摘要
网络营销是现代企业实施营销战略重要手段之一,基于精准定位技术的网络营销作为一种新型的网络营销手段,不仅延续了传统营销的基本特征,而且还具备了自身独有特点。
与传统营销相同的是,基于精准定位技术的网络营销包括了企业市场营销的全过程,由信息收集、信息发布、信息展示、信息反馈等几个环节构成。与传统营销不同的是,基于精准定位技术的网络营销把受众人群以及其周边事物的特点通过网络技术进行分类归纳,再整合到整个营销过程中来,尽可能地从受众需求出发来展开整个营销过程。
首先,论文概要介绍了精准定位技术概念及现实实践,分析了精准定位技术的发展和应用,并进行了相关文献综述及对现状及存在的问题进行了分析。
其次,论文结合互联网营销特点,以S公司为实证对象,对S公司基本情况与营销现状及存在的问题进行了分析。
第三,论文归纳总结了基于精准定位技术的网络营销与用户体验之间的深层次关系,从战略层(strategy level)、表现层(performance level)、范围层(scope level)、结构层(structure level)四个方面构建了网络营销框架,提出了互联网精准定位下的组合营销策略,为S公司实施网络营销奠定了理论与方法基础。
第四,在剖析S公司近几年市场销售存在问题的基础上,对其基于精准定位技术的网络营销应用进行了分析,构建了 S公司网络营销实施计划,对受众定位、广告投入力度等进行了分析。
第五,在S公司网络营销实施计划基础上,总结了实施精准定位技术之后的营销效果。
最后,论文总结了基于精准定位技术的网络营销的重要作用,并展望了有待进一步研究的问题。
关键词:精准定位技术;网络营销;营销战略:用户体验。
目录
摘要
1.引言
1.1选题背景
1.2选题鼓
1.3研究思路和主要内容
1.4職方法
2.文献综述
2.1互联网精准用户定位技术文献综述
2.2电子商务文献综述
2.3 网络营销文献综述
3.S公司情况介绍
3.1S公司基本概况
3.2S公司营销现状
3.3S公司营销问题
4.互联网精准定位技术支持下的网络营销体系构建
4.1网络营销中精准用户定位的主要作用
4.1.1用户体验与基于精准定位技术的网络营销关系
4.1.2用户体验对基于精准定位技术的网络营销效果
4.2基于精准定位技术的“四维”网络营销框架
4.2.1战略层(strategy level)
4.2.2范围层(scope level)
4.2.3表现层(performance level)
4.2.4结构层(structurelevel)
5.S公司互联网精准用户定位技术的网络营销应用
5.1基于精准定位技术的S公司网络营销特征与投放逻辑
5.1.1S公司网络营销基本特征
5.1.2S公司网络营销投放逻辑
5.2基于精准定位技术的S公司网络营销实施计划
5.3基于精准定位技术的S公司网络营销组合策略
6.S公司的网络营销效果评价
6.1S公司的网络营销实施效果
6.2S公司的网络营销效果评价方法与结论
6.2.1S公司网络营销效果评价方法
6.2.2S公司网络营销效果评价结论
7. 结论
7.1 总结和展望
7.2有待进一步研究的问题
参考文献
4电影产品网络营销建议4.1电影产品营销考虑因素通过对于用户行为的详细分析,笔者认为,电影产品的网络营销并不是单一的、独立的行为。电影网络营销一方面需要考虑电影产品自身的特性,并以此确定营销内容用以满足用户需求;另一方面需要对于网络营销的特...
第4章江西农产品网络营销存在问题分析4.1传统企业自建网上销售平台模式存在的问题4.1.1网络营销人才缺乏与IT业发达的一线城市相比,江西省网络营销人才缺乏这是不争的事实,农产品网上营销平台需要各种网络人才。以江西淘鑫电子商务有限公司为例,运...
第1章绪论1.1研究背景及研究意义(1)研究背景人类社会发展进程中,历经了三次工业革命,每次工业革命都带来了生产力与生产关系的巨大变化,也正是这近两百年的工业革命史见证了市场营销的发展史。随着第一次工业革命的发生到第三次工业革命,再到当今社会的信...
第三章汽车行业网络营销现状3.1汽车网络营销与汽车传统营销的区别随着互联网的发展以及人们对汽车需求量的日益增加,传统的汽车营销模式越来越不能满足人们的需要,继而传统的汽车经销商已向现代化的网络营销模式发起攻势,这同时也给传统的营销模式带来了...
第2章德芬公司化妆品网络营销现状和问题本章主要从德芬公司营销情况入手,对徳芬公司化妆品网络营销现状和问题进行分析,解读德芬公司化妆品网络营销现状与问题所在。2.1德芬公司简介德芬公司是一家主打高端化妆品的外资企业,在国内也曾是名噪一时的...
第2章秦玛丽服装公司网络营销环境分析2.1秦玛丽服装公司网络营销内部环境分析2.1.1公司介绍及发展现状秦玛丽服装公司位于株洲市,2004年成立,旗下以秦玛丽为主打品牌,以专业生产品牌女装为主,兼顾生产相关服饰为辅的中型服装企业。工厂总部坐落在...
5冠林数字出版公司网络营销策略创新企业的营销策略制定是一个非常重要的环节,如果只放在一个策略和措施的角度往往不够,任何一个策略的确定都应该是战略性的,是攸关企业未来发展前途和命运的关键步骤,企业对此必须加以重视,考虑要全面、透彻。上述两章...
摘要随着互联网技术迅速升级换代,电子商务应用开始蓬勃发展,国内企业的营销环境也随之发生了巨大变化。传统农产品营销模式受到网络电子商务前所未有的冲击。电子商务在农产品营销中的应用已是必然趋势。农产品网上交易将随互联网的普及而向内陆欠发达地...
第三章网络营销环境分析3.1网络营销外部环境分析3.1.1宏观环境分析(1)政治环境随着资源匮乏、能源紧缺的局势日益明显,节能减排成为社会主义发展的必然道路。在供电日趋紧张的情况下,对于绿色照明的探索势在必行。在政府大力推广新型城镇化道路的...
第一章绪论1.1研究背景及意义照明行业是我国近年来新兴的一个朝阳行业,一直都保持着强劲的增长势头。据统计,目前全球通用照明市场规模为630亿到700亿美元,预计到2015年半导体照明节能产业年均增长率30%左右,功能性照明20%左右,液晶背光源达...