新媒体背景下传统电视媒体的转型研究结论与参考文献

　　5 结论

　　5.1 综述

　　5.1.1 传统电视媒体发展展望

　　传统电视媒体的未来是不可规定的，但是未来是可以认识到的。认识未来的基础就是对过去的回顾和对现在的把握。那么我们如何砍到预测未来的传统电视媒体呢。

　　不可否认，新媒体的发展正在形成信息权利的转移，在媒体占用受众的注意力方面，传统电视媒体的影响力正在逐渐下降，不过，如果我们回顾一下每一的发展历史，我们机会发现，这样的转移曾经是多次发生的。在印刷技术出现之后的 15、15 世纪，信息权力就曾出现了一次从口语向文字印刷品的转移。在 18、19 世纪，信息权力又经历过从书籍、小册子到报刊的转移。在 20 世纪 30、40年代，再次出现了从报刊向更为方便、迅捷的传播方式——广播的转移，20 世纪 60、70 年代，电视开始成为强势媒体，世纪之交开始的这次新媒体的发力，不过是历史上所形成的五次大的转移至一。认真的分析这些次的转移，我们不难发现，这些转移不过是人类所发明的三种基本的传播方式——图像、声音、文字——借助技术的演进，相互之间的互相转化而已。文字构成了书籍和报刊、声音构成了广播、图像构成了电视。网络则以数字化的形式囊括了之前的所有媒介邢台，形成无所不包的超级载体。传统电视媒体面临的问题是：在未来数字化、网络化传播的技术潮流中，如何改变传统方式而继续占据自己的媒介市场地位。所以传统电视媒体与新媒体的关系问题也是谈论未来电视所必须面对的。

　　毫无疑问，未来的传统电视媒体，作为高科技载体的电视，一定会融入到新的媒体技术中，未来电视的内容生产、传输和播出方式将会产生巨大的转变。传统电视媒体的的生产、传播与播出时在统一的结构下进行的。在生产、传输、播出逐步分离的形态下，随着数字化技术的进一步推动，其变革正在向着生产集约化、个性化、内容碎片化、传播的天地一体化覆盖、播出的多平台化和互动性、收看的易得性等方面转变。传统的转播机构生产尽可能大众化的内容，通过一根光纤电缆传送，通过一台固定在沙发前面的电视收看的传统电视图景正在成为过去式。正如未来学家尼葛洛庞帝的名言：理解未来电视的关键，是不再把电视当电视看，电视将变成一种可以随机获取的媒体。

　　探讨未来电视媒体的发展趋势，还必须探讨电视媒体变革的社会基础。推动传统电视媒体发展的深层次原因有两大社会驱动力，首先是人类的社会化进程加速，第二是人类的感知化程度加深。所谓社会化，一方面是指单个的人融入社会的过程，另一方面又是指传统的社会结构消解的过程，在这个过程中，个体的力量在不断强化，在越来越先进和易得的技术平台上，电视有可能成为个人工具。

　　所谓感知化，是指人力认知世界的过程开始越来越依靠感知性和经验，减少理性的思考。而人类最早发明的图像传播，恰恰可以满足人类的求易本能，作为感性媒体的实时图像传播，也将会拥有越来越大的市场，新媒体的价值将不断凸显。但绝不可以否认传统电视媒体的这些功能。

　　5.1.2 研究局限性

　　本次论文撰写的主要目的是从技术、理念和问题的角度出发，深刻的分析传统电视媒体存在的问题。传统电视媒体作为目前传媒业的最主要的媒体，身上担负的任务和历史使命是很重的，在我国扮演着十分重要的角色。放眼世界，电视媒体的变革很早就在进行了，我国由于体制的问题，开放的程度都有着我国特有的特色，因此对于传统电视媒体的改革相对滞后。在当今世界科技日新月异的发展中，怎么利用技术的变革带动自身行业的发展，其实是摆在不仅仅传统电视媒体行业面前的而是所有行业面前的问题。

　　本人长期供职于媒体公司，并且长期和传统电视媒体接触。目前本人供职的正是基于科技的进步开发出来的技术帮助传统电视媒体进行多屏互动能力开发的公司。并深切的体会到科技带来的变革对传统媒体市场的影响力之大，变革之惊人。如果传统媒体在不从自身改变技术、变革理念，肯定会被以互联网为首的移动新媒体所取代。通过和电视媒体人的接触，了解到他们对于变革的渴望和对新技术的不信任。这个学习的过程是必然要经历的，该付出的时间成本和金钱成本也会必然要付出的。在一切以市场为导向的今天，谁能快速的占据市场，得到用户，谁就将用户话语权和规则定制权。

　　5.2 鸣谢

　　通过此次论文的撰写，也使我对于传统行业和移动互联新媒体有个全新的认识，在翻阅书籍的过程中也对新技术和新理论有了新的认识，使我在日后的工作中有了更多更新的理论指导作为依据。同时，我也对传统媒体和新媒体产生了新的看法和自己的一套理论体系和解决办法。总体说话对于我有很大的帮助，为我将来的职业规划起到了指路的作用。感谢首都经济贸易大学的老师和导师对于我此次论文撰写的指导，MBA 的意义也在于通过几年的工作遇到问题并带着问题回到校园解答问题，这个过程让我受益匪浅，对以后的工作也会更有的放矢。　　
　　
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