男性新词语与社会文化(2)

　　在商品经济发达的今天，多元的审美需求不断挑战者大众文化，新的男性形象在保留部分传统男性特质的同时，打破以往的男女二元绝对对立，并在开放的社会文化格局中不断地变化和发展。
　　
　　男性自身开始寻求外在形象的转变。在传统观念中，男性应该是豪放粗犷、不拘小节的，若是过于注重自己的容貌或穿衣打扮，难免会给人以缺少阳刚之气的印象。随着经济的发展，物质生活的丰富，不少男性也开始关注自己的“面子工程”,开始追求男性美。与女性不同，男性的性感和时尚更多地表现在干净的面貌、健美的身材、高雅的打扮等方面，因此整洁利落、衣着光鲜、举止绅士成为了男性的普遍追求，男性美容用品的销量也有很大的增长，比如“乙男”和“潮男”就是这类男性的代表。“乙男”喜欢花卉，喜欢打扮，每天往身上擦名牌香水，而“潮男”指的是那些及其注重自身形象，愿意花费大量的时间及金钱来打扮自己的都市男性。
　　
　　（二）男性消费地位的转变。
　　
　　在相当长的一段时间内，男性审美一直主导着社会消费的潮流，女性被置于男性的审视之下，女性美的衡量标准来自男性的认可和肯定。“现代社会随着女性越来越在经济上独立，职业女性成为市场营销人员最感兴趣的人群。经济独立的女性成为消费品市场上重要的消费群”[1],因此，女性审美开始影响社会消费潮流，男性正经历着从“看”到“被看”的消费地位的转变。
　　
　　现如今，靠脸吃饭的不仅仅是女性，男人们不吝展现自己俊美的脸庞，渴望得到女性群体的赞许和认可。男明星出现在化妆品宣传海报上的次数越来越多，网络上将男明星代言女士化妆品的发展趋势称作是“男人来到’她‘世纪”.其中原因，不外乎异性相吸引，男明星代言更容易激发女性的好感，以及花美男在女性群体中的高人气。
　　
　　如果说在广告中男性主要突出头像，那么，在电视、电影中作为消费对象的男性，暴露更多的则是身体。不知从何时起，在电视、电影宣传中，男性的裸露成了比女性裸露更大的卖点。比起粗犷强壮的传统男性形象，银幕上那些脸庞秀美、皮肤白皙、身材纤细的男性形象，给人的感觉是少了几分攻击性，多了几分亲和力、安全感，对于身处社会激烈竞争之中，想通过电视、电影释放压力的女性来说，更加容易接受。为迎合女性消费群体的需求，更多男性被打造为阴柔化、中性化的男性形象。
　　
　　男性群体从“看”到“被看”、女性群体从“被看”到“看”,两性消费地位的转变，说明了“两性审美”出现了向平等发展的趋势，即“男女同为审美主体，又同为审美客体。”[2]
　　
　　三、男性新词语与标签文化。
　　
　　本文收集到“萌娃”、“正太”、“小鲜肉”、“大叔”、“型爷”的五个词，几乎可以概括一位男性的一生，可见不管他正经历着人生的哪个阶段，我们都有一个相应的“标签”来称呼他。有人说当今社会进入了一个“标签化”的时代，一个人的身上可能会同时拥有“啃老族”、“男屌丝”、“剩男”、“矮穷矬”等多个标签。
　　
　　男性新词语也是一种标签，只不过有的是专用标签，有的是公用标签罢了。如“中山司机”一词，就是台北公交车司机廖明辉的专用标签，因为他有着与孙中山极为相似的五官和造型而被人熟知；而只要是热爱健身、肌肉发达的男性都可以被贴上“肌肉男”的“标签”.
　　
　　在这个“标签”文化盛行的年代里，社会标签一旦产生，就会对人群产生一定的心理暗示，比如两大男孩子走在大街上，稍微亲密或靠近一些，就会被周围人怀疑，“他们是不是同性恋？”又比如网上曾经流传着一则“屌丝”标准，有无数的男女青年按照标准，将“屌丝”这个标签贴在自己的头上。事实上，大众通常对显着的“标签”怀有激动的反应，而对“标签”背后的原委并无了解的兴趣。
　　
　　社会中的人总会被别人莫名其妙地贴上一些标签，而每个人又在自觉不自觉地主动给自己贴上各种“标签”.一个大龄单身男青年，周围人在不了解甚至不认识他的情况下，都可能会给他贴上“剩男”、“大男”或“愁婚男”的标签。然而，在这个处处崇尚个性化元素的时代，不少人都想拥有一个只属于自己的、无可取代的“标签”,这也是为什么会出现“粉裙帝”、“妖娆哥”、“英姿帝”这类词语的原因，明明身为男性，却作女性打扮，言行矫揉造作，只为博人眼球出把风头。
　　
　　“标签”文化的盛行，与互联网的普及分不开。在传统的传媒手段下，弱势群体相对而言缺少话语权，表达民意、发泄情绪的渠道有限。互联网的低门槛准入让普通老百姓也能够发出自己的声音，同时，互联网的虚拟化在一定程度上让大众的言论更加自由。各种身份“标签”,特别是一些发泄情感、表达对现实无能为力的“标签”,往往能够引发群体共鸣，反映普遍焦虑。
　　
　　综上所述，词汇时刻反映着社会生活的变化，我们对新词语的记录，也是对语言生活和社会生活的一种观察和记录。通过对新词语的分析和研究，可以窥见社会文化的发展动态和大众的生存状态。透过上述男性新词语，我们不仅认识了相关事件中形形色色、特点突出的主人公，更值得注意的是，大众往往透过事件主人公，对背后相关的社会现实问题、热点问题进行广泛地讨论。从这个角度看，男性新词语已然成为了大众关注民生的一种途径、表达民意的一个平台。