图形语言的内涵、特性及其在广告设计中的应用

　　一、图形语言的内涵

　　图形语言，不同于语言、文字等表达方式，它是一种能够传播信息的图像，可以形象的将所要表达的信息传递给观看者，并且通过先进的科学技术和网络技术飞速的将信息传播到人们的手中，成为了信息传播中重要的载体之一。图形语言可以将设计者内心的活动和情感完美的融合到图像中，更加形象自然的将信息传递给人们。图形语言是一种艺术，与其他艺术不同的是，其根据形象要素，将高度的概括了自然或者社会的本质，并将它们提炼之后在提升，是一种逻辑性超强的语言。

　　二、图形语言的特性

　　图形语言是一种组合关系，是形象和色彩本身和它们之间的一种组合关系。广告设计师通常是通过对这些要素加以运用来传达信息、意念以及抒发情感的。值得注意的是，图形语言与绘画语言有着非常大的不同。绘画语言在创造过程中并不强调必须基于视觉经验，也不是追加的图形语言，其实质的创造根基是对话语模式的重新认识，对艺术与人之间的关系进行重新解释。图形语言在创造过程中强调应基于人的视觉经验，通过当今先进的科技手段，或者探索出更新的表现手段来表现人的思维观念变化、精神世界变化以及价值观的变化。

　　三、图形语言发挥的作用以及重要性

　　（一）图形语言在广告设计中的作用

　　图形语言在广告设计中的作用可以概括为三点：第一，图形语言可以更加精确的传递广告所蕴含的信息；第二，在视觉上，图形语言更能吸引民众的注意力；第三，可以猎取民众的心理反应，吸引民众坚持看完广告。

　　（二）图形语言在广告作品设计中的重要性

　　1、图形语言是一类能使民众深入理解广告内涵的更加有效的方式。

　　图形语言在商业广告设计、劳务广告设计以及多元化的社会广告设计中的重要性是十分明显的，但是要想使广告设计富有创意，就一定要设计出拥有较强视觉冲击力的图形。广告作品设计中的图形被视为色调的情趣美、广告语言的外延美、图形的思维美和视觉效果的形式美结合而成的“四美”之首是当之无愧的，主要原因是图形具有极强的生动性、形象性、活泼性、直观性和有效性。从它具有的直观性来讲，关键是借助视觉元素的识别来体现，若是使用文字，图形所传达的信息将不能准确的获知，就算可以猜出基本的意思，也无法知道其准确的含义。

　　然而，广告设计中使用的图形语言则大不相同，其不但能够快速、有效的使民众联想到所熟悉的事物，把民众引入语境和意向，因而对设计师的表达意图得到了解，并且可以在大脑中对设计师想呈现的事物进行还原。

　　2、图形语言对理解广告内涵和广告的质量有着重要的影响。

　　优秀的广告设计源自高质量的创意，一幅极具创意的图犹如窗口，借用其美妙的形式，理解广告的内涵。而准确形象的图形语言在广告设计主题的表现和广告信息的传达方面有着十分重要的作用，所以广告的效果和质量完全取决于图形设计的质量和水准。借助各种表现方式和设计理念设计完美的图形，等于是对图形语言的有效性的直接提升。因为源自不一样的设计手段和理念的图形拥有不一样的张力，呈现的人文精神也不一样，因而强化了图形语言，更加容易理解广告的内涵。即一幅富有创意的图形，就会使广告设计成功一多半，这一点也不夸张，充分体现了图形语言在广告设计中的重要性。

　　3、广告设计中图形创意的作用。

　　图形作为一种视觉符号，是以图示、图解、发展来说明的。它通过一些特有的形态来表达创意，并把设计思想通过简单的图示呈现出来，是能够印刷在纸上或在各种网络媒体中进行广泛传播和复制的视觉形式，成为表现创意、传达信息的一个载体。

　　图形因为能够生动形象地表达创作人的想法，已经成为广告版面视觉的主要元素，是关系一个广告到底有多大的效果的关键因素。想要吸引到人们的注意力，达到预期的广告效果，图形表现就要有浓厚的趣味，成功塑造一个具有感染力的视觉形象。广告是靠视觉信息传递的媒介，包含有丰富的语言文字和视觉形象。而广告作为一门视觉艺术，看重的就是观感效果，这种视觉效果来源于广告文字又高于广告文字。

　　如果想要准确生动地让观者了解广告主题、轻松理解广告表达的意思或者想要更快速地吸引到人们的注意力，把图形创意运用到广告设计中就非常合适，这样也可以通过图形创意吸引人们，从而让人们注意到广告的文字信息。

　　四、图形语言在广告设计中运用的现状

　　（一）图形语言在广告设计中运用的现状

　　图形语言对广告设计的重要性我们有目共睹，很多广告设计者也意识到这一点，所以越来越多的广告设计者喜欢用图形语言来表达自己的创意。但在实际运用中也产生了不少问题。第一，图形创意不足。设计者创新意识比较薄弱，一个成功的图形创意出来，往往会引来大量的复制引用，并美其名曰伪原创。殊不知，一个创意被广泛应用之后就不能称其为一个创意了。第二，图形形象过于浅显。虽然我们一直强调广告要让人一目了然，但并不代表所有的广告都适合直白的表现方法。比如做文化广告时，用上具有深度和韵味的，能引发人思考的图片形象更容易突出主题。第三，图形创意过于生涩。广告应该来源于生活，这样才更容易达到快速传播的效果。如果面向普通人群的广告，图片形象过于生涩就很难让人理解和接受，也就达不到想要的宣传效果。

　　（二）图形语言在广告设计中的文化性

　　网络的发展，带动了网络传媒的兴起与高速的发展，大众传播体系更为健全并趋于完善。通过这个体系，人们更易获取信息的速度和广度都得到了很大的提升。也涌现了不少蕴含着不同文化内涵和艺术语言的图形语言，这些图形语言并不代表纯具体事物的图形，而是代表着一种精神文化。图形作为广告设计主观的产物，受到设计者地域环境因素和不同文化背景的影响，图形创意也成为了具体物体图形和精神文化之间的融合体。

　　在广告设计中，一个富有创意的图形设计在视觉冲击力上远比一个经典的文案设计大。所以，创意图形因为具有传达准确、容易识别、易于记忆、超越语言障碍等优势被广泛运用在广告传播的各个领域。

　　参考文献：

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