中国电子竞技直播行业发展探析

　　摘 要

　　近年来，随着电子竞技逐渐被主流媒体所关注，大众对于"电子竞技就是网络游戏"的误解正在日益减少。而基于电子竞技的强对抗性和观赏性，电竞视频直播平台也在最近两年应运而生。2016 年 2 月25 日，央视《朝闻天下》栏目再度聚焦电竞行业，指出电竞已经成为资本追逐热点，电竞直播有"钱途".目前，电竞直播平台凭借自身原有的开放性和多元化等特点，不断在 UGC 模式的基础上进行内容整合创新，并为了更好地满足大众需求而开始朝着泛娱乐化的方向发展。

　　本文分析了作为一项新兴产业，直播平台发展中存在着各种问题，比如直播成本过高、观众对平台的粘性较低、各大平台无视商业道德恶性争夺明星主播、从业人员素质参差不齐、与传统体育项目相比职业化程度不够，以及存在着较大程度的行业泡沫。并针对目前存在的问题提出了初步发展思路：直播平台除了建立完善的规范制度，还要善于发掘培养优秀主播，创新商业模式，打造辨识度高的 IP 等，同时对其未来呈现出来的泛娱乐化发展趋势作出了研判。

　　关键词：电子竞技；直播平台；弹幕；泛娱乐化

　　目 录
　　
　　摘 要
　　
　　一、绪论
　　
　　（一）研究背景
　　（二）研究意义
　　1、理论意义
　　2、实践意义
　　（三）概念界定
　　1、电子竞技
　　2、直播平台
　　（四）研究框架与方法
　　1、研究框架
　　2、研究方法
　　
　　二、电竞直播平台的崛起
　　
　　（一）我国电子竞技行业的历史发展
　　1、萌芽
　　2、重创
　　3、冷却
　　4、新生
　　（二）直播平台应运而生
　　1、早期的媒介平台
　　2、游戏视频网站的兴起
　　3、直播平台的诞生
　　
　　三、电子竞技直播平台的传播及发展特点
　　
　　（一）直播平台的内容生产特点
　　1、基于 UGC 的多样性内容直播
　　2、基于网络互动的弹幕文化互动
　　（二）直播平台的传播特性分析
　　1、注重感受的双向互动性
　　2、注重特定心理需求的满足
　　（三）直播平台的商业模式分析
　　1、基于粉丝经济的增值服务与电子商务
　　2、深入联运市场以扩大品牌影响力
　　3、开展会员付费订阅与赛事竞猜
　　
　　四、 电竞游戏直播中存在的问题及反思
　　
　　（一）盈利模式不够成熟 导致运行入不敷出
　　（二）版权纠纷争议不断 行业急需制度完善
　　（三）用户数据涉嫌作假 直播平台公信力下降
　　（四）平台主播水平各异 道德法律意识薄弱
　　（五）弹幕内容良莠不齐 负面影响值得关注
　　
　　五、 国内直播平台的创新发展趋势
　　
　　（一）强化厂商合作 占领移动电竞市场先机
　　（二）开展赛事合作 提高品牌知名度和美誉度
　　（三）电子竞技娱乐化 各类明星入驻直播平台
　　
　　结 语
　　
　　参考文献