我国体育产业主要问题分析

　　引言：本世纪以来随着我国市场经济的不断发展，我国经济领域显示了强大的活力，特别是近年来，我国国内经济生产总值（GDP）增长迅速，2014年，据国家统计局统计数据我国GDP总额突破了10万亿美元，仅次于美国，和美国一起成为世界上两个突破10万亿美元大关的国家，超越日本成为世界第二大经济体。当然我国体育经济也随着我国经济环境的不断发展在长足进步，从2014年的统计数据来看，我国体育经济的发展进步是很明显的，体育经济对GDP的贡献超过了整个GDP的0.5%,虽然这些数据能证明体育经济的潜在力量，但是从国情出发来看，我国体育经济任然存在很多问题。

　　一、我国体育经济发展基本现状

　　早在上个世界90年代国家就颁发了《关于加快发展第三产业的决定》的文件，文件明确的把我国体育经济以及其相关参与划为第三产业。同时该文件对体育经济提出了相关的要求，要求我国体育经济要走社会化道路、要走产业化道路，并且当时的国家体委也根据文件的要求和当时的国情，制定了关于促进我国体育经济的发展策略。经过这些方案的实施，我们也确实看见了体育经济从以前的福利化向产业化的转型。但当时包括管理者在内对我国体育经济的了解还不够透彻。相当多的地方政府，不知道如何去发展体育经济，把体育经济当做其他经济的辅助手段进行发展，其体育的本质却没有真正的重视起来。其次，我国的体育用品制造商都分布在沿海一带，他们的规模不大，没有自己的知识产权，在日益激烈的社会竞争下，难以发展。所以，这些问题暴露出我国体育产业经济发展还存在诸多的问题。

　　二、我国体育产业主要问题

　　1.体育产业结构缺陷与知识产权少。体育用品制造产业是带动我国体育经济的龙头，其他的体育产业主要是依靠政府的支持发展的，这样就造成各个地方的私人企业发展受阻。比如，我国体育开展职业赛事，都是由行业体育协会牵头的，成立相关的联赛竞技机构，但是实际上我国的体育机构是政府机构，因此，行业体育协会就会受到各级政府的引导，难以独立出来，就会存在各种经济矛盾。再者，我国体育用品制造商的实力不够强，缺乏知识产权，大部分是做的贴牌商品，在日益激烈的竞争中难以存活，我国运动鞋出口商出口到欧美市场的利润不到1美元，而欧美一些着名运动鞋品牌在贴牌后，利润是我国生产商的数十倍，在巨大的成本压力下，各个制造商难以把企业做大做强。所以，我国体育产业结构不合理，缺乏知识产权等。已经严重的影响到我国体育经济的持续发展。

　　2.体育产业的管理和法制不健全。我国有很多体育经济的相关行业，都存在一些法律法规方面的问题，一个经济体的发展，没有法律法规来保护，必然就会出现市场混乱的现象，虽然一些企业有内部方面的经济管理，但是难以支撑体育经济快速发展的脚步，还有一些地方，没有相关的法律法规保障，造成投资门槛低，很多投资者不能形成良好的持续发展。我国一部分体育服务行业，因法规确实经常发生经济纠纷，这反而影响了行业的发展。所以，我国有必要出台科学、细致的体育产业法规与管理办法，用以保障我国体育经济产业的健康发展与稳定增长。

　　3.缺乏知识产权。在我国高端体育用品八层市场都是被“耐克”“阿迪达斯”“美津浓”等国际品牌占据了，我国目前就存在缺乏知识产权，没有自主的品牌，难以把占据市场，同时，一些体育名企市场压价，造成我国中小企业难以发展，利润低，没有资金进行研发自主品牌，创新自己的知识产权，因此，要发展自主品牌，创新知识产权才能适应市场的要求。

　　4.缺乏的体育市场营销人员。我国体育经济的发展过程中出现专业人才匮乏，体育市场营销人员不足。就目前的情况来看，当前体育市场的营销人员基本来源其他行业的销售人员，缺乏对体育用品的专业知识，同时对营销方案也不熟悉，这样就会为企业的发展带来不便；现在体育行业的人才分配也不够合理，大部分专业人员分布在制造方面，而营销方面的专业人才就相当缺乏。因此要形成我国自己的一个体育专业人才体系。

　　5.忽视了国内市场的需求。我国沿海一带的体育用品制造商，主要针对出口其他国家，这虽然为体育经济增长做了很大的贡献，但是我们仍然不能放弃本土发展，特别是在世界经济不景气的环境下，更要注重开发国内市场，现在国内开展全民健身活动，我们体育行业一定要抓住这样的机会，不要只顾体育用品的出口工作，要全面发展。

　　三、建议

　　1.积极调整体育产业结构。我国要大力发展体育服务业，对各级体育联赛进行大胆改革，让企业有更大发言权，利用商业杠杆把体育联赛做大、做强。

　　2.健全法律法规。要从国家实际情况出发，为体育经济制定相关的法律法规，规范我国体育经济市场，同时要加强政府对体育市场的管理和监督。

　　3.鼓励企业进行创新。我国是人口大国，是体育用品需求的大国，同时也是体育用品制造的大国，但是品牌产品并不多，有影响力的产品不多，所以，我们国家要鼓励企业进行创新，扩大我国自主品牌数量与质量。

　　4.培养专业市场营销人员。要拥有专业的市场营销人员，规范的服务体系，把现有体育品牌进行商业包装，争取进入国际先进行业。

　　5.要把抓住国内的机会。利用国内现在全民健身的特点，抓住体育用用品的销售，培养更多的体育参与的人口，带动体育消费市场的发展。

　　参考文献

　　[1]张婕，中国体育经济状态与策略[J].石家庄经济学院学报，2015（1）：33-35.

　　[2]陈立基，论体育市场的若干理论问题研究[J].体育科学2004,（7）：24-26.

　　[3]鲍明晓。体育产业的经济增长点[M].北京：人民体育出版社，2010.