新媒体互动广告创意问题研究结语与参考文献

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　　【题目】新媒体时代互动广告创意探析
　　【第一章】新媒体时代互动广告的发生与发展
　　【第二章】新媒体下互动广告创意策略形式研究
　　【第三章】新媒体背景下互动广告创意策略存在的问题
　　【第四章】如何解决新媒体时代下互动广告创意策略问题
　　【第五章】整合化是互动广告发展的必然趋势
　　【结语/参考文献】新媒体互动广告创意问题研究结语与参考文献

　　结 语

　　在新媒体环境下，人们接受信息的方式和路径都发生了变化，这就要求互动广告应当紧跟时代发展潮流做出相应的战略调整，广告人要学会审时度势，把握广告策略大方向，强调和贯彻以受众为中心的思想，巧妙将媒体融合，共同发力，给广告市场带来新的动力。

　　首先在互动广告的投放方式上，进行相应的策略调整，加大网络广告、移动广告以及交互电视广告等新媒体广告的投放力度，其次在互动广告的设计上应当利用人们的趋利性和好奇心进行相应的广告设计，调动观众的参与积极性，让互动广告达到良好的宣传效果，最后还应当注意广告投放的选择，在适宜的时间、适宜的地点投放适宜的广告。

　　随着网络广告中"互动"之风的强势袭来，各位广告主们都对代理商提出在广告创作中增加企业微博、游戏体验等互动元素，甚至把"互动"当成一剂万能药来使用。然而，在这股汹涌的"互动"浪潮中，面对各企业与广告代理商的蜂拥而至，我们更需要冷静审视网络互动广告的优势与不足，找到正确的发展方向，对其加以合理地利用，使网络互动广告的效果最大程度地得以发挥。网络互动广告的产生，是网络广告在其慢慢探索路途中向前迈进的一大步，是整个广告业在以受众的接受心理为基础来进行广告创意这一方向上所取得的重大突破。新媒体互动广告的产生与发展，尤指网络互动广告的产生与发展，得益于三方面的条件：一是互联网技术的不断提高，使得网络广告的设计与制作技术取得了突破性的进展；二是网民数量的日益增长，令网络广告的受众面越来越广；三是网络环境的改变，消费者的认知和接受心理都发生了很大变化，传统的硬广推销方式已经遭受到受众的极大厌倦，因此，极富互动性与娱乐性的网络互动广告便有了发展的契机。基于这三方面的优势条件，网络互动广告拥有广阔的发展前景，值得我们投入更多的精力在这一领域内进行更深入的研究。

　　新媒体时代下，互动广告有其独特的优势和有效地传播效果，但任何一种广告形式不但有好的一面，也会存在缺点。但就现在的市场环境和互动广告的发展来看，未来的发展，广告势必要与消费者紧密结合，广告契合消费者的需求，与消费者的互动就显得尤为重要。笔者期待能有更多的专家、学者们在互动广告、尤其是新媒体互动广告方面作出进一步的研究，将有益的研究成果应用到广告实际运作中来，以促进新媒体互动广告的健康发展。

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