我国体育产业发展的统计分析

　　摘  要

　　本文根据 1995-2011 年我国统计局的数据，宏观的分析了我国体育事业以及体育竞技方面的发展状况。发现我国体育事业虽然起步较晚，但是发展速度较快，近几年发展增速超过了 GDP 总量的增长。然而和国外发达国家的体育产业回报占总 GDP 比重来看，还存在着很大的差距，究竟是什么原因导致我国体育产业无法起到应该有的作用呢？我们要从产业内部挖掘不足的原因，提出切实可行的提高体育产业发展的方案以及合理化的建议。

　　关键词 ：     体育产业  内部因素 回归分析。

　　Abstract。

　　According  to  the  statistical  data  from  1995  to  2011,the  paper  macroscopicanalysis  the  development  of  China's  sports  undertakings  and  competitive  sportsaspects.We  can  discover  that  China’s  sports  career  starting  late  ,but  it  developsrapidly.Even more the grows rate of the sports career than our gross domestic product.However,when compare with developed countries ,we still have a long way to go .Inconclusion,  we  should  search  the  internal  cause  of  sports  industry,and  find  feasibleproject and useful advise to develop it .

　　Key words :    sports industry   internal factor regression analysis。

　　1、引言。

　　1.1、本课题研究的意义。

　　针对我国体育产业长足的进步，规模不断的扩大，领域不断的拓展，体育消费活跃，呈现出较快的发展态势。体育产业在我国构建和谐社会的步伐中的地位日益突出。然而，我国 2010 年的体育发展水平仅发达国家 20 世纪 90 年代的水平，这让人不得不深思。

　　随着科学技术的进步，工业生产的进程，各种大型机器替代了纯手工。人们有着越来越多的时间自由支配，体育产业也随之兴起，体育锻炼不仅有其可操作性：它可以强身健体，更能使人勇于冒险，增其胆识；再者有其可观赏性，如 NBA，世界杯等，都是全球热播的体育节目，各大电视台不惜花费巨资获得其独家播放权，以获得高额的收益。研究其投入与产出的目的在于可以找到它变化的规律，寻求新的商业契机，促进体育事项方面 GDP 的增长。

　　1.2、国内外体育产业现状分析。

　　目前研究我国体育产业发展的专家不在少数，他们有许多相同的想法和思路，但是更多的是自己独特的思想，因为体育产业在我国正处于上升阶段，还是在摸索中前进的，分析不同专家的见解可以更准确的寻找出路。

　　康建敏（2007）指出，推动我国体育产业进一步发展，国家的经济政策应该体现 5 个特点“准、引、明、让、补”。所谓“准”,就是投资的钱要投到刀刃上，要投准。“引”是指投资能够一石激起千层浪，投下去之后，别人都去投，让社会资本，让民间资本都来投资。“明”，顾名思义，就是要有透明度，要让国家把政策公之于众，让民众大力支持建设整个发展过程。“让”体现在让利于民，政府不能全权包管，让给民间企业做，能拉动更大的积极性。所谓“补”

　　即一些非盈利的体育行业协会，肯定初期会有所亏损，政府应该给以适当的补助，有政府的带动，定会使我国的体育经济发展更为完善。

　　顾敏芳（2010）从经济因素方面分析指出，我国体育的发展和经济实力有很大的关系，（1）从生产角度分析，产业结构的调整和升级为我国体育产业的发展创造了条件；（2）从收入角度分析，居民可支配收入的不足制约我国体育产业的进一步发展；（3）从使用角度分析，随着我国居民体育消费结构的改善和升级将为我国体育产业的发展带来巨大地发展空间。从她的观点可以显而易见的了解到经济因素对于体育消费的影响。

　　利·斯坦伯格（2006）是美国当今最着名的体育经济人，也是体育产业的领袖人物，他指出我国体育缺少“三大件”中国体育产业最紧迫，最需要做的是：电视媒体要播报更多电视体育节目；广告商愿意在体育上进行投资；以及创造体育明星和品牌，就是所谓的制造英雄。他拿美国做佐证，美国有 8 种大型而强有力的行业组织，从棒球、橄榄球、篮球、足球、网球、冰球到高尔夫、拳击，都有自己的行业协会，而且办的有声有色。

　　李跃华和张晋玉（2009）在研究认为：虽然我国体育产业取得了长足的进步，2008 年北京奥运会也为我国体育产业的发展壮大提供了一个历史性的机会。

　　但是问题依然存在，（1），体育产业人才的缺乏：人才是强国的战略，也是体育产业强大地保证；（2）对体育事业与体育产业的关系认识模糊，相比较于国外清晰地产业框架下体育产业发展模式，我国在认识理论上经常混淆二者概念，很有必要借鉴国外的经验；（3）体育产业结构不合理，地区发展不平衡：就其结构而言，体育制造业发展很快，然而主体产业由于受政府调控和行业垄断的影响，受到极大约束和限制。

　　樊晓  喻坚（2006）纵向的分析了我国体育产业近几十年的发展，研究表明（1）我国体育产业发展的优势：国民经济处于高速增长期，体育市场潜力巨大；居民的可支配收入迅速增长，消费水平不断提高；体育消费需求上升；（2）劣势：我国体育产业整体规模小，体育产业在经济结构中所占比重小，体育市场化程度低，体育消费需求不足，体育场馆设施不能满足居民体育消费的需求，体育经营管理人才匮乏。他们指出，要想体育产业健康发展，克服短板很重要。

　　Orange（2012）展示了美国体育产业的现况：二战后，美国体育产业从萧条走向复苏，技术进步和经济发展使更多的美国人成为了“有钱又有闲”的中产阶级，他们为了追求新的生活方式和良好的生活质量，使得体育产业得到了新生，走向了快速发展的道路。休闲体育产业、体育健身产业、职业体育产业以及体育用品产业是美国体育产业的四大主体。休闲体育产业以其侧重刺激、追求极限吸引人的眼球，它是美国体育长盛不衰的法宝。

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　　1.2、国内外体育产业现状分析.

　　1.3、本文的研究思路与方法.

　　2、体育产业与产业结构的概述

　　2.1、体育产业的概念

　　2.2、体育产业在社会中的作用

　　3、从体育竞技事业看体育产业的发展

　　3.1、近年运动员数量变化

　　3.2、奥运奖牌数变化的要素.

　　3.3、体育竞技事业对体育产业发展的作用，

　　3.4、举国体制和市场体制

　　4、从我国收入层次的不同研究体育消费区别

　　4.1、收入层次的不同和体育消费的关系

　　4.2、收入和体育消费的回归分析

　　4.3、从收入差异带来的启发

　　5、发展体育产业合理化的建议

　　5.1、国家适当加大投入力度

　　5.2、发展全民体育健身运动

　　5.3、 培养体育产业界的人才

　　众所周知，体育产业是一个充满活力的朝阳行业。但是，他就像一个刚出生的孩子，从目前来看教育、引导的力度远远不够。对于一个才学会走路的孩子来说，最重要的是让他学会如何走得稳，走稳了走出自己独特的道路，才能让他跑。我国缺乏体育产业的理论研究人员是其一，这些人员能指引方向，让这“孩子”起步稳健；高素质体育产业人才的匮乏乃是其二，“懂经营的人才不懂体育，懂体育的却又不会经营，当然还有的既不会经营也不懂体育”，这导致体育产业的经营方式墨守成规，内容单一，营销理念落后，创新意识淡薄，这使得在体育道路上只能小心翼翼走，始终无法迈出坚定的步伐。

　　依此有如下建议：

　　1.高校要增加体育专业人才的培养。

　　2.政府要鼓励作出杰出贡献的体育行业精英，如颁发荣誉奖章。

　　3.专家要借鉴外国体育界，做好深层次的体育理论研究。

　　参考文献

　　[1]康建敏：国内外体育产业发展的比较分析（J）商场现代化学报 2007（1）:12-16

　　[2]顾敏芳：从 GDP 三种表现形态分析我国体育产业的发展（J）市场周刊·理论研究2010（12）:166-169

　　[3]一风:美国人看中国体育产业（J） 环球财经 2003（5）:63 - 67

　　[4]orange：美国体育产业的研究与分析（J） 中国体育设施网  2012（6）:15-19

　　[5]李跃华  张晋玉：当前我国体育产业发展现状及对策分析（J）  忻州师范学院学报2009（04）:45-48

　　[6]樊晓 喻坚：论我国体育产业发展的驱动力和存在的问题（J） 商场现代化2006（9）:33-39