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新媒体环境下广播的转型发展

来源:学术堂 作者:韩老师
发布于:2015-01-08 共1097字
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  摘 要
  
  在互联网信息爆炸时代,传统媒体(如电视、报纸、广播等)正在面临巨大冲击和挑战。近年来,广播虽呈现发展上升态势,但在新媒体冲击下,它也需要进行转型,尤其是在与新媒体的融合上。广播的转型并非抛弃原有形态,而是在其传播面广、收听方便、效率高等特点的基础上转型为新广播。新广播不再是主持人或者主持人与嘉宾的播讲,而应该是一种植入微信、微博、智能手机等新媒体广播,既具有复合性、内容为王这些传统优势,又具有与现代网络、移动多媒体资源相结合的功能。因此,“新广播”转型新研究实质上是传统广播与新媒体的结合模式的研究。

  本文从广播所处的新媒体时代及媒体进入激烈竞争时代的背景出发,研究广播转型的动因、方式及战略,运用 SWOT 分析法、案例分析法详细论述新媒体下广播的优势、存在的问题、发展战略以及应对策略,最终提出广播转型的模式。

  论文以浙江交通之声为例,在分析交通广播现状的基础上,指出其地域性依赖较强、同质化恶性竞争、目标受众的变化和单一等现有经营管理盈利模式的局限性,提出基于新技术新媒体的转型模式,应对自身发展危机及新媒体带来的机会和挑战。

  关键词:广播;新媒体;转型;SWOT  
  
  目 录
  摘 要
  Abstract
  目 录
  
  1 绪 论
  1.1 研究背景和意义
  1.1.1 研究背景
  1.1.2 研究意义
  1.2 研究思路、方法和主要内容
  1.2.1 研究思路
  1.2.2 研究方法
  1.2.3 主要内容
  
  2 广播转型综述
  2.1 企业转型
  2.1.1 企业转型的类型与模式
  2.1.2 企业转型的影响因素
  2.2 广播与新媒体的发展
  2.2.1 广播的发展
  2.2.2 新媒体的发展
  2.3 新媒体下广播转型动因
  2.4 新媒体下广播转型方式
  2.4.1 移动的广播
  2.4.2 云端的广播
  2.4.3 个人的广播
  2.4.4 社交的广播
  
  3 广播战略全景分析
  3.1 SWOT 分析法
  3.2 广播的“SWOT”分析
  3.2.1 “Strength”-新媒体时代广播的优势
  3.2.2 “Weakness”-广播在新媒体环境下发展存在的问题
  3.2.3 “Opportunity”-新媒体环境下广播发展趋势
  3.2.4 “Threaten”-转型中广播的困境和应对
  
  4 新媒体下广播的转型战略
  4.1 新媒体下广播转型发展路径
  4.2 新媒体广播转型发展布局
  4.3 新媒体下广播的形式
  4.3.1 受众媒体接触行为与习惯
  4.3.2 新媒体和广播的媒介融合
  4.4 媒介融合下影响广播发展的因素
  4.5 媒介融合转型策略
  4.5.1 核心竞争力的打造
  4.5.2 拓宽广播传播渠道
  4.5.3 转变和创新广播盈利模式
  4.5.4 落实健全知识产权保障
  
  5 广播与新媒体融合转型案例分析
  5.1 浙江交通之声概述
  5.1.1 浙江交通之声简介
  5.1.2 浙江交通之声竞争环境
  5.1.3 浙江交通之声挑战和机遇
  5.2 转型模式分析
  5.2.1 浙江交通之声官方微信
  5.2.2 浙江交通之声电子商务
  5.3 浙江交通之声新媒体后台系统设计
  5.4 转型案例总结
  
  6 结 论
  参考文献
  致 谢

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