4.5 发展厦门市老年人体育消费的对策
4.5.1 提高老年人的消费能力
体育消费作为一种发展和享受的消费，受到老年人收入水平的直接影响。因此提高老年人的收入水平能够有效增强老年人的体育消费水平。虽然厦门市老年人平均退休工资水平在全国位于前列，但仍存在收入结构单一的问题，老年人大部分的收入来源来自于退休工资。因此，要使老年人收入水平得到提高，首先就应该从扩宽老年人的收入来源入手：
1、鼓励老年人再就业。很多老年人在原工作岗位上都积累数十年的丰富经验，是社会优秀的人才资源，老年人再就业有利于社会人才资源的充分利用，发挥老年人的人才价值。
政府应鼓励企业制定适合老年人再就业的岗位，为老年人搭建一个能够发挥余热的平台，使老年人才资源得到充分有效的再利用。2、继续推行灵活的延迟退休政策，对于老年人不同类型的工作岗位、生理心理状态等情况实施不同的延迟退休方案；落实相关有关政策法规，保障老年人在再就业过程中的合法权益。通过老年人的再就业提高老年人的收入水平。3、鼓励发展老年金融业。我国金融市场目前的发展水平还比较低，老年金融市场更是刚刚萌芽。根据有关的调查表明，老年人最主要的理财方式是银行储蓄，但银行储蓄的收益性、灵活度都相对较低。因此金融机构应根据老年人的实际需要，推出适合老年人多形态金融产品，实现老年人财产的增值、收入的提高。
除了提高老年人的收入水平，还必须提高老年人的保障水平。通过完善社会医疗保障体系、将成为老年人坚实的后盾。老年人随着年龄的增长，身体健康水平逐渐下降，老年人对疾病的恐惧也随之增高。有调查表明老年人的收入有三成用于看病，看病及住院的支出占老年人年收入的比例较大，农村老年人的医疗负担更大。因此，有些老年人会通过减少生活开支建立自己应对疾病的储备金，导致自身可供花销的收入较少。对此，政府应该进一步完善老年人的医疗保障体系、缩小城乡医疗保障体系差距。实现覆盖更广、效率更高的老年人医疗保障体系，消除老年人的后顾之忧。通过完善的医疗保障体系的建设，够激活老年人的收入，从而提高老年人的消费能力。
提高老年人消费能力还有一个重要的方面是树立老年人正确的体育价值观、培养体育消费热情。积极的正确的体育价值观有助于老年人培养体育兴趣及体育习惯，使老年人主动积极地参与体育活动、从而促进体育消费。政府及有关部门应该加强老年人体育及科学健身的有效宣传，除了传统的广播、电视、报纸等宣传方式外更要注重互联网、微信等新型的传播方式，提升宣传的覆盖面及效果。通过宣传提高老年人对体育的认同感及对体育的科学认识，帮助老年人树立正确的体育价值观，真正使体育成为老年人生活中不可或缺的一部分，并且让更多的加入到体育锻炼的队伍中来。同时，目前厦门市老年人体育消费市场正处在一个体育消费结构转型的关键时期，厦门市老年人体育消费结构正在由实物型体育消费为主体逐渐向多种体育消费类型并存转化。越来越多的老年人有条件而且希望能够尝试进行非实物型体育消费。有关部门应以此为契机，作为宣传工作的重点，积极引导老年人体育消费，培养老年人体育消费热情。
4.5.2 发展老年人体育消费市场
根据上文的调查，厦门市老年人体育消费水平不高，仍处在一个比较低级的阶段。因此不能一味地追求老年人的体育消费数量上的增长，更重要的应该是要让老年人在体育消费上花得更值。将提升老年人体育消费的满意度作为后续工作的重点，从而逐步培养老年人的体育消费习惯。因此发展体育消费市场，提升其整体水平，是现阶段促进老年人体育消费发展工作的重中之重。
4.5.2.1 引入多元投资，发展老年体育产业
老年体育产业是一个老年体育与体育产业交叉产生的新兴产业。是一种以提供商品或者服务为手段、以满足老年人在体育方面的需求为目的的经济活动的集合体[39].发展老年体育产业有利于缓解人口老龄化带来的社会压力；有利于提高老年人的健康水平，实现健康老龄化；有利于培养新的经济增长点，促进经济发展。由于老年体育产业的长期以来都有带着一定的社会公益性质，主要资金来源于政府财政拨款。随着老年人口的不断增长及老年人体育需求的多样性发展，依靠政府财政拨款的老年体育产业已经远远不能满足老年人的需要。因此应该鼓励社会资本对于老年体育产业的投资以及老年体育产业的创业。着重发展老年体育产业中的服务型体育产业，通过商业化的体育服务，对免费的公共体育服务进行补充，形成更加完善的老年体育产业结构。并且形成了政府和企业之间竞争，有利于服务质量的提升，使老年人从中获利，享受到更优质的服务。
4.5.2.2 丰富老年体育消费品种类
实物型体育消费是老年人体育消费最重要的组成部分，并且体育用品生产企业应根据老年人的需求、研发适合老年人的体育消费产品。在保证老年人体育消费商品质量的前提下，首先通过合理的剪裁、优质的材料等提高舒适度；其次考虑产品的方便性，针对老年人的协调性较差的特点，取消诸如鞋带之类等不方便设计。还应考虑体育消费品的安全性，提高防滑性能。鼓励企业老年人体育产品开发创新，结合时下流行的可穿戴设备，推出包含运动状况监测、身体参数监测、定位跟踪等功能的老年人体育穿戴设备。通过可穿戴设备对老年人的科学健身进行辅助指导，减少运动风险并且防止老年人走失。通过丰富老年体育消费品的种类，满足老年人多样化的体育消费需求，达到促进老年人体育消费的效果。
非实物型也是老年人体育消费的重要部分，更是老年人体育消费发展的关键。发展老年人体育健康服务，实现医体结合。一方面鼓励公共医疗机构为老年人提供运动处方，另一方面鼓励体育健康管理的商业化，对公共服务进行补充。鼓励体育服务业机构提供老年人参与型体育消费产品，例如健身房的老年人有氧课程或是老年人运动技能培训服务。旅行社则可以针对性推出老年人体育旅游产品，发展老年人体育旅游市场。例如周边地区的休闲体育游、大型高水平赛事的观赛游以及一些特定地区的滑雪游、潜水游等等。
4.5.2.3 发展体育赛事市场、提升观赏型体育消费
发展体育赛事市场不仅有利于开拓厦门市老年人观赏型体育消费市场还有利于整个社会体育氛围的提升。厦门市目前拥有大型体育场馆 26 处，能够举办各种球类、田径、举重、射击、游泳、跳水、赛艇、帆船等各种体育比赛。并且通过厦门国际马拉松赛、厦金横渡游泳比赛、世界沙滩排球巡回赛等大型国际比赛积累了丰富的办赛经验。因此厦门市具备发展体育赛事市场的良好软硬件条件。
首先应该积极承办国内外大型体育赛事，打造厦门体育赛事品牌，通过大型体育赛事带动相关行业的整体发展，营造全民体育的良好氛围。并且加强宣传，让人们、特别是老年人们更容易获得各项体育赛事信息，引导其观看体育比赛。其次是鼓励企业赞助本地俱乐部，提高本地俱乐部的竞技水平，通过对于本地俱乐部的认同感以及主场优势，吸引老年人观看体育比赛进行观赏型体育消费。此外，还能积极举办各项合适老年人的体育比赛，使老年人通过亲身参与体育比赛激发对体育活动的兴趣，提高发展运动技能水平的需求，从而带动老年人进行体育消费。
4.5.2.4 合理调整体育消费产品价格
厦门市的老年人体育消费仍处在一个培养的阶段，工作的重点是吸引老年人进行体育消费及吸引老年人进行更多类型的体育消费。而由于老年人的传统消费习惯，体育消费商品过高定价往往会制约老年人进行消费。体育产品企业对于老年人体育消费产品，在保证质量的前提下合理定价，使老年人享受到低价优质的商品。商家则可以通过制定促销策略，提供老年人特有优惠，刺激老年人的购买欲望。而政府对老年体育产品的商家企业，提供一定政策支持及补贴，确保商家企业的利益，保证经营者的热情。
4.5.2.5 开拓老年人体育消费渠道
开拓老年人体育消费渠道，能够使老年人进行体育消费更加方便快捷，以此促进老年人体育消费。首先增加老年人体育消费品的销售覆盖面，通过在老年人经常活动的地点增设流动展示销售点的方式，补充实体店铺的不足，还能使厂商直接面对消费者，直观了解老年人的需求。然后是增加老年人体育消费品的销售方式。向老年人普及互联网购物、电视购物等新的购物方式。在互联网购物逐渐普及的今天，互联网购物已经成为年轻人生活一部分。但是处于财务安全的考量，老年人对通过互联网进行得购物行为仍存在一定的顾虑。因此鼓励互联网购物平台及银行推出操作简便、安全性高的购物产品，方便老年人进行互联网购物。近年来，随着电视购物的不断普及和正规化，电视购物行业正在加速发展。
而观看电视节目正是老年人余暇时间主要的休闲方式，因此电视购物这样销售方式应该得到老年体育用品厂家的重视。提倡老年用品超市模式，一站式提供各种类型的老年用品，方便老年人体验购买。
4.5.2.6 健全老年人体育消费市场监督保障体系
我们国家老年人体育消费市场处在一个起步阶段，老年人体育消费市场存在着许多需要完善和磨合的细节。在这样发展的起步阶段，政府和相关部门应首先制定完善老年人体育消费市场的法律法规，加强老年人体育消费市场的管理，使老年人体育消费市场规范合理地运行。而老年人体育消费品生产企业更应该制定严格的规章制度，提升自身的管理水平，加强企业的自我约束，保证产品的质量和服务。对于损害老年人体育消费权益的情况应该严肃处理，确实保障老年人权益，提升老年人体育消费满意度。通过对老年人权益的保护，维护体育消费市场的需求，从而保证老年人体育消费市场的向前稳定发展。
4.5.3 提升老年人体育消费环境
4.5.3.1 加强体育场馆设施建设
虽然厦门市的人均体育场馆面积位列全省第一，但是其整体水平还是与西方发达国家有一定差距。特别是老年人的体育活动场馆设施建设还有很大的提升空间。首先应该提高现有的体育场馆的利用率，鼓励体育场馆向公众，特别是老年人群体进行开放：像田径场这类一般体育场馆向公众，特别是免费开放，而专门项目的场馆如室内篮球馆、网球场等则可以积极向经营型转变，提供更多的参与型体育消费场所。对于学校或单位的体育场所，应在不影响正常的教学、工作秩序的前提下，加强管理，酌情对公众开放。对于公园或社区已有的公共体育器材，应该建立良好的管理责任制度。定期对社区、公园内的老化、损坏的体育器材进行检修，保证其功能性及安全性。
其次继续完善体育基础设施的建设，增加老年人体育活动场所。老年人在选择体育活动场所时倾向于选择离家近的场所，因此社区的体育设施建设是重点。针对岛内人口密度大的情况，合理增加新的体育场馆设施的建设，对于一些使用时间过长的场馆设施，进行改造优化，适时将体育场馆的建设改造加入到旧城改造进程中去。由于岛内外发展水平的不同，岛外的体育基础设施水平相对较差。因此应该加快岛外体育基础设施的建设进程，在岛外新城建设的过程中注意合理规划体育设施，充分利用现有闲置的场地资源设立体育活动点，实现体育活动点的高效覆盖。
4.5.3.2 完善体育指导员队伍建设
虽然厦门市已经形成了一定规模的社会体育指导员队伍，并且人数在不断增加。但是仍不能满足群众日益增长体育指导需求，而其能够确实服务到老年人的体育指导员的数量更加有限。因此，一方面应该继续加强指导员队伍建设，鼓励培养更多的社会体育指导员，提升指导员的专业水平，并且鼓励社会体育指导员以及相关专业的体育院校学生走进社区，为老年人提供科学的体育指导。另一方面，可以通过群众体育带头人的培养，补充体育指导员队伍的不足。除了向专业的体育指导员学习，老年人在学习体育活动过程中也会身边的人学习。根据这一特点，可以在老年人群体中推选出体育技能水平高、身体素质好的老年人作为体育带头人。通过定期专业的培训，提升体育带头人的技能、指导水平。实现社会体育指导员队伍的有效补充。通过完善体育指导员队伍建设，提高老年人体育运动水平、提升体育运动兴趣，从而老年人参与体育活动的热情，促进体育消费。
4.5.3.3 健全老年人体育协会，发展群体消费
老年体育协会通过宣传各种老年体育政策法规、组织指导老年体育活动开展、举办老年人体育比赛等方式有效地推动了老年体育事业的发展，发挥了重要的桥梁作用。厦门市老年人体育协会自成立以来，已经走过三十余个年头，实现了基层老年人体育协会组织全面覆盖，发展了 9 万余人会员。并且成立了登山、门球、太极拳、健身气功等 14 个专门项目委员会。通过老年人体育协会，特别是专门项目委员会的建设，有助于形成老年人体育消费者群体。在群体中存在着暗示、模仿及从众行为，使得群体中的老年人增加体育消费。因此，应该继续加强老年人体育专门项目委员会的建设，对于老年人参与度高又有一定技术要求的体育健身项目积极成立专门项目委员会，以此建立起体育健身项目的推广、指导、培训的机制，提高老年人运动水平、带动老年人的体育热情。
4.5.4 针对厦门市的老年人体育消费发展措施
4.5.4.1 统筹规划、促进厦门城市一体化建设
根据上文的调查，厦门市老年人体育消费存在着岛内外发展不平衡的情况，岛内老年人体育消费水平、消费结构都超过岛外老年人，形成一定的岛内外二元结构。因此，政府在发展体育消费时应该统筹规划，兼顾岛内外老年人不同的体育需求。对于体育消费发展水平比较弱的岛外地区，更要注重通过加强基础设施建设、提高老年人收入、完善老年人保障体系、培养老年人体育消费观念等手段来促进岛外老年人体育消费的发展。而针对体育消费水平相对较高的岛内老年人，则应积极引导其体育消费结构向非实物型体育消费转变，进一步发展体育消费市场，从而提高老年人的消费水平。通过统筹规划，实现更高效的发展，整体提高厦门市老年人体育消费水平，缩小岛内外差距，促进厦门城市一体化建设。
4.5.4.2 开发厦门体育旅游资源
厦门市是全国着名的旅游城市，有着丰富的旅游资源。体育和旅游的有机结合将产生新的消费增长点。厦门岛四面环海，有着进行水上体育旅游活动的基本条件，像休闲划船游、出海垂钓游等都是适合老年人的体育旅游项目。厦门还拥有环岛路这样风景优美的旅游干道，适合老年人的环岛骑行游。而厦门市岛外则拥有较多的登山去处，老年人可以进行短期的休闲登山游。通过对厦门市老年人体育旅游资源的开发，逐步培养老年人体育旅游习惯，使老年人的旅游方式由观光游向体验游转变。
4.5.4.3 利用自贸区优势，引进境外优质体育消费品
2015 年 3 月，中共中央政治局经过广泛调研和深入论证，审议通过《中国（福建）自由贸易试验区总体方案》，标志着厦门自贸区正式成立。厦门自贸区的建立加强了与两岸、全中国，甚至世界各国和地区的交流与合作，为我国全面深化改革和扩大开放累积经验。
我们应该利用自贸区对外交流合作的优势，积极引进境外优质的体育消费商品及服务，促进外资设立体育服务类机构。使厦门市老年人能够以便捷的方式及较低的成本享受到境外的优质的体育消费商品，提升体育消费体验，从而促进体育消费。并且通过竞争，提高国内体育产业水平。
4.5.4.4 发挥对台区位优势，加强两岸老年人体育交流合作
厦门市一直是海峡两岸交流的中心城市，厦门市对台湾拥有着地理和交通形成的地缘优势、两岸人民同根同源形成的亲缘优势以及国家赋予的政策优势。与大陆地区相比，台湾地区经济发展水平较高、进入老龄化社会早、老龄化程度高。因此台湾地区在体育产业发展及应对老龄化问题上有着较为成熟的经验可供参考。通过举办体育赛事、组织体育旅游等形式加强两岸老年人体育的交流。借鉴台湾体育服务业先进的管理服务经验，发展厦门市体育服务业。
4.5.4.5 整合厦漳泉体育产业资源，建立东南地区体育产业基地
厦门、漳州、泉州由于文化、语言、风俗相近，自古以来就有着密切的交流。国务院也在对厦门市城市总体规划的批复中明确要求加快厦漳泉一体化发展。因此，在厦漳泉一体化建设的进程中，厦门市应该加强与泉州市以及漳州市的体育产业合作，形成结构完整的体育产业体系，建立东南地区体育产业基地。并且加强传统文化的交流，开发具有地域特色、闽南特色的体育资源。
