河南体育产业整体情况及出现的不足与完善

　　体育产业作为绿色经济产业，在我国起步较晚，但是发展势头迅猛，自改革开放30多年来，随着国家改革开放的不断深入，国家体育逐渐演变为社会体育，特别是在2008年我国成功举办奥运会以后，我国体育产业发展有了突破性的提升，体育事业的发展也从单一的竞技体育不断演变为竞技体育、全民健身、学校体育、体育产业多方面协调发展。虽然我国体育产业发展较晚，但是随着社会的不断改革我国体育产业基本形成了竞赛表演、健身服务、体育中介、体育传媒、体育培训等多种类的新兴产业。

　　河南省地处中原，有着极其深厚的历史文化积淀，独特的体育传统文化资源，较为领先的轻工业产业资源，加之河南独特区位优势、人口资源优势，适逢中原经济区建设和中原航空港建设大好时机，河南省体育产业发展正面临着机遇和挑战。通过调查走访，数理统计分析初步了解了当前社会背景下河南省体育产业发展现状，总结制约河南省体育产业发展的瓶颈因素，找出差距所在，为河南省体育产业发展提供必要的理论支持和现实依据。

　　1 河南省体育产业发展现状
　　
　　1 . 1 全民健身业取得快速的发展
　　随着我国经济社会的不断改革和发展，社会化分工日益细化，工业标准化的社会发展模式再给人民带来物质利益提升的同时也给人民带来了更大的精神压力，健康的意识也逐渐被广大的人民群众所接受和认可，广大的人民群众更多的投入到了全民健身的行列之中。从健身形式来看广场舞、篮球、游泳、健身、乒乓球、羽毛球等传统项目仍深受广大市民的喜爱，新兴的户外运动如滑雪、漂流、蹦极等项目也逐步得到人民群众的认可和参与。具体数据见表1（2011年、2012年群众体育活动情况）。

　　通过表1的数据分析可以看出，2012年河南省群体活动总量较2011年增加了649次，年活动参与总人数较2011年增加了87.23万人，参加全民健身活动的人数持续增加。体育人口的增加极大地促进了河南省体育健身服务业的发展，体育服务业正在向服务内容综合化、全面化发展，价格更加趋于大众化，地域设置由城市向县乡一级发展，地域分配更加合理化。

　　1 . 2 河南省体育竞赛业市场化模式逐步建立
　　体育竞赛产业作为体育产业的重要组成部分，在带动地区经济发展的同时还能很好地树立地方品牌形象，为地区社会发展创造更多的有利条件，以恒大足球俱乐部运营情况为例，恒大足球俱乐部在获得丰厚利益的同时也为广州地区经济发展，社会地位形象的提升带来了无法衡量的效益，特别是恒大足球拿到亚冠冠军，更是对广州发展注入了强大的活力和动力。由于受地区社会、经济的发展限制，河南省体育竞赛产业还处于摸索阶段，通过多年的总结和摸索，以高水平职业联赛、商业比赛、高级别单项比赛的多元化发展市场正在形成。世界武术传统大会（原郑州国际少林武术节）、焦作国际太极拳年会、安阳林州国际滑翔伞比赛和郑开国际马拉松比赛、黄金时代国际健身健美比赛都吸引了大批相关体育项目爱好者前来参赛和交流。高水平体育竞赛的组织与开发不仅为当地地方经济发展带来了机遇，同时对于促进河南省体育竞赛业品牌化发展提供了现实的实践支持。

　　1 . 3 体育彩票业发展稳定
　　体育彩票业作为河南省全民健身计划顺利开展的重要资金来源在近几年里得到了稳定的发展，随着体育彩票业市场化运作的不断完善和发展，河南省体育彩票业在河南地方经济建设中做出的贡献逐步增大。河南省体育彩票业统计数据见表2.

　　从统计数据来看：河南省体育彩票销售网点逐年增加，2012年较2011年增加销售网点1051个；销售收入2012年较2011年增加了127425万元，连年增加的体育彩票收益为我省的各项体育工作开展奠定了良好的经济支持基础，为我省的经济社会和谐发展提供了必要的额支持和帮助。

　　1 . 4 体育传媒业发展迅速
　　随着社会的进步和发展，体育运动已经成为人民大众日常生活的重要组成部分，高水平的体育比赛更是吸引着更多的人群加入到了体育比赛欣赏队伍之中，嗅觉敏锐的商家则充分意识到体育人群中的宣传对于提升产品知名度，提高产品销售水平的重要作用，一方面现代化的媒体宣传途径的更迭越来越多的商家在与报纸、电视、网络等媒体的联系越来越紧密，商家的资金注入没有改变媒体宣传的本质，媒体依旧以传播体育文化信息为主；另一方面传媒与商业的融合使得体育比赛获得了足够的资金持续开展，媒体通过传播体育比赛信息也为自身获取了不菲的经济利益和社会利益，体育传媒业强大的聚合能量为其带了巨大的商机，俨然已经成为体育产业发展的职称力量。河南省2012年体育传媒业营业利润达到了4562万元，较2011年的2166万元增加了2396万元，体育传媒业的发展突飞猛进。

　　1 . 5 体育场地建设逐步完善
　　随着我省经济的不断发展，我省体育场馆建设方面通过财政拨款、社会融资、赞助等多种融资渠道不断地加快体育场馆的建设，有力推动了河南省全民健身事业的开展。一批高标准、配套设完备的体育场馆相继建成，市场化管理模式下的体育场馆设施在竞赛、全民健身等方面发挥了重要作用，同时也为体育场馆产业化管理提供了更为科学管理实践经验。

　　1 . 6 体育旅游业蓬勃发展
　　随着人民群众健康意识的不断增强和人民群众物质生活水平的逐渐提高，生态化的体育旅游越来越受到光大人民大众的青睐，河南省各个地区根据自身条件，突出地域特色，开展了各种形式的体育参与项目和旅游项目，诸如郑州的滑雪场、南阳的漂流、安阳的滑翔机体验等项目的都吸引了大量的游客参与其中，此外，具有浓郁民族地域特色的体育民间项目也得到了很好地挖掘与开发。

　　特色鲜明的中原体育文化正以其特有魅力吸引着众多游客的光临，生态化、体验式的体育旅游项目越来越多的被挖掘，并给当地旅游事业带来了蓬勃的生机。

　　2 我省体育产业发展存在的不足
　　
　　2 . 1 我省体育产业经济发展对地方经济发展的促进作用
　　没有良好的体现虽然我省体育产业在相对环境中取得显着的成绩，但是在全省的经济收益比例中还是不够理想，没有充分发挥出体育产业的经济生机特色功能。

　　2 . 2 品牌体育产业发展不够突出
　　河南省体育产业资源丰富，其中久负盛名的就是国际少林武术节和陈家沟的太极拳文化，然而，由于发展的无序性导致河南省体育产业大面积开展但是收效甚微，品牌化建设意识不足。

　　2 . 3 地区发展差异不均衡
　　就体育产业发展情况来看，城市体育产业发展优于乡镇。主要体现在体育健身服务产业的地域分布，大部分的体育健身服务产业集中在城市，而县乡一级的体育健身服务场所明显少于城市，全民健身的氛围营造也远远逊色于城市。体育产业的发展受制于国民经济水平的高低，因此导致我省体育产业发展大部分集中在了经济发展迅速的城市，在县乡等地方开展体育产业，有着极大的阻力，产业布局不够合理。

　　3 加快我省体育产业发展的策略分析
　　
　　3 . 1 加强政府主管部门的主导作用， 结合我省体育产业发展优势制定相应的的政策， 为我省体育产业发展奠定良好的政策保障和基础作为政府主管部门应该深入的研究分析河南省体育产业发展优势的所在，紧紧围绕特色体育产业确定核心产业发展政策，统一协调，保证核心产业的突出发展，其它产业协调共生发展。体育产业发展涉及诸多的部门，各个部门应从大局出发，克服利己思想，为体育产业发展提供更好地发展空间和平台，从而真正的促进我省体育产业的优化发展。

　　3 . 2 树立体育产业品牌发展意识品牌化发展是未来产业的发展趋势，产业产品可以被淘汰但是品牌则是永不落伍的，因此树立品牌发展意识是体育产业发展的必然之路，明确树立河南省特色品牌体育产业，紧紧围绕品牌体育产业进行挖掘、开发，充分利用各种资源，最大限度的进行体育产业品牌的形象树立，从而实现河南省体育产业品牌化发展的优势之路。

　　3 . 3 整合各种可利用资源， 突出河南体育产业优势， 协调辅助体育产业发展认真分析河南省体育产业发展优势，通过横向的联合借助他人品牌打造自我的产业发展，以福建晋江体育产业基地为例，我省可以充分发挥纺织工业的先进行，通过联合产业开发，借力发展，谋取自我品牌的逐步树立与发展。

　　参考文献
　　[1] [2] 吴晓强，李明。对河南体育产业的现状评估、培育及开发的研究[J].体育科研，2002.