第 6 章 武汉大型商圈橱窗广告改进的措施
6.1 武汉商圈橱窗广告的整体观念
在研究的过程中，以武汉市内各大型商圈中存在的商业橱窗广告为基本研究的对象，所采用的研究方法主要有：案例分析、理论研究和问卷调查等。通过对基本，研究分析得那就对象的调查，发现各大型商圈中存在的商业橱窗广告存在一些明显问题，这些问题主要有：缺乏人文关怀，缺乏整体观念，空间布局不当和缺乏地域特色等问题。因此可以认为对武汉市内各大型商圈中存在的商业橱窗广告进行整体的改造和规划是有着现实意义的。
通过对内各大型商圈中存在的商业橱窗广告的现状分析，并结合相关专业知识提出了针对所存在的问题的解决方法，如缺乏整体观念可以通过要求满足城市空间整体规划解决，并对商业橱窗广告进行分区规划，对商业橱窗广告资源做进一步的提高及利用。同时提出了作者觉得行之有效的能够对武汉市城市户外商业橱窗广告的发展和规划有利的措施。主要有以下几点：
1.从武汉市橱窗广告的种类来分析，投入橱窗广告的花费排名比较靠前的几大行业主要为：房地产、金融机构、休闲娱乐等行业。武汉商业橱窗广告的发展逐渐走向创意化、规范化，同时武汉商业橱窗广告的管理制度也越来越统一化、规范化，相信在不远的将来武汉商业橱窗广告会越来越国际化、规范化、多样化。
2.橱窗广告要与节日和季节氛围、风格相匹配，尽可能的减少对城市环境规划建设和美观的发展的影响。现阶段，武汉市户外商业橱窗广告的正在慢慢的摆脱传统商业橱窗广告单一的形式，并逐渐趋于多样化、丰富化方向。
3.在选用橱窗广告的颜色时，要充分考虑当地的城市文化，民俗特色，由于民族和地区的不同，人们所认可的颜色也存在一定的差异。同时，在实现所设计的商业橱窗广告时，要尽可能的采用新工艺、新材料、新技术，只有制作精良，品质高的橱窗广告才能更好的持久发展。
4.在设计户外橱窗广告时，相关设计人员要根据橱窗广告所展示的周边环境，采用新颖的手法，并秉承创意独特的创作风格。
6.1.1 商业橱窗广告与建筑物结合
在历史中，武汉有其独特的建筑风格，而调查中发现武汉市内各大型商圈中存在的商业橱窗广告并没有充分利用广告特殊的色彩、形式来表现商业橱窗广告与建筑物的良好结合，而致使商业橱窗广告不能很好的与其周边的建筑物相匹配。部分橱窗广告不分主次的展示了自己的风格而忽略了周边建筑的风格，导致部分橱窗广告在色调上对周边建筑物原有的风格产生了压抑作用。
武汉市内各大型商圈中存在的商业橱窗广告很大一部分是在商家入驻建筑物完成再创作和设计的，而在设计和规划商业街的时候没有考虑到相应的橱窗广告的设计，这就使得橱窗广告与其环境中的建筑物产生了严重的脱节现象。武汉目前还没有形成较为集中的区域商街，武汉市内各大型商圈中存在的商业橱窗广告是在特定时期出现的特殊广告，能够在一定的程度上表现该城市的文明状况。
6.1.2 商业橱窗广告与街道风格融合
具有独特风格的商业街道主要由城市橱窗广告、商圈域设施以及沿街建筑物等诸多元素的融合而组成。
在武汉市的诸多商业圈中的商业街融入一些具有风情特色城市户外橱窗广告之后，而风格发生了一定的变化。具有独特风格的商业街道主要由城市橱窗广告、商圈域设施以及沿街建筑物等诸多元素的融合而组成。通过调查发现武汉市内各大型商圈中存在的商业橱窗广告设施没有经过统一的规划，缺少建筑物和橱窗广告的整体设计，而是各自突出各自的特点，进一步造成了存在两种或者两种以上风格的局面，与城市文化、色彩、商街、建筑等缺乏统一协调。总而言之，这些户外橱窗广告和街道建筑没有很好的沿街整体风貌的完整性和连续性。
通过整理那些调查问卷数据，可以整理归纳出武汉市户外橱窗广告在现阶段所存在的一些不足，主要表现为：
（1）这些橱窗广告中的很大一部分与其所在的周边环境不能很好的协调，从大环境中脱离出来，整体感明显不足；（2）这些橱窗广告过于商业化，人文关怀元素过少；（3）这些橱窗广告形式单一，主要是由于缺乏个性特色和区域规划；（4）在展示橱窗广告的过程中没有充分利用新媒体技术，而缺乏创新和新意；（5）橱窗广告虽然密度大、数量多，但品质较高的比较少。
6.1.3 商业橱窗广告与色彩规划
在广告色彩方面，武汉橱窗广告缺少区域规划，也就缺少统一的成标准色，在实际创作过程中，设计师们对颜色的选用就比较随意，以商业利益的识别为目的，这往往使色彩的识别度降低，使橱窗广告与建筑外表颜色不匹配，同时存在部分街道建筑物由于橱窗广告的自我表现而致使整体色彩凌乱。针对这类情形，可以采取以下设计措施：
1.针对武汉大型商圈的橱窗广告形式，表现手法，对商业橱窗广告设计的创意，主题构思，布局，色彩的搭配。
2.结合整个武汉商圈的规划分布，对各类商业橱窗广告形式的宣传，用一种新颖独特的方式展现给消费群，商业广告利用自身的色彩、造型、创意等，给武汉赋予了绚烂夺目的精神状态。
如图 6.1,在设计的过程中，素材的选取，广告的效果，都将针对武汉大型商圈的橱窗设计，借鉴武汉户外商业橱窗广告的现代思潮，通过分析广告的内容和主题热点，研究商业广告的特性，以广告目标，广告策略为依据，针对市场需求及消费群的情况来确定广告的诉求主题与创意，并采取相应的表现形式和手法。
（1）橱窗造型
所谓橱窗造型就是处于大建筑环境中的橱窗在展示商品时所采用的一种形象手法。本设计以简约式橱窗，根据国外文化为设计理念，可以用系列式广告展示橱窗商品，更能给消费者视觉上的美感。简而言之，橱窗广告的造型可以使我们走在商业人行道上时所感受到的橱窗广告的物体形象，主要由广告之外的广告支柱形式以及框架形态广告本身等组成。
（2）橱窗色彩
国外商业橱窗广告采用了大量的对比色，这能够使得行走在街道的游客能在短时间内可以快速地吸引游客的注意，同时也比较方便传播和记忆。本设计运用统一色调，统一的灯光，给人大气之感。商品展示则是通过人的不同表情突显出来。
色彩在商业橱窗广告中所起的作用明显，通常情况下，视觉冲击力好的色彩元素能够提升商业橱窗广告的档次，同时所运用的色彩也能在一定的程度上影响消费者的心理。在商业橱窗广告的过程中要注意，对不同民族、不同文化、不同国家的人对颜色的运用也要根据其特点而设计。
（3）橱窗空间
空间感在橱窗设计中占据了很重要的位子。橱窗所包含空间也称之为母子空间，是在原橱窗空间中对空间的二次限定，并运用象征性或的实体性手法，再进一步对对其空间做小空间划分。这种手法的效果与传统建筑设计中“屋中屋”,“楼中楼”在建筑设计中的效果类似。其子空间还存在私密感和领域感，同时又可以与大空间进行适度的沟通，能够较好的满足个体与群体在大空间中各自所需，是一种相对比较融洽的空间类型。
6.2 武汉商圈橱窗广告的区域特色
武汉的汉口、武昌和汉阳的特色街道、商圈较多，根据对武汉市内各大型商圈中存在的商业橱窗广告的受访者的调查，认为汉口江汉路步行街是最具文化特色、商业的商圈橱窗的人数最多且占一半以上的人数，同时支持汉阳王家湾商圈、光谷商圈、汉口江滩、中南路商圈、街道口商圈、徐东商圈、武汉广场商圈的人数也较多。
近些年来，武汉市户外商业橱窗广告产业的发展受到本土商品经济与激烈市场竞争的大力推动。户外橱窗广告与城市的经济发展、空间环境塑造、地域文化传播有着密切的联系，同商区、街道、建筑一样是对城市视觉影响较大的元素。
并在一定的程度上对武汉市的城市建设起到了推进的作用，加上国外先进的城市规划和设计理念的涌入，推动了城市建设的发展，商业广告行业也得到高速发展。
1.地域的文化特色。
在设计橱窗广告的过程中不但要考虑到地域的人文风格、橱窗广告与其所在环境的融合情况，更要考虑橱窗广告所展示的商品，武汉市仍有许多特色区的橱窗广告在进行展示的过程中有悖于广告的初衷，同时其所在环境的建筑物和及其所在街道毫无特色，这在一定的程度上就不能很好的突出武汉地域的特有文化气息。
考虑这些地域文化特色时要同时考虑到其所在区域的景观、气氛和环境特征，同时也要对其地域的人文风格做相应的考虑，简而言之就是广告要在合适的地点出现，并通过一定的形式来协调区域文化风格。站在武汉街道中放眼望去，映入眼帘的的多数橱窗都是形式略为单一，创意比较平淡的广告所填满。而对于那些具有武汉传统文化的商业街，所填充的户外橱窗广告不能很好的体现传统文化中所蕴含的特色。
2.地域区隔特征不明显
目前武汉市商业橱窗缺少必要的区域规划，虽然同时采用了新材料，新技术，但总体而言创意有限。对于城市的历史文化区、生活休闲区、商业繁华区、中心商务区中的橱窗广告也未能结合各区域的固有特点来进行相关的分类与规划，这种整体感的状况，也使得城市的整体风格受到一定的影响，同时又没有很好的个性特征，这就对城市文化形象的传播产生了一定的影响。
结合国外优秀作品设计通过市场调研分析设计，可了解受众着的心里，制定相应的橱窗广告创意策略，如下针对橱窗广告设计的橱窗分解图，运用软件绘图。
1.橱窗广告的定位 突出商业广告的特点，确定再其市场上的位置。选择消费者容易接受的视觉形象语言，使创意与目标商业市场相吻合，可提高广告的亲和力，有利于广告信息的有效传达。
2.橱窗广告创意 单纯：形象和色彩必须简单明了，也就是简洁，在设计的过程中，通常以原色及系列色系，表达广告的意旨。
3.统一原则 橱窗广告的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。
4.均衡 整个画面必须具有魄力感与均衡效果。
5.商业重点 橱窗广告的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点。
6.惊奇 橱窗广告无论在形式或者是内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果，具备较强的视觉冲击力。
7.技能 广告设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或者是印刷都不可忽视技能性的表现。
6.3 武汉商圈橱窗广告的人文关怀
通过对武汉市内各大型商圈中存在的商业橱窗广告调查发现，接近一半的被调查的游客认为橱窗广告要有带有商业特色、清晰和简洁的特点，同时有被调查的游客认为橱窗广告要环保、生态，要有区域文化特色，要结合高科技手段。
武汉市的商业橱窗位置不能得到很好的突出，未能达到现阶段城市精神文化建设的要求。同时没有将生活在其中的“人”的精神需要摆在恰当的位置。把橱窗广告与地域人文精神、人类行为及生活的关注性放在商业广告类。在其他国家，无论是整体规划，还是具体的橱窗广告设计，会将人的需要作为首要的考虑要素，体现对人性上的关怀。如在国外商圈橱窗广告前提供游客和市民查询的电脑网络设施，通过查询可获得展示商品的最新信息。
结合毕业设计要求（借鉴国外和武汉本土文化的橱窗广告进行设计）根据武汉商区商业橱窗广告的特征，橱窗广告主要有图形，文字，色彩，商标形成统一的广告整体。
图形：绘画，摄影，插图，抽象符号等形式表现。
文字：根据橱窗广告的主题，进行文字形式编排色彩：原色，纯度低的色调灯光：冷暖结合空间：迷幻和错位空间营造1.最简洁，最迅速的传达优势，易识别和记忆的信息传播形式，具有准确性和说明性，以及感染力，艺术表现力。
2.图文呼应，协调一致，传达商业需求。
本设计广告主题的要求：武汉市文化的角度出发，城市就是一个巨大的文化合成体，如商业街，它包括由历史传承而来的城市文化现象和市民性格。武汉属于中部的金融中心，如今我国首都有北京金融中心，东部有上海的金融中心，而坐落在我国中部的武汉肩负着传输金融能量中转站的重要功能。城市商业橱窗广告能够在一定的程度上影响一个城市的整体环境。商业橱窗广告处在城市闹区在设计的过程中要做好整体性规划，同时要处理好环境与艺术、整体与局部的相互作用，尽可能在视觉、形象、功能等方面与其所在的城市环境相协调。
运用软件和手绘绘制图形，达到艺术境界和独特的视觉魅力，传达武汉这座城市的物质和精神生活面貌，对武汉的城市形象做一个宣传，并能充分体现出武汉城市的内在精神、性格及气质。从这个角度来说，橱窗广告是一个带有城市艺术形式的广告行为。所以，既然是艺术形式就要用艺术的原则性、完整性来对其做相应规划。同时对武汉市橱窗商业广告的特色营造而言，保留和延续城市文脉便显得格外重要。
6.4 本章小结
武汉市的广告种类繁多，结合武汉市橱窗广告自身的特点与优势，学习其它地区先进的设计方法与优势。以武汉市广告中的橱窗广告为例，对武汉大型商圈橱窗广告的表现形式及设计存在的问题进行了系统的研究，及结合武汉城市的整体观念，区域特色，人文关怀，在这个大前提下，将现代橱窗设计的时代背景和发展环境做为基础，并结合现阶段的橱窗设计特点，对橱窗设计的操作手法做进一步的发展，促使其多样化的发展，从静中取动，从静中求动，并着重对橱窗设计的文化内涵做进一步的提升，为未来橱窗设计道路多元化奠定基础，更是一个城市的缩影。结合毕业设计，艺术表现手法丰富、风格独特、主题鲜明、构思新颖的商店橱窗，并充分的吸纳时尚流行元素，在设计和构思巧妙性上下功夫，这样就可以给武汉城市人们带来心里的某种满足与视觉的欢愉 , 同 时 又 能 够 为 消 费 者 展 示 一 个 商 品 丰 富 的 陈 列 空 间 .
