新媒体挑战下传统电视媒体的转型绪论

　　1 绪论
　　
　　1.1 选题背景及意义及目的

　　1.1.1 选题背景及意义

　　随着科技的不断发展和进步，移动互联网新媒体也日新月异的发展壮大。人们在观看视频节目时有了更多的选择，传统电视机已经不再具有广发的主导性，也不再是大多数年轻观众的第一选择了。播出平台的多元性、时效性、移动性和便捷性更是改变传统电视的运营方式和播出格局。这就意味着传统电视行业已经受到了来自各个新媒体融合后的联合冲击。

　　截止到 2011 年 12 月底，中国网民突破 5 亿，达到 5.13 亿，中国手机用户规模达 3.56 亿人，均居世界首位。网络新媒体尤其是在线视频行业迅速发展。

　　网络视听节目内容不断丰富，并已经成为大多数高端人群、年轻人群获取资讯和影视娱乐内容的首选途径。截止到 2011 年 12 月份，中国网络视频用户增至 3.25亿人，年增长率达 14.6%。在网民中的使用率由前一年的 62.%上升到 63.4%。

　　新媒体迎来蓬勃发展的“春天”，传统电视媒体却迎来了“寒冬”。观众持续流失，收视率令人担忧。Csm 多年的数据表明电视观众收视时间不断减少，晚间黄金时段收视不断下降，十年来累计下降了 10 个百分点。从电视观众收视特征来看，15 至 24 岁观众收视时长明显下滑，25 至 34 岁观众收视也有明显的下降，而 55 岁以上的观众收视时长确在明显的增加。

　　电视观众老龄化越发明显。传统电视媒体收视结构令人担忧；“限娱、限广”使传统媒体再遭重创。2011 年底限娱、限广先后颁布，传统电视媒体受到巨大冲击。据业内人士估计，全国电视台整个广告损失超过 300 亿，间接损失无法估计，整体行业面临衰退；人才流失严重，越来越多的传统媒体电视人离开电视台。频道总监、制片人、编导等纷纷转投新媒体，人才流失日益严重；近几个月，移动互联网媒体高调进军电视行业，如小米、乐视网，也依仗自身的内容优势、科技优势及近年来积攒的视频内容用户高调进军电视媒体行业。对传统电视媒体更是一记重拳。面对以上种种的困难局面及不利因素，传统媒体尤其是电视媒体必须开启转型之路。

　　在这种科技变更和时代发展的大背景下，传统媒体尤其是电视媒体面临的冲击将会是史无前例的。传统电视媒体如何面对来自数字技术、网络视频媒体、移动端媒介等几方面的轮番合力冲击，并找到一条属于自己的发展盈利的道路显得尤为重要也十分紧迫。这也是本次选题的意义所在。

　　1.1.2 选题目的

　　本文作者供职于移动互联网新媒体公司，主要的工作是以电视媒体为目标客户，提供从电视台到具体栏目的移动互联网平台的开发运作及推广宣传。由于长期接触传统电视媒体，对目前传统电视媒体存在的问题比较清晰，对传统电视人迫切渴望转型、渴望与移动新媒体能够有更紧密的联系的意愿非常了解。同时也了解到传统电视媒体想要继续生存发展，变革与技术更新都是不可缺少的环节。因此希望借助本次论文深入的分析相关的内容并努力寻找一条传统媒体与新媒体、新技术之间的融合发展之路

　　1.2 研究方法及思路

　　本文最主要的研究方法是为传统电视媒体找到解决问题的办法。提出问题到案例分析再到解决问题。首先找出当前新媒体大趋势下传统电视媒体自身存在的不足加以分析和提出设想。再结合当下最流行的、能够引起广泛重视和话题的成功电视栏目为案例进行分析。从三个案例中，我们可以总结出当前传统电视媒体的特点，存在的问题。然后通过案例得出结论，引导传统电视媒体解决问题。

　　传统电视媒体由于体制的问题和特殊的背景，在过去很长一段时间和今后更长一段时间内还是会占据媒体行业主导和领军的地位，这是不容置疑的。但其存在的问题积重难返，且不是一时就能解决的。在这种背景下，对该论题的分析和解决就必须本着一切以实际为准、以案例为准、以事实为准的原则，通过新技术、新内容搭上科技革命的列车，寻找到一条传统电视媒体最具价值的复兴之路

　　1.3 案例比对

　　由于本人工作性质的原因，长期和电视媒体打交道，和许多制片人、频道主任及栏目主任都有交流，因此对于当前的传统电视媒体比较了解。现今的传统电视媒体即电视台主要的工作重心在两部分：

　　电视台对栏目的需求。电视媒体对于综艺栏目的需求近乎疯狂。每家电视台都在想方设法的以引进、购买和自我开发为主要手段丰富自己的屏幕内容。制片人不分年龄，不论资历都在节目的创新、方向的选择上花心思动脑筋。电视台内部的竞争十分激烈。传统电视媒体对于电视剧的需求也是十分庞大的。各大电视台都在寻求优质+独播的电视剧集。在版权的购买上消耗了电视台大量的成本。另外不少电视媒体依靠自身能力制作拍摄电视剧集，以求从众多电视媒体中脱颖而出，提升收视率。

　　本文的案例就是通过以上情况产生的。《爸爸去哪儿》和《中国好声音》两个栏目都是作者本人有过接触的在电视媒体最近两年来比较优秀的栏目。此两档栏目依靠两种不同的形式在不同的平台取得社会内广泛的关注和认可。但两个优秀的电视栏目又有着本质的区别和对于社会热点不同的需求的满足。因此深入的研究两档栏目有助于更深入的对本文所讨论问题的研究。

　　另外，本文也对新媒体进行了案例分析，寻找了新媒体中比较有代表意义的一家公司：凤凰新媒体。众所周知，凤凰新媒体是基于凤凰卫视创办的旨在台网联动，丰富传统媒体传播途径、经营模式和广告创新的一种新尝试。凤凰电视台在传统的电视直播中引入互联网新媒体，丰富其播出途径、提高其节目覆盖受众人群，走出了一套独特的台网联动模式，为业界所称道。