中国网络生态系统建设难题探讨

　　摘要

　　生态学着重强调各因子、因素之间的相互关系及作用，如环境之间的相互作用，环境与有机体间的相互关系及作用，有机体之间的相互关系及作用等。网络媒介是以互联网（Internet）和计算机技术为基础，通过声音、文字、图像、视频等多种方法作为传播形式来进行信息的传递和交流，具有虚拟性、及时性、多向性和互动性等特点，将人际传播、群体传播、组织传播和大众传播的特性融为一体的新型媒介。个体与社会之间通过网络媒介建立连接，相互传递信息，直接作用于我国社会运行机制，对社会的发展模式和方向产生一定的影响，对社会环境的作用是网络媒介内在价值的表现形式。

　　本文的基本逻辑框架是：首先在综述传统媒介的传播模式的基础上分析网络媒介生态系统的特性和传播模式。网络媒介的传播类型多样、传播主体复杂、传播信息隐匿虚拟、传播信息的速度快、传播信息形式多样化和超文本链接、受众的个性化和主动性、传播主体和受众之间的互动交流、传播范围广等特征。网络媒介的传播模式分为：搜索引擎模式、信息浏览反馈模式、多点信息发布公共平台模式和点对点双向交流模式。然后归纳总结出网络媒介的功能。作为全新的媒介综合平台，从社会整体层面上看，网络媒介具有政治功能、经济功能。由于人们利用网络媒介所进行的社会活动复杂程度的提高，网络媒介的功能还可以表现在许多方面，但是这些功能都是网络媒介的政治功能和经济功能衍生出来的，是网络媒介核心社会功能在实际运行过程中的具体体现。从个人层面看，获取信息、交流互动、学习、购物、理财和娱乐是网络媒介目前主要的功能。

　　本文着重通过分析典型的网络实例，归纳总结出网络生态系统的功能和实现形式。并做出如下分析：网络媒介具有广泛的社会政治作用，体现为政府信息的发布、民众民主接受信息及发表个人观点、引导和分化社会舆论和权力监督。网络媒介的民意表达、舆论监督功能凸现，向大众提供了一个政治参与的平台。

　　我国网络生态系统健康的发展，一方面是由于宏观环境和媒介生态环境等外部条件的推动，另一方面，新的传播形态、新的传播主体、多样化的赢利渠道是系统发展的内部条件。最后探讨如何全面认识网络媒介的功能，更好地发挥网络媒介在社会舆论引导新格局、构建和谐社会中的作用。

　　网络媒介的社会功能本身就是一把双刃剑，它既能引导用户积极向上，也能诱导用户误人歧途，既能整合社会力量，也可能引起社会动荡，既能塑造先进文化，也能掀起低俗之风，既能娱乐大众，也能麻醉人心。网络信息传播的快捷性、丰富性和互动性，也使网络信息的总量超过了以往任何一种媒介，这对网络媒介的监管手段提出了更高的要求。自主性、民主性是网络信息传播的特点，也是网络媒介的活力所在，因此，对网络媒介的监管不应该是强制管理，而是寻求维持秩序与保持网络言论自由、多元化之间的平衡，减少政府的直接介入与干预。倡导健康、和谐的网络文化，优化网络信息和网络服务，提高网民的自律意识，正视市场的自由竞争，建立以文化引导、技术管理和法规管理的协同监管模式。

　　关键词：网络媒介；虚拟；功能；生态系统；监管

　　目录
　　
　　绪论
　　
　　一、问题的提出
　　
　　（一）选题背景
　　（二）研究目的和意义
　　二、国内外研究综述
　　（一）国外研究状况
　　（二）国内研究状况
　　三、研究设计
　　（一）研究的主要内容
　　（二）研究方法
　　（三）创新点
　　（四）重点
　　
　　第一章网络生态系统的特点及传播模式
　　
　　一、网络生态系统的构成和特点
　　（一）网络生态系统传播类型的复合性
　　（二）网络生态系统中传播主体的多元化、虚拟性和隐匿性
　　（三）网络生态系统传播信息的快捷性和丰富性
　　（四）网络生态系统传播形式的多样化
　　（五）网络生态系统中接受主体的个性化
　　（六）网络生态系统中传受关系的互动性
　　（七）网络生态系统传播范围的广泛性
　　二、网络生态系统的传播模式分析
　　（一）搜索引擎模式
　　（二）网络信息浏览反馈模式
　　（三）多点信息发布公共平台模式
　　（四）点对点双向交流模式
　　
　　第二章网络生态系统的功能
　　
　　一、网络生态系统的政治功能
　　（一）发布、宣传、引导功能
　　（二）应急、管理功能
　　（三）政治参与、民意表达功能
　　（四）放大社会舆论、权力监督功能
　　二、网络生态系统的经济功能
　　三、网络生态系统的文化功能
　　四、网络生态系统的社会功能
　　（一）获取信息
　　（二）交流互动
　　（三）学习
　　（四）购物
　　（五）娱乐
　　五、网络生态系统中新旧媒介的相互影响
　　（一）竞争：受众的分流
　　（二）合作：资源整合，优势互补
　　（三）融合：网络媒介成为传统媒介开拓市场的重要平台
　　六、网络生态系统的隐性功能
　　
　　第三章我国网络媒介的生态环境及存在问题
　　
　　一、我国网络媒介的外部生态环境
　　（一）经济体制：以建立社会主义市场经济体制为改革目标
　　（二）社会结构：社会阶层出现分化、贫富差距加大
　　（三）文化建设：趋于多元化、平民化
　　二、我国网络媒介的内部生态环境
　　（一）传播形态是网络媒介的物质技术基础
　　（二）网民是网络媒介社会功能实现的第一推动力
　　（三）多样化的赢利渠道是网络媒介社会功能实现的重要保障
　　三、网络生态系统存在的问题及其形成原因
　　（一）网络生态系统存在的问题
　　（二）网络生态系统问题的形成原因
　　
　　第四章维护网络生态系统健康发展的措施
　　
　　一、引领网络文化的发展方向
　　二、运用技术手段实现快捷、准确的有效监管
　　三、理顺体制，实现网络媒介的依法监管、综合监管
　　四、充分发挥行业组织、网民个人的自律精神
　　
　　结语
　　
　　参考文献