数字化下平面设计的危机与机遇分析

　　中文摘要

　　当前，平面设计正面临着数字媒介的广泛普及和计算机辅助设计的猛烈冲击，出现了前所未有的挑战和机遇，本课题是在这一时代背景下，以平面设计的生存与发展作为探索研究对象，对其生存问题进行综合分析。本文认为，首先由于计算机辅助设计技术的广泛普及，平面设计正面临着行业门槛降低的危机；与此同时，数字媒介的出现也为平面设计的生存带来了新的发展机遇。其次，媒介的变化促进平面设计的发展，数字化时代媒介的发展必然会促使平面设计的生存观念发生转换。第三，新媒介的产生使得传统媒介正逐渐走向衰微。尽管传统纸媒介在计算机技术的冲击下已不再处于传播的主导地位，但纸质媒介自身所拥有的特殊属性也使其不会走向消亡。因此，作为平面设计的表现形式，静态媒介与动态媒介在数字化时代将会相互融合共同发展。最后，本文对在计算机技术的影响下所产生的两种对立现象进行分析，一方面技术的民主导致设计的大众化，即平面设计的泛化现象；另一方面由于市场监管不力使人们长期处于平面设计的视觉暴力中，即平面设计的霸权现象。总之，数字化时代的平面设计，将会以新的形式继续发展，展现出具有时代特色的平面设计形式特点。

　　关键词：数字化时代，平面设计，危机，机遇，媒介

　　Abstract

　　Currently,Graphic Design is facing with the widely spread of the digital media andthe fierce impact of the computer software.This dissertation takes the development ofGraphic Design as the study object during the digital age.It deems that Graphic Design isfacing with the crisis of declining threshold due to the widely use of computer. As the sametime, the appearance of digital media has brought opportunities to Graphic Design.

　　Secondly,the progress of media promote the develop of Graphic Design,hence,thedevelopment of media during the digital age,will prompt the notion of Graphic Design tochange inevitably.Thirdly, the appearance of the new media has made the traditional mediainto a decline.Although the traditional media has not lied in the key status any more, butthe traditional media of paper has its own special nature which decided not tovanish.Therefore, as the forms of Graphic Design,the traditional media and the digitalmedia will blend and develop each other in the digital age.Lastly,the dissertation exploresthe two opposite phenomena in the digital age:on the one hand,the democracy oftechnology leads to the popular of design,which is the generalization phenomenon ofGraphic Design,on the other hand,people always in the violence of visual,which is thehegemonic phenomenon of Graphic Design.In a word, Graphic Design will develop withthe new modes and present the characteristics of Graphic Design in the digital age.

　　Key words:Digital age,Graphic Design, crisis,opportunity,media

    目 录

　　引 言

　　1.课题研究背景

　　2.课题研究现状

　　3.课题研究的目的和意义

　　4.论文框架及研究方法

　　第一章 危机与机遇 ——平面设计面对数字化时代的来临

　　第一节 数字化时代平面设计所面临的危机

　　一、平面设计的"低门槛化"

　　二、"人人都是设计师"

　　三、平面设计的计算机"技术万能说"

　　第二节 数字化时代为平面设计带来的机遇

　　一、数字技术使平面设计制作便捷化

　　二、数字技术为平面设计带来新的信息载体

　　本章小结

　　第二章 存在与发展 ——数字化时代平面设计的观念转换

　　第一节 媒介的发展促使平面设计转换观念

　　一、媒介与平面设计的内在联系

　　二、媒介的变革促进平面设计的演变

　　第二节 数字化时代平面设计的观念转换

　　一、由静态传达到动态传达的转换

　　二、由真实现实到虚拟现实的转换

　　三、由单一媒介到多元媒介的转换

　　第三节 数字化时代动态化的图文形式

　　二、智能化交互式广告的创新发展

　　三、智能化交互式广告的多元感官体验

　　本章小结

　　第三章 静态与动态 ——数字化时代平面设计的表现形式

　　第一节 数字化时代对传统纸质媒介的冲击

　　一、反纸媒消亡论

　　二、纸质媒介文本的稳固性

　　三、纸质媒介能够彰显人类五感

　　第二节 数字化时代概念书的创新形式

　　一、数字技术为概念书提供新形式

　　二、数字技术使概念书具有收藏价值

　　三、数字技术使概念书具有时代价值

　　第三节 纸质媒介与数字媒介的共融

　　一、数字杂志的兴起

　　二、数字杂志的优势

　　本章小结

　　第四章 泛化与霸权 ——数字化时代平面设计的二元对立

　　第一节 数字化时代平面设计图像的霸权

　　一、读图时代的到来

　　二、市场监管不力

　　三、商业竞争的压力

　　四、视觉本身所具有的优越性

　　第二节 数字化时代平面设计的泛化

　　一、科学技术的发展

　　二、大众设计意识的提高

　　本章小结

　　结 论

　　参考文献

　　致 谢