消费心理学论文2017年范文（7篇）(3)

　　电子商务网站的商品促销模块在网上商城中具有举足轻重的地位，它是网上商城保证销售的重要的途径。为了更好地进行促销，考虑网购消费心理的相关因素，促销交互界面的原型设计如图:

图 3 －2: 促销模块页面布局

　　与传统视觉设计不同的是，原型设计首先要确定产品功能如何在页面上进行布局，其次要确立网店操作的交互流程如何运作，同时要对最重要的信息进行数据有效性的验证，及时发现输入错误并提示更正，减少错误的产生。

　　在商品促销页面上，采用了商品图片 + 商品关键特点 + 促销信息的处理方式，由于商品特点众多，模块上只是按照不同维度将商品比较突出的参数与特点进行了展示。

　　(1) 商品主图: 商品图片较之文字更加有刺激性，所以在页面左侧用较大面积展示了商品主图。

　　(2) 商品辅图缩略图: 为了满足消费者个性化特点，在页面下方设计了商品辅图缩略图，点击这些缩略图可以将图片显示在原主图位置上，充分考虑了不同商品个性展示的需求。

　　(3) 商品全称: 列出了商品的品牌、名称及简明扼要的描述商品突出的特点，点击名称后会进入到商品的详细描述页，用特点来吸引消费者的关注，吸引消费者去点击进入详细页。

　　(4) 商品促销活动内容: 以醒目的图标构成内容，图标上以几个文字说明活动的内容( 如包邮、免单、送礼品等) ，让消费者一眼就能看到，引起消费者的兴趣。

　　(5) 商品的描述及优惠券: 弥补了在商品全称中商品特点的描述过短可能描述不清的缺点，用一句话来描述商品的某一个特点，让消费者更直观的了解商品; 在此部分可设置优惠券，如满 100 送 10、满 200 送 50，满足消费者追求廉价的需求。

　　(6) 已售数量与剩余时间: 根据消费从众心理设置已售数量文字显示; 以倒计时方式设置剩余时间显示。

　　(7) 商品价格与购买按钮: 在醒目的位置用较大的字体显示商品的价格，同时在旁边次要的位置显示商品的原价，给消费者以强烈的视觉冲击; 用较大的图片按钮显示购买按钮，消费者点击购买按钮后直接进行支付环节，方便快捷。

　　(8) 动态评论显示: 以滚动方式实时显示购买者的评论，自动推送好评，迎合从众心理促进消费者购买; 在评论下方设置订阅、收藏、分享链接提供给用户，方便他们对商品信息进行订阅、收藏、分享。利用 QQ 空间、微信工具的分享实现商品的广告效果，感兴趣的用户会点击进行查看从而增加商品及网店的访问数及流量，而流量是电子商务网店优劣的最直接的评价因子，所以设计时要充分考虑吸引用户点击进行来增加流量。

　　4、促销交互程序动态界面的开发

　　为了满足消费者个性定制的需求，利用 XML 良好的扩展性、自描述性、树状存储结构等特点，本文提出基于 XML的不同用户界面管理定制功能，用 XML 来控制用户界面，针对不同类别的用户，定制不同的 XML 文件，在网页启动时，先读取界面信息，然后根据 XML 的信息显示界面，具体流程如下:

图 4 －1: 促销交互程序动态界面工作流程

　　根据图 4 －1，促销模块界面动态显示主要包括以下动作: 程序启动、判断配置文件是否存在、读取用户特征信息、导入配置文件及根据配置显示界面。我们设计了一个界面显示的类( DisplayStyle) ，用于完成界面风格的显示，其属性与方法定义如下:

表 4 －1: DisplayStyle 类的定义

　　结语

　　本文将网购消费心理学的学科理论引入到电子商务网站交互设计中，从用户心理学角度来设计交互; 总结了消费群体网购时追求廉价、追求从众、追求便捷、追求个性的消费心理，研究了针对这个消费心理的电子商务网站的交互设计指导原则; 根据指导原则进行了电子商务网站的商品促销模块界面的原型设计; 根据原型界面进行了定制用户界面的开发，有利于进一步完成整个电子商务网站的开发工作。

　　参考文献
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