第4章 西双版纳望天树景区旅游产业生态化发展目标与思路
通过对望天树景区旅游产业发展的基础性分析，发现在景区旅游产业生态化发展的过程中，存在诸多不足的方面，因此，要实现望天树景区旅游产业生态化的发展，首先要明确其发展目标，为其进一步发展指明方向，在此基础上，进一步提出景区旅游产业生态化发展的思路，指导产业生态化的实践。
4.1 望天树景区旅游产业生态化发展理念
通过对望天树景区旅游产业生态化发展水平的分析，在景区进行生态化发展过程中需要坚持“可持续”与“区域协调”两个重要的理念。“可持续”的理念意味着对资源的保护、最少的环境破坏与资源开发获得最多的效益，把保护放在首位，以环境效益为基础、经济效益为中心、社会效益为目的，应该采取对环境友好的方式开发旅游产业活动，推进旅游产业生态化发展进程；“区域协调”的理念意味着在景区的开发过程中，要充分协调好景区开发者、景区服务人员、社区居民和旅游者的关系，使其在资源配置和利益实现的问题上达到理想的效果。
因此，望天树景区旅游产业生态化发展应坚持资源保护理念指导下的旅游资源、市场、信息、资金、品牌等要素在区域内的优化配置，使之形成具有竞争力的可持续旅游目的地，具体环节有：（1）旅游企业要以科学发展观指导景区旅游产业生态化的发展，结合现代科学技术，运用绿色开发理念，加强对望天树景区及望天树所依存的热带雨林自然生态环境、南腊河沿岸的文化生态环境的保护、整合与有效利用，促进旅游环境和经济的和谐发展；（2）坚持“保护优先，适度开发”的原则，以对环境影响最小的方式进行开发，促进景区环境保护，为景区产业生态化的发展提供良好的环境基础；（3）对景区内的旅游景观、旅游产品、旅游线路、旅游设施等要素进行生态化的设计，打造和谐自然的旅游吸引物，促进景区旅游产业快速发展；（4）引入游客科学教育的发展理念，转变游客的价值观念，让旅游者以环境友好、负责任的方式旅游，提升游客的旅游体验质量；（5）引入社区和谐发展理念，保障社区居民的基本经济受益，对当地居民与旅游发展的关系进行科学的管理与协调（如图 4.1）。
4.2 望天树景区旅游产业生态化发展定位
望天树景区旅游产业生态化的发展，是以国家公园保护、游乐、资源循环利用等理念为指导，结合生态化、循环经济思想进行旅游产业建设，是衡量景区旅游可持续发展能力的重要标志，是生态保护型景区和谐发展的关键途径。
望天树景区旅游产业生态化发展是以生态环境与珍稀动植物保护为重点，以基本的基础设施与旅游服务设施生态化建设为内容，通过严格的环境保护措施与技术创新，提高游客、服务人员、当地居民的生态环境意识，整合与周边社区的利益，理顺管理关系，使望天树景区实现旅游资源市场化、旅游产业生态化、综合效益最大化，建设成为西双版纳乃至国内生态旅游科学研究、特殊生态型主要旅游目的地之一。
4.3 望天树景区旅游产业生态化发展目标
旅游产业生态化的本质目标是在满足人类旅游需求和发展的自然生态环境可再生的基础上，达到人-社会-自然之间的协调持续发展。对望天树景区旅游产业进行生态化开发，是以可持续发展理念为指导，在保护好景区生态环境的前提下，依托高品位的旅游资源与生态环境，合理地组织生态化旅游线路，设计生可持续发展理念态化旅游产品与基础设施，将望天树景区打造成为国内典型的生态旅游区域，努力发展成为具有国际特色的生态旅游目的地，把促进旅游景区生态环境的可持续发展作为望天树景区旅游产业生态化发展的出发点与最终目标。
4.3.1 自然资源目标-保护景区生态安全，确立生态化旅游开发模式
旅游产业生态化发展是以生态学相关原理为基础，探讨改善系统结构和功能的生态对策，促进人与环境系统协调、持续发展的方法。景区虽然自然旅游资源富集，但区域连通度低、生态环境脆弱、人文环境抵御外来同化能力弱，在此背景下以旅游业为主导的产业导向与产业结构符合此区域社会经济的科学发展，而以生态化旅游为主体的区域旅游产业开发模式则是此区域旅游模式的可持续选择，因为对旅游活动进行生态化开发不仅能够确保游客身心健康和高质量旅游体验的获得，而且还可以在一定程度上提升当地居民的生活环境质量；对景区的动植物资源与土地资源等进行合理的开发利用，加强其经济价值的实现；减少开发活动对自然生态系统造成的影响，尽量保证其多样性与完整性的存在。
4.3.2 人文环境目标-打造旅游吸引力，建设人地和谐的旅游景区
实现人与自然的和谐发展是旅游产业生态化最根本的价值取向。生态环境景观是构成景区旅游资源的重要部分，而人文景观也是旅游者通过主观感受不断地对自然景观进行反映的结果，在良好的生态环境基础之上，旅游景区才会对旅游者产生吸引力，从而使人文景观的旅游价值才能得到实现与突显，如果景区良好的生态环境遭到影响、质量下降，将会降低景区的景观品质，从而影响人文环境质量的实现，降低景区对游客的吸引力。望天树景区生态多样、民族多种，旅游的开发应建立更高层次的人地和谐均衡，即通过提高当地居民的素质建立更为自然、生态、文明的生态旅游区，增加望天树景区与周边社区参与旅游经营者的经济收益，提升村寨居民家庭生活质量，确保其社会生活不受到大的干扰，也为旅游者保留一块真正的生态旅游目的地，实现社区关系、生态环境保护、人地关系、主客关系的良性互动。
4.3.3 景区发展目标-避免盲目建设，减少资源浪费
在很多景区前期开发建设过程中，由于资金缺乏、管理不当、规划不合理等原因，在核心景区及其附近建设餐饮或住宿设施，出现了占景建房的混乱现象，类似的建筑设施会严重影响景区的生态环境质量，等到发觉问题的严重性时再进行大面积和大工程的拆迁，不仅会破坏景区环境的整体性，影响景区的正常运营，而且也会对景区的人力、物力造成不必要的浪费。对于望天树景区旅游产业生态化的发展而言，要使景区整体生态环境的保护与景区旅游价值的实现相协调，采取这种方式调整望天树景区旅游产业的发展，以旅游产业生态化发展的宗旨指导景区的发展建设，旅游项目的开发或者旅游基础设施的布置只能在景区规划制定的发展范围内进行，对旅游产品、旅游景观、旅游线路等进行生态化设计，避免因盲目建设而导致景区发展陷入难以维持的困境。
4.4 望天树景区旅游产业生态化发展思路
根据望天树景区旅游产业生态化发展的条件和影响因素，其未来发展应体现以下总体思路：旅游产业生态化发展是为了破解资源环境约束，为了更好协调望天树景区旅游产业发展和生态旅游资源的保护之间的关系而提出的。景区旅游产业生态化发展的核心在于景区生态环境的保护，景区旅游产业的发展朝着生态化的方向发展，促使旅游产业的发展与资源环境相协调，并与当地生态系统融为一体。
望天树景区旅游产业生态化的关键在于景区旅游产业生态化发展体系的构建，确定该体系中每一个发展要素的生态化实现；利用科技创新和政府、企业的有效管理，完善相应制度保障体系，大力发展旅游循环经济，通过制定旅游循环经济的具体实施方案，大力推进新技术、新方法的应用，最大程度的降低旅游产业发展过程中对资源、环境的索取，在旅游产业生态系统内便把旅游产生的负面影响最大程度的削弱。如图 4.3 所示。
4.5 望天树景区旅游产业生态化发展机制
旅游产业生态化发展机制就是生态与经济协调发展过程中所涉及到的各种要素，以及各种要素之间相互联系相互制约的关系，具体包括旅游产业生态化的领导机制、法规机制、激励机制、参与机制等，它们各自自成体系，相互之间又形成一种互动联系。
4.5.1 领导机制
旅游产业生态化发展涉及不同的地区、众多的行业和部门，是一个包含众多影响要素的庞大发展体系，其顺利发展需要政府相关部门提供组织保障，政府领导在旅游产业生态化的建设上发挥着综合协调指导的作用，政府作为引导旅游产业生态化建设的主要力量在解决市场失灵的问题上发挥着至关重要作用。望天树景区旅游产业生态化发展在政府的引导和推动作用下将生态理念逐步渗透到旅游产业的发展与建设中，通过建立领导机制来实现节约资源、减少废弃物排放的适合旅游产业健康发展的氛围，在这项系统工程中需要做好两个方面的建设，其一，加强对望天树景区旅游产业生态化发展的组织和领导工作，通过政府对景区旅游产业生态化的综合协调作用来避免地方保护、部门职能交叉等原因造成的责任规避、执法不一致等问题，通过建立起景区产业生态化领导小组来解决规划建设中可能出现的问题，领导小组通过职能机构下设办公室来对其规划进行日常工作的组织和领导，领导机制的建立是推进望天树景区旅游产业生态化的有力保证；二是制定并且实施有关于景区旅游产业生态化的推进计划，制定景区发展的战略目标和总体框架，在此基础上可以通过不同区域的不同特点制定具体区域的目标，随时跟进规划内容，逐渐实现景区的旅游产业生态化。
4.5.2 法规机制
旅游业是一个涉及了多方面、多部门、多利益群体的综合性产业，复杂性的特点要求旅游产业的发展不仅需要市场机制、行政机制和文化机制进行调控外，法律的健全和法规的制约对其也有着深刻的作用，对于望天树景区的发展，首先需要结合景区的实际特点制定出有利于景区资源保护、循环经济的合理利用等方面的地方性法规或者旅游行业标准体系来实现产业生态化；加强法律法规执行力度之上进一步通过推进望天树景区内部的民主决策来完善法律制度，加大各方决策的透明化，对景区土地进行合理的开发和利用，并且把相关决策通过布告公示、听证制度来让相关利益群体进行监督。
4.5.3 激励机制
激励机制主要分为正向激励和负向激励两个方面，望天树景区旅游产业生态化的实现需要通过正负两个方面进行激励，一方面，增强望天树景区内部的正面激励，通过建立起相对完善的生态绩效评估指标体系来促进节能减排、节水、节材料的生产实现，通过激励使景区旅游产业生态管理者获得从事行业的成就感。
同时，利用好负面惩治手段来完善旅游产业中出现的只顾眼前利益盲目开发利用忽视长远发展的片面行为，通过采取法律惩罚、行政处罚等措施来克服望天树景区采取机会主义行为给自己谋取利益的反向激励方法。建立起政府有效的生态环境保护的规制行为，从根源上杜绝对生态环境的不负责任的行为，才能建立起相对完善的生态环境规制体系，并促进其有效实施。
4.5.4 参与机制
社区参与到旅游产业的规划和开发中是让旅游产业健康发展的一种新方法，因为在旅游目的地环境的大体系中，当地的社区居民是生态环境环境和可利用资源的使用者以及潜在保护者，因此，在望天树景区旅游产业生态化发展过程中，为了最大程度的避免资源的浪费和在修复环境及文化上所要付出的巨大代价，把社区居民纳入为规划的主要群体，其参与不是个别参与行为，而是一种有组织的全民和全过程参与行为，把当地的发展空间以及主动权交予社区居民，不仅可以保护当地社区居民的利益而且还可以提高景区社区居民的参与能力与保护意识。
让社区居民参与其中并不是盲目行为，需要把政府、企业和居民三方力量整合起来，从政府角度而言，制定并颁布法律法规来给社区居民参与到其中提供保障，从而提高他们参与的积极性；从企业角度来说，旅游产业中的相关企业在规划时要主动吸取社区居民的意见，从保护到开发从居民实际情况出发增强旅游资源的吸引力；从当地居民角度来看，社区居民参与到旅游产业规划中来，在增强了民主意识的同时还积极的参与到生态旅游的规划、开发、经营管理等多方面中。
