报纸在新媒体技术下创新发展的意义

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【题目】新媒体技术下报纸媒体的发展探究 
【引言】纸质媒体与网络媒体的融合研究引言 
【第一章】报纸融合新媒体技术创新的必要性 
【第二章】报纸与新媒体技术融合创新的途径 
【第三章】报纸在新媒体技术下创新发展的意义 
【第四章】报纸在结合新媒体技术创新发展中的问题及对策 
【结论/参考文献】报纸在新媒体技术下的革新研究结论与参考文献

　　第三章 报纸在新媒体技术下创新发展的意义

　　新媒体的出现为报纸的发展带来了前所未有的机遇，但同时在市场占有率方面，又抢了报纸的蛋糕。网报互动[6]是很多媒体都正在尝试的新做法，建立区域性的门户网站，寻找媒体盈利的崭新模式。在新媒体技术影响下，报纸的创新和发展带来的影响和变化也是深刻而巨大的，主要从对新闻传播的影响、对受众的影响、对报纸本身发展的影响这三个方面来简要叙述。

　　一、给新闻传播带来的影响

　　报纸融合新媒体技术发展，这种新的传播模式，在整个新闻传播史上，意义和作用都是空前的，它开创了媒体传播的一个崭新时代。

　　（一）开拓了更为广阔的传播空间

　　传统的纸质媒体，简单地说是一种一对一的发行方式，更加乐观地估计，几个人浏览同一张报纸，即一对多的发行。但即使这样，它的阅读人群和影响力也极为有限，容易造成资源的浪费和不合理使用。新媒体融合下的报纸则截然不同，其传播方式已不仅仅是传统的通过邮局投递，也通过电子互联网络，实现了发行渠道的多元化和现代化。

　　传统纸媒的发行受地域远近等多方面的限制，很多区域性的报纸，不可能送达全国各地，新媒体时代则不同。由于新的网络技术不受时间、地点等各方面条件的限制，只要下载相应的客户端软件，就能第一时间看到新鲜的新闻资讯。

　　（二）丰富了传播手段

　　同时，传播手段也日趋多元。以前，单靠文字、图片来传递新闻的这种单一、枯燥的传播方式将逐渐被更多形式取代。无论是新鲜的视频，还是动感十足的动态制作，都被很好地使用为其服务。新闻传播手段日渐多样化，传播效果便不言而喻。

　　（三）改变了新闻传播的传统理念

　　受众对于新闻采写的印象中，一直局限在媒体记者一直笔和摄影记者的摄像头中，认为新闻必须由报社记者采写刊发。然而，所有新闻的发生现场，记者不可能都第一时间到达。新媒体时代，全民皆记者，只要在现场捕捉到第一手的有价值的新闻信息，都可以通过各种手段迅速传播到世界各地。

　　另一方面，纸质媒体由于受报社截稿时间的限制，在截稿至新闻见报的一段时间里，新闻也在时时处处上演，这样的话，这段时间的新闻只能下一天才能见报，读者看到的可能是前两天发生的事，新闻时效性较差。报纸融合新媒体时代，这种关于时效性的担忧不攻自破。新媒体可以及时发布第一手的新闻信息，而不用有截稿时间地担忧。

　　（四）实现了对新闻的多方位多层次的开发

　　报纸融合新媒体技术，实现了对新闻的多方位多层次的开发。由于网络具有双向互动性，对于同一新闻时间，网民可以进行及时的跟贴和评论，媒体能通过这一平台和受众进行互动。

　　对于和新闻报道相关的信息，经过编辑的刷选和整合，信息能全方位更好地呈现，这样，受众看到的不再是单一的新闻事实，会更加具体实用。

　　二、对受众的影响

　　融合新媒体技术的传统报纸，最直接最主要的影响便是对“人”即受众的影响。受众是新闻传播的作用对象，一贯习惯于读报的读者，在报纸融合新媒体技术的冲击下，其浏览新闻的方式也做出了一些转变。

　　（一）改变受众的阅读习惯

　　从纸上阅读到掌上阅读方式的转变在新媒体时代尤为明显。纸上读报时代，浏览信息主要从固定的版面上获取资讯，乐忠于做剪报的还需要用剪刀从报纸上剪下来收集到一起；新媒体时代，人们读报已不局限在纸质的媒介中，更多的是通过手中的移动媒体和电脑点击链接来熟悉新闻，从纸质到屏幕的读报方式，是报纸融合新媒体最直观的影响所在。

　　（二）方便受众的日常生活

　　左手办报右手办网，网报一体成为许多新闻媒体探索发展新方向的途径。网报一体并不是单单地将报纸上的新闻原封不动地搬到网络上，而是除了具有报纸上的信息之外，有很多报纸不曾具有的附加性功能。以微信为例，只要读者轻扫二维码便可加某媒体的官方微信，一手的信息都会及时送达，而且不仅仅局限于本地新闻，国内国际都有涉猎，当然也不局限于新闻事件本身，健康、旅游、汽车等专刊也都是媒体关注的重点。

　　每一家新闻门户网站都有自己独特的新闻定位。如网易的“有态度”,很多的地市级网站更是立足于本市的实际，乐足做各种吃喝玩乐、衣食住行攻略，事实是这样的媒体在其读者圈里很受追捧，发展自己的同时也很大地方便了受众的日常生活。

　　（三）给受众提供更多的选择

　　当前我国大大小小的报纸不可胜数，各类新闻网站也名目繁多，就不可避免地出现媒体质量参差不齐的现状。同样，媒体都有自己的个性和风格定位，目标人群逐渐细化，所以，不同的媒体其目标受众群也各异。拿《河南商报》和《河南青年报》这两家媒体来说，《河南商报》着重本土新闻的同时，更侧重于“商”,《河南青年报》则立足于河南的同时，更倾向于把受众群定位在“青年”,这样一来，其目标受众群体就更加清晰明朗了。

　　除了本地报纸之间的竞争之外，整个国内报纸之间也存在不可或缺的竞争关系，这都与媒体的目标定位，版面设计、语言风格是紧密相联的。

　　三、对报纸本身发展的影响

　　融合新媒体技术下的报纸，对报纸自身发展带来的影响是根本的，具有建设性的。不论做出怎样的选择和方向，目的都是在新媒体冲击下促进纸质媒体能够取得长足发展。传统报纸采用新媒体技术，两者之间合作共荣长期发展，是改革的出发点也是目的。理清思路，把准媒介发展规律，科学合理地利用新媒体技术，不论是对当前的传媒业，还是对传媒的长期稳定发展，都是一件不可多得的好事。

　　（一）整合媒体资源，提升报纸的发展空间

　　报纸作为一种传统纸质媒体，在受众群体中有较高的权威性和认可度，在挖掘深度新闻，报道系列选题时，是读者信得过的媒体。相对而言，网络上的信息零散冗杂，碎片化倾向比较明显。如何整合报纸和网络的各自优势，实现二者双赢呢[7]网络具有信息资源极为丰富的优势，从网络入手来为报纸寻觅新闻选题，挖掘公众议程，再集中报纸的优势围绕选题来做全面深入地进行报道，通过报纸的影响力将网络上的热点议题进行整合，使其更加系统化，引发受众关于该热点问题的大讨论，形成一股强大的社会舆论。这样，选题的作用更加突出，选题的意义得到了升华。从而，实现报纸和网络的合作共赢，同时，也为报纸谋得了进一步发展的空间。

　　（二）扩大了报纸的品牌效应

　　树立报纸品牌形象，提高报纸在一地区的社会影响力是传统纸质媒体孜孜不倦的追求。以河南日报报业集团为例，以《河南日报》这份中共河南省委机关报为核心，组建起来一个下设报刊数量众多、经济实力雄厚、产业结构合理的现代化报业集团。河南日报报业集团下设包括《大河报》《河南商报》《新闻爱好者》等报刊杂志和大河网这一综合性网站，形成了十报两刊一网络的实力雄厚的媒体。

　　河南日报报业集团自 2000 年成立起，其企业规模便不断扩大，成立了包括大河锦江饭店、河南瑞奇房地产开发有限公司等在内的下属企业。河南日报报业集团实行企业化改制，旗下的产业涉及各个方面，其社会影响力也更加广泛和深刻。