电竞直播平台的崛起

　　二、电竞直播平台的崛起

　　研究电竞直播平台，首先要正确认识电子竞技。电子竞技是电竞直播平台出现的前提，它经历了十多年的艰难探索才走到今天，伴随着电子竞技的发展，其媒介形态也发生了翻天覆地的变化。如今，单一的媒介形态已经不能适应电子竞技发展的需求，因此，多元化的电竞直播平台应运而生。

　　（一）我国电子竞技行业的历史发展。

　　电子竞技起源于早期的街机、格斗游戏，最早可以追溯到 1972 年，当时斯坦福大学举办了一场基于电子游戏的比赛"Starwar",这场比赛虽然只是校内活动，但是有组织、有宣传、有奖品还有着相应赛事机制，这样的组织形式让"Starwar"具备了早期电子竞技赛事的雏形。1998 年 3 月，暴雪公司推出了即时战略游戏"星际争霸",并在短时间内席卷全球，正是这款游戏的出现让电子竞技从此有了一个合适的竞技平台。

　　1、萌芽。

　　90 年代末，借助着互联网春风，网吧开始出现在了中国各个城市的大街小巷，那时的国内还没有"电子竞技"的概念，大家玩游戏仅仅是出于休闲娱乐目的，网吧的出现让中国玩家接触到了"星际争霸"和"CS".[1]

　　网吧老板为了盈利，开始组织一些半职业化战队去打比赛。基于网吧的高配合度和组织游戏活动的相对低成本性，尽管当时电子竞技的正规比赛较少，但民间赛事活动层出不穷。也就在那时，国内电竞半职业俱乐部的雏形出现了，中国的电子竞技开始走向正规化的道路。

　　2000 年，中国电子竞技处在萌芽阶段，国内游戏赛事涌现，出现了职业、半职业玩家和民间战队，关于游戏职业化成为讨论。2001 年，首届 WCG（世界电子竞技大赛）在韩国举办，中国电子竞技选手马天元高举五星红旗站在了 WCG的领奖台上。[1]

　　2003 年 WCG"WAR3"项目上，我国选手郭斌获得亚军，中国选手的身影再次出现在世界电竞的舞台，这对中国电子竞技的正面形象建设起到了深远的影响。与此同时，早期的中国电竞人开始效仿 NBA 的运营模式，准备成立电子竞技俱乐部，这为中国电竞开启了正规化和职业化的发展方向。同年，国家体育总局正式批准了电子竞技为我国的第 99 项体育运动，[2]

　　国内多家电视台开始创办电子竞技节目，电子竞技在我国的关注度开始得到提高。

　　2、重创。

　　2004 年 4 月 12 日国家广电总局的一纸《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》给正在蓬勃发展中的中国电子竞技带来了致命一击，电竞遭到了社会大众的遗弃。[3]

　　在那个电子竞技不被大众认可的年代，尤其是在家长眼里，电竞就是电子游戏，正如此前《光明日报》所报道的，它是瞄准孩子的"电子海洛因",甚至是被贴上了"不务正业"的标签。

　　《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》的出台让电子竞技在发展的关键阶段失去了电视媒体的宣传和协助，得不到主流媒体的支持，电子竞技在中国的发展陷入了困境。这时的广大电竞爱好者只能通过杂志期刊来了解世界电子竞技赛事的发展和动态，从而也导致电子竞技的关注群体在国内始终是局限在小众群体当中。加上当时网络带宽和直播技术还不够成熟，所以国际上的大型赛事活动也无法通过网络看到的，信息的封闭让大众对电子竞技认知的误区越来越深，中国的电竞在一开始便遭遇到了重创。

　　3、冷却。

　　2005 年到 2009 年，中国的电子竞技进入了冷却期，广电的一纸封杀令让中国的电子竞技急需寻找新的传播出路。这个阶段由于政策的调整，电子竞技的发展模式也发生了改变，由以政府为主导，进入了游戏厂商、俱乐部以及选手自由发展的阶段。2005 年，SKY 李晓峰在 WCG（世界电子竞技大赛）2005 世界总决赛"WAR3"项目上获得冠军，这也是中国在 WCG 比赛项目上的第一个世界冠军，次年，李晓峰再次蝉联 WCG 世界冠军。两联冠的获得让中国的电子竞技整体形象有了改观，也让一批电竞玩家重新燃起了对电子竞技的热情。2008 年，WCG 官方宣布中国成都成功申办 2009 年的全球总决赛，国家体育总局整合合并我国现有的体育项目并将电子竞技重新定义为我国的第 78 号体育运动项目。

　　然而，中国的电子竞技发展之路注定曲折，这一年金融危机爆发了，国内外的电竞比赛相继停办，大型的俱乐部也纷纷解散，电子竞技再一次失去了发展方向。加上网络游戏此时开始大量出现在国内市场上，令中国的电子竞技受到了冲击，中国的电竞进入寒冬。[1]

　　4、新生。

　　2010 年初中国的电子竞技仍处在迷茫阶段，如何寻找出一条新的发展出路成为众多电竞有志之士探讨的话题。不过危机中总是会蕴含着新的机遇，这一年，网络上出现了一批优质的电竞解说视频，再加上一款名为"英雄联盟"的游戏的发行，让中国的电竞业迎来了新生。

　　依托于腾讯庞大的用户优势，"英雄联盟"自公测以来就迅速占领了电竞市场。恰逢赶在"DOTA"盛极而衰的这一年，"英雄联盟"一出现便接替了"DOTA"的地位，相比较而言，"英雄联盟"更容易上手，这令更多的女性玩家也参与进来。电子竞技逐渐向大众化方向转变，其核心玩家开始向泛娱乐玩家扩散。

　　"英雄联盟"改善了中国电子竞技的生存环境，以赛事为核心的电子竞技产业链正在不断完善。2014 年，世界电子竞技大赛 WCA 落户永久举办地银川，其宣传广告在央视播出。2015 年 2 月，完美世界宣布了与华懿文化达成战略合作，推出国内首个基于大众电视频道的游戏类节目，将于全国 20 家主流省会电视台黄金时段同步播出。同年 3 月，央视《朝闻天下》关注报道了电子竞技行业的发展，其中包含了 Dota2 国际邀请赛的内容，并提及电子竞技被提名为 2020 年的奥运会比赛项目。这时候，已经有越来越多的人看到了电竞市场的活力，产业资本的密切涌入让电子竞技迎来了最好的发展时代。

　　（二）直播平台应运而生。

　　从大众传媒的发展历程来讲，电子竞技的媒介形式也经历了报纸杂志、电视网络及新媒体平台的发展历程。电竞直播平台的出现是不断适应时代变化需要和满足受众需求的结果，电竞直播从一定意义上讲就是通过别人的眼睛来观看比赛观看游戏画面，这符合了传播学者麦克卢汉"媒介即人的延伸"理论，确切概括了一切媒介信息传播的用处就是帮助我们接触到更加真实和广阔的世界。

　　1、早期的媒介平台。

　　在 90 年代，中国的电子竞技传播形式以传统媒体为主，当时的《电脑报》和《CBI 电脑商情报》以强大的渠道优势紧紧掌握着中国二、三线甚至更偏远地方的城市，报纸和期刊成了当时的电子竞技爱好者了解电子竞技信息的途径。

　　随后，在"星际争霸"和"CS"的努力下，战报网站和游戏 BBS 开始活跃在网络上。因为早期的电竞游戏没有录像系统，所以网站上还是以文字战报为主，再加上当时电子竞技幕后组织的发展大多受到了地域等客观条件的限制，BBS因此也还处于一个相互灌水聊天爆料的初期阶段。2001 年，CCSK 网站组建了新闻组，并有远见的设立了国内新闻组和国际新闻组，同时在各地建了记者站，于是 CCSK 总能在第一时间到现场报道各大赛事，这个时候关于电竞的报道变得开始系统和规范。

　　国家体育局在 2003 年将电子竞技设立为中国的第 99 个体育项目，这一年，电子竞技有了发展的新契机。[1]

　　国家总局的通知让各大卫视看到了契机，于是开始制作电竞游戏的相关节目，如上海电视台的《游点疯狂》，旅游卫视的《游戏东西》和西安卫视的《游戏俱乐部》。[2]

　　值得一提的是中央电视台体育频道开播的一档名为《电子竞技世界》的节目，它是央视第一次以电竞游戏内容为主的栏目。做为国内权威专业的一档节目，《电子竞技世界》不遗余力的报道可以说是给中国电子竞技注入了新鲜的活力，同时也象征着电子竞技作为一项体育项目得到了国家的认可和支持。《电子竞技世界》有新闻资讯版块、评论版块、人物以及赛事版块，节目会对国内外电竞产业发展的最新动态进行分析和总结，展现了业内精英的思想见地。然好景不长，《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》的出台很快让节目遭到了停播。

　　既然传统媒体的路行不通，那么中国的电竞人便把目光转移到了付费频道和网络电视。SITV（上海文广互动电视有限公司）就是一个从事点播服务的付费电视频道，2007 年 SITV 将另一个电视频道 GamesTV 游戏风云收购，在数字电视平台上开通了游戏风云频道。游戏风云呈现了电子竞技赛事的动态和新闻，同时提供了一批优质的节目，还为后来的直播平台内容的选择提供了借鉴。[1]

　　除此之外，基于 P2P 流媒体直播技术的互联网电视平台也为电竞爱好者提供了一个观看比赛的场所，例如 PPS（PPStream）。PPS 可以在线收看游戏竞技比赛且完全免费，播放流畅，这个技术的成熟使得中国的电竞爱好者只要坐在家里或网吧就能看到世界各地的电竞赛事，特别是在 2005 年，有上百万人在 PPS 上观看了 SKY 李晓峰身披五星红旗登上 WCG 的领奖台的画面。[2]

　　所以中国早期的电竞平台在政策和技术的制约下多集中于传统媒体，禁令的出台令电子竞技无法通过电视这一传统媒体走向大众。这一阶段中国的电子竞技虽然没有得到实质性的飞跃，却是为后来直播平台的出现奠定了基础，更是为直播平台积累了一批电竞人才。随着集多种形式于一体的互联网的丰富和发展，宽带技术的扩展和进步，数字压缩技术和存储、检索技术的成熟和完善，新的平台正在孕育新生。

　　2、游戏视频网站的兴起。

　　"P2P 直播平台+电子竞技"的模式将中国的电子竞技展现在更多人的眼前，但是受时代的制约以及用户习惯的培养，在网上看视频直播的观众数量跟传统媒体相比，仍然差距很大。直到 2006 年借着视频点播网站的发展势头出现了一些游戏视频网站，比如 NeoTV,NeoTV 有着专业的节目制作团队，他们自己制作游戏视频，针对一些重要的赛事，会借助视频点播网站技术进行转播。2010 年12 月 4 日，腾讯游戏旗下的全新全民竞技平台--TGA 成立，电竞爱好者们可以通过 TGA 了解到腾讯游戏旗下的竞技产品资讯和各项赛事信息，同时还能看到最新的腾讯游戏竞技频道直播。

　　视频网站的出现将电子竞技无法在传统电视媒体上展现的内容转移到了互联网，是对传统电竞节目的继承与发展。首先游戏视频网站播出的内容沿用了传统电视媒体的节目单形式，互联网对电竞赛事的转播画面跟与传统电视节目一样，直播画面都是比赛的场景配上解说员的解说；其次是两者的传播方式都是一对多的大众传播模式，网站和电视都是单向的供应视频内容，且受众还是那群电子竞技爱好者；最后是内容制作的人员构成类似，比如 NeoTv 的创始人之一熊剑明就是电视媒体人出身，他原本就是遭到禁播的《游点疯狂》栏目的工作人员。

　　与此同时，伴随着视频点播技术的成熟和消费者淘宝购物习惯的培养见效，电子竞技解说视频作为一种新的传播形式开始受到观众的喜爱，很多电竞人尝试着将游戏视频解说与淘宝店相结合，这一模式的出现拯救了一批电竞从业者，也为直播平台的出现起到了推动作用，而优酷的诞生则是这一模式出现的基础。

　　2010 年 12 月 8 日优酷网上市，优酷对电子竞技的发展做出了贡献，它在上市前就大力推广游戏频道，所以那时候一些"Dota"的退役选手和电竞解说就在优酷上开设了自己的频道。[1]

　　这种传播方式是电子竞技解说员把自己的游戏画面录制下来，后期进行加工，配上片头片尾和自己的解说内容，上传到优酷上供电竞爱好者们观看。曾经任职于游戏风云的海涛就是其中一位。当时海涛在优酷的 DOTA 解说视频每期播放量都极为惊人，他察觉到电竞市场的巨大的商业潜力后便开始在自己录制的大量视频中加入自己淘宝店的信息，虽然当时的商品种类比较单一，但是销售额已经达到 30 万一个月，这比当时很多一线的电子竞技职业选手赚的还要多得多。[2]

　　海涛并不是电竞圈里第一个开淘宝店的，但是他的成功让很多人意识到了电竞可以致富，只要自己解说的好，有自己的产品和推广渠道，能照顾到观众的感受，不需要太高成本，不需要太大的团队，即便是没有赞助商，你也可以找到电竞变现的方式。这种模式随后被越来越多的电竞明星和解说效仿，随后覆盖到整个电竞圈，从最开始卖与电竞相关的外设产品，到服装、零食、箱包等，这些都意味着电竞的变现模式开始走向成熟。此时虽然整个电竞市场的大环境不容乐观，但是电竞从业人员有了养活自己的能力后，仍然在追寻电竞的路上不断坚持，从而推动中国电竞的革新和发展。

　　3、直播平台的诞生。

　　"视频解说+淘宝"的模式对电竞圈最大的影响就是让电竞从业者有了更多的收入，进而让更多的人参与到这个行业中来，比如解说小智，职业女选手韩懿莹，还有打"星际"出身的女电竞人小苍。他们的活跃为后来的直播平台进行了大量人才储备工作，同时利用淘宝进行变现的盈利模式在直播平台中得到沿用。

　　2014 年，美国亚马逊以 9.7 亿美元收购电竞直播平台 Twitch,这让中国的资本市场看到了希望，因而加大了对直播平台的投资。[1]

　　2014 年，弹幕视频网站AcFun 旗下的直播分享网站"生放送"改名为斗鱼 TV,专注做电竞直播业务。

　　斗鱼 TV 为了提高人气，加大了与电竞赛事的合作，并签约退役的职业选手，与此同时赞助职业战队，斗鱼 TV 目前有着最庞大的观众群体。[2]

　　不过最初具备直播平台模式的是虎牙直播，虎牙直播最初叫 YY 游戏直播，YY 当时的主要业务是语音服务，为"魔兽"这样需要团队合作进行的游戏提供了一个语音对话讨论战术的平台。不过 YY 并没有将自己在音频传输方面的技术优势运用到电竞直播平台，而是开启了秀场模式。YY 直播在 2014 年改名为虎牙直播，基于秀场模式积累的人气资源，虎牙在电竞直播市场中占据着一席之地。

　　战旗 TV 隶属边锋集团，边锋集团在 2012 年被浙报传媒收购，因此浙报是战旗 TV 的主要投资者，凭借着边锋的棋牌资源优势，2014 年成立的战旗 TV 拥有着一定规模的受众群体。战旗以打造国内最高清的直播平台为目标，在提供电竞游戏直播内容的同时，还自制了电竞综艺节目《Lying man》，其创新性发展为整个电竞直播市场带来了生机和活力。除了斗鱼、虎牙和战旗之外，国内还出现了全民 TV、熊猫 TV 等直播平台，一时间国内的直播平台遍地开花，电竞市场迎来一片繁荣。