设计的制作工序，使设计师从以往繁琐的手工制作工序中解放出来，丰富和拓展了设计师的自由度，从而使设计师可以将主要精力投入到设计的创意中。如今的设计师只需点击鼠标、键盘，在各种计算机软件的应用下即可进行创作。例如 Photoshop、Core1Draw、Illustrator 等软件拥有强大的图形处理系统与广泛的兼容性等特点，使设计师突破了传统平面设计中时间与空间的限制，在很大程度上减少了重复性流程的手工劳动，从而使设计师的创造力得到最大的发挥。

　　反观在印刷时代的平面设计无论是从设计工具还是设计方式而言，都极其落后和复杂。计算机技术尚未被运用到平面设计领域时，平面设计主要是通过手工绘制、刻板、制版印刷等方式来实现，其所采用的材料及工具基本为画纸、画笔、尺子、颜料、刀等；设计方式基本以手绘为主，手绘美术字、手绘插画、手绘图形、印刷黑稿等制作方式；在以手绘方式为主的印刷时代，平面设计制作异常耗费时间，例如手绘美术字制作效率非常低，一组标准字体至少需要几个小时，而计算机技术则只需短短几分钟即可完成，而且，与手工制作相比更加准确、精细。这样巨大的时间差，充分反映了数字化时代平面设计已打破了印刷时代的局限性。因此，数字技术无疑缩短了设计师的制作时间，大大提高了设计效率。其次，计算机技术在平面设计中的应用具有非常显着的优势，即强大的可逆性特征，其修改方式不再是传统平面设计中的重新制作，而是多向可逆的修改方式。计算机技术能够在设计过程中随时进行更改，突破了以往时间的限制，充分发挥了其可逆性的强大作用；而印刷时代的平面设计在制作过程中，假如不小心在设计作品造成了失误，哪怕失误很小，也必须重新开始制作，这样既浪费了物质材料、时间，另外对设计师而言也耗费了极大的精力、体力。总之，印刷时代的平面设计制作手段复杂、繁琐，印刷时代的平面设计在很大程度上被手工制作方式所限制。因此，可以说，数字化时代的平面设计突破了以往传统平面设计手工制作的局限性。第三，数字技术使以往设计师不敢想象的，如今成为可能。数字化时代的设计师对计算机软件的熟练应用，可以任意把想到的元素进行整合、加工，再创造出其所需的设计风格，使设计作品以更加多姿多彩的形式表现出来。总的来说，数字化时代的平面设计是以屏幕为信息载体的设计形式，网络化信息传播的高速化、海量化、及时化等特征使数字化时代的平面设计在信息传播速度上有着绝对的优势，较之传统的平面设计，无论其信息的承载量，还是作品的生动性来讲，都具有相对的优越性，同时也更加符合数字化时代下人们快节奏的生活方式。数字技术不仅使平面设计制作便捷化，同时还为其提供了新的展示平台，扩展了平面设计的外延，为其注入新鲜的血液。

　　二、数字技术为平面设计带来新的信息载体

　　每一个时代都会产生与其相对应的媒介，数字媒介的出现即是数字化时代发展的体现。媒介技术的发展对整个社会起着重要的推动作用，数字媒介是继报纸、广播、电视之后，对人类文明发展过程中产生巨大作用与影响的新形式。在传播范围和传播效率上数字媒介都达到了历史性的跨越。较之传统媒介，数字媒介快捷高效的进行信息传达、庞大的信息资源容量、集视觉、听觉于一体以及人机互动等特点是其所不能比拟的，数字媒介顺理成章的成为新的信息载体形式。对平面设计而言，数字媒介是新的发展空间，数字媒介技术促进着平面设计行业的发展，使平面设计不只能在纸张上呈现，同时还有更多的表现形式，这一点体现在由"平面"设计师到"屏面"设计师的转变。数字媒介不再受传统平面设计二维空间的限制，而是以屏幕代替纸张，在虚拟现实的操作环境中进行设计。

　　反观印刷时代，平面设计的印刷制作流程异常繁琐，例如版面编排、照相分色、拼版打样等；在印刷时代的版面编排校对，是件既辛苦又机械的工作，需要浪费大量的时间去完成这样的事情，而在数字化时代，也仅仅是鼠标点击计算机即可轻松实现的事情。数字化时代高效的平面设计制作与印刷时代相比而言，不仅极大的解放了设计师的束缚，而且也改变了以往设计师与受众的关系，为设计师提供了更加丰富的表现平台。因此，数字化时代的受众不再只是信息的接受者，同时也是信息的传输者，显然，受众的地位在如今已越来越凸现出来。他们可以根据自身的需求选择信息的接收方式，感受良好的互动体验。以往传统平面设计是固定的线性思维模式，而数字媒介的互动性特征则决定了其是以非线性结构为基础的创作平台。随着数字媒介的不断发展，平面设计的领域及表现形式都发生了深刻变革，数字媒介不仅加速了平面设计的数字化进程，同时也对设计师提出了新的要求。如今，优秀的设计师不仅需要灵活的掌握视觉形式元素，还要掌握一定的计算机软件技术知识，从而更好的服务于设计理念的实施，更好的表达日新月异的视觉新语汇。

　　本章小结

　　综上所述，数字化时代的平面设计面临着由计算机技术所引发的挑战与机遇。危机具体表现在数字化时代平面设计准入门槛的降低、"人人都是设计师"、平面设计计算机"技术万能说"等现象；机遇表现在计算机技术为平面设计提供新的信息载体、计算机技术使平面设计制作便捷化等。诚然，数字技术的发展为平面设计带来了无限宽广的空间，在数字技术手段的支持下，大量富有创意想法的设计能够得以呈现。众所周知，科技是一把双刃剑，在提供机遇的同时也使平面设计面临着生存的危机。虽然数字技术为平面设计带来了前所未有的表现空间，但设计作品的价值却并不在于是否使用了数字技术，究其根本，平面设计的核心还是在于设计师自身的设计能力。因此，我们始终需要以理性的态度对待数字技术，合理运用数字技术所提供的新的设计形式，而不是一味地追求技术至上，只有深刻认识到数字技术的利与弊，才能使其真正的为我所用，在数字化时代使技术与创意相结合，创作出更加优秀的设计作品。