江西农产品网络营销模式研究

　　摘要

　　随着互联网技术迅速升级换代，电子商务应用开始蓬勃发展，国内企业的营销环境也随之发生了巨大变化。传统农产品营销模式受到网络电子商务前所未有的冲击。

　　电子商务在农产品营销中的应用已是必然趋势。农产品网上交易将随互联网的普及而向内陆欠发达地区拓展；农产品标准化工作将进一步得到加强，使农产品更适合于电子商务的交易模式。江西省各涉农企业、网络营销平台要抓住机遇，跟上时代步伐，创新农产品网络营销模式，打造新型的农产品营销平台，解决我省农业“小农户与大市场”的矛盾，实现农业生产与市场需求的对接，改善农产品流通状况，促进农产品贸易，增加农民收入。

　　本文就江西省农产品网络营销进行了研究。论文第一部分主要介绍了本文的研究背景和意义、研究思路与内容结构、研究方法与创新点、国内外研究综述。

　　第二部分介绍了我国农产品网络营销的现状和模式，并对我国农产品网络消费群体进行了分析。

　　第三部分就江西省农产品网络营销模式及江西农产品网络营销在线商家主体进行了分析，采用案例分析：南昌米老大网上旗舰店。

　　第四部分分析了江西农产品网络营销模式各自存在的问题：网络营销人才缺乏、品牌营销有待提高、电子支付问题、物流配送问题、忽视平台设计和品牌塑造、忽视顾客培养和维护。

　　第五、六部分结合江西农产品网上营销不同模式存在的问题，提出了适合各自网络营销模式的对策。

　　本文还选取了淘宝特色中国江西馆的具有代表性的一个网上店铺进行了实证分析。

　　关键词：江西农产品 网络营销 问题 对策

　　Abstract

　　The development and perfect of Internet technology has led to the rapiddevelopment of the electronic commerce application. Domestic enterprises areexperiencing an unparalleled change of the marketing environment. The traditionalcommodity marketing pattern is suffering hitherto unknown impact of e-commercenetwork.

　　The development of electronic commerce in the field of agriculture is theinevitable trend in China. Agricultural products online transactions will popularizewith the Internet and spread to the inland underdeveloped areas. At the same time,relying on electronic commerce, the logistics of agricultural products in Chinese willgradually realize globalization. Work standardization of agricultural products will befurther strengthened to be more adaptable to electronic commerce trading mode ofagricultural products. The agricultural enterprises in Jiangxi Province, the networkmarketing platform should seize the opportunity, keeping pace with the times,innovate network marketing mode of agricultural products, build a new agriculturalproducts marketing platform to solve the contradiction of agriculture in our provincethat is “small farmer and big market”. Network marketing can realize the balance ofagricultural production and market demand, improve circulation status of agriculturalproducts, promote the trade of agricultural products and increase the income offarmers.

　　This paper has conducted the research on the network marketing of agriculturalproducts in Jiangxi province. The first part of the paper mainly introduces theresearch background and significance, research ideas and content, research methodsand innovative points of the structure,the domestic and foreign research review.

　　The second part introduces the current situation and the network marketingmodes of agricultural products in our country, and the network consumer groups ofagricultural products in China were analyzed.

　　The third part, the network marketing modes of agricultural products in JiangxiProvince and online businesses subject in Jiangxi were analyzed, using case analysis:“the Net grain in Nanchang City” project - “Rice Boss Flagship store”.

　　The fourth part analyzes the existing problems of Jiangxi agricultural productsnetwork marketing: lack of network marketing talents, brand marketing needs to beimproved, electronic payment, logistics and distribution problems, etc.

　　The fifth and sixth part, combined with the actual situation in Jiangxi, putforward some countermeasures for the network marketing of agricultural products inJiangxi.

　　Keywords: agricultural products of Jiangxi; network marketing; problems;countermeasures
 

　　目 录

　　摘要

　　Abstract

　　目 录

　　第 1 章 绪论

　　1.1 论文的研究背景和意义

　　1.1.1 论文研究的背景

　　1.1.2 论文研究的意义

　　1.2 论文的研究思路与主要内容

　　1.2.1 研究思路

　　1.2.2 主要内容

　　1.3 论文的研究方法与创新点

　　1.4 国内外研究综述

　　第 2 章 我国农产品网络营销的概况

　　2.1 我国农产品网络营销的现状

　　2.2 我国农产品网络营销模式

　　2.2.1 我国农产品网络营销模式分类

　　2.2.2 第三方交易市场模式

　　2.3 我国农产品网络消费群体分析

　　2.3.1 网络消费者群体结构

　　2.3.2 网络消费者心理

　　2.3.3 影响网络消费者决策因素

　　第 3 章 江西省农产品网络营销模式及在线商家主体分析

　　3.1 江西农业发展概况

　　3.2 江西现有农产品网络营销模式分析

　　3.2.1 案例分析：自建网上超市模式‐‐‐南昌米老大网上旗舰店

　　3.2.2 借助第三方交易平台模式‐‐‐‐淘宝特色中国 江西馆

　　3.3 江西农产品网络营销在线商家主体分析

　　3.3.1 中小型涉农企业

　　3.3.2 农户和农村合作组织

　　第 4 章 江西农产品网络营销存在问题分析

　　4.1 传统企业自建网上销售平台模式存在的问题

　　4.1.1 网络营销人才缺乏

　　4.1.2 品牌营销有待提高

　　4.1.3 电子支付问题

　　4.1.4 物流配送问题

　　4.2 第三方市场网上营销模式存在的问题

　　4.2.1 不重视农产品网上门店的设计和品牌塑造

　　4.2.2 忽视网店顾客的培养和维护

　　第 5 章 江西农产品第三方市场网络营销对策

　　5.1 网络门店的品牌推广和形象塑造

　　5.1.1 形象塑造

　　5.1.2 品牌推广

　　5.2 网店顾客的培养和维护

　　5.3. 实证分析：特色中国江西馆福星养蜂场直销店

　　5.3.1 福星养蜂场直销店简介

　　5.3.2 福星养蜂场直销店成功的经验

　　第 6 章 江西企业自建农产品网上营销平台对策

　　6.1 加强农产品标准化和品牌化

　　6.2 加强网络营销人才培养

　　6.3 完善农产品网络物流配送系统

　　6.3.1 加强企业物流基础设施，合理布局

　　6.3.2 加强农产品保鲜

　　6.3.3 实现物流信息化，自动化，网络化

　　6.4 移动互联网客户端的开发

　　6.5 完善网络支付系统

　　第 7 章 结论与展望

　　7.1 结论

　　7.2 展望

　　致谢

　　参考文献