体育产业与旅游产业的融合及体育资源开发利用

　　1 产业融合相关理论

　　产业融合是指不同产业或同一产业内的不同产品相互渗透、相互交叉，逐步融合形成新产业的动态发展过程。产业融合是产业发展、演化到高级阶段的表现形式，也是对原有产业形态的再造整合，其最终结果是形成新的产业形式。产业融合能够整合经济资源，优化产业结构，促进技术创新，激发经济活力。近几十年来，随着旅游业和体育业在国内外的蓬勃发展，产业自身体系的逐渐庞大，产业融合的进程也在加剧。体育产业与旅游产业融合是经济发展的必然趋势。体育旅游的诞生正是旅游产业与体育产业融合交叉的产物。

　　《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发〔2009〕41 号）明确提出要深化旅游业改革、推动旅游产品多样化发展、培育新的旅游消费热点，大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、海洋、环保、气象等相关产业和行业的融合发展，把旅游房车、邮轮游艇、景区索道、游乐设施和数字导览设施等旅游装备制造业纳入国家鼓励类产业目录。

　　体育旅游作为众多旅游产品中的一种，同时也是体育业的一项重要关联产业，与国外复合型体育产业结构相比，中国体育产业中体育物质产品的产值约占 70%，而体育服务的产值仅占30%左右。虽然体育产业在总体上属于第三产业，但其中制造业的比重过大，服务业比重过小。对体育旅游资源的开发无疑将对弥补服务业比重过小的缺陷、实现体育产业“复合型”转变具有重要的价值意义。

　　正是由于体育旅游的双重属性，极大的促进了旅游产业与体育产业的交叉融合，拓展了旅游产业的横向发展边界，实现体育业与旅游业发展的资源互补和互利双赢。

　　2 体育产业与旅游产业的融合机理

　　在体育产业与旅游产业融合的过程中，市场需求催生了融合动力，资源共享则奠定了融合基础，关联互补反映了融合本质，科技发展提供了融合技术支撑，发展趋同预示了融合可持续发展前景。

　　2.1 体育与旅游融合的基础

　　在旅游活动中，旅游者越来越注重旅游体验的过程，而体育运动的参与性、观赏性、体验性恰恰迎合了人们的旅游体验心理。体育与旅游融合的基础在于两者存在共同性和交集，旅游活动的目的在于娱乐身心，而体育运动的目的除了强身健体，更有娱乐身心的价值。因此娱体娱心的体验性理所当然成为了两者融合的基础。

　　体育旅游除了具备旅游行为的基本要素外，还具有独特的优势，一般旅游以观赏为主，而体育旅游者既可观赏充满刺激性与挑战性的体育赛事，也可亲身参加到体育运动中来，比如滑雪、登山、冬泳、龙舟竞赛等常见的体育旅游活动。

　　正是人们对旅游活动中体育行为的心理需求，从而诞生了多姿多彩的体育旅游产品。在旅游者体验心理的诉求下，体育产业的制造商、供应商与旅游产业之间可以实现协同发展，共同开发体育旅游资源，为旅游者提供满意的旅行内容。体育旅游作为一种特别的旅游产品，具有健身性、参与性、体验性、娱乐性等特征，这些特征与一般旅游形式具有很大的兼容性和共同性，从而构成了体育与旅游产业融合的基础。

　　2.2 体育与旅游融合的动力

　　不可否认，经济利益永远是产业融合的内在动力。体育产业和旅游产业的发展正处于一个转型阶段，确切说是从投资导向的阶段向创新导向阶段、财富导向阶段的过渡。

　　不同行业的企业通过建立跨产业战略联盟或并购其他行业的企业进入其他产业，为企业进行产业融合发展创造条件。旅游产业与体育产业融合的动力正是源自于产业自身价值的升值与影响力的提升。体育与旅游产业融合的过程就是两大产业在资源、产品和市场对接和互补的过程。由于对接的形式和特点不同，形成了渗透型、重组型和延伸型三种不同的融合方式。

　　2.3 体育与旅游融合的实现条件

　　旅游产业和体育产业的价值链重构为产业融合创造了条件。“随着体育和旅游的经济功能不断被发掘，旅游产业和体育产业互相渗透，从产品融合到组织融合再到市场融合的趋势日趋明显。在此过程中，旅游产业和体育产业都从自身特点出发，寻找与自身价值链对接的关键点。

　　通过产业渗透、产业延伸甚至产业重组，两类产业的部分要素在生产价值链中得以全方位嵌入，从而进一步完善了产业链结构，实现企业的利润增值。在互动融合的过程中，体育产业和旅游产业自身资源得以拓展与延伸，两类产业都被赋予新的功能和更强的竞争力”[1]。旅游产业和体育产业的价值链重构过程也是产业效能提升和发展的过程。

　　3 体育旅游资源的分类及开发模式

　　3.1 体育旅游资源的分类

　　体育旅游资源既是旅游资源的一部分，同时也是开展体育活动的一个场所，所以体育旅游资源的分类主要依据旅游资源的分类标准展开。笼统而言，旅游资源分为两类，即自然旅游资源与人文旅游资源。自然旅游资源是指能使人们产生美感的自然环境或物象的地域组合。人文旅游资源是指古今人类社会活动、文化成就、艺术结晶、科技创造的记录和轨迹。体育旅游资源不只是指一定地理空间区域内的人文景观和自然风景，它是一个综合体，其涵盖的范围很广，指所有客观存在着的并相互产生吸引力的能带来旅游效益的人和物。体育旅游资源包括客源市场（旅游者是其主体）、旅游地资源、旅游服务及旅游服务设施三大主要因素，是一切为人们开展体育和健身活动所提供的身体活动场所、项目和物质环境，具有多样性、历史性和地域性的特点。

　　3.2 体育旅游资源的开发模式

　　3.2.1 体育赛事与旅游融合

　　体育赛事是构成体育旅游资源的重要部分。大型体育赛事的举办对于改善举办城市的旅游市场客源结构、客源量具有极大的积极意义。同时，能够提升举办城市的知名度和旅游营销管理水平，改善举办城市的旅游基础设施，促进旅游文化发展。

　　实现体育赛事与旅游活动的融合是推动产业发展的重要契机，因此，在体育赛事规划上应纳入旅游区域品牌整体建设，赛事举办时间应与旅游旺季相结合，设置专门的旅游研发机构，将赛事宣传、旅游宣传有机结合起来，设立专门的游客体验区、纪念品销售区等旅游功能区。

　　3.2.2 节庆活动中的体育因素与旅游融合

　　我国是一个多民族的国家，每个民族又具有独具特色的节庆活动，而很多典型的节庆活动都充满着浓郁的体育因素。如鄂尔多斯蒙古族的“那达慕大会”，其中的射箭、摔跤、赛马等游牧民族特色鲜明的体育项目都具有极强的观赏性，吸引着来自国内外游客；上海旅游节期间运作的F1高端赛事，成为了旅游节事的锦上添花之笔；青岛啤酒节举办期间的海湾横渡活动，每年都吸引成千上万名游泳爱好者参加，成为啤酒节期间参与人数最多的单项节目；拉萨雪顿节的纳木错徒步大会，也同样吸引着越来越多的国内外徒步爱好者，节庆活动与体育活动联手打造强大的吸引力。

　　体育作为节庆中规模最大、最具人气、空间扩展容量最大的节目，作为策划者来说是绝对不可轻视的。因此，只有以传统节庆活动为契机，融合体育因素，打造丰富多样的体育旅游资源才是共赢之路。唯有将节庆活动中的体育因素充分调动起来，形成完美的体育旅游资源，才能实现旅游产业与体育产业发展的互利共赢。

　　3.2.3 休闲体育与旅游融合

　　随着人民生活质量的不断提高和法定假日的增多，人们对于高品质的休闲生活方式愈发需求。从旅游业发展角度来看，国内游客的旅游需求已经从以往传统的自然观光转向休闲度假旅游。据统计，全国旅游群体中，以体育消费娱乐、健身康复为目的的旅游者所占比例最大，游消费需求正式进入以体验性、大众性、交叉性为典型特征的“后观光时代”，正式迎来了休闲时代。

　　而休闲、体育、旅游三者关系更是密不可分。海滨休闲度假、登山越野、徒步健身等与大自然的亲密接触而又不同于体育竞赛的休闲体育旅游项目越来越深受游客青睐。这使得体育休闲健身作为旅游产品、旅游资源的开发成为可能。“休闲健身项目的规划和开发应充分依托区域资源，突出旅游功能，完善旅游体验设施，提高旅游服务水平，增加旅游吸引力。”[2]。

　　体育产业与旅游产业的渗透融合是双向的，在产业价值链各环节中呈现“你中有我，我中有你”的常规态势，但融合程度较浅，尚未改变产业原有的形态。而重组型融合才是产业融合的高级阶段，它是两大产业在价值链各环节实现深度融合，产生了新的产品或服务，形成了新的产业形态，实现业态创新。而体育旅游作为产业融合的产物，在旅游资源的挖掘、旅游产品的开发方面仍处于比较混沌的阶段，只有将体育因素与旅游活动深度融合，才能实现新产业的广阔前景。

　　参考文献：

　　[1]程林林．体育的产业融合现象探析[J]．成都体育学院学报，2005（3）：22- 25．

　　[2]雷 波．我国体育产业与旅游产业互动融合模式分析[J]．北京体育大学学报，2012（9）：42．