第1章 前言
1.1 研究背景
近几年，我们国家和整个社会对体育产业的关注度一直在提高，国务院接连出台《关于加快发展体育产业的指导意见》、《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》两部指导性文件，清楚地提出要大力发展体育产业、促进体育消费。发展体育产业、促进体育消费对于带动经济水平提高、产业结构整体优化、增进社会和谐都有着重大意义。
产业的发展与市场紧密相连，市场的实质与消费的关系密不可分，消费决定市场与产业的发展。体育市场的发展和建设都始于体育消费，并且最终必将回归到体育消费上来，体育消费是体育产业发展的必要条件和关键所在。因此，对于体育消费的研究具有重大意义。
自从 1999 年开始，我们国家整体就已经进入到了老龄化社会，中国的老龄人人口数量早已是世界第一，并且有着非常快的老龄化速度。人口老龄化问题将贯穿我们国家未来很长一段时间的发展进程。截止到 2014 年年末，我国 60 岁及以上老年人口数量已经达到2.12 亿人，在我们国家的人口比重中占到了 15.5%[1].而厦门市自 1994 年步入老龄化城市的行列以来，已经走过了 21 个年头，人口老龄化程度持续加深。截止 2015 年 7 月底，全市户籍60周岁及以上老年人数达 29.04 万人，较2014 年同期的 28.53万人增长了 0.51万人，占全市户籍总人口的 14%.如此数量庞大的老年人口必将带来可观的老年人消费需求，这样的规模的消费需求，必将带动老年产业的向前推进。在老年人的需求中，最突出的需求当属老年人的健康需求。随着人口老龄化进程的深入，老年人的健康需求问题并不能完全通过有限的医疗资源获得解决，更重要的是通过健康促进手段进行预防。而老年体育就是这样一种以体育锻炼为方式，以提高老年人的生理健康、心理健康及社会交往健康水平为目的的一种健康促进手段。因此，老年体育产业将是老年产业中举足轻重的一个部分，更将是推动体育产业发展的重点。
随着我们国家经济实力的发展，人民的物质生活水平逐步提高，体育消费作为一种享受和发展层次的消费，在人们满足了基本生活需求的基础上产生了。厦门市作为我国最早的一批经济特区之一，经历了改革开放以来三十余年的建设与发展，已经成为国内外驰名的海滨现代化城市，更是海峡西岸的中心城市，经济发展速度快并且水平高，为体育消费提供了基础。根据厦门市统计局的统计数据表明：截止至 2015 年年末，厦门市企业退休职工平均养老金达到了 3118 元，在全国属于较高水平。因此，厦门市的老年人有条件进行体育消费也有意愿通过体育消费满足自身的需求。
1.2 研究意义
通过对厦门市老年人体育消费的现状进行调查分析，了解厦门市老年人体育消费的态度、体育消费的动机、体育消费的信息来源、体育消费的结构、体育消费的水平以及体育消费的评价等情况，并以调查结果为依据分析影响厦门市老年人体育消费的因素。并且针对厦门市岛内外老年人体育消费情况的差异进行比较，就产生差异的原因进行分析。从厦门市的实际情况出发，提出促进厦门市老年人体育消费、发展老年人体育产业的有效对策。
填补关于厦门市老年人体育消费状况研究的空白，为我们国家老年人体育消费的研究提供一定的事实基础。有利于发展老年体育事业；有利于政府职能部门制定有关政策提高服务水平；有利于体育企业制定营销策略提高竞争力。进而促进政府资源优化配置，缩小岛内外差距，推动厦门市城市一体化建设进程。
第2章 文献综述
2.1 研究现状
2.1.1 老年体育的研究现状
老年体育对老年人健康的促进作用已经得到很多国内外学者的研究证实，而且老年体育对健康的促进作用不仅仅体现在对生理健康的促进，对心理健康及社会交往健康也同样起到有利作用。杨静通过对比经常参加体育锻炼的老年人和不经常参加体育锻炼的老年人的 BMI 值、心血管系统机能及骨密度等生理指标，发现经常参加体育锻炼的老年人睡眠质量、体重、血压、心率及骨质状况都较不经常参加体育锻炼的老年人好[2].杜鹃在《体育锻炼对郑州市老年人心理健康影响的研究》中对比了不同运动负荷及不同运动形式对老年人心理健康的影响，发现中等负荷的运动及进行有氧运动的老年人心理健康水平较好[3].
肖建原以西安市八区五县老年人群体作为研究的对象，分析了老年人人际关系与体育锻炼之间的互动关系，发现老年人参与体育活动能够对人际关系产生积极的影响，坚持参与体育活动以及参与有组织的体育活动都能够有效改善老年人人际关系，有效促进老年人社会交往的健康[4].越来越多的学者证明了老年体育对老年人健康的促进作用，但仍应注意根据老年人的实际情况合理选择运动方式、运动强度等。
在关于老年体育的研究之中，占最大比例是老年体育现状的研究，基本上覆盖了全国大部分的地区。通过对老年人参与体育锻炼的现状进行分析，揭示其中存在的问题，从而提出解决方案。汪百祥在《甘肃省城市社区老年体育消费现状调查分析》中提出甘肃城市社区老年人存在体育健身知识掌握不足、场地设施不够、体育锻炼项目单一、指导员数量欠缺水平有限等问题，并建议通过推广科学健身观念、发展地方经济水平及推广传统的体育健身方式来促进当地老年体育的发展[5].汤德锭在《安徽省农村老年体育现状调查及对策研究》中在对安徽农村老年人体育现状调查后得到了如下结论：农村人口老龄化形式严峻、老年空巢现象普遍，农村老年人文化生活质量不高、老年体育事业发展滞缓，农村老年人体育价值观有待提高、体育参与动机较简单，体育活动内容不丰富、生活习惯有待改观以及安徽农村体育公共资源缺乏、管理体制缺位[6].王文兵在《厦门市社区老年人体育健身服务体验现状和完善研究》中从社区老年体育服务体系的角度进行研究，发现厦门市社区老年体育存在着基层力量不足、管理水平不高、场地不足、指导人员欠缺、宣传不够及经费来源单一的问题。并且针对发展社区老年人体育提出建议，以此推动老年体育的发展[7].老年体育现状的研究虽然数量多、覆盖面广，但是调查结构、结果及对策相似性较高，研究的深度有待提升。
2.1.2 体育消费的研究现状
在百度学术上以“体育消费”为关键字进行搜索，从 1985 年开始出现相关研究，到 20084年随着北京奥运会的成功举办达到最热，至今共有 4004 篇相关论文。
关于体育消费的研究首先是理论研究，主要是关于体育消费概念的界定及体育消费的分类。早期徐钟仁在《论体育消费》中从国家和个人两个角度出发，提出体育消费应该包括两方面，一方面是国家及各级体育管理职能部门所进行的开销；另一方面则是居民消费。
居民的体育消费是指为了满足居民个人生活和健身需要所耗费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品的总和[8].而钟天朗则偏重于从个人角度考虑，认为体育消费主要是人们在体育活动方面的个人消费支出[9].杨永德的观点正好同钟天朗相反，他从宏观角度出发，认为体育消费主要是指一个国家为了出于发展体育事业的目的，在体育以及一切与体育有关的设施中所投入的人力资源、物质资源和财政支出[10].骆秉全[11]及张岩[12]都认为体育消费是一种个人消费行为，可以划分成狭义及广义两个方面，狭义的体育消费指直接从事体育消费的个人行为，而广义的体育消费还包含所有与体育活动相关间接的个人消费行为。于振峰在《对我国体育消费现状的研究》中将体育消费定义为：人们用于体育活动及相关方面的消费，并将体育消费划分成实物型消费、观赏型消费、参与型消费三类[13].
栾开封从消费的主体、实现形式及目的性将体育消费定义为：人们通过参加体育活动或观赏体育竞赛，以满足强身健体、愉悦身心等要求的过程[14].吴晓梅通过对体育产品的分类认为满足居民个人生活和健身需要而耗费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品[15].刘亮认为体育消费不仅仅是由于参与体育活动而产生的金钱上的消耗，之外，还应该包括时间、精力、体力等劳务上的消耗，从而把自我投射到各种体育形式的消费过程[16].
随着研究进程的推进，体育消费的研究也体现了更多的与其他学科的渗透，主要有经济学、心理学及社会学。
从经济学角度上看，马宇峰在《新形势下体育消费的战略思考》中提出，发展体育消费有利于体育劳务市场的扩大与繁荣，增加社会就业人数，提高生产者的劳动生产率，有效的缓解资金紧张，对促进国民经济的增长和国民收入的提高等有重要的意义。进而对促进国民经济的增长和国民收人的提高等都能起到重要的作用[17].胡学莲等人在《我国居民体育消费行为的经济学分析》中分析了居民体育消费中主要以下三种因素影响：1、体育商品价格的改变，2、居民收入水平差异，3、政府在体育方面投入[18].陈华在《体育消费行为理论探索》中，以经济学中的营销学的视角，对体育消费决策过程进行了分析，并以此建立了体育消费行为动态系统模型[19].张涛则在《影响我国居民体育消费的经济学分析》中从经济学的宏观和微观两个层面，总结归纳出了影响体育消费的五类因素。宏观层面包括国民经济、区域体育经济、前瞻消费理论；微观层面主要包括体育产品的价格、消费者可支配收入等方面[20].
同样也有研究者从心理学的角度，提出自己的观点。刘志强通过对人们的消费心理进行分析，从而描述出人们的体育消费状态，找出阻碍人们进行体育消费的不利因素，从心理学方面提出促进体育消费的具体策略[21].陈善平在《不同锻炼行为阶段的体育消费心理》中基于消费认知决策模型对不同阶段锻炼行为的体育消费心理进行分析，提出体育营销应该根据消费者不同锻炼行为阶段的消费需求特点，制定不同的营销策略，从而促进体育消费的增加[22].季波在《我国城镇居民体育消费中决策过程的心理透析》中从心理角度剖析了城镇居民体育消费的决策过程，为促进体育消费，发展体育产业提供了理论依据[23].
而社会学角度上，关于体育消费的研究主要是针对不同时期、不同地区、不同人群的实证型研究。肖焕禹在《上海市不同社会阶层居民体育消费趋向探析》中指出，上海各社会阶层在未来体育消费的类别、项目上将会表现出明显差异，呈现阶层化趋势；参与型体育消费随着社会阶层的提高，比例增大；社会的中间阶层对体育消费的投入不足[24].蔡军等人比较了我国东西部两个大城市--上海市与西安市居民的体育消费情况，分析了制约城市居民体育消费的影响因素，主要包括居民收入、闲暇时间、地理活动空间及体育场馆的经营服务内容。并且提出了注重宏观协调；开发参与型体育消费力度，注意体育市场层次性；完善政策、法规和条例四项意见[25].易正兰在其毕业论文《长沙市大学生体育消费特征分析》中以长沙市大学生为研究对象，分析影响大学生体育消费的主客观因素，并建议通过加强宣传、引导正确的体育消费观念、推动高校体育课程教学改革及开发高校体育健身市场使大学生体育消费健康发展[26].
2.1.3 老年人体育消费研究现状
随着中国步入老龄化国家的行列，人口老龄化问题已经是整个社会需要关注和解决的重大问题，备受社会各界及学界的关注。而对老年人体育消费的研究对于提高老年人生活水平、发展老年人体育事业、开拓老年人体育消费市场都有着重要意义。
老年人体育消费的研究首先是对老年人体育消费市场的研究，刘明辉在《我国老年人体育消费市场的社会学分析》中通过分析开拓我们老年体育消费市场的必要性，发展我国体育消费市场的可行性及我国老年体育消费市场的影响因素，得出中国老年体育消费市场，将有望成为一个新的经济增长点，成为促进我国经济增长和社会可持续发展的不可或缺的中坚力量[27].陈丽的观点与刘明辉的观点类似，他在调查了武汉市老年人的消费市场状况后提出开发武汉市老年人体育消费市场的八点对策，分别是端正老年人价值观，加大老年体育用品市场的开发力度，制定老年体育消费的政策和措施，完善老年体育市场法律法规，扩宽老年人消费渠道，增加老年人体育消费特色服务，制定适合老年人的体育消费品营销策略，增加体育基础设施建设[28].乔树红在其学位论文《北京市老年人体育消费市场研究》中根据北京市老年人体育消费情况提出发展北京市老年人体育消费市场的相应建议，包括：促进老年体育产业发展；强化政府针对老年体育服务的职能，有效提升老年体育服务的水平；加大对老年体育产业的开发力度，提高老年人体育消费水平；依据北京独特地位，发展北京市老年人体育消费市场[29].
关于老年人体育消费状况的研究还有一个重要部分是老年人体育消费的调查实证型研究，即老年人的体育消费状况的调查研究。王迪以北京市海淀区老年人体育消费状况为例，分析了影响海淀区老年人的体育消费的主要因素，并且从政府和体育市场两个角度提出提高老年人体育消费的对策[30]. 史昭则是对河南省城市中老年女性群体的体育消费状况进行了调查，发现河南省城市老年女性群体虽然已经初步形成了对体育消费概念的认识，但是体育消费水平还是处于低消费水平。这主要是因为当地老年女性群体经济收入低、当地体育场地匮乏、无人指导等因素导致[31].于海燕则是从经济学的角度分析了影响沈阳市老年人体育消费的因素，包括地区经济发展水平和政府财政扶持力度的宏观经济因素以及包括消费者的收入、商品的价格、消费者的预期和替代品与互补品价格的微观经济因素[32].除此之外，还有单雅楠的《哈尔滨市老年人体育消费状况的研究》[33]、郭惠风的《武汉市老年人体育消费现状分析及建议》[34]、任慧敏的《南京市老年人体育消费现状调查研究》[35]等研究中都针对不同地区的老年人的消费情况进行了分析，并给出了相应的建议。
这类研究是老年人体育消费情况最直接的事实资料，使我们最直观地了解我们国家老年人体育消费的现实状况。但是由于我们国家目前正处于飞速发展的历史进程中，老年人体育消费也随之不断变革，因此需要在新的研究中结合新的时代背景，发现老年人体育消费发展进程中出现的新特点、新问题，并且提出新的建议。
2.2 相关概念定义
2.2.1 老年人的定义
由于人的生命进程是一个连续的过程，人从青年到老年是逐渐变弱衰老的过程，虽然表现出一定的阶段性，但是每个阶段并没有一个清晰的分界。而且由于每个人生活环境、健康状况等不尽相同，因此每个人衰老的程度也存在着很大的个体差异。根据世界卫生组织对老年人的定义和划分，60 岁以上的人群即称为老年人，其中 60 到 74 岁的人群称为年轻老年人，而超过 90 岁以上的人群称为长寿老人。
西方发达国家一般认为老年人指的是年龄在 65 岁以上的人。我国现阶段参考周边国家和地区的划分标准，以 60 岁以上作为划分老年人的通用标准。同时，老年人的整体状态可以不止体现在年代年龄上，同时受到生理年龄、心理年龄及社会年龄的协同影响，除了年代年龄受之父母无法改变，生理年龄、心理年龄及社会年龄均可通过后天的努力锻炼加以改变。本文为了研究方便客观，沿用我们国家对老年人的定义，研究年代年龄 60 岁以上老年人的体育消费。
2.2.2 老年人体育消费的定义
结合考虑上文各个不同研究者对体育消费概念的不同理解以及研究的需要。本文将老年人体育消费定义为：老年人为了满足自身生理、心理需要，而进行的与体育相关的消费行为。划分成实物型体育消费以及非实物型消费两种类型。对于老年人购买体育彩票和棋牌类项目的赌注支出，由于其投机性及对健康促进的有限性不列入本文的讨论范围。
2.2.3 厦门市岛内外
2003 年 6 月经国务院批准，厦门市对原有的行政区划进行调整，调整为思明区、湖里区、集美区、海沧区、同安区、翔安区六个市辖行政区。厦门岛内指的是位于厦门岛上的思明、湖里两区；而其他的集美、海沧、同安、翔安四区统称为岛外。
长期以来，厦门市岛内外由于政策扶持力度不同、城乡二元结构差异、资源配置不均衡等原因导致了厦门市存在岛内外经济发展水平悬殊、人口空间结构不合理等问题。通过推动厦门市岛内外一体化建设，能够使岛内外群众生活质量得到均等提高、拓展厦门城市规模，优化厦门市经济产业结构，整体提升厦门市经济发展水平。
