P公司外部环境分析(2)

　　较大的下行压力是中国经济要面临的,也是寻求经济转型新动力关键时刻。主要体现在:A.跨界融合,“文化+”的魅力不断呈现;B.IP(知识产权)成为舆论热点;C.金融资本和文化的融合更加密切;D.互联网对文化的介入加速;E.文化产业全球一体化步伐加快。

　　国家全面实施二孩政策，将具有全方位、多领域的影响。 从经济角度看，此政策有利于扩大国内需求，焕发社会活力，提升国际竞争力，短期内，会拉动相关产业的发展，例如：玩具、母婴、教育培训等，中期来看，将改变中国的人口结构，减缓老龄化速度，房地产行业会部分受益。文化产业正快速向国民经济支柱性产业迈进,发展质量逐步提升,“文化+”的魅力不断呈现,金融资本和文化的融合更加密切,文化产业全球一体化步伐加快。

　　(4)技术环境分析

　　“虚拟技术突飞猛进,VR、AR、MR 等一批技术名词走进普通大众的生活。VR 是虚拟现实技术,是利用计算设备模拟产生一个三维的虚拟世界,提供用户关于视觉、听觉等感官的模拟,有十足的沉浸感与临场感。AR 就是以现实世界的实体为主体,借助于数字技术帮助使用者更好地探索现实世界并与之交互。MR 混合现实技术,将虚拟世界和真实世界混合在一起,新的可视化环境将会产生,环境中既包含了虚拟信息,又包含了物理实体,并且必须是实时的”

　　3.2.2 行业环境分析

　　(1)行业现状

　　中国会展业与世界上会展业发达的国家相比,起步比较晚、起点比较低,却发展很快,我国 1997 年的展览项目数首次突破 1 千个,到 2001 年突破两千个,2002 年就超过3 千个,到 2016 年,全国展览馆 5 千平米以上展览馆有 262 个,可供销售面积为 569 万平方米,而且集中程度相当高,北京、上海、广州是公认的三大会展城市,从可供销售面积分析,广东有约 69 万平米可供销售,占全国总量的 12%,排第一名;上海有约 44 万平米可供销售,占全国总量的 7.7%,排第二位;浙江的有约为 43.5 万平米可供销售,占全国总量的 7.6%,排第三位,反映出我国的会展业的现状特点主要集中在经济发达地区。

　　最近几年,国家相继出台《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(国发[2015]15 号)、《国务院办公厅关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》、《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》、《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》,这些意见明确指出构建现代市场体系和开放型经济体系,展览业是重要的平台。

　　会议业、展览业和奖励旅游业这三种产业合称为会展业,虽然大家普遍使用“会展业”的讲法,但其实会议与展览存在本质区别在主体内容和运作方式。我国基本上是会展业包含会议业,但无论从哪个角度说,会议和展览都应该是单独的产业。从活动目的和运作方式来看,展览展示,促成交易是直接目的,是商品买家和卖家的聚会,而大多数会议的目的在于交流信息,获取知识、信息、贸易机会,及时了解有关政策法规。鉴于两者的不同特点,应将其区别界定、分别进行分析。

　　展览业:

　　“目前,我国的展览馆数量仅比美国和英国少一些,在全世界可排在第三位。展览场馆的总面积也在全世界中名列前茅,但出租率比美国和欧洲国家而言要低得多”截止到 2016 年,全国展览馆 5 千平米以上的展馆有 262 座,但租用率达到 40%以上的展览馆仅有 12 座。但从下图(见图 3.1)中却看出,办展总面积从 2011 年的 8173 万平米上升至2016年的11465万平米,五年增长40.28%,办展总数量已经从2011年的7330场上升至 2016 年的 8690 场,五年增加 18.55%;,展览面积增长速度超过展览数量增长速度。
 

      我国的展览活动大多由政府或半官方机构主导。就展览主办机构而言,大体上有五大办展主体,即政府、商协会、国有企事业、外资企业、民营企业。

　　会展业也将改写传统会展的模式,随着互联网和移动网的大潮的到来,。“互联网+会展”的网络会展的特点是开放性、通用性和扩展性。与传统的实物会展相比,网络会展的优势在于时空大、资源多、成本低、效益强等。但其局限性也很明显,缺少互动、不够直观,不能多角度、全方位的展示产品,参观者想要全面了解展品的需求却无法满足,因为它的展示方法是以文字叙述为主,辅以图片。

　　会议业:

　　“在发展会展业的过程中，普遍存在重展览，轻会议的现象，从统计资料上来看，也是展览的数据多，会议的数据少，这说明目前国内对会议业的重视程度尚不及展览业”。但从 ICCA（International Congress and Convention Association 国际大会与会议协会）最新发布的 2016 年《全球会议目的地国家及城市排行榜》的数据来看，北京以举办国际会议数量 113 的数量继续名列前茅，跻居全球城市排名第 15 名，亚洲第 4 名，中国第 1 名。可以得出这样的结论：我国的会议产业方兴未艾，正处在快速发展时期。都说会展业是淡旺季明显的行业,但这个淡旺季主要指的是展览行业,担就会议产业而言,所谓的淡季为夏冬两季,但夏季的7月8月,是旅游的旺季,会议与其结合后的市场十分看好,而冬季的 1 月和 2 月,因是各单位总结和联欢的活动比较多的阶段,所以依然有会议需求,由此可见,会议产业不会有淡季,将是一块超级大“蛋糕”。

　　三网融合时代即将到来,3D 技术被充分运用,视频会议的高效沟通,沟通成本降低的优势,彻底激发了用户使用热情,再加上云计算技术日趋成熟,这两个的完美结合,必将开启会议产业的新时代,发展空间巨大。

　　(2)会展公司现状

　　据统计,国内会展行业企业数量不断增加,截止到 2016 年 6 月末,会展行业企业共有 6269 家(见图 3.2),为近年来新高,这就标明行业竞争日趋激烈。
 

　　图 3.2 2013－2016 中国会展企业数量统计业内虽然把会议和展览混在一起研究,但市场却将这一行业细业内虽然把会议和展览混在一起研究,但市场却将这一行业细分的特别清楚,从工商注册的公司中可见一斑,注册为公关公司多为做会议的公司,注册为展览会公司多为展览的公司,在很多外企、国企的供应商库里也明确划分为会议项目的供应商,展览项目的供应商,又因功能或侧重点不同,将会展公司再次细分: