第 3 章 国内外大型商圈橱窗广告设计现状
3.1 国外大型商圈的橱窗广告设计现状
在国外，针对欧美国家而言，其大型商圈的商业橱窗广告，依据城市的自然1计，其在创意性、艺术性以及和城市所在环境的融合方面，尤其是在创意方面的不少经验是值得我国借鉴和学习的。此外，欧美国家政府非常看重商业橱窗广告，因为商业橱窗广告代表的是城市窗口，非常讲究它的文化性与艺术性。
国外商业橱窗广告的历史很悠久，在欧洲广告中是首屈一指的，在世界广告中的地位是十分重要的，它的经济规模极其庞大，文化艺术品位很高，在世界上是非常有名的，其独特的广告规制体系也是值得我们借鉴的。针对商业橱窗广告的设置和规划上，西方发达国家通过对其立法而使其受到了一定的约束，保证了城市发展和广告相协调。在这些国家商业大道中，广告设计的竞争尤为激烈，各家店要想突出自己的品牌形象，必须去构思各种各样的广告设计方案，各店街道的橱窗来推广其品质与形象的，各种各样的商业广告设计充满走廊，当人们路过这里时，会深深地被这里的广告场景震撼。
国外的许多大型商圈商业橱窗广告是十分值得我们学习的。不少发达国家结合城市具体的文化、经济发展状况，并根据城市具体的环境找到了符合本国城市进行商业橱窗广告的设计方式。如今，越来越多的人去旅游，各种各样的休闲娱乐活动充斥着我们的生活，随着高新技术的普遍运用，创造出来的广告形式也越来越多，橱窗广告也越来越具有多样化。
3.1.1 法国巴黎商圈橱窗广告设计现状
国外大型商圈橱窗广告的表现形式：法国一直以来被看作是欧洲艺术的中心的，该国具有优秀传统文化和悠久历史。法国人对橱窗广告的痴迷程度超出了我们的想象，这里充满了艺术氛围。说到法国，人们想到的第一各词就是浪漫，在生活中他们不仅追求情调，更注重对艺术品位的追求。他们把这球追求带到城市商业广告中，通过品味法国的商业广告，我们不难看出，个个都充满了浪漫情调和品位。
比如法国城市，他们的广告，大多广告设置的间隔密度、大小比例以及地点，都是由城市的行人密度与周围环境来决定的。
比如巴黎，“巴黎以高贵宁静的个性而闻名于世”.所以，其商业广告与纽约广告的多、大、亮的特点有着很大的区别，在取色上他们常用偏重的灰色调，这和浓郁的咖啡香以及巴黎街道的基色相映成趣。在机场商业区、商业街以及购物中心我们可以看到很多商业橱窗广告，同时，他们严格控制橱窗广告的密度，不会给人一种眼花缭乱的感觉。并且，巴黎在设计商圈广告大小以及选择色彩时，都会根据周边环境保持协调。商业橱窗广告的设置是否与城市环境相适宜，形式美观，充分体现商业橱窗广告的公益性。
在巴黎街头，其橱窗设计各具特色。世界名街之一香榭丽舍道，它以香榭丽舍作为，高贵奢华橱窗布置折射出一条辉煌大道，城市显得魅力十足。
如图 3.1,站在坐落于巴黎香榭丽舍大道 101 号的 LV 总店，这个地点正是路易威登 1914 年在香榭丽舍大道 70 号的旧址。当顾客站在店外的橱窗前，就知道这季的新品了。路易威登是尚旅游的始创人，又开创一个史无前例的探索之旅。
比如，依据不同的季节，这期橱窗用金色作背景，很好的将 LouisVuitton 经典的Damier 和 Monogram 图纹融入其中，主要的灯光色是暖黄。尽管橱窗很大，但是陈列的产品却不多，但是每一款都具有代表性，显得很大气。
3.1.2 德国慕尼黑商圈橱窗广告设计现状
橱窗广告是广告的一种形式。广告仅是在平面上用图案、色彩与线条来设计，而橱窗广告是在三维空间上来设计，非常注重展品的变化与组合对比。德国是一个工业化国家，有着古老的艺术传统，他们的橱窗广告别具一格，非常有魅力。
德国大型商业区橱窗广告，呈现出严谨、简练的特点。一般形式明快，通过采用高新技术，其窗框广告和环境以及城市建筑交融，这样一来橱窗广告不仅在个体上还是在整体上都非常美。德国人有着严谨的作风，他们将这种作风带到了广告的管理上。所以德国的商业广告管理非常的具体、严格。对于德国的橱窗商业广告而言，它们极具地方特色，也体现了严谨的特点。
德国在设计商业橱窗广告时，无论是对橱窗广告的高度、规格还是尺寸都有一定的要求，因为德国要求其设计的广告以和建筑融合为目的。在设置商业圈橱窗广告时对城市建筑整体布局的规范性和合理性也有所要求，具体设立点和造型要与城市风格保持一致，这样城市看起来具有统一的美感。造型多样、美观的形式是德国橱窗的特点，橱窗在造型设计上是将不同的几何形体作为基本型，再经过增减、添加、、堆积、切割、分解等过程，进而创造出一个符合商业主体内容造型体，其具有较好的美感。橱窗，不但有铁艺雕花框模式，还有制作精细、创意考究和喷绘，这样的橱窗更具有欧洲风格。
如图 3.2,德国慕尼黑的考芬格尔大街的橱窗广告，采用的是黑色镂空格网画面，主题是“手提包”,“服饰”,并在色彩、形体上进行详细真实的刻画，同时对其进行必要的夸张，其形象视觉非常具有感染力，很容易吸引路人的眼球，用广告设备确立一种主色彩，然后再采用别的色彩进行合理的搭配，这样一来，色彩不但具有变化性，整体的色彩又高度统一，体现出了设计的完美性。这里对内容，色彩的搭配也有较高的要求，能充分体现出德国橱窗广告是非常有序和发达。
3.1.3 美国纽约曼哈顿商圈橱窗广告设计现状
对于商业橱窗广告而言，美国对广告的地点、尺寸和内容也做了立法的规定。
美国的商业广告极多，但是这些广告不是杂乱无章的，在设计和规划上也和城市景观保持统一。美国是一个自由的国度，占用商圈橱窗广告收到了政府的严格管理，因此，有些地方是绝对禁止设置商业广告的，要在指定的商圈，进行广告的设置。
在美国纽约的曼哈顿，其第五大道里密布着各种各样的商业店面，全球很多着名品牌产品都集中在这里，在这里非常有利于展示高端品牌价值与形象。美国利用先进的科技文化营造出百花齐鸣的广告世界。商业体现着城市的经济活力。为保证大众在视觉体验、休闲娱乐、商业消费等活动中得以满足，就必须构建一个较好的商业视觉环境。美国纽约曼哈顿商业广告不仅是第五大道的景观，同时还是备受世人关注的信息发布平台。
如图 3.3,香奈儿的橱窗广告，从表面上看，这些橱窗是不一样的，但同样的模特姿势，同样黑色边框的运用，本质上流淌着简约的奢华，体现了香奈儿风格。橱窗广告以 CHANEL“C”型 logo 为主体，黑色是香奈儿的主打色，服装的橱窗广告，以简约的风格，能给人一种强有力的感觉，充分体现了香奈儿一贯的作风。模特儿穿着黑色缎面的夏季长裙，带有暗印花俏的图案，看起来非常潇洒、舒适。自然。把呈“C”字的台面和模特衣裙融为一体。给人的感觉是模特儿像是处于一个立体空间之中，这种别样的布局，广告的效果非常理想。能衬托出女性衣裙的美，极其震撼人心，使人难以忘怀。此外，橱窗设计师们能在这里体现自己的价值，也吸引了世界各地的人们来这里旅游、观赏。橱窗已是曼哈顿第五商业大道标志景观元素。
通过对国外大型商圈商业橱窗广告研究的梳理，归纳了商业橱窗广告表现形式的模式，发现商业橱窗广告与现实的相关度、信息诉求策略、以及广告内容，受众的感觉寻求程度、文化背景及商业广告的新技术等因素影响着橱窗广告的发展现状，并总结出研究者在商业橱窗广告表现形式中的特点。
国外大型商圈的橱窗广告设计形式现状综合分析（1）商业橱窗广告是一件极其别致的艺术品；（2）设计巧妙，充满浪漫情趣；（3）讲究商业橱窗广告与城市文化、城市环境的融合；（4）管理不仅严格，而且正规，规划全面；（5）非常热爱橱窗广告；（6）以人为本.
3.2 国内大型商圈的橱窗广告设计现状
随着社会经济的高速发展，我国各城市对户外商业橱窗广告逐渐重视，由于城市空间逐渐扩大，那么城市商业广告布局的范围也跟着扩大，在商圈橱窗安装运用、制作与设计方面都有了很大的突破。
20 世纪 90 年代以来，我国大型商圈商业橱窗广告高速发展，随着经济体制不断的完善，广告对提高商业知名度和丰富人民群众生活的作用，已经得到了广大消费者与生产商业者的认可。研究分析表明，商业橱窗广告凭借自身的个性和自己的传播特点，在商业广告业中表现出了快速的发展势头和强有力的发展后劲。从中国商业橱窗广告以媒介的形式随着商业的发展得以发展，该媒介形式的社会文化价值、艺术价值和商业价值越来越突出。中国社会文化的发展与商业橱窗广告发展是相互促进的，商业橱窗广告以人为本的设计理念。
目前，国内的广告业整体呈现平稳的发展趋势，我国社会经济高速发展，随着新媒体的出现和商圈的扩增，在市场竞争中商业橱窗广告出现了很多问题，需对商业橱窗广告进行整合和创新。橱窗广告是视觉语言的表现手段，视觉形式是广告传播的主要方式，橱窗广告同时也是广告传播的媒介。将来社会将会更加注重城市形象打造，所以，必须严格而要求商业橱窗广告的规划管理与设计。
3.2.1 北京王府井商圈橱窗广告设计现状
国内大型商圈橱窗广告的表现形式：中国各大城市对橱窗广告的管理非常严格，规划合理。针对我国商业广告而言，发展相对成熟的地方是北京市，这里在设计制作商业橱窗广告时都有着非常严格的要求，同时形式多种多样，通过采用现代科技向多元化的转变。不同的区域，商业橱窗广告都有各自的特点。繁华的商圈是橱窗广告最集中的地方，王府井商业街充分展现了广告的魅力。
如图 3.4,北京王府井东方新天地橱窗广告在现代商业大潮中独具魅力，具有广告特色，所涉及的橱窗广告要吸引路人的注意为目的，所以这就要求橱窗陈设的具有一定的美感。给人以明燎、深刻和突出的印象。如图其这则橱窗广告的陈设是：整个橱窗采用暗色的背景，巨型的女性广告匾占据着整个橱窗广告的位置，灯光照射在这个广告匾上，在这巨型莹灯模特内，陈设了具有现代风格的时尚服饰。又在橱窗的左上顶端陈设了用束光照射的女模身上的这季新装，脚上穿着一双红色高跟皮鞋。这橱窗广告的特写陈设，主要光亮运用坐在现代木质椅的女模着装上，形成和牌匾形成鲜明的对比，凸显商品本身的线条，塑造了独特的造型，同时刻画了新奇的图案，色彩和谐、格调清新，创意独特，彰显了鲜明美。
北京商圈的商业橱窗广告非常繁多，然而风格多样，反映了城市经济的发达。
3.2.2 上海五角场商圈橱窗广告设计现状
上海市通过分析商业橱窗广告的类型，并对其进行了分类，对特定地区广告设置形式和功能提出了要求，构建了商业广告指导性指标和指定性指标两个体系。上海市在设计指标体系时，还采用了法国郎克罗教授的色彩分析方法，来处理广告环境和色彩协调的问题，具有一定的探索性、创新性和先进性。吸引消费者注意力关键是建筑整体造型的好坏，而商圈橱窗广告对商圈有着非常重要的作用。
如图 3.5,上海五角场商业步行街的橱窗广告，背景是透明的玻璃，在玻璃表面覆盖一层金属网幕，把广告主题作为背景画面，在形态与色彩的处理上具有很强的冲击力，同时橱窗具有个性、奇异、独特、鲜明的特点，当消费者对其进行有意或者无意的观望时，都能给他们留下极其深刻的印象。从而达到的橱窗广告的目的。再进行商品的陈设设计，商业广告陈设摆列的是夏季的主打与广告交融在一块，由灯光发出的两种颜色具有强烈的对比，大大的美化了橱窗的造型。
通常情况下，而较大的广告主题并不会因过多的装饰而失去广告应有的效果，因此，在设计橱窗的形态时要遵循形式美学的原则，对于户外的橱窗广告的设置，要根据空间造型进行设计。
国内商业橱窗广告具有很高的整体艺术水平，装饰了城市，给人一种欢快的感觉。尤其是在夜晚，夜色与光彩夺目的霓虹灯形成鲜明的对比，给人的视觉带来极强的冲击力。
国内大型商圈的橱窗广告设计现状综合分析（1） 照明效果很理想，观众可以直接感受，给人的印象极其深刻；（2） 其表现形式多种多样，不受任何的限制；（3） 将商业橱窗广告投放在商业区醒目的位置，也可以投放在阶层对象与特定地区；（4） 发布时间相对长，一直以来都很稳定，受众面极广；（5） 设计简单，空间营造处理灵活，颜色鲜明；（6） 体现了以人为本的原则.
3.3 武汉大型商圈的橱窗广告设计现状
在武汉这座历史悠久的城市里，橱窗店面充斥着怀旧的气息，而现代科技的应用使得橱窗的布置与设计又具有了现代气息，实现了现代和传统的完美融合，我们能够时刻感受这座城市的经济、政治和文化信息。她一直守护着这座城市。
3.3.1 武汉国际广场商圈橱窗广告设计
武汉本身就是一个文化兼容的地方，武汉文化具有的最鲜明的特征就是多样性，所以本地商人自然意识到橱窗广告有着巨大的发展潜力。橱窗广告一直以来都是武汉这座城市的独特记忆，这类广告多起的作用越来越小，以至于很多人逐渐淡忘这样的广告。橱窗广告不断地被时尚的真人秀、光彩耀人的电子屏等所代替。武汉文化做鲜明的特征是多样性，所以本地商人自然意识到橱窗广告有着巨大的发展潜力。在这一阶段武汉地区橱窗广告的最明显的特征是国货橱窗的快速发展，尽管它是外来的，但是本地商人还是很快接收了她。解放路和江汉路的商业街是非常繁华的，在解放大道上的武汉商场以及位于汉阳商场、群光广场周围的商圈，商店橱窗就非常的大，店面越大，橱窗就有多大，充分体现了武汉橱窗的特征。
如图 3.6,位于武汉解放大道的国际广场，这个关于施华洛世奇的橱窗别具一格，在水晶制造业中，SWAROVSKI 在世界上是最大的制造商，为了突出主题，灯光以白色为主，独特的照明方式和完善的照明系统给空间增加了层次感，也突出表现水晶的圣洁无暇，简约的展示柜给人清新淡雅之感，针对首饰、珠宝的橱窗陈列而言，为营造柔和、洁净、温馨的效果，通过邻近色对比和同类色对比的方式而得到了比较理想的效果。柜中的物品代表着这季最新的主打物，背景色彩和灯光的白色融为一体，更为突出品牌的高贵，天鹅 logo 的背景吊坠由多切面的“水晶石”组成，每一个角度都能反射出璀璨夺目和高度精确的投影。这正是施华洛世奇的美的体现。加上背景上的品牌 logo 精心雕琢的天鹅标志，将品牌着重细节的作风贯彻始终。这样的橱窗将品牌理念提升到了另一个真善美的世界。
武汉大型商圈的橱窗广告设计现状综合分析
（1） 发布时间长，持续稳定
（2） 橱窗表现形式较为统一
（3） 大型商业橱窗广告放在商业区醒目位置
（4） 照明效果为两种以上结合，传达给受众
（5） 设计简单，多以组合式为主，颜色鲜明
