美国公司慈善捐赠法律制度特点和优势(2)

　　慈善捐赠法在内容上可以很好的激励相关的公司、企业更好的履行其社会责任，为政府分担负担，更好的保障社会的高效运行。具体来说慈善捐赠法涵盖如下几个同激励相关的特点。

　　3.2.1广告价值

　　美国的法律对公司通过慈善捐赠带来的广告价值持鼓励态度。1公司通过进行相关的慈善捐赠从而带来潜在的商业利益和广告价值，应该是无可厚非的，毕竟公司在捐赠的过程可以说是打出了自己的品牌，为自己做了一种宣传，同时也赢得了更为广泛的群众基础。而美国公司法并不反对公司利用捐赠为自己打广告。同时，美国的一些州在进行纳税减免的过程中会对公司进行评级，对于符合慈善性的公司才会给予纳税减免，而那些符合慈善性的公司在这个过程中可以说是公司信用的一种提升。不是每个公司都可以被认为是慈善性的。甚至美国还会对慈善性的公司进行登记并加以鼓励。可以说这就是一种间接的鼓励。无疑对于慈善事业的发展起着很大的推动作用。

　　其次，慈善捐赠可以给公司带来很好的社会影响。对于每个公司来讲都想通过过硬的产品质量以及优良的服务打造自己的品牌。从而更好的促进公司的发展，更多的创造财富。而慈善捐赠则可以间接的为公司赢来好的社会反响。比如一个小的企业，本来公众对其了解不多，但是在某次赈灾或者一些大型的捐赠中非常慷慨的捐赠，必然会赢得公众的好评。因为这个企业可以去捐赠就说明它是有着很强的责任感的，并不是一些唯利是图的奸商。那么在以后的经济生活中人们对这种企业的包容度也会大的多。因为这么小的企业可以做出如此多的贡献己经很不容易了，不能再对这样的企业有过多的强求，毕竟每个新生事物的发展都是循序渐进的，如果给予更多的时间去发展必然会有一番作为。同时，公众也会有一些期待，如果这个小企业可以顺利的发展壮大，必然会为社会捐赠更多的财富。他们不会将财富全部用于企业的发展，这种企业的社会责任感会很强的。其实，这一点类似于企业对于人才的选拔，可能企业最后录用的人并不是能力最强的，而是最认真负责的。一个企业在录用人的时候不仅仅考虑这个人的能力，还会考虑这个人会给公司带来多大的财富，可以在公司干多长时间。如果这个人能力很强但是他并不满意本公司，很可能会跳槽，想必大多数公司是会放弃这个人才的，对于他们来说忠实于公司的责任感也是同等重要的。因而也就有公众对于小企业的宽容了。因为虽然它的发展规模不够大，技术不够硬，但是只要这个企业有很强的责任感，同样会获得百姓的高度认可。

　　公司慈善捐赠激励机制不仅仅会给公司带来广告的效用同时它还可以成为公司的一种营销的方式。通过进行慈善捐赠，公司所创造的广告价值要比普通营销宣传达到的效果更好。比如当一个公司向某慈善团体进行捐赠的时候，一般慈善团体会有一个名单标明各个公司或者不同个人进行捐赠的数额，这样一来会激发消费者群体的好感，同时也会帮助企业很好的营销自己。更多的消费者会发自内心的想了解这样的一个公司都经营哪些业务，同时一个公司可以如此善意的进行捐赠，想必不会在产品中做手脚，或者提供假冒伪劣产品来获利。这样一来公司就进行了一种很好的自我营销，给消费者的印象就是，这个公司是信得过的公司，这个公司的产品应该也是信得过的。同时这种营销的范围要更加的广泛，不同于公司普通的营销，这种捐赠即使仅仅进行一次，但是因为慈善机构会将各个捐赠机构列入清单，所以会有很多不确定的潜在的消费者看到相关的信息。因而这种营销的范围要更广，同时这种营销的成本也是比较少的，因为相比之下如果公司要打广告那么就要交广告费，而如果想吸引更多的消费者就需要向更广的面积做广告。成本可想而知了。最后一方面就是这种捐赠可以是一种长时间的公司的自我营销。因为慈善团体或者机构会长期存在，而进行捐赠之后的影响自然也是长远的。所以从上面的分析可以看出公司进行慈善捐赠是一种很不错的自我营销方式，而且这种营销的影响力范围更为广泛，时间的跨度也更加的长远。而成本上来讲，也更加的廉价。所以公司慈善捐赠激励机制是一种不错的营销方式。它的潜在的作用是不可以低估的。

　　因而美国对于企业慈善性的认同的做法有利于捐赠企业旳发展。在美国并不是每个做出捐赠行为的企业都可以被认为是慈善性的。企业是否是慈善性的还要参考一定的标准，比如一个公司或者信托机构或者社区福利基金或者基金会有组织的或者专门是为了宗教的、慈善的、科学的、自由的或者教育的目的，也或者是为了培养国家的或者国际的业余运动赛事（前提是不可以规定这些活动使用的运动设施或者装备必须是其提供的），包括鼓励艺术活动或者阻止虐待儿童或者动物的事件的发生，而且这个过程不允许私人股东或者个人获利，以上活动都可以被认为是慈善捐赠。2当然如果公司进行上述行为的时候是为了宣传某个政党或者是为了发表或者撒布某种言论甚至是为了竞选等活动，那么这种行为绝对不是慈善捐赠行为。从这点可以看出美国法律制度对于慈善性的界定还是很严格的。当然也正是因为这种严格所以慈善性的公司在美国的地位也就更有价值。同时，正像之前分析的一样，慈善性的企业在美国的社会认同度更高，更能得到人们的认同。所以他们的发展过程的阻力也就相对少一些。当然这也就将一些试图进行诈捐而从中获利的企业关在门外，从而为慈善捐赠市场健康有序的发展提供了很好的前提。

　　3.2.2社会责任的实现

　　公司的慈善捐赠激励机制可以更好的让公司履行社会责任。但是当前慈善捐赠行为仍然是公司内部的行为，公司外界仍然无权加以干涉。虽然美国的法律制度认可慈善捐赠，但很多时候国家无权对慈善捐赠进行任何的干涉。这一点同样引发了一系列的问题，就是捐赠的公司可以很好的履行社会责任，而对于那些不进行捐赠的企业来讲，他们的企业社会责任的履行就会成为问题。1关于企业社会责任并没有比较权威的定义，目前仅有的也就是一些界定，比如企业社会责任可以分为三层，第一层就是社会层面上的需求，比如对于文学、艺术、教育、文化以及卫生等公共利益方面的捐赠；这些捐赠是无私的同时可以提高人们的物质生活水平。第二个层面是建立在公司自身的能力范围之上的，公司因为有着不同于一般的小企业或者个人的经济以及知识上的巨大财富，所以相比之下能力也更强。所以作为社会的成员之一应该有义务为社会的进步做点事情。所以公司也就得为社会的发展以及进步做出捐赠。最后一个层面是用道德来呼吁公司，此时公司己经不仅仅是一个机构或者场所抑或是法人了，而是一个同“公民”一样的有思想、有责任的有机体。因此同个人进行的慈善捐赠一样，公司也应该进行相关的捐赠从而更好的服务社会。

　　从对公司企业社会责任的界定可以看出公司慈善捐赠激励机制无疑可以帮助公司更好的履行社会责任。同样的公司履行社会责任的好坏从长远上讲，会反作用于公司的发展前景。环境恶劣或者各方面的机会比较少的社会是很难为公司的发展提供好的环境基础的。而公司对于社会的捐赠以及社会责任的履行则是对其赖以生存的社会环境的保护和强化。因而从某种意义上讲，这也是一种双赢政策。美国的公司慈善捐赠激励机制有着不少的好处，因而对于我国来说有必要进行了解和消化从而吸其精华，去其槽珀。

　　其次，美国的法律对于慈善机构的管理严格。应该说为慈善事业制定严格的法律，从另一方面来说也是对于公司慈善捐赠的很好的鼓励。试想如果没有好的法律制度作保障，公司是很难在纷繁复杂的环境中将捐赠行为坚持下去的。而从美国法律的角度上来说就是为这种事业的发展提供一个健康有序的环境。这就体现在美国的慈善法不允许捐赠公司的决策者从捐赠行为中谋取私利上来，具体来讲比如官员通过捐赠来提高自己在政治舞台上的绝对领导地位或者在慈善团体的领导地位；或者是通过捐赠提高个人在社会上的影响力，或者为自己积攒更多的人脉从而更好的发展和提升自我；或者是捐赠为自己的亲属或者利害关系人所拥有或者在其中工作的慈善团体或者类似的慈善机构从而提升相关人的影响力；或者是捐赠从而做出物质利益的交换，比如要求对方为自己的近亲属或者家人解决工作，或者为自己提供其他隐形的利益，也或者捐赠的目的是为了赢得慈善团体中的一席之地。等等诸多的可能被慈善法进行了很好的限定，这种规定为慈善事业的发展提供了很好的平台和空间，因而法律规定也是对慈善事业发展的很好的推进和激励。

　　美国法律对于慈善捐赠的包容性很高。美国慈善捐赠法律并没有将捐赠死死的定性，而是给予很幵放的发展空间。美国的各个州的不同的法律制度也为这种开放性提供了很好的沃土。

　　比如美国有的州赞成利他性的捐赠，而有的州则支持纯获利性的捐赠，同样的有的州则支持互利性的捐赠，这为这三种捐赠类型提供了非常好的发展空间，也体现了因材施教，因地制宜的特点。当然经过实践证明，大部分地区还是支持互利性捐赠的，因为利他性捐赠同公司利益最大化的原则截然相反，这种做法也很容易遭到相关股东的反对，同时，从长远来讲也是非常不利于慈善事业的长期发展的。而纯粹的获利性的捐赠又是很狭隘的，因为这种捐赠同一般的商业行为的区别不大，如果这种商业行为还要给予税收上的优惠就没有多大的意义。同样的计对纯获利性的捐赠制定相关的法律也没有多大的实质意义。毕竟这就是一种商业行为，此种捐赠就是公司利益最大化的一种表现，完全可以将其纳入到公司法理念中。而互利性的慈善捐赠，并不是说要公司从捐赠行为中获得一对一的回报，毕竟这是一种捐赠，它是不同于一般的商业行为的。所以公司的回报不是很多也是无可厚非的。当然鉴于美国是判例法，所以法律比较灵活，能够适应环境的迅速变化。所以这种因地制宜、因材施教的方式还是不错的。

　　上面介绍了公司慈善激励机制的诸多优点，因而参照上面的不同的优势，下面笔者将会从不同的方面介绍如何去借鉴美国慈善捐赠法律制度。

　　3.2.3小结

　　在美国公司在做出慈善捐赠行为是对公司理念的一种宣传，可以将公司变得更为人性化，无形当中提升公司的形象，起到了广告的效果。公司可以通过慈善捐赠的方式履行社会责任。在当前进行慈善捐赠符合人们的价值理念同时也符合相关的法律规定。